深入了解 Google 的有用内容更新

Google 完成了有用内容更新的推出——这是其数十年历史中最重要的更新之一。 通过此次更新，Google 会奖励以人为本、搜索引擎次之的内容。

像这样的重大更新可能会对您的流量产生严重影响。 虽然谷歌试图对其变化保持透明，但存在一定程度的不确定性，让 SEO 争先恐后地获取信息。

因此，在本指南中，我们将分解整个更新。 您将了解什么是有用的内容更新以及如何让它为您服务。

如果此更新损害了您的流量，您将了解如何恢复它。

Google 有用的内容更新概览

简而言之，这是谷歌 2022 年的更新：

全名： “Google 有用的内容更新”。

推出日期：推出于 2022 年 8 月 25 日开始，并于 2022 年 9 月 9 日结束。

目标：谷歌希望更好地检测为优质用户体验而创建的内容，并以更高的排名奖励它。

影响：试图用大量无用内容“玩弄系统”的网站将出现大量流量下降。 谷歌会自动为他们分配一个内部“无用” （引用我们自己的）分类器，这会降低他们的整体搜索权限。

同时，具有价值第一内容的网站将获得“有用”的分类器，并在整体上排名更高。

分类器不是永久性的，谷歌基于其内容库的一般有用性。 所以，谷歌不会认为有一些糟糕文章的好网站没有帮助，反之亦然。

处罚：有用的内容不涉及任何人工处罚。 相反，谷歌的算法通过新信号更好地执行其已经建立的网站管理员指南。

这意味着未能提供优质用户体验（谷歌搜索使命的本质）的网站将输给那些将用户放在首位的网站。 例如，一个网站的流量在一夜之间从五位数下降到三位数：

很难知道更新如何影响特定站点，但您可以发现流量变化的模式。 您只能将如此巨大的流量损失归因于算法更新（除了大量的 SEO 错误，这里不是这种情况）。

更新类型： Google 有用的内容更新不是核心更新。

谷歌推荐 – Dos

有用的内容更新不会为网站创建新的准则来担心。 谷歌只想根据其关于以人为本内容的“长期建议”更有效地对网站进行排名。

以下是谷歌最强调的：

首先，让我们从创建有用的搜索内容的最佳实践开始。

关注以人为本的内容

“以人为本的内容”是为特定人群而非搜索引擎提供价值而创建的内容。 这意味着减少对字数和搜索量等指标的重视，而更多地关注为特定受众提供令人满意的答案。

换句话说，内容永远不应该仅仅为了获得搜索流量而存在。 这是因为，用它自己的话说，谷歌认为“主要为搜索引擎流量创建的内容与搜索者认为不满意的内容密切相关。”

要了解原因，请回想一下您自己的 Google 搜索。

您是否曾经搜索过产品评论只是为了找到低质量的报道？ 评论要么太短而无用，要么是从产品网站重新散列，要么塞满了附属链接（显示出明显的偏见）。

阅读时很清楚，这种类型的垃圾内容只是为了通过搜索流量获利。 谷歌讨厌这些糟糕的体验，并通过有用的内容更新来瞄准它们。

您可以通过问自己以下问题来判断您的内容是否以人为本：

• 与总结其他网站的内容相比，您的内容如何反映专业知识和第一手经验？
• 您的网站是否有主要关注点（利基市场）？
• 您的内容是否符合直接访问您网站的读者的期望？
• 你有搜索者需要的答案，还是他们必须继续寻找？

“以人为本”是有用内容更新的精髓。 如果您的内容为读者提供了真正的价值，谷歌希望以更高的排名奖励它。

为您的目标受众写作

每个网站都有目标受众（或利基市场）来分享其专业知识。

当您在网站的主题范围内发布优质内容时，您就在用户和搜索引擎的眼中建立了权威。 但如果你偏离了你的利基和离题后的内容，你就会混淆两者。

想象一下，您是一个滑雪板博客，并找到一个与滑雪相关的关键字，该关键字具有大量流量和低竞争性。 对此很有吸引力，但这并不能帮助您的用户——它正在为搜索流量创建内容。

您可能会对离题文章进行排名，但每一篇文章都会削弱您在 Google 和您的读者中的主题权威。 这意味着整体排名较弱，访问者参与度较低。

展示第一手经验

想象一下，您正在查找一副耳机的产品评论。 但在第一次审查中，您所看到的只是您可以在耳机网站上找到的基本信息。

这篇文章缺少原始照片或拆箱，但它加载了附属链接。 很明显作者没有尝试过耳机，只是想赚钱。

谷歌不想对这样的内容进行排名。

它认为没有经验的作家创作的内容对搜索者毫无用处。 这就像让哑剧主持美国偶像。

原始图像和见解应该是所有材料的基础，而不是表面摘要。 您的目标是通过最深入研究的可用内容来满足搜索者的意图。

提供完整的答案

谷歌认为内容只有在它教给读者足够的知识以达到他们的目标时才有用。 无论您写了多少字，您的内容都应该是人们需要阅读的关于某个主题的最后一件事，以便对前进充满信心。

这与人们普遍认为涵盖一个主题意味着写足够的绒毛以达到一定的字数形成鲜明对比。 谷歌否认存在首选字数，坚称长度不会影响有用性。

相反，深入的报道、独到的见解和有用的图像定义了有用且完整的答案。 字数可以与主题深度相关，但它不会导致它。

谷歌推荐 - 不要

接下来，让我们谈谈您需要避免什么，以便 Google 认为您的内容有帮助。

不要只为搜索引擎流量制作内容

无用内容的根源是仅为搜索流量创建内容。 这导致臃肿、令人讨厌的赞助内容因为搜索者提供零价值而臭名昭著。

Google 希望您在创建内容时考虑到人类，而不是爬虫。

也就是说，不要将此解释为“搜索引擎优化已经结束”。 有用的内容更新不是取消 SEO，而是专注于优化用户体验。

对用户有利的对 SEO 有利，反之亦然。

不要关注太多的话题

谷歌认为以人为本的网站始终是首要关注点。

网站不可能是所有人的一切。 当您的覆盖范围太广时，很难在您的网站上建立专门的追随者以寻求专家建议。

想象一下，如果我们开始在我们的数字营销材料旁边发布护肤内容。 我们会失去观众的信任，谷歌也会对我们的关注点感到困惑。

因此，将您的网站集中在一个主题上。 如果您想涵盖另一个主题，您可以建立一个单独的网站。

不要使用大量内容动画

许多人在 AI 工具到来时称赞它是内容和文案的终结。 对他们来说，创建内容现在就像输入提示并观看程序一样简单。

但人工智能工具不会创造原创内容。 他们只从网络上回收写作并将其重新包装为新材料。

这会导致糟糕的用户体验，因为回收的内容不是原创的（而且通常是荒谬的）。 它还违反了谷歌在其网站管理员指南中给出的关于自动化内容的几乎所有示例。

请注意，Google 在最后一个示例中添加了“没有增加足够价值” 。

您仍然可以使用 AI 工具来编写内容，但您应该始终仔细编辑它，以便为读者提供价值。 谷歌禁止自动内容以保护搜索者——而不是阻止网站更快地创建内容。

不要只是总结内容

如果仅汇总在其他网站上找到的信息，Google 不会认为内容有帮助。 即使您的内容不是完全独特的（很少如此），它也应该为读者提供新的观点和新的可能性。

人们应该用他们在其他任何地方都无法获得的想法来完成您的内容。 否则，它就没有存在的正当理由。

Ignite Visibility 有用的内容更新建议

以下是我们建议读者回应有用内容更新的方式。

使用吃

谷歌没有在新更新中引入任何新规则——它的算法只是更好地执行它们。 优化有用的内容意味着确保您的所有页面都是高质量的（应该已经如此）。

幸运的是，谷歌在其搜索质量评估指南中准确定义了它所认为的“高质量页面” 。 他们对质量的定义的核心是“非常高水平的 EAT”。

吃代表：

• 专业知识。 作者对主题的了解程度（他们是专家吗？）
• 权威。 其他人引用您作为信息来源的频率
• 可信度。 您的网站的可访问性、透明度和评价如何（后者主要适用于企业）

EAT 对于在 Your Money Your Life (YMYL) 领域运营的网站尤其重要。 这些网站创建的内容直接影响人们的幸福、健康和财务福利（财务博客、医疗网站等）。

虽然构建 EAT 是一个长达数年的过程，但它提供了巨大的投资回报。 当 Google 将您视为您的权威时，您的更高排名会更加稳定。

例如，Search Engine Land 以“什么是 SEO”排名第一，这是一个极具竞争力的关键词。 由于他们数十年的声誉，他们在搜索引擎优化方面拥有专业知识，谷歌认为这是非常权威的。

了解更新的工作原理

有用的内容不像核心更新，Google 会以对您的网站可能或可能不重要的方式调整其算法。 此更新在所有搜索结果中添加了新的排名信号 Google 因素。

Google 会不断扫描网站以获取此信号，以确定大多数内容的有用或无用。 一旦它决定了您的网站属于哪个阵营（有用或无用），它的算法就会为其分配一个适当的分类器。

如果 Google 认为您的网站有帮助，那么您将获得整个网站的排名提升——对于无用的网站反之亦然。

如果您认为 Google 将您的网站标记为“无用”，请不要惊慌。 您可以在几个月内修复您的网站并获得“有用”的分类器。

如何从更新后流量下降中恢复

随着更新的推出，许多靠平庸内容游走的网站的流量大幅下降。 发生这种情况有两个原因：

1. 谷歌将质量更好的内容排在他们之上
2. 谷歌为他们的网站分配了一个“无用”的分类器，导致他们的所有排名下降

如果这描述了您的网站，请不要担心——这些影响不是永久性的。 以下是修复它们的方法：

修复或删除所有低质量页面

首先从 Google 的搜索索引中删除所有违规内容。

由于您将消除 Google 认为无用的所有内容，因此这是修复您声誉的最快、最有效的方法。 这就像在收到您的 HOA 的引文后将您的草坪修饰得完美无缺。

解决低质量页面的三种方法：

1. 重写以符合 Google 的帮助标准。 虽然这是理想的方法，但在处理整个内容库时也是最耗时的。
2. 将其标记为“noindex”并将其从搜索中删除。 谷歌只关心你索引的内容。 如果您想改进页面但没有时间或资源，请将其标记为“noindex”，稍后再回来。
3. 使用 301 重定向删除它。 也许某些内容太离题或质量太低而无法修复。 在这种情况下，您最好完全删除它并专注于创建新内容。 只需确保将 301 重定向添加到 URL - 这将阻止指向它的任何反向链接中断。

调整您的内容创建策略

清理完房屋后，就该采用更新的内容策略了：

• 创造以人为本的内容。 以人为本——而不是搜索引擎（但仍遵循良好的 SEO 实践）制作内容。
• 在您的网站上构建 EAT。 引入不同主题的专家作者并建立反向链接。 如果您正在经营一家企业，请获得质量评价。
• 提供原始见解。 在您的网站讨论的每个主题中展示第一手经验。

质量第一

如果你从这篇文章中拿走任何东西，让它在创建任何内容之前问自己这个问题：

“如果搜索引擎不存在，我会这样做吗？”

这一问题抓住了有用的内容更新的核心——谷歌对只为造福创作者的内容的回答。

将搜索者放在首位将改变您查看内容的方式。 您将更加关注细节，询问您是否提供了足够的信息来满足用户意图。

随之而来的是更快乐的搜索者、更快乐的谷歌算法和更高的排名。 同时实现 SEO 的核心目的——最大化用户体验。