Google Ads 效果规划师指南

5 月 13 日，Google Ads 在 UI 中发布了一个名为 Performance Planner 的新工具。 绩效规划师通过“以最有效的方式在计划中的广告系列之间分配支出”来建议“理想计划”，从而帮助广告商优化广告系列。 Performance Planner 易于使用，当然也很有帮助，但应谨慎使用。

绩效规划师是做什么的？

Performance Planner 会告诉您，广告客户，如何更改您的出价和预算，以在您的广告系列中最大化特定指标。

换句话说，该工具的输出基本上是说，

“如果您将支出增加 X 美元，您就可以增加点击次数/转化次数/转化次数。 X 值，[带有可选参数>]，同时定位 X 指标（通常是 CPA 或 ROAS）。”

在最终推荐的计划中，广告客户可以看到他们可以花费多少来最大化 3 个性能指标中的一个：点击次数、转化次数或转化次数。 价值。

虽然我们无法看到此工具后端发生的所有计算，但我们确信它考虑了以下几点：

• 现有效果（当前支出、转化次数、转化价值等）
• 过去的表现（如果您的帐户有该数据，则为一年前的同一日期）
• 数十亿次搜索查询（根据公告）

然后，正如 Google 公告所指出的，Performance Planner 会综合模拟相关的广告拍卖，包括以下变量：

• 季节性（见下面的完整解释）
• 竞争对手活动
• 登陆页面

最后，该工具仅预测您选择包含在“转化次数”列中的转化次数。

随着最新、安静地推出转化操作集，目前尚不清楚绩效规划师是否会考虑到特定于广告系列的转化，或者这两个功能是否尚不兼容。 如果它们不兼容，您只需通过将具有相同转化目标的活动分组来构建多个计划。

您如何使用绩效规划师？

要求

以下是 Google 支持页面上列出的要求：

别担心。 您不必手动检查所有广告系列以查看它们是否满足这些要求。 在您创建计划时，绩效规划师只会告诉您为您的计划选择“可预测的广告系列”。

选择你的目标

现在，是时候选择日期范围和关键指标了。

您可以在 Performance Planner 生成初始结果后轻松更新日期范围和关键指标，因此无需对日期或关键指标施加压力。 尝试多种场景，以更好地了解 Google 如何计算增长机会！

设置 KPI 参数

您会在上面的屏幕截图中注意到“目标”是可选的。 大多数广告商都会包含一个目标，我建议您也这样做。 如果您的付费搜索工作有 CPA 或 ROAS（转化价值/成本）目标，则应将其包含在此处。 否则，Google 的计算将简单地最大化成本以最大化关键指标，而不考虑您的 CPA 上升多高或您的 ROAS 结果变得多低。

下载您的结果

Performance Planner 为您提供了两个可下载的资源：

1. 计划摘要 (.csv) – 一个 Excel 文件，其中列出了根据计划按活动增加/减少的指标。 （见下文）
2. 广告编辑器文件 (.csv) – 一个 Excel 文件，可以直接上传到广告编辑器中，以便轻松更改计划中的预算和出价。

绩效规划师的好处

我认为此工具有几个功能对您很有帮助：

摘要图– 干净、清晰且动态。 在下面的示例中，您会看到我将折线图视为“支出的最高转化价值”。 但是，您可以将该设置更改为“最高转化率”。 价值/花费”。

之前/之后的指标比较表- 每个活动的支出、关键指标和目标指标均按“现有”和“计划”进行细分。 这是 Google 看到您的广告系列增长潜力的绝佳高层次视图。

比较选项卡– 此功能允许您以图表格式查看您的计划预测如何与您的现有设置和同一时间段的过去表现相比较。 它在视觉上很吸引人，因为它简单而富有洞察力。 在这个例子中，我可以很容易地看到，我的计划支出比计划收入跳得更大，这大大降低了 ROAS（尽管 ROAS 仍然高于我设定的目标）。

绩效规划师需要注意什么

使用 Performance Planner 时需要注意以下几点：

1. 我认为在支持文章或工具本身中，可下载的 Plan 中会包含暂停的关键字。 但是，在我的示例帐户中就是这种情况。
2. 工具中清楚地说明了以下内容：“您的计划是理想的。 通过以最有效的方式在计划中的广告系列之间分配支出，该计划是理想的选择。” 在我测试 Performance Planner 的帐户中，最终的计划是我将成本增加 1,500 美元以获得 700 美元的回报。 虽然此建议不会阻止我在整个计划中达到我的目标 ROAS ，但与我合作过的大多数品牌都不希望在额外支出上获得这种 ROI 。 我们可以找到更有影响力的方式，在 Shopping/YouTube/Social 中多花 1,500 美元，而不是将更多投入到搜索中。
3. 每个品牌都有一些细微差别。 使用前仔细检查广告编辑器上传表。 正如我所提到的，无论预测如何，我都没有预料到上传表会包含我帐户中暂停的关键字，也不想启用这些关键字。

最后，我会给你留下我的整体想法：

1. 一定要测试性能规划师！ 它不会自动实施它建议的更改，并且需要 5 分钟或更短的时间。
2. 您要么会直接发现您的帐户中错失了机会，要么您已经在有效地分配预算。 无论哪种方式，请确保在查看结果以获取见解后与您的团队共享。
3. Performance Planner 不是您整个 Google Ads 帐户的一站式商店。 如果您正在运行 YT 广告系列、展示广告和/或购物，您仍然需要自己的工具来分析您的预算分配。

一些额外的资源

如果您对 Performance Planner 为您的团队节省了多少时间来分析预算感到满意，但仍在寻找有关 Google Ads 的其他省时技巧，请观看此网络研讨会，Google Ads 营销人员的时间节省。

在 Google 度过了忙碌的一周！ 如果您错过了Google Marketing Live，您可以查看 PPC Newsflash：Google Marketing Live 的关键要点。 这不仅仅是对更新的实时阅读。 相反，我们将专注于由此产生的理论和策略，这些理论和策略对您未来在 Google Ads 中的工作至关重要。