中国大陆 Apple Search Ads(ASA) 指南，推广者需要了解的指南和政策

2021年6月23日凌晨， ASA （App Search Ads）在中国大陆上线。 同时，苹果还提供了《中国大陆地区Apple Search Ads(ASA ASO)指南》，指导用户准备相关材料以成功注册账号。 近期，我们收集整理了ASA话题中经常被提及的问题和一些相关信息。 下面我们将有针对性地解读《中国大陆地区Apple Search Ads(ASA)指南》，让应用推广者清楚了解其中的细节，并在应用推广过程中执行。

面向应用推广者的 ASA 指南和政策

ASA 广告审核流程非常简单

首先是大家关注的广告审核流程。 该过程相对简单。 可按要求提供相关资质，但基本上大部分行业仅限于企业账户方可入驻。 而行业资质问题​​会导致很多应用无法通过android和ios的评分和评论。 未来，苹果广告很有可能成为大中型应用的广告战场。

Apple 广告审核流程的注意事项：

1、创建广告账号后，可能需要提供相应的（营业）执照等相关文件。 请确保所有相关文件与您在创建帐户时提供的法人实体名称相符。

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2、苹果将审核您的广告内容、提交的文件和账户信息，审核通过后允许您在中国大陆的App Store开展广告业务活动。

3、如果您的广告内容、提交的文件和业务获得批准，或需要提交补充资料，我们会通知您。

4. 审核通过后，您在中国大陆的广告将如期上架App Store推广。

个人开发者无法上线的行业限制非常明显

目前，Apple 仅在指南的“Non-Unit Entities”部分列出了一些可能会受到个别开发者限制的类别。 广告打开后，可能会扩大限制品类，对个人发展非常不友好。

苹果指南中的“非组织实体”是指个体开发者。 它要求不属于组织的个体广告主应提供有效的《个体工商户营业执照》，并且在投放某些类型的广告内容时可能会受到限制。

目前已知的限制类信息如下，基本覆盖高净值行业：

游戏、相亲、旅游、影音娱乐、金融、保险、商演、电子商务、互联网新闻资讯服务、房地产、共享出行/出租车、化妆品、图书/期刊、就业服务、邮件投递等。

部分类别app需要注意年龄问题

为响应中国当地政策，苹果将对某些品类实施严格的年龄限制。 这也意味着，在为这几类产品制作材料时，需要注意材料的适用年代和规模，以免引起不必要的“苹果爸爸特别关注”。 此外，Apple 的系统可能会自动对广告活动实施年龄限制。

以下类型的广告应针对18岁及以上的中国大陆用户：

游戏、美容美妆、保健食品、医疗保健、相亲、酒类等。

不同行业必备的“App行业资质文件”

海外地区的 ASA 广告很少要求行业准入资格和文件要求像中国大陆那样严格和繁琐。 正是因为这些行业存在进入壁垒，中国的ASA广告现在似乎很可能成为“高富帅”开发商的流量玩物。

同时，苹果广告只开放了两个广告位。 与中国iOS商店数以万计的应用相比，能抢到这个黄金展示点的应用也寥寥无几。 广告展示空间之外的应用程序进入搜索页面顶部自然结果的需求不会被稀缺的广告空间的存在所弥补。

但是，无论未来政策如何变化，在中国不同行业投放ASA广告前，都需要提前准备好相关的“App行业资质文件”，否则将无法开户。 各行业所需的资质文件详情见下文。

Apple Search Ads ASA 政策

广告内容不得欺骗用户未经知情同意或以误导或虚假借口提供个人信息，或欺骗以转售、交易、易货或以其他方式滥用该个人信息为目的而收集个人信息的各方。

您在 App Store 上的应用标题、描述、图像和预览准确地反映了应用的意图和核心体验。
未经事先批准，禁止使用 Apple 名称、产品、徽标或其他品牌属性。

您必须拥有广告所需的所有许可和许可，并且必须在需要或要求时将其提供给 Apple。

禁止内容

Apple 不允许在广告中使用以下内容：

• 歧视性内容；
• 诽谤内容；
• 亵渎;
• 成人内容;
• 受控物质；
• 有争议的内容；
• 伪造文件；
• 不恰当的商业行为；
• 欺骗性信息；
• 欺骗性定价和价格索赔；
• 非法广告内容；
• 未经许可的广告内容；
• 合法性存疑。

除上述内容外，以下内容不得在中国大陆投放广告：

• 赌博;
• 模拟赌博；
• 虚拟专用网；
• 药品和医疗器械；
• 讨债;
• 葬礼或埋葬服务；
• 农药；
• 国际婚姻中介；
• 政府文件。

受限内容

您有责任在您投放广告的国家和地区适当限制您的广告内容。

限制可能包括将您的广告限制在适当年龄的受众群体或拥有该国家或地区的必要许可或许可。

示例包括：

• 酒类：在某些国家和地区，可能会禁止或限制宣传销售或消费酒类或提及使用酒精饮料的广告。 用于促销或广告目的的所有文本、图像、视频和音频必须描绘适合年龄的人物和场景。

• 约会：在某些国家和地区，约会和相关服务的广告可能会被禁止或限制。
• 赌博：在某些国家和地区，赌博相关服务的广告可能会被禁止或限制。
• 医药和医疗：某些国家和地区可能会禁止或限制宣传医药产品、医疗器械、医疗服务或治疗的内容的广告。

有关在中国大陆投放广告的要求的更多信息，请阅读 Apple Search Ads 广告内容政策。