结合这5种基于研究的成分以获得更高的含量

毋庸置疑：精心制作的高品质内容是当今品牌如何建立受众，信任和忠诚度的方式。

优质的内容可以帮助您吸引需要您的产品或服务的人们的注意力。 现有的忠实客户也被吸引到高质量的内容中，这在很大程度上是因为它建立了信任和权威，为您的品牌树立了顶级意识。

您内容的质量还与搜索引擎对内容（以及您的品牌）的满意程度以及在搜索引擎中的投放情况密切相关。

如果您确信创建高质量的内容值得付出努力，那么本文中的五个经过深入研究的技巧可以使您立即创建获奖内容。

但是易于描述的方法并不总是容易执行的，尤其是对于那些员工已经精疲力尽并且经常将“创造高质量的内容”视为长期盲目的目标的另一项任务的品牌而言。

“质量”与网络搜索者和搜索引擎的判断无关

询问10个营销人员，他们如何定义高质量的内容，您可能会听到一些解释，其中包括很少有企业主有时间或倾向于理解的流行词，短语和首字母缩写词的清单：

• “一切都取决于停留时间。”
• “关键指标是网站停留时间（TOS）。”
• “如果您的内容是高质量的，它应该获得有意义的链接数量。”

这些陈述天生就没有错，但是它们都是致命的缺陷，主要是因为它们等于事后目标，将所有重点放在搜索引擎和网络搜索者的判断上。

换句话说，这些是在设计，创建和共享内容之后进行评估的元素。

但是，对于企业主而言，最重要的是要在您做出第三方判断之前，先知道您的内容是否会建立权威，信任并希望赢得客户的喜爱。

准确评估您的内容的有效性需要一个过程-一个使高质量内容的创建可行且可复制给各种规模品牌的过程。

开发一种万无一失的方法来持续创建高质量的内容

在过去的十年中，除了编辑印刷杂志和在线博客之外，我还为众多印刷和在线报纸，杂志和在线博客撰写文章，并拥有数百万的年度读者。 在那段时间里，我很幸运地帮助了数百个品牌进行内容营销，内容策略和SEO。

在我工作的每个领域中，最大的不变之处是大多数品牌都在努力始终如一地创造高质量的内容。

长期以来，我认为罪魁祸首是缺乏人才，因为大多数品牌根本就没有人才。 还是目标，因为很少有人清楚应该做什么。 或追逐Google和其他搜索引擎。

但是在过去的三年中，与数十个品牌合作并管理了一个大型成功的营销博客时，我能够准确地找出导致内容创建问题的原因，如何消除这些问题以及一旦陷入困境，结果是什么滚开。

我能够开发，审查和提炼一个五步骤的过程，这使数百个博客作者和品牌能够在一致的基础上成功创建内容。

以下是我发现您的内容需要建立对品牌的信任的五个要素。

成分1：准确性

信息是否真实？ 它是否得到数据，研究的支持，或者至少能够得到第三方的证实？ 作为染上羊毛的经验主义者（是的，休ume！），真正引起我对博客的不满的事情之一是事实表达的广泛见解。

每个人都不是专家。

好消息是，您不必如此。 即使您是专家，也不代表您什么都知道。

正如著名心理学家安吉拉·达克沃思（Angela Duckworth）在她广受赞誉的著作《格里特》（Grit）中写道：

“如果您想知道我想……要是我想知道一个问题的答案（我不知道），那该怎么办……我只会打电话给真正认识的人。”

您应该随意进行相同的操作。

与非竞争品牌接触并采访专家。 他们将使您对公司的工作有更多的了解，并且将来可能会有所作为。

成分2：可访问性

旨在获取信息的观众能否在所有类型的设备（例如，移动设备，台式机，平板电脑，平板手机等）上消费内容？

内容经常被出门在外的人们通过智能手机或其他移动设备消费。

因此，请确保您的内容发布在以下网站上：

• 移动友好或响应迅速，
• 快速，
• 提供出色的用户体验，并且
• 可以随时随地查看。

别忘了超越文本思考。

根据2016年思科的一项研究，到2021年，全球超过75％的移动数据流量将来自视频内容。YouTube目前是仅次于其谷歌的第二大搜索引擎。

您的品牌应考虑从短片视频到播客，数据视觉和其他形式的交互式媒体的内容类型。

明智的品牌会热情地迎接这一消息，意识到视频的兴起是明智地利用其资产的机会。

您很有可能会感到高兴，因为他们的团队成员会利用他们的才能为您的品牌制作播客或简短的视频教程，特别是因为两者都需要最少的设备，并且可以在培养真实性和信任度方面付出巨大的代价。

成分3：应用

内容对您理想的潜在客户有多有意义和相关性？ 这对他们有多强？

它是否在他们身处的地方遇到他们，并提供了明确的指导以使他们到达他们想去的地方？

这就是我所说的“只为我”方面，它确实可以使您的内容唱歌。 当读者/观看者走开时感觉像“这个品牌认识我”时，他们高兴地返回。

向访问者展示您对他们及其需求的了解，从而打动他们：

• 汇总您的销售团队，客户服务或其他前线人员通过电话，面对面或通过在线表单获得的问题列表。
• 选择一个您最想回答的问题，然后对这个问题进行快速的Google搜索，记下最佳结果。
• 创建一个内容比其他任何人都更好且与众不同的答案。 例如，您可以创建并发布一个简短的YouTube视频，回答您的问题，然后撰写博客文章并嵌入视频。
• 对整个问题列表重复此过程，记下什么是可行的，什么不是。

成分4：行动步骤

博客提供了快速提示，使观众走开并立即采取行动，这是很难击败的。 这是读者和观众的期望。

任何有价值的内容都应该至少有一个扎实的外卖。

可悲的是，企业所有者常常忘记他们的受众经常只是在寻找足够的信息来帮助他们做出决定。

创建内容时，请争取我所说的三连胜：

1. 告诉他们要告诉他们的内容（带有标题）
2. 告诉'他们如何完成任务（附上几段文字或一段简短的视频详细介绍步骤），以及
3. 告诉他们您告诉他们的内容（最后附有简短摘要）。

随着时间的流逝，读者会认识到您尊重他们的时间和他们的目标，从而使他们将您的品牌视为获取相关且易于使用的信息的资源。

保存有关白皮书或案例研究的详细信息。

成分5：权威

要使内容真正引起共鸣，就必须具有权威性-一种质量，要涵盖从发布内容的网站到作者以及内容本身的实质的所有内容。

有立场吗？ 它是否有一个明确的，令人信服的观点？ 作者是可靠的消息来源吗？ 您遵循内容共享的建议后，应该合理地期望自己成功吗？

在我提供给企业主并看到他们获得成功的所有信息中，有一个是独立存在的。

在创建任何内容之前，请问自己：我如何独特地具备解决这个主题的资格？

通过强迫自己（或创建内容的作者）提前回答这些问题，您可以基于权限创建竞争优势。

赢得信任是您品牌所能及的

当您有一个流程或清单时（如果有的话），可以帮助您使步骤井井有条，从而制作出真正好的内容变得更加容易和可复制。 （Atul Gawande的书《清单宣言》可以提供帮助。）

凭借扎实的品牌，有价值的产品或服务以及勇于突破内容创建极限的勇气，您可以比使用上面的成分想象的更快地控制类别。