内容营销简史（以及它为何占据主导地位）

在当今的全球文化中，有效的广告需要出色的网站内容。 不是好的内容，甚至是好的内容。

为了从竞争对手中脱颖而出并吸引目标受众的注意力，您需要优质的内容。 它可以说是互联网广告最重要的部分之一。

以下是您应该了解的有关内容营销的内容、其历史、其重要性以及如何开始制定可产生结果的内容策略。

什么是内容营销？

简而言之，内容营销涉及使用内容或文案来实现特定目标。 企业利用它来通知、联系潜在客户、培养客户关系和销售产品。 然而，内容营销可以采取多种形式。

许多企业已经通过在公共平台上发布消费内容来参与内容营销，以提高品牌知名度——想想社交媒体。

然而，战略性地利用内容可能会改变游戏规则。 当公司有目的地设计活动来教育、告知和吸引消费者时，利润率自然会随着时间的推移而增加。

它从哪里来的？

尽管“内容营销”一词本身直到很久以后才出现，但在广告中使用内容的第一次公认的努力发生在 1895 年。美国拖拉机和农用设备制造商约翰迪尔推出了《The Furrow》，这是一本印刷杂志，每年出版一次四分之一。

《The Furrow》从同类出版物中脱颖而出的原因在于它不试图推销任何东西。 它不是目录，也不包含明显的广告。 它只是试图教育消费者并在公司与其目标受众之间建立关系。

多年来，它的读者群不断增长。 到 1912 年，《The Furrow》拥有惊人的 400 万读者，为其他品牌效仿类似的营销模式铺平了道路。

与此同时，1900 年在法国，米其林轮胎公司的爱德华·米其林 (Edouard Michelin) 和安德烈·米其林 (Ándre Michelin) 兄弟创建了著名的米其林指南。 它最初是为车主提供的指南，包括基本地图、轮胎护理说明以及机械师、酒店和其他旅行建议。

1929 年，《米其林指南》开始在其出版物中收录餐厅列表。 它因向被认为值得前往的高级餐饮场所授予“星星”而闻名。

他们的营销策略非常出色，是内容营销史上最引人注目的策略之一。 法国道路上的汽车数量不足 3,000 辆。 米其林指南旨在激发人们对汽车旅行的兴趣，进而激发对轮胎服务的需求。

后来，广播电台的出现为公司提供了制作广播节目和广告的机会。 西尔斯于 1979 年创建了西尔斯广播剧院，为听众提供有用的建议和喜剧缓解。 这反过来又对无线电产生了更高的需求。 然后，消费者从西尔斯购买了这些收音机，从而增加了收入。

电视随后带来了具有视觉吸引力的广告的机会。 到 20 世纪 90 年代初，几乎每个品牌都以某种方式使用内容营销。

数字内容创作的诞生

1993 年，O'Reilly Media（原 O'Reilly & Associates）推出了世界上第一个公司网站。 随着技术开始以惊人的速度发展，计算机进入了几乎每个美国人的家庭——就像电视曾经一样。

曾经，电脑以及互联网被认为是一种奢侈品。 随着万维网成为沟通和开展业务的不可或缺的方式，所有这一切都很快发生了变化。

仅仅两年后，也就是 1996 年，报纸记者约翰·F·奥佩达尔 (John F. Oppedahl) 无意中创造了“内容营销”这个术语，他并不知道这个术语在未来几十年会变得多么重要。 复制创作很快就变成了一场免费的活动。 如果您有互联网连接，您就可以发布人们会看到的内容。

搜索引擎优化的出现

随着消费者发现如何使用互联网，大多数在 20 世纪 90 年代中期到 2000 年代初出现在网络上的企业都享有持续增长的流量。 但随着每天发布数百甚至数千个网站，浏览量的竞争日益加剧。

流量等性能指标并不一定表明用户所访问的内容的质量。 它们在很大程度上反映了文案撰写者吸引搜索引擎的能力。 搜索引擎优化 (SEO) 与内容营销密不可分，但内容营销的增长远远超出了 SEO 的范畴。

早期版本的搜索引擎算法要简单得多，并且根据搜索词或关键字在页面上出现的次数对网页进行排名。 算法假设关键字出现的次数越多，内容对于搜索该主题的人来说就越好。

不久之后，搜索引擎算法就出现了。 人工智能 (AI) 和机器学习的早期版本开始跟踪用户行为以及他们在网页到达后如何与网页交互。 如果用户“跳出”或不参与内容，算法将开始将该页面排名低于同一主题的其他页面。 并且算法不断发展和演变。

社交媒体营销的兴起

尽管 MySpace 不是第一个存在的社交媒体平台，但它可以说是人们最记得的一个。 六度的基本社交分享论坛实际上是第一个在线社交平台，随后出现了一系列其他平台。

• 1997：六度
• 2003 年：MySpace 和 LinkedIn
• 2004 年：脸书
• 2006：推特
• 2010 年：Pinterest 和 Instagram
• 2016：抖音

随着消费者大量加入社交媒体平台，公司开始研究如何以独特且令人难忘的方式向用户做广告。 社交媒体营销已初具规模，在企业整体内容营销策略中发挥着至关重要的作用。

在社交媒体上发帖是分享博客文章、文章、照片、视频和用户生成内容 (UGC)（如推荐或评论）的好方法。

权威营销的到来

内容发布、搜索引擎优化和社交媒体营销不足以让搜索引擎在如此多的竞争对手创建内容的情况下将好的文案与优秀的文案区分开来。

搜索引擎开始评估网站页面作者的可信度和声誉，然后利用这些信息对成熟的内容创建者和行业权威的页面进行排名，高于不知名来源的类似内容。

权威营销是高级内容营销的重要组成部分。 可以说，行业领导者通常比其他竞争同一领域的人拥有更多的互联网空间。

出版作者、大公司、国际品牌和其他知名实体通常拥有较高的域名权限或网站权限。 这是算法用来确定网页相对于数十亿其他网页应该排名的众多因素之一。

自然语言处理（NLP）简介

2019年10月，搜索引擎巨头谷歌宣布将自然语言处理（NLP）引入其算法中。 NLP 不会取代任何现有的算法技术。 相反，它添加了另一层。

NLP 技术使 Google 能够使用先进的人工智能 (AI) 和机器学习来分析人类语言，并更好地将搜索词与网页结果匹配。 从本质上讲，这使得谷歌能够像人类一样阅读网站页面。

在这种层面上理解页面的需求很大程度上是由语音搜索的兴起推动的，这改变了人们在网络上查找内容的方式。 消费者不再使用“内容营销”等关键词，而是使用“最好的内容营销工具是什么？”等关键词。

为什么需要良好的内容营销策略？

简而言之，如果没有良好的内容营销策略，您将很难保持业务的在线知名度。 潜在客户将很难找到您的公司，而那些确实访问您网站的客户更有可能跳出而不是留下来并消费内容。

至少，基本的内容营销对于确保您的企业在潜在客户的数字地图上注册是必要的。 这可能看起来像是每月向您的社交媒体渠道发送几篇博客文章，只是为了让它们保持活力。

另一方面，随着时间的推移，好的内容可以为您的业务提供指数级的价值。

一致、高质量内容的好处

在公司网站和社交媒体渠道上定期发布各种形式的高质量内容有很多好处。 可靠的网络营销策略：

• 在您的领域建立信誉和权威
• 随着时间的推移继续为您的业务创造价值
• 培养积极参与的目标受众
• 在您的品牌和消费者之间建立信任
• 提供最常见用户问题的答案
• 提高您的品牌声誉
• 产生更多合格的潜在客户和点击率
• 迫使用户采取行动，例如致电您的公司或填写联系表格
• 告知消费者并让他们就购买的产品和服务做出明智的决定
• 为您的企业创造更多的在线知名度并鼓励口碑广告
• 帮助您的网站页面在您所在行业的目标关键字和关键短语的搜索引擎中排名靠前
• 建立品牌忠诚度并为您的产品和服务创造拥护者

好的内容是什么样的？

如果您不是职业作家，您可能不知道 Google 和网络用户认为什么是“好内容”。 许多企业主不知道如何有效地使用关键字，包含哪些主题来创建权威页面，或者如何发布比竞争对手更好的内容。

专业作家更了解用户和搜索引擎对文案的期望。

好的内容应该是：

• 方便用户阅读
• 扫描和浏览友好
• 搜索引擎和转化率优化
• 丰富的标题和副标题
• 每个页面都完全独特
• 品牌化并能够清晰地传达公司的核心价值观
• 与目标受众的挑战和需求保持一致
• 针对人类读者进行了优化
• 定位于帮助读者，而不仅仅是向他们推销产品（当用户感到理解和支持时，销量往往会有机增长）
• 充满来自信誉良好的来源和其他行业专业人士的相关统计数据和/或事实
• 常青树或有新闻价值； 常青内容继续为您的业务提供持续的价值，而具有新闻价值的博客有助于为您的网站带来快速、有针对性的流量
• 定期在您的社交媒体渠道上分享

它还应提供：

• 确认用户的问题
• 为读者提供可行的建议
• 竞争对手未在网上发布的有价值信息
• 与 ALT 标签优化的图像和视频进行视觉互动
• 通过表格或电话与企业联系的明确号召性用语
• 指向您网站和其他可信的高排名网站上的其他资源的链接
• 洞察您公司的独特愿景和个性

关注用户体验并确保访问者以您想要的方式体验您的内容也很重要。 您的页面应该：

• 加载速度快； 最好在三秒内完成
• 没有损坏的链接或低质量、垃圾网站的链接
• 不包含关键内容错误
• 包含指向您网站上其他页面的链接，以便：
  • 帮助用户轻松地从一个地方导航到另一个地方
  • 让他们对你所说的话感兴趣并参与其中

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