什么是游击营销？ 7个让你大吃一惊的例子

您最后一次看到有趣或有趣的东西，后来才发现这是一个病毒式营销广告是什么时候？

在一个人们讨厌不断涌现的广告的世界里，广告商正在放弃传统广告的过度饱和方式，转而采用新的非常规方法。 自 1980 年代以来，这种趋势一直在持续，并被称为“游击营销”。

近年来，与传统营销方法相比，游击营销因其成功和引起情绪反应的能力而大受欢迎。 更不用说，它也便宜了很多！

如果您从事公关工作，那么您应该仔细研究游击营销。 从成功的游击活动中可以学到很多东西，想到这些广告的人处于广告的最前沿，你可以从复制他们的技巧中学到很多东西。

为了帮助您了解游击营销有多么强大，以及任何营销人员如何将其纳入他们的营销策略，我们正在研究它的多种形式。

首先，让我们仔细看看游击营销策略的历史以及它与其他策略的不同之处。

什么是游击营销？

简单来说，游击营销是一种创造性的非常规营销策略，通常成本低，影响大。 与电视广告、海报和广告牌等传统活动不同，游击营销通常在公共场所进行，以最大限度地宣传和曝光。

有时也称为体验式营销，它也可以涉及街头营销，直接与观众互动并邀请他们参与品牌体验活动。

尽管游击营销技术通常涉及非常规的广告方法（我们将在后面介绍），但通常会在电视等传统广告方法中捕获并使用这种特技。

游击营销的类型

现在您对游击营销有了很好的了解； 必须了解这些创意营销理念有许多不同的形式和类型。 多年来，出现了一系列可以归入特定类别的活动。

这些类别绝不是一个广泛的列表，因为每年都在使用新的游击营销类型。 但就目前而言，这里有一些最常用和最受欢迎的类别。

贴纸

它们听起来可能不是一个很好的营销策略，但贴纸非常紧凑、多样化，几乎可以贴在任何地方。 大多数策略都围绕着设计与现有环境交互的贴纸，无论是室内还是室外公共空间。

也称为环境营销，这种类型的策略可以极大地帮助提高品牌知名度并吸引特定的目标受众。

为了让您了解游击队贴纸活动的样子，这里是 Tyskie 的贴纸活动，这是一个在欧洲做广告的波兰啤酒品牌。

如您所见，这些简单的贴纸将餐厅和酒吧的门把手变成了大啤酒杯。 在顾客点一杯饮料之前宣传您的啤酒的理想场所。

快闪族

因最初的 T-Mobile 广告而闻名，快闪族策略非常擅长制作场景和宣传。 这个想法涉及一大群卧底舞者或歌手在公共场所向毫无戒心的公众表演。 尽管您必须到场才能体验到它的全部力量，但许多人的反应通常会在活动结束后被记录下来并用于他们的传统营销活动（例如电视和 YouTube）。

这是快闪族的首批用途之一，在 T-Mobile 推出时获得了大量宣传。 在第一个成功之后，该公司在未来还继续做其他快闪族风格的特技。

街头广告

您可能很清楚，涂鸦是一种破坏形式，在大多数国家/地区，这种破坏形式经常受到反对，并被归类为刑事破坏。 考虑到这一点，公司到底为什么要冒着罚款和起诉的风险使用街头艺术？ 好吧，有一种方法可以通过“反转”涂鸦来解决这种法律问题。

也称为“反向涂鸦”或“清洁广告”，该过程包括将特定区域的地面上的污垢喷出以生成文字或徽标。 通过使用大型模板，该过程只需几分钟，结果可以持续数月。 考虑到地面上没有油漆，不能归类为刑事损害。

从上图可以看出，干净的广告非常有效，可以产生持续数月的清晰可见图像。 考虑到活动的成本以及有多少人会看到它，投资回报率对任何企业来说都是令人兴奋的。

雨广告

类似于反向涂鸦和干净的广告，这种独特的营销方式更引人注目。 按照与大多数街头广告相同的过程，用一种特殊的喷雾剂将模板喷在地面上，防止水渗入。结果呢？ 只在下雨时出现的隐藏广告信息！

一种隐形营销技术，任何品牌都可以很容易地利用这种营销策略，并且是一种出色的游击策略，可以产生许多潜在的营销创意。

这些信息不仅超级独特，而且它们的创造力经常在社交媒体上引起轰动。 他们不仅向路人宣传他们的信息，而且还从毫无戒心的用户那里获得免费的社交媒体分享。

3D广告

你最后一次走过火车或公共汽车站的广告牌并想“哇，太酷了！”是什么时候，可能永远不会对吗？

好吧，时不时地，一些企业会创建出色的 3D 广告牌，这些广告牌确实引人注目并吸引了很多关注。 以 Netflix 最近的噱头和他们的 3D 广告来宣传他们的节目《Altered Carbon》。

该公司在美国各地的公交车站旁边安装了装在大塑料袋中的看起来像裸体的人。 仔细观察，3D 模型实际上像一个会呼吸的人一样移动，以增加震撼和敬畏的因素。

结果？ 来自全国各地的一系列新闻媒体的州和全国性报道。

游击营销示例

现在您已经对营销人员用来使自己脱颖而出的不同风格和策略有了很好的了解，那么一些真实世界的游击营销示例呢？

为了进一步激励您并说服您将目光投向自己的游击营销活动，这里有一些迄今为止最令人印象深刻和最有效的游击营销理念。

7.前线购物中心广告

这场游击营销活动涉及一张大照片，一张狗在繁忙的超市的地板上，而毫无戒心的路人走在上面。 从地面上看，您可能无法分辨自己在走什么（除非您真的了解您的狗！）但是，当您从一楼或更高楼层看栏杆时，您会突然看到一只巨大的狗在抓挠自己.

这个广告的天才部分在于，路人在不知不觉中变成了狗试图刮掉的跳蚤。 从鸟瞰图，可以清楚地看到正在发生的事情，一旦你看到它，你只需要分享它。

这个广告最好的地方在于它对人们播放的错觉以及人们意识到它是什么后的反应。 尽管该活动本身在其推出的领域方面相当有限，但它仍然是一个出色的游击营销示例，以及它们如何超越传统方法。

6. Jeff Goldblum NowTV

为了庆祝侏罗纪公园 25 周年，NowTV 委托了杰夫·高布伦的巨大雕像，并将他放置在伦敦的塔桥旁边。

可以想象，这种游击营销策略吸引了很多人来到这座巨大的雕像前，他们开始将数千张照片上传到社交媒体网络并在他面前摆姿势。

特技还包括许多品牌的 NowTV 椅子，因此您可以坐下来“欣赏 Goldblum”。

看似疯狂且毫无意义，这个噱头实际上是在宣传什么。 它不仅推广了点播视频服务 NowTV，还推广了侏罗纪公园在其服务上的发布。

结果？ 许多免费的社交媒体嗡嗡声以及来自全国性报纸和媒体的大量品牌曝光。

5. 嘉士伯互动广告

多年来，嘉士伯凭借其“可能是最好的啤酒”广告活动取得了巨大成功。 多年来，该活动已经看到数百个不同的广告牌、电视广告和非常规广告，这些广告都提到了“如果嘉士伯做到了……”

他们最著名的非常规广告活动之一必须是他们在伦敦肖尔迪奇设立的仅一天的世界活动中最好的海报。

广告牌上简单地写着“可能是世界上最好的海报”，但下面附有一个嘉士伯啤酒龙头，公众可以用它给自己倒啤酒。

可以想象，夏季开始时伦敦市中心的免费啤酒引起了巨大的骚动，路人为了获得一品脱而排了几个小时的队。

最后，该广告牌取得了巨大的成功，并帮助 Carlsberg 在全球传播了品牌知名度，并得到了《太阳报》、《镜报》、《地铁》和《电讯报》等全国性报纸的各种报道。

4. TNT互动广告

说到游击营销，没有什么比吸引人群并产生大量社交媒体嗡嗡声的噱头更好的了。 一个很好的例子是电视网络 TNT 的互动广告。 这个毫无戒心的广告发生在一个外面只有一个按钮的比利时小镇。 然后他们等待有人按下它，然后开始电视公关噱头。

广告本身涉及大量动作和戏剧，由数十名演员和特技演员在现场街头观众面前表演。 场景以一个巨大的横幅从大楼落下结束，横幅上有关于电视频道的信息。

尽管听起来和看起来很奇怪，但它绝对是令人难忘的事情，并且可能对那些在电视上观看现场直播的人产生了更持久的影响。

该广告目前在 YouTube 上的观看次数超过 5600 万次，点赞次数超过 411,000 次，虽然该广告在技术上是传统的电视广告，但直播广告将是一种完全不同的体验。 但是有如此多的社交分享和观点，很明显这个噱头取得了巨大的成功。

3. 赏金大泄漏

你有没有发生过一次大泄漏，需要一些东西来清理它？ 大泄漏怎么办？ 像一杯 6 英尺高的咖啡泼洒出来的东西？ 可能不会，但 Bounty 认为它们无论如何都会通过将它们变为现实来扩展您的想象力。

2009年，他们制作了一些咖啡杯和冰棍的巨大雕塑，并将它们放置在纽约和洛杉矶的中间。 可以想象，在美国最繁忙的两个城市，他们引起了路人的一阵骚动。

每个大型溢油雕塑在角落处都有一个小标志，因此任何拍照的人都一定会捕捉到 Bounty 的标志和标语。

听起来可能很简单，但这次游击式广告活动的整个执行比电视广告便宜得多，而且可能会降低更好的效果。 尽管社交媒体在 2009 年没有那么大，但这种广告噱头仍然引起了报纸和其他媒体的大量关注。

2. Raising TheRoof 无家可归者海报

有时对于游击营销活动，您需要的只是基础知识。 没有花哨的舞者、雕塑或演员，只有强大的信息和一点创造力。 这正是 RaisingTheRoof 通过他们简单但完美执行的无家可归海报活动设法实现的目标。

该活动的特色是在城市周围您通常会发现无家可归者露宿者的地方精心放置的广告。 海报上写着“如果这张海报是一个无家可归的青年，大多数人都懒得往下看。” 在海报下方，他们有一个指向该组织 Facebook 页面的链接，以教育人们如何帮助无家可归者。

就像这次游击营销活动一样简单，它确实帮助传播了对该地区无家可归青年的认识。

尽管这不是一场引起媒体和电视关注的运动（无论如何它确实实现了），但主要目标是在该地区传播青年无家可归的意识。 与其他广告方式相比，这种原始而富有创意的活动确实引起了对该地区无家可归者的关注。

1. 吉普停车场

如果您一生中去过许多停车场，那么您可能会看到一些在大小或位置方面存在问题的停车位。 然而，汽车制造商 Jeep 设法采用了这种疯狂停车位的概念，并将其变成了一场出色的游击营销活动。

为了展示他们的越野能力，Jeep 生产了一系列停车位，并将它们放置在非常困难和非常规的地方。 假设您在普通汽车中，那么您将其停在其中的机会非常渺茫。

这不仅有助于推广吉普车、令人印象深刻的越野能力，而且还让您思考“这是什么？” 尤其是当你在一个非常棘手的地方看到一个。

希望这些游击活动示例能让您很好地了解如何在您的业务中利用创意营销的力量。 仅仅因为传统的广告方法已经存在很长时间并不意味着您必须使用它们。 还有很多其他选择可以带来同样好的回报。