关键字如何提高您的应用和游戏的可发现性？

Google 和 Apple 应用商店中都有超过 200 万个应用程序，每天有超过一千个新应用程序提交。 超过 65% 的应用下载来自应用商店中的自然搜索。

这意味着一个完善的应用商店优化 (ASO) 策略对于您的应用的整体成功至关重要，并且考虑到应用商店越来越拥挤，仅仅选择正确的关键字已经不够了。

ASO 关键字是什么？

一切都与关键字有关——当用户通过应用商店搜索引擎搜索所需的产品时，他们会使用关键字。 在应用商店系统中，对于用户进行的每一个查询，都会显示相应应用的列表。

应用与用户查询的相关性越高，特定应用在搜索结果中排名靠前的机会就越大。 您如何与合适的受众相关联？ 通过在您在应用商店页面上提供的有关您的应用的信息中使用与您的特定行业、类别和受众最相关的关键字。

Apple App Store 有自己的“关键字字段”，您可以在其中索引描述并与您的游戏相关的相关术语列表。 您最多可以写 100 个字符，您在其中放置的所有术语都将被搜索算法索引并使用。 同样重要的是，标题和副标题中使用的关键字将对优化应用的相关性产生影响。

Google Play 没有任何“关键字字段”。 相反，它们会索引您在应用程序标题、简短和详细描述中编写的所有内容。 然后，该算法根据每个用户搜索查询确定您的应用程序的相关性。

人们会根据算法对其进行索引和排名的方式发现您的应用或游戏（在搜索和浏览流量中）。

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Google Play 和 Apple 将如何对我的应用进行排名？

谷歌和苹果都没有透露他们的算法是如何工作的。 他们保守秘密，就好像它是可乐配方一样。

然而，通过 A/B 测试和严谨的研究，应用行业不断揭开它的一些谜团（直到它们再次改变它们）。

当用户发送搜索查询时，算法会分析用户的兴趣（以前安装的应用程序、最近的搜索查询等）。 然后，使用您的应用程序的元数据（标题、描述和关键字）以及我们稍后将解决的其他一些元素，决定应该放置在哪个位置。

您的应用在搜索结果页面或排名（类别、最高收入、最高安装等）中显示的位置越高，其 ASO 可见性或可发现性就越高。

哪些元素对我的 ASO 可见性影响更大？

请记住，在应用商店优化中，当我们谈论可见性时，我们指的是关键字优化。

正如我们在其他文章中已经看到的那样，您不应将关键字优化与转化优化混淆。

对您的 ASO 可见性影响最大的元素是您的应用在 Google Play 和 Apple 应用商店中的标题。

从那里，意见不同。

例如，Google Play 中最近的一些研究和 A/B 测试据称确定，在“详细说明”字段中进行更改对应用程序的可见性的影响大于简短说明。 您必须对短描述和长描述进行自己的 A/B 测试，以了解您对关键字的特定使用将如何影响结果。

在 Apple App Store 上，对于许多应用程序来说，标题和副标题字段的更改对应用程序的可见性的影响比优化关键字字段更显着。

然后，一些 ASO 专家说反向链接和链接建设会影响 Google Play 关键字排名。 尽管如此，到目前为止，所有测试都显示出不确定的结果。 我们将在“反向链接和 ASO 链接构建”部分进一步讨论。

Apple iOS 中的“ASO 关键字”提示。

• 不要在逗号后添加空格：它可以节省空间 (keyword1,keyword2,keyword3)。
• 不要使用特殊字符：|@#€¬！” ·$%&/()=*^+`´-._'…?
• 以单数形式使用单词：根据 Apple ASO 指南，它将同时为单数和复数排名。 这可能不适用于某些外语。
• 使用单个关键字：根据 Apple 的说法，iOS 搜索算法会自动组合“关键字”字段中的所有关键字。 （而不是“怪物猎人，捕获野兽”，做“怪物，猎人，捕获，野兽”）
• 使用全部 100 个字符：Apple App Store 的“关键字”字段中有 100 个字符可用。 如果可能，请全部使用它们。
• 不要在其他元数据字段中重复关键字：避免重复已包含在应用标题、副标题、类别或发布者名称中的关键字。
• 避免使用竞争对手的名称或商标名称：例如，您可以使用“candy,crush”作为单独的术语，因为它们是常用名词。

创建 ASO 关键字列表。

您需要进行自己的研究并找出最适合您的应用和游戏的方法。

为您的应用或游戏考虑所有可能的 ASO 关键字

收集所有可能为您的 App Store Page 带来流量的关键字。

在这一步中，您仍然不必担心关键字的质量。 只需集思广益，研究和分析您的市场、行业、竞争对手，找出哪些关键词更能描述您的游戏。

这里有一些关于如何生成 ASO 关键字的要点：

• 你的特点：想想你的产品。 来自应用或游戏类型、视觉效果、应用内功能、游戏机制、故事等。
• 用户利益：想想人们在安装时会有什么感受或得到什么。 改善生活质量、娱乐、节省时间、比竞争对手更好的体验等。
• 竞争对手关键词：他们之前已经做过同样的过程。 了解他们发现和使用的关键字。 也许你也可以使用它们。
• Google Play 自动填充建议 - 如果您想深入了解人们在 GP 商店中搜索的确切内容，只需尝试在搜索字段中使用自动填充。 它是商店用户实际搜索的关键字的重要来源。
• 排名靠前的类别应用程序：它们甚至可能不是您的竞争对手，但快速浏览它们可以为您提供新的想法和观点。
• 替代应用关键字：检查其他应用是否提供了不同的体验但仍能满足用户的需求。 如果是这样，请查看他们的 ASO 关键字以找到新的想法。
• 同义词词典和反向词典：通过查找同义词来不断迭代您的关键字列表。
• 长尾关键词：结合你已经拥有的关键词来创建“长尾关键词”。 这些可能流量较低，但竞争较少。
• 有很多工具可以帮助您研究竞争对手的 ASO 关键字。 他们中的大多数将帮助您跟踪和识别新的关键字，这些关键字将增加“每位访问者的页面浏览量”的比率，并为您带来更多的安装。 找到最适合您的业务需求和预算的那个，您会没事的。

确定将为您带来更多流量的 ASO 关键字

在将它们包含在您的元数据（标题、副标题和描述）中之前，您需要确定哪些可能会为您的移动应用或游戏带来更多安装。

此时，您可能已经使用了市场上可用的 ASO 工具之一，并且您可能已经注意到这三个 ASO 关键字指标：搜索量、关键字难度和机会。

识别 ASO 关键字的清单

是时候重新审视您的列表关键字并检查以下内容：

搜索量/流量/流行度：确保用户在其 ASO 搜索中使用这些关键字。 您不想成为每月搜索量为 0 的特定关键字的第一名。
关键词难度：有些关键词可能流量很大，但可能有很多竞争对手在使用它们，你几乎不可能脱颖而出。
机会成本：使用前面的两个值，您可以尝试估计为这些关键字排名需要多少费用。
相关性：检查该关键字与您的应用的相关性。 这不是由任何工具决定的，而是由你自己决定的。
确定在机会成本下效果更好的关键字，并检查它们与您的产品的相关性。

实施和跟踪您的最终 ASO 关键字

一旦您检测到可以为您提供更好结果的关键字，您必须做的最后一步是在您的 ASO 关键字和元数据字段中实施它们，并让搜索算法完成它们的工作。

始终首先在标题中使用最重要的核心关键字，其次，尽可能多地在副标题、简短描述和长描述中使用（在 Google Play 中，因为在 App Store 中，长描述还没有被索引以供搜索） .

根据每个关键字产生的流量，您可能需要数天或数周才能获得第一个结果。

衡量每个关键字的指标，例如：

• 关键字移动：找出哪些新关键字获得了更多流量和安装。
• 排名靠前的位置：检查您的类别或关键字排名是否有所增加。
• 下载收益和损失：比较历史数据时要注意站点变化。
• 关键字的转化率：在 Google Play 管理中心的搜索词部分中——它会显示哪些关键字的转化效果更好，哪些不是。
• 可见性得分：注意整体 ASO 指标的增长。