如何以及为何创建品牌

互联网给我们的日常生活带来了巨大的变化。 如今，我们每个人都有自己的声音，我们每个人都可以成为一个品牌。

这是好事还是坏事仍然是一个有争议的问题。 许多人希望保持匿名，而许多小公司和个体经营者不一定想成为“品牌”。

但如果从 SEO 的角度来讨论这种现象，那就毫无疑问了：你需要成为一个品牌才能获得一致的在线知名度。 作为营销人员，我们总是开玩笑说，每次谷歌更新后，品牌都会获胜。 正如古老的格言所说——如果你不能打败他们，那就加入他们。

这有一个根本原因。 品牌（即实体）是将其知识图谱固定在一起的谷歌的锚。 如果你成为这张地图的一部分，谷歌很可能会在未来几年里保留你：

如何判断 Google 是否了解您或您的竞争对手的品牌？

在 Google 中进行品牌搜索时显示的非本地（通用）知识面板的存在是 Google 了解您或您的竞争对手作为品牌（或实体）的明确标志：

Google Suggest 还使用其他详细信息（例如徽标、图像和/或类别）标记已知实体：

您还可以在知识面板中查看与您相关的品牌。 在研究您的竞争对手时，请确保此步骤是您审核的一部分：您需要了解这些关联 - 谷歌当然是。

如何成为品牌？

显然，要成为一个品牌，没有一个简单的解决方案。 这需要整个团队的时间和努力。 以下是您的品牌策略应包括的内容：

1.您的内容和您的网站

这一步是基础性的。 确保您的网站包含有关您的业务、运营团队、公司文化及其历史的详细信息。 在任何有意义的地方使用组织和作者模式始终是一个好主意。

许多人会将这些元素视为 EEAT 信号。 事实上，事情要复杂得多。 仅仅因为您描述了您的专业知识并将架构放在您的网站上，Google 不会自动认为您的网站更值得信任。

但主题内容和结构化数据会强化您的所有进一步步骤，使 Google 更容易连接所有点，并最终收集所有积极信号，将您的网站转变为实体。 利用 sameAs 属性将 Google 指向您的所有官方渠道。

2. 与其他已知实体建立联系

这是整个过程中最有力的一步：要成为实体互连图的一部分，您需要与它们建立链接。 我们并不确切知道 Google 如何将品牌彼此关联起来，因此请使用您可以使用的所有方法：

• 在您的官方网站上，链接到您所关联的所有品牌，例如您所属的协会、您拥有的证书、您访问过的活动等。
• 接受采访！ 几乎任何领域都有数百个播客节目。
• 与经过验证的作者和学者（尤其是那些拥有自己的知识面板的人）建立联系。 创建信任驱动的内容（尤其是研究、调查等），并针对您所在领域的教育工作者和主题专家制定外展策略。 您的链接构建方法不应关注 DA、DR 或其他非 Google 指标。 相反，智能链接建设策略侧重于信任建设、同引和实体连接。
• 在活动中发言、赞助活动并提名自己获得任何奖项。 这听起来可能像是自我引诱的策略，但它们非常适合与利基实体建立联系。

3. 无处不在

当人们一次又一次地看到你时，他们就会开始搜索你的品牌，这就是目标。 谷歌是一个搜索引擎，当你的品牌名称成为搜索查询时，它才会真正开始关注。

无处不在可能听起来令人难以承受，但事实上，它可以高效地完成：

• 使用内容重新打包在任何地方广播相同的内容，从社交媒体渠道到您自己的网站和时事通讯。 许多工具可以将您的文本文章转变为社交媒体友好的视觉效果、视频甚至幻灯片。 如今，您还可以使用人工智能为所有这些资产创建字幕。 这是通过多种渠道接触受众的快速而简单的方法。
• 利用再营销广告（Facebook 和 Google）再次接触您的网站访问者，并通过匹配的消息和视觉效果让他们开始认识您的品牌。
• 监控您的社交媒体提及情况，因为我们是您在社交媒体上的主要关键词，定期参与相关讨论。
• 鼓励人们在离线营销活动（广播、电视、印刷品等）中使用 Google YOU 而不是访问您的网站。 您可能会排名第一，捕获流量并向 Google 同时发送强烈的品牌信号。

建立知名度需要时间，但这最终会鼓励人们开始在 Google 上搜索您的品牌名称。

4. 策划你自己的提及

策划你自己的提及是强化积极情绪并让这些提及被更多人看到的最后一步。 这还将使您能够宣传社会证明并最终提高转化率，因此出于多种原因，这是一个好主意。

• 转发并转发所有赞扬您的企业或团队的社交媒体帖子。 评论并喜欢他们。
• 将积极的社交媒体提及转化为视觉效果，并通过您的官方渠道重新发布。
• 设置“精选”或“新闻”部分以链接到您的采访、播客、新闻提及等。在您的社交媒体渠道和电子邮件通讯中宣传这些内容。
• 感谢客户每次添加正面评价（Google、Yelp、TrustPilot 等）

结论

创建品牌是一项需要大量时间和资源的任务。 好消息是，所有这些努力都将产生短期效益，通过更高的排名转化为更多样化的流量、销售来源和 SEO 优势。 将上述所有策略纳入您的营销策略时，请记住两个更高层次的目标：

• 您希望您的品牌在 Google 中被搜索（因此请开始关注您的品牌驱动的搜索结果以及您可以控制其中的多少。良好的声誉管理策略是尽可能多地控制您品牌的自然搜索结果） 。
• 您希望您的企业与您的利基市场（甚至外部）尽可能多的已知实体相关联。 在制定网站内和网站外的内容策略时请记住这一点。 好消息是，品牌建设策略的这一部分将帮助您生成高质量的链接并建立业务合作伙伴关系，从长远来看，这将有利于您的业务。