AdRoll 如何优先考虑品牌安全并保护您的广告支出
已发表: 2023-10-05品牌希望在消费者上网的地方投放广告。 然而，并非所有广告展示位置都是相同的。 当您使用的技术无法充分保护您免于在包含不安全或不良内容的网站上投放广告时，您的品牌很快就会面临风险。 不幸的是，如果您在没有结构化指南的情况下排除广告资源，您可能会错过通过在正确的时间以较低（最优）的价格向正确的消费者投放广告而生成的转化事件。
AdRoll 如何帮助品牌保持安全性和适用性，并对抗广告专用 (MFA) 网站等不需要的流量？ 我们将深入研究我们的政策和技术，以帮助我们确保客户安全并使我们在其他广告平台中脱颖而出。 在开始之前，让我们回顾一下广告商可能面临的挑战。
为什么品牌安全很重要
如果品牌的广告出现在包含不安全内容的网站上，品牌可能会面临巨大风险。 这些类型的网站可能会显示： 成人和露骨内容； 犯罪和有害行为； 死亡、网络盗版； 仇恨言论; 非法毒品、敏感的社会问题、错误信息等等。 同样，当广告展示位置不合适时，品牌声誉可能会受到威胁。 例如，在内容面向儿童的网站上投放酒类品牌广告。 还有一些网站专门设计用于在不知不觉中从品牌那里吸走广告费用。
品牌声誉风险
由可信责任组织 (TAG) 和品牌安全研究所 (BSI) 进行的 2022 年美国品牌安全消费者调查发现，“88% [受访者] 表示，广告商确保其广告不会放置在品牌不安全的地方非常或有些重要内容”。 当一个品牌的广告出现在宣传不安全或不合适内容的网站上时，他们可能会发现消费者变得不信任、不舒服、不同意，甚至对他们感到愤怒。 虽然您的品牌可能不是产生不安全内容的品牌，但它现在已与不安全内容相关联。
这可能会严重影响您的品牌声誉，因此与优先考虑品牌安全和库存质量的广告合作伙伴合作非常重要。 AdRoll 仅与广告交易平台合作，广告交易平台会对与其合作的发布商进行彻底审查，以确保发布商的内容符合其政策准则。
浪费的广告支出
品牌可能无法轻松计算不安全的广告投放可能产生的负面财务影响，但还有另一个品牌安全威胁会迅速耗尽广告预算：专门为广告而设计的网站。
什么是广告网站？
广告网站（也称为 MFA 网站）是专门为通过夸大的性能和经济高效的每千次展示费用（CPM）欺骗程序化广告算法而创建的。 您可以像看待垃圾邮件一样看待 MFA 网站——垃圾邮件。
这些网站通常是低质量的内容，例如标题诱饵、填充故事和幻灯片，其中塞满了比页面上的文字更多的显示和视频广告位。 它们旨在产生网站访问者的意外点击，并最大限度地提高每次浏览量可以收集的广告收入。 通常，网站内容会在不同的域中复制，或者更糟糕的是，从可信的出版物中窃取。 简而言之，MFA 网站上的广告展示位置是不良资产。
MFA 站点示例。
然而，根据美国广告商协会 (Association of National Advertisers) 的计算，每年在 MFA 网站上花费的费用为 $13B。 您可能会想，“怎么会花这么多钱在这些明显是垃圾广告投放的垃圾网站上呢？”
这是因为 MFA 站点很容易在雷达下飞行。 通常，这些网站的主页似乎是合法出版物，具有品牌安全的内容和正常的广告与内容比率。 但仔细观察实际投放广告的页面，很明显，这些廉价的展示次数没有机会推动有意义的转化； 相反，品牌最终将广告费用浪费在很少能带来任何商业价值的用户身上。
MFA 文章示例。
由于许多此类网站在传统库存质量检查中未被检测到，因此与能够识别和阻止 MFA 网站的广告平台合作非常重要。 AdRoll 结合使用人工智能和人工审核来审核我们的广告投放库存并阻止低质量网站。
AdRoll 如何帮助广告商降低风险
品牌安全策略
以下是我们保护客户及其预算的一些方法。
库存是关键。 AdRoll 仅与广告交易平台合作，广告交易平台根据品牌安全标准彻底测试和监控发布商。
AdRoll会阻止我们广告交易合作伙伴的预定位设置中的不安全内容类别，以提高安全性。 被阻止类别的示例包括暴力内容、暗示性内容、武器等。
AdRoll 利用机器学习来检测并自动禁止我们的可用库存中的 MFA 网站。
自助服务排除允许客户将任何域、移动应用程序或 IP 添加到特定于帐户的阻止列表。
AdRoll 是值得信赖的问责组织 (TAG) 的成员。 TAG 的使命是消除欺诈流量并促进品牌安全。
已订阅第三方广告验证供应商（例如 Integral Ad Science (IAS) 或 DoubleVerify (DV)）的客户可以通过与 AdRoll 的第三方标签集成来利用这些服务。
AdRoll 与媒体评级委员会、认可公司 Pixalate 合作，防止无效流量 (IVT) 。 我们不断与广告交易合作伙伴合作，识别并阻止无效流量的来源。
AdRoll 人工智能见解
迄今为止，AdRoll 已使用我们的机器学习 AI 屏蔽了 3,000 多个 MFA 网站。 尽管我们预计该列表会继续增长，但我们的团队仍然致力于建立信任、透明度和提供优质的客户体验。
为了帮助我们的客户更好地了解他们的品牌安全和保障，我们在仪表板中实施了人工智能洞察小部件，以便向客户通报我们正在进行的预防措施。
使用 AdRoll 推出优质广告
通过与重视您的品牌声誉的合作伙伴合作，您可以最大限度地提高广告投资回报率，并保护您的广告收入免受低质量内容的影响。