企业 TikTok 广告终极指南

TikTok 最近成为最受欢迎的社交营销工具，几乎所有 30 岁以下的人都在使用 TikTok。 全球超过 11 亿用户积极使用该平台开展各种广告业务。

由于它被认为是世界上增长最快的社交媒体，它还为具有特定目标兴趣的数字营销人员和在线企业提供了大量的广告机会。

我们将在本文中探讨谁应该利用该平台来促进他们的业务增长，以及如何有效地做到这一点。

什么是 TikTok 广告

TikTok 广告基本上是一个广告网络，使企业能够通过付费广告选项覆盖更广泛的受众。

它为企业和营销人员提供了一个广告网络，使用多种广告格式和跨 GEO 的定位选项（称为 TikTok 广告）向用户投放各种广告。

你应该在 TikTok 上做广告吗？

谁的西装最适合在 TikTok 广告上做广告，因为许多品牌愿意在平台上做广告，但随着我们的继续，我们将更好地了解应该在 TikTok 上做广告的业务。

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有价值的 TikTok 统计数据：

• 全球 6.89 亿 TikTok 用户（每月）（官方统计）
• 中国6亿抖音用户（每日）（官方统计）
• 美国 1 亿 TikTok 用户（每月）（官方统计）
• 欧洲 1 亿 TikTok 用户，其中英国 1700 万，法国 1100 万，德国 1100 万（官方统计）
• 截至 2020 年 12 月，TikTok 在 iOS App Store 和 Google Play 上的终身下载量达到 60 亿次（Sensor Tower）
• TikTok 2020 下载量估计在 8.5 亿至 9.87 亿之间，不包括中国第三方下载量（Apptopia/Sensor Tower）
• TikTok 的全球渗透率估计占全球 16-64 岁互联网用户的 18% (GlobalWebIndex)
• TikTok 2020 年收入估计为 10 亿美元（路透社）
• TikTok 价值 500 亿美元（路透社）

这些统计数据听起来对你有吸引力吗？ 继续阅读以了解如何在 TikTok 上做广告，了解 TikTok 广告的成本，并查看一些有效的 TikTok 广告示例。

以上信息充分说明了 TikTok 广告的吸引力。 了解如何最好地使用广告平台、使用 TikTok 投放广告的成本，以及 TikTok 广告的一些有效示例。

TikTok 用户的行为（参与度）

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如何在 TikTok 上做广告

在 TikTok 上做广告需要有一个帐户或客户经理。 本质是确定您的业务是否符合条件。 您可以通过直接联系 TikTok Ads 来做到这一点。

创建帐户并提交您的详细信息后，您的信息将通过 TikTok 代表进行审核。

经过审核并且您的企业符合条件后，我们会联系您设置您的广告帐户，然后您将开始投放您的广告系列。

TikTok 广告选项

TikTok 为广告商提供了多种选择来达到他们的目标人群。

• 动态视频：通过 For You 页面，您可以看到广告出现在 TikTok 的原生新闻动态中。
• 品牌接管：一旦 TikTok 用户打开应用程序并在短时间内接管，就会出现信息流视频广告。
• Hashtag Challenge : 出现在 Discovery 页面上的广告，进一步激发用户参与创建用户内容挑战。
• 品牌 AR 内容：广告外观就像品牌镜头、贴纸和其他 2D/3D/AR 内容，使 TikTok 用户可以在他们的视频中使用。
• 自定义影响者套餐：此处的此广告看起来是 TikTok 用户制作的赞助内容的一部分，以便在您的市场中产生影响。

要享受最精彩、最丰富的任务，你肯定需要 TikTok 广告客户经理的帮助。 信息流视频广告，有权访问自助服务仪表板的广告商可以创建信息流视频广告活动。

TikTok 广告帐户设置

只有当您登录仪表板时，您才能访问 TikTok 广告平台。 在这里，您可能需要通过几个步骤来完成您的广告帐户设置。 很多时候，您的帐户设置是在帐户代表的帮助下完成的。

制作新的广告活动

使用帐户详细信息设置帐户后，您就可以开始了，找到“广告系列”选项卡以创建您的第一个广告系列。 使用 TikTok，您可以分三个阶段组织您的广告，包括广告系列、广告组和广告。

• 最顶层是广告系列。 这是定义具有一个主要目标和预算的广告系列的阶段。
• 在一个广告系列下，您会找到一个或多个广告组。 您将使用广告展示位置、目标受众、预算和时间表来定义广告组。
• 在一个广告组下，您会找到一个或多个广告。 在这里，您有机会创建视频内容广告，以覆盖您的广告组的目标受众。

单击“创建”按钮以创建新的信息流视频广告活动。

您可以在此处“选择”广告活动的目标。 原产国为您提供可用的选项。

您的广告系列覆盖众多受众的机会决定了您设置的预算类型。 当您为广告系列命名并输入您的生命周期或每日预算时。

它可以让您的广告活动以您想像的最快速度吸引到很多人，而每日预算可以让您的广告活动稳步渗透到您的目标市场。

制作新的广告组

此时，您是创建第一个广告组还是选择广告组的广告展示位置。

当 TikTok 自动为您选择展示位置时，您可以放心获得有效的结果。 这样，您的广告将出现在 TikTok 合作伙伴应用程序上，其中可能包括 BuzzVideo（日本）、TopBuzz（美国和巴西）、Babe（印度尼西亚）和 News Republic（全球）。 抖音广告版位，设置为“自动版位”

在此阶段，配置受众定位。 使用 TikTok，您可以通过一般人口统计、兴趣和设备来定位受众。

自定义受众定位选项

在您的广告组定位中，TikTok 允许您使用自定义受众。 当使用客户的联系数据、网站流量、应用活动时，可以通过不同方式创建自定义受众。

使用 TikTok Ads 进行重定向需要您在启动广告活动之前安装 TikTok Pixel。 最小的网站流量数据受众规模为 1,000 个用户。

TikTok Pixel 还有助于：

• 评估 TikTok 广告活动的效率。
• 确保您改进向用户的广告投放，这些用户可能会公正地完成您的广告活动。
• 丢弃一些之前已经转化的受众，以避免在此类不必要的展示或点击上花费不必要的广告预算。

完成受众定位后，请继续为您的广告组配置预算和时间表。

请记住，您可以自定义广告预算支出的出价和优化。 当您出价更高时，您的广告就有机会被目标受众看到，而不是竞争对手的广告。

制作新广告

配置好广告组后，继续上传您的第一个广告。 这些广告可能是视频或图像。 选择图像后，TikTok 会帮助您将它们组合成一个视频。

TikTok 广告的单个视频或单个图像选项

创建在 TikTok 和合作伙伴应用程序上看起来很棒的广告内容，TikTok 定义了图像和视频的规范。 为获得最佳效果，请确保您的视频符合以下规格。

• 比例为 9:16/1:1/16:9。 按照建议
• 大于 720 像素 x 1280 像素、640 像素 x 640 像素或 1280 像素 x 720 像素的分辨率。
• 长度为 5 到 60 秒的视频，但 9 到 15 秒是理想的。
• 英文品牌名称，长度为 2 到 20 个字符或应用程序名称长度为 4 到 40 个字符。
• 对您宣传的产品或服务的描述，长度为 12 到 100 个字符（英文）。

您还需要注意的是，TikTok 是创意工具之家，广告商可以使用它来帮助为其目标受众创建正确的内容。

这些创意工具可能包括视频创建工具包、视频登录页面、智能视频配乐和 TikTok 广告工作室。

完成广告制作后，使用 TikTok 的广告预览工具查看您的广告在移动设备上的显示效果。 如果您需要更多广告和广告组，您可以继续为您的广告系列制作更多广告和广告组。

如果您已完成广告活动设置并尘埃落定，请继续提交您的活动以供审核。

监控广告活动效果

当您的广告活动获得 TikTok 批准并开始投放时，可以使用广告仪表板中的广告效果进行监控。

见下文一些 TikTok 广告分析

在广告系列报告中使用过滤器可帮助您根据特定维度和指标了解您的广告的效果。 这些过滤器包括广告创意、受众人口统计、设备类型和展示位置。

TikTok广告的费用是多少？

为了充分利用 TikTok 服务，您需要对 TikTok 广告活动进行大量投资。 2019 年 6 月泄露的 TikTok Pitch Deck 的统计数据显示，每种广告类型的成本如下。

• 动态视频：每个广告系列的最低费用约为 25,000 美元，每日最高费用为 30,000 美元。
• 品牌收购：每天 50,000 美元。
• Hashtag Challenge：六天 150,000 美元。
• 品牌镜片：根据镜片设计的复杂性，成本在 80,000 至 120,000 美元之间。
• 客户影响者套餐：指数显示，在影响者和活动中，某些消息来源指出每个帖子 600 至 1,000 美元。

可以访问自助服务 TikTok 广告平台的人，广告商可以设置每日或所有时间的预算上限。 TikTok 设定的最低预算在广告系列级别为 500 美元，在广告组级别为 50 美元。

此最低支出可作为指导，旨在确保您的广告有足够的预算来实现您的广告目标。

如果 TikTok 广告仍然偏高，预算微薄的广告商也可以负担得起 Facebook、Instagram、Pinterest 和 Snapchat 等其他社交媒体广告平台。

TikTok 广告最佳实践

开始宣传最佳实践的最佳地点是 TikTok 的灵感部分。 虽然只有十几个案例研究，但这突出了迄今为止平台上一些最成功的广告活动。

回顾 TikTok 灵感研究

TikTok 灵感研究表明，印度的 Clean & Clear 开展了 Hashtag Challenge 活动，向青少年观众介绍了一种新的限量版设计。 这最终在 TikTok 上为他们的品牌产生了 262 万个用户生成的视频和超过 10,400 名新粉丝。

Two Faces 是一个品牌收购活动，基本上迎来了自由丰唇光泽的新面貌。 该广告确实产生了 760 万次展示和 130 万次点击。

这个广告活动所要求的流量是多么惊人。 其点击率超过预期的 18.38%。

此处广告活动的成功故事将作为指导，在每个成功的广告活动中，您都必须了解 TikTok 上的目标受众。 这将进一步帮助您创建最佳的原生广告内容。

浏览发现页面

像您的目标人群一样浏览 TikTok。 使用“发现”页面查看热门内容。 当您花时间浏览此部分时，您肯定还会看到广告商正在运行 Hashtag Challenge 活动。

#BeatTheZombieFunk 的 TikTok 发现页面

对如何使用 TikTok 缺乏想法，请始终使用顶部的搜索框查找与您的业务相关的用户、视频、声音和主题标签，以获得指导和有效使用。

与 TikTok 影响者联系

TikTok 影响者在您使用 TikTok 服务的过程中充当您的向导，他们可以在用户下找到。 通过滚动搜索结果列表来查看每个用户有多少关注者以及他们发布了多少视频，肯定会对您有所帮助。 在“用户”下搜索“园艺”并获得结果。

为清楚起见，TikTok 确保已通过验证的用户在其姓名旁边获得一个蓝色复选标记。 而未经验证的影响者仍然可以帮助品牌，以防他们有很强的参与度。

当您在您的利基中识别出经过验证的影响者时，如果您想创建病毒式影响者广告活动，这可以作为一个额外的优势。 关注他们以了解他们的内容，看看他们是否适合您的品牌。

当您与视频和用户互动时，请始终确保将主题标签添加到您的收藏夹中，以便它们可以帮助为您和关注者打造更加个性化的体验。 下面的示例将激励您从其他广告商那里获得更多收益。

有效的 TikTok 广告示例

使用 TikTok 进行广告活动的成功取决于了解您的受众喜欢什么。 在这里找到一些在 TikTok 上宣传其产品、服务和应用程序的企业，向他们学习。

您可以根据显示的参与度指标了解受众对每个广告的接受程度。 请注意，某些广告可能比其他广告新，因此避免将喜欢的数量与另一个广告进行比较。

以下是来自 Tinuiti 的一些非常有效的 TikTok 广告示例

1.猜牛仔裤

#InMyDenim 标签挑战是美国 TikTok 上第一个此类挑战之一，并且仍然是最好的挑战之一。 这项挑战鼓励用户发布自己最初穿着破旧衣服的视频，然后转变为时尚服装，其中包括 - 你猜对了 - Guess 品牌的牛仔产品。

该活动持续了 6 天，其中包括著名的 TikTok 名人，例如@ourfire 和@madisonwillow。

3. 喷水器

糖果品牌 Gusher 在制作创意和有趣的 TikTok 广告方面做得非常出色。 他们的 TikTok 视频经常获得数百万的观看次数和大量的参与度。

事实上，Gusher 的第一个 TikTok 广告被浏览了近 500 万次。 从任何标准来看，这都是一个非常好的开始！

4. 红牛

能量饮料品牌红牛凭借其高辛烷值在 TikTok 上的表现非常出色。 TikTok 简短而充满活力的视频格式非常适合该品牌，并且吸引了体育迷和只想看到酷炫事物的观众。 红牛因此赢得了超过 400 万的追随者。

结论

总体而言，TikTik 为企业和营销人员探索其广告平台提供了巨大的机会。 这取决于您的业务和位置，您将能够充分利用 TikTok 来覆盖多个 GEO 的数百万目标受众。

与任何其他广告网络一样，TikTok 广告只有在您以正确的方式使用时才会有效。 我们仍然鼓励您在启动 TikTok 广告之前进行研究。

为了知识，请不要犹豫，分享您在 TikTok 上做广告的经验，以帮助社区中的其他人。 在评论部分让我们知道您的建议和建议。