Google 的 2020 年核心更新：Shopify 的终极严肃指南

“在核心更新中表现不佳的页面没有任何问题。它们没有违反我们的网站管理员指南，也没有受到手动或算法操作，就像确实违反这些指南的页面那样。”

“与 YMYL 主题相关的域已被搜索算法重新评估，并获得或失去整体可见性。 以前受此类更新影响的域更有可能再次受到影响。 每次更新时，绝对波动似乎都在减少——谷歌现在对其评估越来越确定，并且与之前的评估相差不大。”

约翰内斯·伯斯，Sistrix

关于YMYL你需要知道的

• “允许人们在线购物或转账的网页”是 YMYL - Google 的 QRG（质量评估指南），第 10 页。
• “有关研究和购买商品/服务的信息或服务”是 YMYL - QRG，第 10 页。
• 有关国际事件、政治、商业、科学、技术等的新闻和信息也是 YMYL 主题。
• “体育、娱乐和日常生活话题一般都不是 YMYL。” - QRG，第 10 页。
• 有关“投票、政府机构、公共机构、社会服务和法律问题”的信息是 YMYL。
• 财务建议以及投资、税收、退休计划、贷款、保险等方面的建议是 YMYL。
• 关于医学问题和与医学相关的主题（例如药物、医院、活动有多危险等）的建议是 YMYL。
• “关于人群的信息或声明，包括但不限于基于种族或民族、宗教、残疾、年龄、国籍、退伍军人身份、性取向、性别或性别认同的人群”是 YMYL - QRG ，第 10 页。
• 与重大人生决定相关的话题通常是 YMYL（例如健身和营养、住房、职业、养育子女等）。

我们对 YMYL 页面有非常高的页面质量评级标准，因为低质量的 YMYL 页面可能会对一个人的幸福、健康、财务稳定性或安全产生负面影响。 （QRG，第 10 页）

考虑到零售是 YMYL 主题，您必须确保满足所有 YMYL 要求。 您的网页必须具有强大的 EAT，并且您需要确保您拥有良好的在线声誉 - 每条评论和推荐，每条客户意见和反馈都很重要。 不仅是在您的网站上发布的内容，还包括在社交媒体和论坛上共享的内容。

吃高

EAT 代表 Expertise（内容的创建者）、Authoritativeness（内容、内容和网站的创建者）和 Trustworthiness（内容、内容和网站的创建者）。

要了解 EAT，您必须彻底阅读 Google 的 QRG。 简而言之，EAT 就是为了创造最好的内容，而谷歌的 QRG 就像一张用于制作真正令人惊叹的内容的备忘单。

您需要了解的有关 Google 的 QRG 的信息：

它是一份针对评估者的详尽指南文档——人们浏览大量页面并评估其质量，即从最低到最高对其进行评级。 注意：总共有 9 个等级：最低、最低+、低、低+、中、中+、高、高+、最高）。 您的目标是介于中等+和最高评级之间。

评分者无法控制他们评分的页面在 SERP 上的排名。 相反，他们让谷歌了解他们的算法是否服务于它的目的——显示最好和最相关的搜索结果。

为了能够做到这一点，即向谷歌提供正确的信息，评估者接受了评估页面的 EAT 和他们审查的内容的培训。

这意味着检查 Google 的 QRG 将使您更好地了解 EAT 和您的立场，以及您可以在改进方面做些什么。

您需要了解的有关 EAT 的信息：

• “高 EAT 医疗建议应由具有适当医疗专业知识或认证的个人或组织撰写或制作” - QRG，第 19 页。 例如，如果您销售食品补充剂或宠物保健产品，您就会担心这一点。
• “关于科学主题的高 EAT 信息页面应该由具有适当科学专业知识的个人或组织制作” - QRG，第 20 页。 如果您销售护肤品并发表有关其制作方法、成分及其对皮肤的影响等的文章，您会担心这一点。
• “高 EAT 财务建议、法律建议、税务建议等，应来自可靠来源” - QRG，第 20 页
• “关于家庭装修（可能花费数千美元并影响您的生活状况）或育儿问题（可能影响家庭未来幸福感）等主题的高 EAT 建议页面也应该来自“专家”或有经验的来源用户可以信任”——QRG，第 20 页。 如果您销售家具或家居装饰并提供额外服务，例如室内设计服务、规划、3D 建模等，这会涉及到您。
• “关于爱好的高 EAT 页面，例如摄影或学习弹吉他，也需要专业知识” - QRG，第 20 页。 如果您销售摄影装备或乐器，以及其他可能被视为“爱好”的产品，例如滑雪板、滑雪板、登山装备、野营装备、帆船装备、运动器材等，则这与您有关。
• 高 EAT 文章不应包含事实错误。 内容的编写方式应有助于读者更好地理解手头的主题。
• 高 EAT 页面必须是相关的和最新的。 这意味着它们必须定期维护和更新。

Google 的建议是仔细查看您的网页并考虑他们的主题。 问问自己：这个页面是否需要专业知识才能实现其目的？ 如果是，什么样的专业知识？ 有些页面需要比其他页面更多的专业知识。

因为不同类型的网站和网页可以有非常不同的用途，我们对不同类型页面的期望和标准也不同。” （QRG，第 8 页）

重要提示：在某些情况下，内容不必由专家编写，页面也能获得高 EAT。 “如果创建内容的人具有使他或她成为该主题的“专家”的类型和数量的生活经验，我们将重视这种“日常专业知识”，而不是因为没有“正式”而惩罚该人/网页/网站” 领域的教育或培训。 在 YMYL 主题上拥有日常专业知识是可能的。” - QRG，第 20 页

额外提示：检查您的 Shopify 商店是否存在信任问题。 例如：

• 您的内容是否没有容易识别的事实错误？
• 您是否启用了 SSL 证书（以便交易安全且透明）？
• 您是否与可靠的支付提供商合作？
• 您有详细的政策页面吗？
• 你有详细的关于页面吗？
• 您的联系页面是否包含足够的信息？ 请注意，处理交易的网站必须为客户提供一种简单方便的方式来联系并获得帮助，即您必须提供电子邮件地址和电话号码（如果您不提供 24/7 支持，则需要提供有关工作时间的信息）； 如果您有实体店，则需要提供有关其位置、工作时间以及添加电话号码的信息。

了解更多：

• 如何激活您的 SSL 证书？
• 如何优化您的政策页面？
• 如何优化您的关于页面？
• 如何优化您的联系页面？

货币化

• 披露所有附属链接 - 根据 Google 的 QRG，所有附属链接都必须正确标记。 这意味着如果页面包含附属链接，则必须明确哪些链接是附属链接，即哪些链接指向附属网站上的产品页面。 为此，您可以将您的附属链接标记为赞助商或广告； 您还可以添加官方小部件，或使用纯文本。 最佳做法是用“rel=赞助”标记所有附属链接。

如果可以的话，绝对使用 rel=赞助的附属链接。 并且更完整：附属链接还不错。 通过您的网站获利很好。 谷歌对此表示同意。 没有必要隐藏它们，如果可以的话，只需使用正确的链接。 （约翰·穆勒，谷歌）

• 在您的网站上投放广告也很好。 有一条经验法则——它们不应覆盖页面的 MC，或以任何方式破坏购物体验（包括减慢您的网站速度）。 确保首屏内容不包含太多广告并提供价值也是一种很好的做法。

重新评估精简内容页面

稀薄的内容几乎没有增加价值（对网站、对对话、对读者的生活等）。

如果页面因为没有足够的内容而无法达到其目的，Google 会认为该页面是内容精简页面。 门口页面、低质量的附属页面和具有重复内容的抓取页面也被视为内容薄页面。 例如，内容精简的博客文章页面可能是一篇没有提供承诺信息的文章（它没有回答问题、没有解决问题等），或者是从另一个文章中复制的文章资源。 精简内容页面的另一个示例是产品页面，其中仅包含价格和“购买”按钮，并且没有或很少包含有关产品的信息。

内容薄的页面可以并且会损害您的排名。 因此，您必须重新评估它们 - 如果需要它们，则必须修复它们，如果不需要，最好将它们完全删除。 最终，您的目标是确保您网站上的所有页面都是原创的，并真正帮助您的客户。

请注意，一些内容薄的页面并不是特别糟糕。 例如，如果一篇文章的字数很少，只要它能够达到其目的，就可以了。 此外，某些页面的字数自然会低于其他页面（例如图库页面和显示视频的页面） - 只要这些页面能够达到其目的并传达其信息，就没有理由担心。

制作高质量的内容

高质量的内容是谷歌一直并将永远奖励的东西。 因此，如果您想在 SERP 上排名靠前，您必须制作高质量的内容。 这种说法只有一个问题——很难定义“高质量内容”的含义。 我感觉到你的痛苦——过去五年我一直在努力寻找完美的定义！

但是，高质量的内容确实具有一些可以确定的特征：

• 它服务于它的目的。 假设该页面的目的是提供信息，或者更具体地说，是回答特定问题。 如果它提供了一个全面和有用的答案，它的内容将被认为是高质量的。 如果页面的目的是销售产品，则其内容的设计和制作必须以吸引客户转化的方式进行。 简而言之，高质量的内容满足了搜索者的需求，即针对搜索意图进行了优化。
• 它增加了价值（主题、对话、读者的生活等）。
• 它解决了特定问题并提供了解决方案。
• 它由专家编写（或审查），或者由对手头主题有足够知识（和现实世界专业知识）的人编写。 请记住，第一手经验变得越来越重要。
• 它经过充分研究且值得信赖。
• 它是独一无二的，原创的，精心打造。 它不是批量生产，刮擦或复制等。
• 它不包含任何错误（事实、语法等）。
• 它不包含太多的广告（覆盖页面的 MC，或破坏 UX）。
• 该页面加载速度快，并且在所有设备上都能正常运行。

总而言之，您必须始终努力制作最好的（最有帮助、最有价值、最有趣等）的内容。 而且您必须不断改进您已经创建的内容，以便它始终是最新的和相关的——这两件事对 Google 来说非常重要。

您的内容由该领域的专家撰写也很重要——尤其是涉及到 YMYL 主题时，例如一个人的健康、财务稳定、幸福、生活状况等。 这是什么意思？

示例一：假设您销售宠物产品。 您的宠物健康文章，包括有关不同类型食物和补充剂的文章，必须由兽医撰写或审查。 如果您发表有关特定培训技术的文章，则必须由经过认证的培训师撰写。

例二：如果您销售食品补充剂，您的内容必须由该领域的专家撰写，例如营养师、内分泌学家、妇科医生、肠道健康专家等。

示例三：如果您销售护肤产品，您必须确保您的内容是由广泛的专家撰写或评论的——从生活方式博主和化妆师到美容师、皮肤科医生和科学家。

让专家撰写或审查您的内容对于拥有强大的 EAT 至关重要。 强大的 EAT 是 2020 年及以后获得高有机排名的关键。 而且，鉴于每天产生的内容量，我们预计 Google 在未来广泛的核心更新中会更加重视它。

奖励部分：谷歌认为什么是“高质量的内容”？

谷歌的建议是确保你提供最好的内容——这就是他们的算法所寻求的回报。 他们创建了四组问题，可以指导您并帮助您实现这一目标：

• 内容和质量问题：您是否进行过广泛的研究或分析？ 内容是否共享原始发现或第一手经验，即它是否提供价值？ 内容是否深入涵盖了该主题，即它是否符合其目的？ 标题是否具有描述性，是否与内容的主题相匹配？ 你会给页面添加书签吗？ 你会分享吗？
• 专业问题：该网站是否值得信赖和权威？ 内容是否值得信赖（例如，它是否引用了权威来源，是否没有事实错误等）？ 内容是专家写的吗？ 你会相信关于你的健康、幸福、金钱等问题的信息吗？
• 演示和制作问题：内容是否没有语法、拼写和文体错误？ 它是详细且制作精良的，还是看起来量产的？ 页面是否包含大量广告，分散用户对 MC（主要内容）的注意力？ 它在所有设备上看起来都不错吗？
• 比较问题：内容是否优于其他类似内容？ 它是否满足用户的期望，即它是否达到了它的目的，它的创建是为了增加读者的生活价值吗？

阅读更多 → 网站管理员 Google 博客 - 核心更新

归根结底，最佳实践是长期专注于创造高质量的内容——谷歌已经明确表示，他们希望看到质量的长期显着提高。

获得用户反馈并使用这些见解来识别您的网站及其内容可能存在的质量问题也是一种很好的做法，即找出您是否需要特别解决任何问题。 如果有什么事情需要处理，就需要对任务进行优先级排序，并一一解决所有问题。

“如果质量不合适，占主导地位的玩家不再保证获得最佳结果，因为许多具有良好 EAT 基础基础的网站都拥有高质量的内容……只要你有坚实的基础，你就不必成为强者中的强者之一吃基地。 在我看来，这似乎是谷歌纠正 EAT 的方式。”

Searchmetrics 首席 SEO 顾问 Marcus Pentzek

“搜索的核心是理解语言。 无论您如何拼写或组合查询中的单词，我们的工作就是找出您正在搜索的内容并从网络上显示有用的信息。”

“随着我们的研究团队在语言理解科学方面的最新进展——机器学习使我们成为可能——我们正在对我们理解查询的方式进行重大改进，这是过去五年来最大的飞跃，也是搜索历史上最大的飞跃。”

比以往任何时候都更好地理解搜索

搜索意图

如果您想在 SERP 上排名靠前，了解用户意图并优化您的 Shopify 商店至关重要。

两周前，我们发布了一份详细的 18,500 多字的搜索意图优化指南 - 您将找到有关所有四种搜索意图和 Shopify 的所有信息。 我们涵盖了从最佳实践和可操作提示到鼓舞人心的示例的所有内容。

了解更多 → 针对搜索意图优化您的商店：Shopify 商店所有者的手册

反向链接

高质量的反向链接向 Google 发送了强烈的信任信号。 因此，构建高质量的反向链接对于您的页外 SEO 成功至关重要。

详细了解不同类型的反向链接和链接构建策略和策略：

• Shopify 的链接建设：终极初学者指南 [2021]
• 电子商务的 4 种链接构建策略 [2021 年效果很好]

链接

链接（或内部链接）帮助您的客户浏览您的网站，并帮助搜索引擎更好地了解您网站的层次结构。

链接是谷歌用来评估页面相关性和质量的重要信号。

当涉及到链接时，有一条经验法则——必须小心创建链接。 如果一个页面指向您网站上的另一个页面，那么一定是有原因的； 页面之间必须存在逻辑关联。 例如，链接页面可以建立在主页提供的信息之上； 或者，在适当的时候，您可以在博客文章中添加指向产品页面的链接（用于促销目的）。

最佳实践（根据 Moz）：

• 内部链接的锚文本应具有描述性并包含关键字。 与往常一样，避免关键字堆砌。
• 创建成功的内部链接策略的关键是建立一个对 SEO 友好的网站架构并使用链接来传播链接资产。

网站速度

为了提高您的网站速度，您可以：

• 保持 Shopify 液体清洁。
• 从您的商店中删除微数据。
• 删除您不需要的所有产品页面，即由于产品已售罄且您不打算再次提供而无法转换的产品页面。
• 删除您不需要的其他页面（例如，无法更新的旧博客文章）。
• 优化您的产品页面。
• 如果一个类别包含很少的产品，请考虑将其与另一个类别合并（如果合适）。
• 为 SEO 优化您的图像。
• 和更多。

您可以使用 WebPageTest 来测试您网站的性能。

可访问性

为了让您的 Shopify 商店更易于访问，您可以：

• 确保您的网站支持最新的浏览器版本。
• 确保您的网站在所有设备上都能正常运行。
• 使用高对比度的配色方案和简约的设计。
• 编写描述性的 alt 标签 - 除了帮助搜索引擎理解图像外，屏幕阅读器还可以读取 alt 标签，从而使您的网站更容易被视障客户访问。
• 为您的视频添加字幕并包含音效字幕（如果适用）。
• 确保表格易于使用和填写。