您的内容（以及确切地将它们添加到哪里）中可能缺少的两个重要元素

写一篇博客文章花了您十多个小时。

您已经对该主题进行了第n次研究。 您已将其编辑到其生命的一英寸之内。

现在是时候将它推向世界了！

您激动地按Publish，甚至……几天后……。

令人心碎吧？

我们都喜欢认为，我们在创建内容上投入的精力与内容与读者的共鸣程度直接相关。 但是，经验反复表明事实并非如此。

那么，如果不是努力的话，决定因素是什么？

运气？ 定时？ 技能？

是的，上述因素确实起作用。 但是，通常归结为以下两个因素：

1. 如果您的内容不前几个句子挂钩的读者，它并没有多么好它的其余部分，你已经失去了他们。
2. 如果您不清楚传达您的想法，那么介绍您的读者可能会失去兴趣，因为他们没有动力继续读书。

那么，我们如何写出一个强有力的钩子和一个强有力的想法？ 这就是我今天要为您介绍的内容。

什么是钩子？

挂钩是一种叙事技术，可以完全按照听起来的方式运行。

这些信息是如此有趣，以至于引起了读者的注意，他们被迫去看看接下来会发生什么。 因此，他们继续阅读。

挂钩与标题配合使用； 标题将读者带到文章的第一行，然后前几行中的钩子将读者带到内容的更深处。

有什么想法

“想法”的字典定义为：

“对可能采取的行动的想法或建议。”

巧妙地总结了我们在编写任何内容时想要做的事情。 我们想分享想法，提出建议和/或激励人们采取某些行动。

为什么您内容的想法如此重要？

因为您的想法可以带来收益，所以读者将从继续阅读您的文章中获得收益。

收益可以是：

• 从你的幽默中笑
• 学习新信息
• 采取有意义的行动将有助于他们实现目标

这个想法构成了您的文章的基础，为您和您的读者带来了积极的成果。

我们所有人都梦想着对人们产生如此巨大的影响，以至于他们广泛地分享我们的想法。

如果不鼓励阅读您的单词的人与他们的朋友分享，则可以达到的人数上限是上限。

你的想法哪里出了问题

想到一个内容的想法可能很容易，但是当我们实际坐下来写作时：

1. 我们发现，关于这个想法的讨论没有我们最初想到的那么多。
2. 我们开始写一个想法，然后再介绍另一个想法。

在这两种情况下，如果我们发布该内容，最终读者可能会感到困惑或被骗。 不理想。

您如何清楚自己的想法？

我最喜欢的技术是最初写一个非常文字的标题。

为什么？

因为它会迫使您确定对读者的确切承诺。

如果您无法确定自己的承诺，那么您将无法实现回报。

写下字面上的标题并确认知道要传达的确切想法后，您将使用它来：

• 确定您实际上是否有足够的材料来为读者带来回报。
• 仔细编辑以确保您这样做。

以下是三个可以概括文章收益的文字标题示例。

• 我们不会因为忙碌而精疲力尽； 这是因为我们的情感带宽已被完全利用。
• 在这七种情况下，您通常不会说“谢谢”。 这就是为什么你应该这样做。
• 如果您是一个想要孩子但不想每天和他们在一起的男人，那么最好给妻子多一些的钱。

单击上面的每个帖子时，您会看到实际标题与我确定的文字标题不同。

那是因为您的标题需要吸引读者的兴趣而又不付出任何回报。 如果您在标题中获得回报，则通常无需任何人阅读整篇文章。

努力写一个字面上的标题？ 这意味着您无法很好地尝试交流。

这里有三个类别的示例，可以帮助您构筑一个好主意……然后，我们将开始编写您的钩子。

1.违反直觉的

在这里，您可以将传统的智慧颠倒过来。

我们都知道由多种食物组成的均衡饮食是理想的，因此，当有人告诉我们他们一年只吃土豆，并且一路上失去了很多体重时，这引起了我们的注意。

2.实用和可行

告诉人们“如果你有条理，那么你的生活将会变得更加轻松”是值得打呵欠的。 每个人都知道。

向他们展示您如何组织生活，以便他们可以学习您的技巧？ 那要强大得多。

3.逆势

当每个人都告诉我们不要做某事时，让某人告诉我们我们应该令人耳目一新。

这也是我们倾向于分享的东西，因为它是“弹药”，证明了我们选择走少路的合理性。

如何写一个伟大的钩子

作为编辑器，我最常做的事情之一就是删除发送给我的文章的前两段。

简介很难写，但是：

如果您写了超过400个单词的简介，那么很有可能在200个单词的标记周围有一个不错的钩子。

请记住，您的钩子不一定是任何人读过的最有趣的东西。 它只需要足够有趣就可以使该人继续阅读。

这是我最喜欢的五种钩子技术，并带有示例：

钩子＃1：问一个问题

人们出于某些原因而被吸引去提问。 原因之一是我们具有竞争优势。

当有人问我们一个问题时，我们被迫首先回答它，然后找出我们的答案是否正确。 如果您没有问题的答案，但有人建议他们回答，那将是一个更强的钩子。

这是Sonia Simone利用此功能的示例：

标题：副本中排名第一的转换杀手（以及如何击败它）

胡克：什么使人们几乎要买东西？ 是什么让他们能够充分利用那里，然后在最后一秒钟退出购物车？

如果您的网站上有购物车，则不建议您在前两行之后停止阅读本文。

勾子2：专注于读者

这可能是最容易创建的钩子。 通过在简介中使用“您”，“您是”或“您的”一词，您可以直接向读者讲话。

以Alexandra Franzen为例：

标题：这是给你的

挂钩：您的收件箱中充满了令人讨厌的拒绝电子邮件，但是您今天又通过电子邮件发送了10个文学代理人。 …您的播客正好有3个粉丝（其中2个是您的父母），但是您仍然每星期发布一个新的情节。

这个钩子之所以如此有效，是因为读者现在觉得他们是文章故事的一部分。 这就强烈需要知道故事的结局。

勾子＃3：添加对话

谁喜欢听别人的谈话？

大家都这样做。 我们无能为力。 当一篇文章以对话开始时，我们很快就迷上了，因为我们获得了无罪感的所有窃听乐趣。

这是来自Jerod Morris的示例：

标题：为什么您最大的资产可能会受到侵蚀（以及如何重建）

胡克： “我们为什么再次将此电子邮件发送到此列表？” 金问。 我太不可思议了。 “嗯，因为我们从来没有第一次发送过它，”我心想。 不过，在做出回应之前，我还是决定进行检查。 很高兴我做到了。

这个钩子结合了口语和内在对话。 后者是下一级的吸引人，因为它使读者可以接触到作者的内在思想。

为什么杰罗德“很高兴他检查了？” 我们必须知道。

勾子4：发表重要声明

在这里，作家通常会在标题和开场白中发出“大声呼吁”。 之所以有效，是因为它使人们认为：“真的吗？ 您有什么要支持的？”

这是Penelope Trunk最喜欢的技术：

标题：发挥您的潜力是BS

胡克：我们某种程度上具有一定潜力，我们必须实现的想法是一个完整的尝试。

这个钩子之所以如此有效，是因为它引起了论证双方的关注。

同意这种观点的人想找出为什么他们如此认为“正确”。 谁不同意？ 他们继续读书是因为他们想反驳。

大胆的言论不适合胆小者。 如果您不想就帖子中表达的想法进行激烈的对话，请远离此话题。

勾子5：讲一个故事

如果您以故事形式提供信息，人们会立即关注。 但是，将故事用作钩子是一种专业技能。

您不能只讲任何故事。 它必须是相关的。 对于正在进行的该技术大师班，只需跟随Bernadette Jiwa。

这是她博客中的最​​新示例：

标题：企业的不变性质

胡克： 2014年11月是很酷的一天，一对年轻夫妇在郊区的街道上停下来，用iPhone 5C拍照。

上面的陈述为什么会吸引您？ 因为您想发现标题和一对自拍照对年轻的夫妇之间的联系。

让我们回顾一下

我已经介绍了一些知识，所以让我们再次谈谈关键点。

1. 如果您在文章开始时没有吸引读者，那么他们更有可能转移到其他内容上。
2. 如果您不能在“字面意义上的”标题中概括文章的想法，那么您将不会对所要传达的内容有确切的了解，也就无法为读者带来回报。

然后去哪儿？

我敦促您定期做一个简单的练习：注意您一直阅读并分享的文章。

通过识别以下内容来研究它们：

• 作者用来吸引您阅读的内容。
• 作者用来保持阅读的钩子。 （例如，子标题也可以用作挂钩。）
• 基本思想。 （一旦您确定了这些想法，就写下字面上的标题。）
• 是什么让您分享这些文章的？

当你理解了写作技巧，以及对你的工作，你可以用它们在自己的书面保证，如果你把大量的时间和精力投入到创建一块内容，那么它会得到应有的重视。