为电子邮件创建节日礼物指南的 6+6 种方法

已发表: 2017-11-28

在本文中

营销人员面临的最大挑战之一是能够为他们提供的产品产生需求。换句话说，他们需要有效地解决与购买考虑相对应的漏斗阶段。

圣诞购物背后的心理学

圣诞季极大地促进了这项任务，因为所有消费者都具有购买倾向。我们都在寻找圣诞礼物，而且我们都以同样的方式和时间去做。在这篇文章中，我们强调了在假期期间购买驱动力如何在不同消费者类型中保持平衡。

无论我们是谁，对我们所有人都很重要的事情是：

在圣诞节前一个月，挑战变成了找到最有效的方式来满足这些需求。您需要从通信的冲击中脱颖而出，并说服用户（已经有购买倾向的用户）从我们这里购买，而不是从其他人那里购买。

因此，收件箱的竞争非常激烈。必须（并且希望）引导用户寻找礼物，还有什么比通过电子邮件发送的圣诞礼物指南更好的工具呢？

有许多不同的方法可以创建您自己的礼品指南，所以这里有一些灵感。

最小和直截了当。本指南只不过是一张海报或预告片，表明收件人将在网站上找到什么。它没有描述，但诱使读者点击，激起他们的好奇心并激发购物的冲动。

诀窍：在这种情况下，重要的是不要被忽视。如果伴随着令人惊叹的视觉输出，一条最小的信息就是有效的。 Kate Spade 提供了一个很好的例子：一个非常简单的副本，通过闪闪发光的闪光（通过动画 GIF 添加）令人无法抗拒。

让我们假设您的时事通讯的收件人已经知道并欣赏您提供的产品。帮助他们收集想法，通过以下方式之一轻松找到最好的礼物：

诀窍：清晰就是一切。创建允许清晰使用和导航的模块化结构，以明显的方式定义类别并用解释性图像说明部分。

最普遍和最困难的需求：为你的妈妈、丈夫、孩子、阿姨或所有你一生中送礼物的人找到合适的礼物，对他们来说，寻找新的东西总是一个挑战。

然后，您可以根据他们在人们生活中的角色创建一个单独的礼物指南。

构建礼物指南的另一种可能方法是参考行为差异而不是人口统计差异。其原理是用户通常搜索不止一个人物和人物简介。根据收件人的热情和爱好促进他们的搜索可以为购买体验提供宝贵的支持。

诀窍：非常了解您的公众及其口味至关重要。从礼物必须首先得到礼物的人喜欢的前提开始，并且这可能是购买决定的重要驱动因素。

虽然我们可能不愿意承认这一点，但我们都为每件礼物制定了预算。通过按价格划分产品和仅类型来引导购买可以为鼓励购买提供一个很好的捷径。

一个很好的理由是区分以下类别：

可以在这些宏观价格类别中进一步细分，例如，给他或她的小礼物，给孩子的小礼物，给你的妻子、丈夫或父母的重要礼物等等。

目前显示的示例使用电子邮件作为展示，用于根据先前选择的标准显示不同的产品类别。

另一种可能性是将礼品指南的交流分成几个主题“分期”，例如每周一个。这就是 Notonthehighstreet 所做的，如下图所示。它通过带有怀旧和情感基调的滴水广告为礼物主题增添了细微差别 - 并将其置于中心位置。

滴灌运动的特征如下：

圣诞节期间收件箱非常拥挤，争取读者注意力的斗争可能很艰难。这就是为什么应特别注意电子邮件消息的图形渲染，确保视觉冲击力并与季节保持一致的原因。

在本文开头，我们提到了无处不在的购物者，这是越来越普遍的用户类型，他们在任何地方、任何情况下都可以购买——不仅是在家中或办公室，还包括在公共交通工具上、电影院或排队等候比萨店。因此，在智能手机上通过电子邮件实现出色的性能是一项关键要求，以免失去所有这些潜在客户。

例如，Harry's 的这封电子邮件简单而干净，具有强烈而完美平衡的配色方案。并获得额外的触感？在特定点创建运动的动画 GIF。

它不仅外观漂亮：它还为智能手机使用精心构建和优化。事实上，模块化结构确保在桌面版本中聚集在一起的块在移动版本中重新排列在一起。

这允许轻松滚动、良好的可读性和巨大的点击潜力。奖励：如果您在 MailUp 平台上使用 BEE 编辑器，则所有消息都已经适合移动设备！

让我们继续思考哈利的礼物指南。构建这样的电子邮件的最简单方法是在图像中包含第一个视觉对象的所有内容，包括图形、文本和“假”CTA 按钮。但是，如果图像未正确加载，这可能会导致严重的查看问题。

相反，最好的方法是通过将 4 个不同的元素组合在一起来构建电子邮件，这些元素似乎融合在一起，给人一种连续性的印象：

移动图像。 GIF 比其他类型的图像文件重，这可能会减慢电子邮件的加载速度。为了限制这种损害，最好将电子邮件中实际移动的部分保存为动画 GIF。您可以在这篇文章中找到更多信息。
静态图像。 图像中不动的部分被隔离并作为普通 Jpeg 加载，从而减少了潜在的观看问题。
彩色背景上的文本。 MailUp BEE 编辑器允许您设置文本部分的背景颜色，这意味着您可以创建它是图像的延续的错觉。同时，确保即使图像没有加载，文本仍然可读，并允许调整字体大小，以便在小屏幕上也易于阅读（比较上面的移动显示）。
彩色背景上的防弹 CTA 按钮。 防弹按钮也是如此，插入在 HTML 中的彩色背景。