SteelHouse 广告套件中的再营销指南
已发表: 2021-10-23作为数字营销人员，我们非常了解再营销的价值。 我们最成功的竞争对手正在利用 AdWords、DoubleClick、AdRoll 或 Criteo 中的再营销机会。 但是，当您网站的每月唯一访问者总数太低而 Criteo 活动无法成功时，会发生什么情况？ 当 Google 或 AdRoll 政策成为障碍时会怎样？ 没有时间每周花费 5 个小时以上来管理您的再营销工作？ 如果您面临任何这些再营销障碍，请考虑 SteelHouse。 在这篇文章中，我将回顾 SteelHouse 的优势、如何通过 SteelHouse Premier Advertising Suite 设置帐户，以及如何在没有平面设计学位的情况下开发创意。
为什么选择钢屋？
SteelHouse 根据您设定的目标实时优化营销活动。 这些目标是基于点击后的。 由于对您网站的访问和转化也可归因于广告展示，因此 SteelHouse 报告中也提供了浏览后指标。
使用 SteelHouse 的另一个主要好处是他们的 Creative Builder。 如果您或您的客户没有制作广告的资源，Creative Builder 可以让我们在设计上受到挑战的客户经理开发高质量的图片广告。 广告商可以选择使用自己的图片或从 Getty Images 搜索数千张库存照片。
SteelHouse 为潜在和经常账户提供的支持是另一个好处。 快速启动电话将包括界面的完整演示，而 QA 电话会在发布前进行，以确保活动取得成功。
平台定价
SteelHouse 使用统一的 CPM 定价模型。 与实施团队合作以估算每千次展示费用的百分比费用。 此百分比取决于您将使用的库存。 要获得发票结算资格，您的每月活动预算必须超过 2 万美元。 如果您为活动分配的每月预算较低，则必须使用信用卡。 该卡将在每消费 5000 美元后或月底收费。
创建帐户
SteelHouse 尚不允许一个帐户上有多个用户。 如果多个用户需要访问界面，他们建议使用电子邮件别名。
创建帐户后，您将看到启动活动前需要完成的未完成操作项目列表。 在处理创意之前，SteelHouse 建议先安装像素。
像素实现
SteelHouse 像素的实现很简单。 一个像素（Smarter Pixel）应放置在网站的所有页面上的 <body> 标签内。 这将填充您将在活动中定位的先前站点访问者受众。 要跟踪网站转化，请将转化输入像素放置在所有感谢或确认页面上。 请访问 SteelHouse 像素实施指南以获取更详细的说明。
SteelHouse 团队测试并批准像素后，您将收到一封验证电子邮件。 像素也将在预发布电话期间进行质量检查。
创意生成器
以上是您进入 SteelHouse Creative Builder 后将显示的内容。 要使用当前的广告模板，请将鼠标悬停在广告上并选择“在广告制作工具中编辑”。
您可以在广告制作工具中调整文本、格式、图像等。 请特别注意您选择的模板中的场景数量。 如果您更喜欢使用静态广告，请删除模板化场景并仅处理场景一。 要制作更高级的广告，请考虑更改能吸引观众眼球的语言或图片。 在 Fresh Cuts 模板中，场景包含相似的副本和不同颜色的花朵。
使用图像元素上传您自己的图像或从 Getty Images 中选择库存照片。 您可以通过将鼠标悬停在图像上并选择“+”来保存多张库存图像以供稍后查看。 请记住，可以根据需要裁剪图像以适合每个广告尺寸。
要调整格式、字体、文本和背景颜色，请导航到编辑器屏幕的右侧。 格式选项也可用于按钮。
虽然 SteelHouse 会动态更新您的广告尺寸以适应可用的广告空间，但您需要创建 5 种不同的尺寸供平台使用。
在 SteelHouse 的 Premier Suite 中一次只能运行一个广告素材。 考虑为广告构建几个不同的选项以进行轮播，以避免陈旧的创意和点击率的下降。 此外，使用电子邮件预览工具在发布前向同事或客户展示建议的广告。 即使广告在 Creative Builder 中看起来很棒，在看到预览后也可能需要调整按钮、图像或文本位置。
在您的广告完成并准备好应用于广告系列后，打开广告系列操作项列表中的 Creative Suite 选项。 然后，您将看到以下屏幕，您可以在其中再次预览所有尺寸的广告素材、确定点击 URL 并设置第三方跟踪和/或跟踪参数。 如果您想在 Google Analytics 中查看 SteelHouse 的性能，请务必实施 UTM 参数。 在以下示例中，使用了以下参数：utm_source=Steelhouse&utm_medium=cpc&utm_campaign=Remarketing。
广告素材可能需要几个小时才能获得批准。 批准流程完成后，SteelHouse 将通过电子邮件进行确认。
脸书创意
要在 Facebook 和 Instagram 上展示再营销广告，您必须首先将您网站的 Facebook 页面链接到 SteelHouse。 执行此操作的说明位于活动操作项列表中。 一旦 SteelHouse 帐户被授予访问 Facebook 页面的权限，就可以设置广告了。
由于 Facebook 需要某种广告格式，因此创建这些广告的过程相对简单。 选择 1200 × 638 像素的图片以及帖子文本、标题、说明和显示 URL。 与网络再营销广告素材不同，您无法完全自定义 Facebook 广告的号召性用语。 从下拉列表中选择一个 CTA。
设定每月预算和目标
启动广告系列后，请等待整整一周，然后再调整每月预算或 eCPA/ROAS 目标。 SteelHouse 的算法使用前 7 天来收集有关目标受众和用户行为的数据。 在最初的一周之后，根据效果调整目标以限制或增加支出。 如果没有达到目标，每日支出将自动减少。
如果您对设置和管理活动有任何其他问题，请访问 SteelHouse 知识库。