如何以及为何打击数字广告中的广告欺诈？

我们推出全新功能 - 欺诈报告已经一个月了。

Fraud Report 是一种尖端解决方案，可评估您购买的流量并报告这笔钱是否被提供给机器人和非人类流量。

如果您错过了我们之前的帖子，其中揭示了我们新的反欺诈解决方案的本质以及您如何从中受益，那么我建议您先从它开始——欺诈：支付还是不支付？ – RedTrack 的全新功能。

2018 年是僵尸网络的一年。 作为一个合理的结果，许多营销人员开始要求他们合作的网络、代理机构和附属机构提供透明的报告。

在 RedTrack，我们努力工作以提供能够及时应对所有市场挑战的解决方案。 考虑到这一点，我们联系了我们的长期合作伙伴 FraudScore，这是一个终极欺诈检测工具，并开始谈判我们平台之间更密切的合作。 因此，FraudScore 在检测和打击欺诈方面的丰富专业知识和技术，以及与 RedTrack 用户友好界面相结合的先进功能集，已转化为 Fraud Report。

现在，通过欺诈报告，RedTrack 用户可以实时获得他们购买的流量的整体概览，并在他们的 RedTrack 帐户中获得深入的欺诈报告。

德米特里，您已经参与了在线广告的“与阴暗面的斗争”一段时间了。 在您看来，数字广告欺诈的问题有多大？

我想说的是，广告欺诈是当今营销人员面临的最重要和最复杂的挑战之一。

数字广告支出每年都在增加，从 2018 年的 930 亿美元增加到 2019 年的 1050 亿美元。大约 65% 的营销预算用于移动广告。

如果我们看一下2018 年的FraudScore 统计数据——全球 22% 的移动和网络广告流量是欺诈性的。

2018 年，全球数字广告欺诈的估计成本损失高达 190 亿美元。到 2022 年，这一总额预计将增长至 440 亿美元！ 所以不用说，广告欺诈是一个巨大的问题，它不会消失，但营销人员能够与解决方案合作来保护他们的预算。

如果广告欺诈是一个价值数十亿美元的问题——还有没有欺诈的地方？

每当广告商从他的口袋里掏出一美元来运行在线广告活动时，无论是程序化广告活动、基于点击的广告活动还是基于效果的广告活动，以安装和转化为 KPI，总会有人准备好窃取这个营销预算的一部分，通常是非常重要的一部分。

哪些广告格式/数字生态系统的广告欺诈率最高？ 这是什么原因？

广告欺诈是一个影响数字广告生态系统各个部分的问题，包括桌面和移动网络、移动应用程序内以及快速扩展的联网电视/OTT 市场。 我会按以下顺序提及最欺诈的格式：

一、视频广告。 由于金钱，这是欺诈者最有吸引力的领域。

据 Forrester 称，虽然视频预算约占总广告支出的 45%，但它与所有广告欺诈的 64% 相关！ 在视频中发现欺诈的频率是显示中的两倍。

第二，联网电视/OTT 。 随着越来越多的钱花在视频广告上，欺诈者开始转向它。 在 2018 年第三季度的一项研究中，Pixalate 发现由于欺诈和技术故障，全球 19% 的 OTT 印象无效。 所以这是下一个大挑战。

当然，还有移动应用程序和移动网络。 尽管这些类别的风险低于 OTT 和桌面视频，但移动网络和应用程序仍然是可以观看的格式。

如果我们谈论程序化，移动展示广告库存的欺诈风险最高。

当然，骗子会去哪里有钱。 他们还被新的市场和技术所吸引，例如联网电视，其中的广告技术市场非常年轻。 这就是为什么我认为我们将在 2019 年底看到欺诈规模向 OTT 的巨大转变。

联属网络营销涉及许多参与者，例如广告商、网络、出版商和附属公司。 他们是否都受到广告欺诈的影响？

如果我们看看广告资金流向——我们会发现它的所有阶段都容易发生欺诈。 因此，从广告商、代理机构、网络到附属公司和出版商，基本上每个人都面临着被欺诈者赔钱的风险。 广告商可能会因支付欺诈性流量而损失预算。 附属公司和网络因被拒绝、失去合同和广告商而亏损。 当网络声誉不佳或附属机构有多个可疑来源时——下一次广告商会三思而后投资此类流量，并可能会选择另一个网络。

所以每个人都在受苦。 但说实话，当然，受害最深的一方是广告商，也就是付钱的人。 （供应）链的所有其他部分对欺诈的容忍度更高

好吧，不可否认，点击欺诈对所有营销人员来说都是一个巨大的挑战。 但是是否有任何明显的警告信号表明我遇到了欺诈？

运行在线广告就是多层次的广告活动统计数据。 当您刚刚启动一项活动并且它给您带来的结果比您预期的要好得多时 – 这可能好得令人难以置信。

当然，有一些基本参数需要您注意。 IP 以及它们是否被列入黑名单或来自数据中心； 代理IP； 设备\浏览器和用户特定信息的一些重要参数。 这些可以由内部或第三方欺诈检测平台（如 FraudScore）控制。 但是，除非您拥有庞大的分析和技术团队，否则我不建议您将时间和金钱花在这上面。

德米特里，我知道你已经在 IT 行业工作了大约 20 年。 因此，我不能不问您使用哪些技术来检测您的解决方案 FraudScore 中的欺诈行为？

我们使用无监督ML来检测新的异常和可疑模式，这些异常和可疑模式可能表明欺诈者想出了新的东西。 当检测到某些东西时——我们的数据科学家开始深入研究数据以了解每个特定异常的性质，了解更多关于源的信息并找到模式。 如果我们发现这是一种新的模式或方案——我们会开发新的算法和方法来自动检测这种新型欺诈。 开发完成后 - 我们升级平台。 这是一个需要大量时间和专业知识的持续过程，但我们拥有最好的数据科学团队，我们的技术以快速跟踪新的广告欺诈模式而闻名。

值得一提的是，FraudScore 成立于 2015 年，从那时起，我们就赢得了值得信赖的反欺诈解决方案的声誉。 我们的专业知识涵盖移动和网络流量，我们处理所有类型的营销活动——从CPM 和 CPC到CPI 和 CPA 。 因此，我们拥有丰富的经验和技术，旨在打击广告欺诈和检测欺诈者开发的新恶意计划。

那么，请告诉我更多关于您的团队与 RedTrack 一起开发的功能的欺诈报告 对于他们的用户。

我们共同为 RedTrack 的客户开发了一个联合反欺诈解决方案，旨在检测欺诈点击并为用户提供易于阅读的流量分析。 该解决方案结合了 FraudScore 点击评分平台，并将其与 RedTrack 平台内的用户友好欺诈报告包装在一起。 因此，从现在开始，每个 RedTrack 客户都可以检查其流量是否存在欺诈，而无需登录 FraudScore、设置集成和发送点击进行分析。

我们的解决方案保证 RedTrack 客户现在将自动获得所有 FraudScore 平台更新、新版本和欺诈检测技术的改进。

用户现在能够分析按欺诈类型、活动、来源划分的欺诈点击。 各种切片和模式使广告商能够分析流量、了解欺诈原因并就是否拒绝或阻止它做出明智的决定。 RedTrack 用户现在可以获得一份专业的欺诈报告，为进一步的业务决策提供大量的分析机会和可靠的数据。

该解决方案使 RedTrack 成为为数不多的为他们自己平台内的客户提供专业反欺诈解决方案的广告跟踪解决方案之一。 我们的共同努力将保护 RedTrack 的客户免于亏损。

在您看来，欺诈报告最明显的好处是什么？

1.只为真正的点击付费——不要为一个人买新车，你甚至不知道。

2. FraudScore 是一个独立的反欺诈解决方案。 在欺诈检测中 - 由与其他行业参与者没有关联的公司检查流量至关重要，并且应在保证数据安全的同时进行公正的流量审计。

3.可靠、全面、详细的报告。 我们的联合功能致力于一项任务——让欺诈检测变得简单有效。 该报告结合了活动的营销参数和 RedTrack 平台内的 FraudScore 欺诈类别。

4.不断更新和改进。 FraudScore 数据科学团队及其机器学习算法一直致力于寻找新的恶意方案。 与 RedTrack 的高级集成使我们能够尽快为 RedTrack 客户提供所有更新。

5.包罗万象。 RedTrack 是一家独特的公司，致力于为客户在其平台上提供方便可靠的欺诈检测解决方案。 广告商现在能够获得有关其活动效果的所有数据，并在 RedTrack 界面中检测到可疑点击。 我认为这表明 RedTrack 对客户安全的重视程度，我们确信我们的联合解决方案是节省您的时间和金钱的最佳方式。

感谢您的回答，德米特里！

对我们的点击质量监控功能有疑问吗？ 让我们谈谈。 联系 [email protected] 并要求获得欺诈报告的深入演示。