通过视频改变大学社交媒体策略的 7 种方法

作为高等教育的社交媒体经理，您需要与不同的受众分享广泛的信息，同时为机构的底线做出贡献。 然而，您的预算和资源也有限。 那么，如何在高等教育中利用社交媒体取得成功呢？ 对于高校而言，利用视频进行高等教育营销是一种明智的解决方案。

视频可以帮助您与全球观众建立联系，但它也可以灵活且经济实惠。

准备好升级您的高等教育营销了吗？

探索通过视频营销转变社交媒体策略的七种方法，并获得可操作的提示以立即开始制定内容计划。

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高等教育营销：为什么大学需要视频

当您为学院或大学处理社交媒体营销时，您有责任在整个旅程中接触您所在机构的目标受众。 这意味着您需要一个与以下相关的营销策略：

• 未来的学生在考虑他们的高等教育选择时
• 希望最大限度地从经验中获得价值的在读学生
• 校友的感言有可能影响他人的决定
• 正在寻求发展职业机会的教师

如果执行得当，视频内容可以：

• 树立大学正面形象
• 帮助未来的学生和教职员工在学校设想自己
• 向在读学生和教师传达基本信息

由于视频营销跨越众多渠道——从 Facebook 和 Instagram 到 TikTok 和 YouTube——它有能力覆盖大部分目标受众。 由于视频很容易分享，因此利用这种内容类型可以扩大您的影响力。

然而，对于该领域的大多数社交媒体营销人员而言，提高影响力和提升品牌知名度是不够的。

相反，您的努力还必须影响大学的底线——这通常意味着您的高等教育营销策略必须优先考虑招聘。

因为它在整个学生或教职员工旅程中都非常有效，所以视频营销对于大学招聘来说变得越来越重要。 事实上，未来的大学生将视频作为他们学校决定的一个因素的可能性要高出 68%。

由于视频内容很容易跨渠道重新利用，所以一点点就可以大有帮助。

通过混合库存视频、访谈、现场镜头和静态照片，您的团队可以创建引人入胜的视频，与目标受众建立联系并产生实际效果。

为高等教育设计视频营销策略的 7 种方法

那么视频营销如何适应您的社交媒体预算呢？

通过仔细规划，它可以既高效又负担得起。

以下是大学营销团队制作具有影响力的营销视频的七种方法（加上一个额外的想法）。

1. 高等教育营销视频创意：招生

早在未来的学生访问您的大学或认真考虑入读您的大学之前，他们就会寻找虚拟体验校园的方法。 如果您的团队可以通过视频营销提供引人入胜的体验，您就可以成功推动招聘。

校园参观视频使未来的学生可以轻松探索大学生活并将自己设想为社区的一部分。 对于本地学生来说，这些营销视频几乎与亲自拜访一样有效。 对于国际学生来说，这些视频可能是他们“参观”的唯一机会。

要制作激发学生兴趣的校园参观视频，请以真实的方式突出大学最好的设施。 通过结合使用访谈、幕后内容和高质量镜头，创造一种感觉自然的体验。

例如，以下德保罗大学视频展示了校园徒步旅行。 高等教育营销视频在一些学生导游的帮助下创造了真实的体验。

突出学院历史的视频也有助于招聘。 它们非常适合向学生介绍他们还不知道的历史事实和时间表，而且它们还可以建立可信度。

与校园参观内容不同，大学历史视频通常在包含高质量的图片和镜头时最适合高等教育营销。 要通过视频编织叙述，只需添加画外音和字幕。

例如，上面的哈佛大学视频突出了塑造大学历史的六座建筑。 长篇视频使用历史照片、画外音和采访来讲述故事。

2. 高等教育营销视频创意：品牌知名度

虽然校园参观和大学历史内容非常适合介绍大学，但品牌宣传视频最适合向当前和未来的学生展示该机构的独特之处。

解释器视频尤其适合突出项目、俱乐部、奖学金和特殊倡议等功能。 此类内容还可以传达学院的文化和价值观，最终树立大学的品牌。

为了表达大学的品牌并有效地传达信息，使用创意剪辑将照片和视频结合起来。 添加情感音乐以确保您的品牌知名度视频给人留下更深刻的印象。

3. 高等教育营销视频创意：思想领导力

通过视频建立可信度的另一种方法是通过思想领导力内容来增强您的大学营销策略。 这些视频旨在突出对大学未来至关重要的研究计划和其他主要事业。

为了最大限度地发挥思想领导力内容的效果，请采访主题专家。 鼓励他们将这些项目变为现实，让学生和公众都能理解它们。

例如，上面的康奈尔大学视频重点介绍了兽医学院的一项研究项目。 虽然视频很短，但其中包含的章节解释了这项研究的内容及其重要性。

并非所有思想领袖都必须专注于大预算研究项目。 就教职员工的研究或出版物采访他们也是一个好主意。 通过此类内容，您可以向学生介绍教授并吸引未来的教师。

尽管教师访谈可以作为短视频或长视频使用，但作为互动内容效果更好。 邀请教授参加 Instagram 上的“有问必答”活动，然后跨渠道分享。

例如，以下德保罗大学视频包含教员简介。 这段简短的视频在对教授的采访和她开发的重要项目的镜头之间进行了剪辑，让学生全面了解她的贡献。

4. 高等教育营销视频创意：学生交流

需要分享政策更新或提高计划出勤率？ 视频营销对于与在读学生及时分享信息同样有用。

借助视频内容，您可以传达易于理解和保留的信息。

除了在社交媒体上发布学生通讯之外，将这些营销视频上传到校园内的数字显示器通常也很有帮助。 确保为每个展示位置正确设置高等教育营销视频的格式，以便成功传达信息。

5. 高端营销视频创意：活动推广

对于大多数大学生来说，足球比赛和毕业典礼等活动是校园生活的重要组成部分。 通过视频营销，您可以宣传活动，同时向潜在参与者展示他们对活力、人群和体验的期望。

要捕捉动态事件的能量，请将欢快的音乐、频繁的剪辑和动画文本添加到您的视频营销中。 在屏幕文本和字幕中包含所有关键细节，包括日期、时间和演讲者。

例如，上面的华盛顿大学毕业典礼回顾使用了几个快节奏的剪辑来传达学生的活力。 校长的讲话出现在将视频联系在一起的画外音中。

6. 高等教育营销视频创意：大学筹款

对于高等教育领域的社交媒体营销人员来说，招聘只是创收的一种途径。 由于筹款对大多数大学的长远未来至关重要，因此它是大学营销策略的另一个重要角度。

最有效的筹款视频通常可以帮助潜在捐助者设想大学的未来，并让他们想要成为故事的一部分。 强烈的叙述和鼓舞人心的主题通常最适合筹款视频。

要从筹款视频中获得更多价值，请考虑在付费社交活动中使用它们。 通过向目标受众宣传您的营销视频，您可以将它们展示在合适的人面前并更快地实现筹款目标。

例如，上面的圣母大学视频宣布了一项新的筹款活动，旨在确保该机构的使命得以延续。 该大学为筹款内容创建了一个单独的频道 ND Loyal。

7. 高等教育营销视频创意：校友关系

校友也可以对大学的未来产生巨大的影响。 成功的校友可以作为未来和现有学生的榜样，激励学生追随他们的脚步。

通过视频内容，校友可以分享他们的故事并成为大学的倡导者。

通过在你的高等教育营销视频中突出特别联系的校友，你可以自动增加覆盖面，因为他们的联系可能会与他们自己的网络共享。

校友关系视频可以是有剧本的，也可以是随意的。

如果您选择前者，请确保与校友密切合作，以引人入胜的方式编写他们的故事。

如果您选择后者，请考虑制作简短的问答视频。

额外的想法：内容再利用

作为独立的社交媒体内容，视频可以帮助您在整个渠道中实现目标。 但它们也可以帮助您扩大其他内容格式，从而进一步扩展您的营销预算。

例如，您可以将有关大学生活的博文等内容制作成短视频。 您所需要的只是库存照片或视频以及文字叠加层。 然后您可以将视频分享到社交媒体，为您的观众提供消费内容的新方式。

高等教育营销：简化大学视频营销的技巧

现在你知道要制作什么样的内容了。 但是，如何在不超支预算的情况下制作更高版本的营销视频、获得批准并衡量结果呢？

使用这些技巧来简化您的视频营销策略。

用讲故事来编织叙事

无论您是制作短视频还是长视频，讲故事对于社交媒体来说都很重要。 在开始创作之前，先规划好您想在高级视频中讲述的故事。

从大学营销策略的最终目标入手通常很有帮助。 比如，你是想招收准学生，还是鼓励校友捐款？

然后创建一个简单的故事板来明确说明视频中需要添加的内容。 为简化流程，请尽可能在一个批次中创建多个视频。

找到合适的视频编辑应用程序

当您创建 TikTok 视频或 YouTube 短片等短格式内容时，您通常可以依赖应用内的编辑工具。 由于它们提供从文本叠加层到视频过滤器再到音轨的所有内容，因此它们拥有您需要的一切。

但是当你创建长篇内容时（即使你想在长篇内容中添加一些额外的东西）你需要一个第三方应用程序。 例如，使用 PlayPlay 这样的应用程序，您可以在几分钟内制作出专业的视频。

从模板和动态元素到品牌和素材，PlayPlay 使开始创建视频内容变得容易。 您还可以使用 PlayPlay 来故事板内容，这可以在规划过程中节省您的时间。

批处理和安排视频内容

制作出符合大学营销策略的视频内容后，您就可以开始发布了。 通常最好平衡预定内容和即时发布。 前者可以节省您的时间，但后者可以提高参与度。

无论您计划何时或如何直播内容，您都可以通过 Agorapulse 发布。 由于 Agorapulse 连接到 TikTok、Instagram、Facebook 和 YouTube 等视频营销平台，因此可以轻松地在任何渠道发布内容。

上传您的内容，撰写说明，然后选择特定于频道的设置。 例如，您可以选择通过移动应用程序通知发布 TikTok 视频和 Instagram 卷轴。 然后选择是立即发布还是安排在以后发布。

创建审批工作流

在您发布视频内容之前，某些利益相关者是否需要权衡？ 您可以将您的批准工作流程直接构建到 Agorapulse 中，以确保在每个人都签字之前内容不会上线。

要获得批准的视频内容，请在您的 Agorapulse 仪表板上选择“分配给”选项。 然后添加需要审查内容的所有内部或外部利益相关者，然后单击“分配”按钮。

如果您有很多不需要在 Agorapulse 中占有一席之地的利益相关者，您还可以选择创建共享日历。 使用共享日历，外部同事仍然可以审阅、批准或请求对内容进行编辑。

跨渠道重新利用视频内容

为什么只在一个频道上发布您的视频内容？ 在许多情况下，您的视频内容可以推动跨渠道的覆盖面、观看次数和转化率。

当您通过 Agorapulse 发布内容时，您可以轻松地跨频道交叉发布视频。 选择您要发布的所有配置文件，然后为每个频道安排最佳时间。

请记住，您不必向每个个人资料发布完全相同的内容。 您始终可以选择为个人资料自定义帖子并切换特定于频道的设置。

与您的社区互动

不想在管理内容时从一个应用程序跳到另一个应用程序？ 您可以管理来自 Agorapulse 仪表板的所有评论和直接消息。 您甚至可以使用保存的回复来更有效地提供有用的回复。

使用 Agorapulse 的收件箱，您还可以与您的社区建立关系。 Agorapulse 会自动为评论或私信您帐户的每个人创建用户个人资料，以便您了解他们的参与度。

您还可以向这些用户配置文件添加自定义标签和内部注释，从而更轻松地让您的团队保持一致。 例如，您可以标记当前学生、未来学生、校友或教职员工，以便您可以适当地构建响应。

监控指标并跟踪进度

无论您的目标是什么，您都可以使用 Agorapulse 跟踪社交媒体指标。 报告仪表板会自动提取支持的社交帐户的分析——因此您可以快速查看您的故事、短视频和长视频的表现。

使用 Agorapulse 的 ROI 仪表板，您可以跟踪源自社交媒体的网站流量和转化。 ROI 跟踪器按频道、配置文件、活动甚至单个视频对指标进行分组。 有了这些数据，您可以确认哪些社交渠道和活动正在为您的大学带来成果——这样您就可以做更多有效的事情。

总结我们在使用视频进行高等教育营销方面学到的知识

无论您的大学已经涉足视频还是您刚刚开始接受它，这种类型的内容都应该是所有大学营销策略的重要组成部分。 从招聘和品牌知名度内容到筹款和校友关系内容，视频可以对您大学的底线产生重大影响。

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