Google SGE 将如何影响您的流量 – 以及 3 个 SGE 恢复案例研究

关于 Google 搜索生成体验 (SGE) 的文章已经有很多，但最重要的问题仍未得到解答：

• 如果 Google SGE 上线，它将如何影响自然流量？
• 我们的流量会下降吗？如果会下降，下降幅度是多少？
• 我们能做些什么呢？

本文提出的框架可以为这些问题提供明确的答案。 使用这个框架，我们有：

• 估计 23 个网站的 SGE 流量下降。
• 发现了一种优化技术，可以帮助页面在 SGE 快照轮播中排名。
• 实施了三个 SGE 恢复项目，其中我们缓解了（至少部分）Google SGE 的预期流量下降。

我们将分享我们的数据和调查结果，但更重要的是，我们将分享我们的框架 - 您可以自己使用该框架来了解 Google SGE 对您的网站造成的风险并找到解决方案。

长话短说

这篇文章内容相当广泛，因为我们试图为您提供评估 Google SGE 影响所需的一切，并在流量大幅下降的情况下设计您自己的 SGE 恢复项目，同时共享我们自己的研究数据。

以下是主要要点，以及可在本文中进一步了解更多信息的链接：

• 可以估计您将从 Google SGE 中损失或获得多少流量。
  • 我们提出了一个开放的 SGE 影响模型，任何人都可以使用 Excel 电子表格来实施。 它将帮助您在一系列可能的结果中估计 SGE 上线后您的流量会发生什么情况。 下面是一个真实网站的示例，由于 Google SGE，预计其自然流量将损失 44-75%。 了解该模型的工作原理。

• 在对 23 个网站的研究中，SGE 导致的总自然流量下降了 18-64% 。
  • 我们的研究重点是科技行业的网站，流量主要来自信息关键词。 我们的样本存在很大差异，一些网站的流量增加了 219%，而另一些网站的流量却下降了 95%。 查看研究结果。

• 可以优化页面以显示在 SGE 快照轮播中。
  • 我们发现了这样一种技术，在对照研究中证明了它，并在多个网站上成功地执行了它。 我们提供了一个实验框架，可以帮助您在几周内找到适合您的利基市场的技术。 了解如何设计 SGE 实验并查看我们的实验结果。

• 您可以结合 SGE 影响模型和实验框架来降低 SGE 风险。
  • 通过分析哪些关键字导致流量下降，并针对 SGE 对其进行优化，您可以以相对较少的工作量使网站免受预期流量大幅下降的影响。 了解如何设计 SGE 恢复项目。

• 我们分享全球前三个 SGE 复苏项目的成果。
  • 在我们最成功的项目中，原本预计会损失至少 79% 自然流量的客户现在预计会增长 97%（在最有利的情况下）。 为了实现这一结果，我们为 Google SGE 优化了 11 个现有页面，并编写了四个有利于 SGE 的新“理想页面”。 详细了解我们的三个案例研究。

前

后

• 我们致力于帮助社区在 Google SGE 中生存和发展。
  • 9 月 28 日星期四，请与我一起参加免费网络研讨会 –克服 Google SGE 挑战：评估和恢复策略– 我们将在其中进行更深入的探讨并回答观众的问题。

SGE 影响力模型如何运作

为了应对SGE的风险，我们首先需要了解我们的重要关键词在新的搜索体验中的排名如何，以及这些排名如何转化为流量。

通过总结 SGE 的预期流量并将其与当前流量进行比较，我们可以了解当 Google 过渡到 SGE 时，我们的自然流量是否预计会下降，甚至可能会增长。

我们构建了一个简单的模型来为整个网站实现这一目标，估计四种可能情况下的预期流量变化。 我们建议将此作为开放模型供社区使用。

任何人都可以使用以下原则在 Excel 或 Google Docs 中构建 SGE 影响电子表格，以了解 SGE 将如何影响其网站并获得可操作的恢复见解。

简化假设

Google SGE 是一个复杂的系统，其中许多部分都是未知的。 为了对其进行建模，我们使用一些简化的假设。 这些假设是有争议的，并不普遍正确，但根据我们在 SGE 中观察到的数千个关键词排名，我们认为它们是合理的：

• 假设 1：如果您的页面在快照轮播中排名，您将获得（一些）自然流量。
• 假设 2：来自快照轮播的流量将等于或小于今天在 Google 上的相同排名。
• 假设3 ：如果你没有在SGE快照轮播中排名，但在传统的10个蓝色链接中排名，你将不会获得任何流量（这是一个保守的假设；实际上，一些用户可能会滚动过去SGE）并单击蓝色链接）。
• 假设 4：如果 SGE 体验不活跃，您的排名将与今天相同。

接下来，我们使用两个参数来定义 SGE 对我们网站的“有多坏”或“有多好”：点击率和排名。

SGE 的点击率 (CTR)

SGE 快照轮播中不同位置的实际点击率是多少仍然是个谜。 在我们的模型中，我们采用两种极端选择，一种乐观，一种悲观，来了解它们之间的可能性范围。

在下表中，我们显示：

• 根据高级网络排名，当前 Google CTR排名前 10 位。 这是 2023 年 6 月的实时数据，适用于信息性非品牌关键字。 您可以使用不同的基准点击率使模型适应其他类型的关键字。
• Google SGE 中的点击率（乐观）前 10 名位置的乐观点击率与今天的 Google 类似。 这是我们的“最好的情况”。 唯一的变化是，我们预计前三个位置将获得相同的点击率，因为它们并排出现，而不是像今天的谷歌那样一个在另一个之上。
• Google SGE 中的点击率（悲观） 。 在这里，我们估计 SGE 将导致前 10 名位置的 CTR 减半。 同样，我们假设 SGE 的前三个位置具有相同的点击率。

SGE实际排名

如果您观察过您最喜欢的关键词在 SGE 中的排名，您可能会注意到排名非常不稳定。 页面可能会从快照轮播中消失、再次出现、排名发生变化，并且在某些情况下，SGE 体验根本不会出现。 这意味着在对同一关键字的多次观察中，您的页面可能具有不同的排名。

在我们的模型中，我们采用一组排名观察并创建两个“理想排名”：

• 乐观排名：这是见过的最好排名。 例如，如果您检查了 3 次，排名为 3、5，有一次根本没有排名，则乐观排名为 3。
• 悲观排名：如果页面在一次观察中没有排名，则悲观排名被视为“未排名”。 如果该页面在所有页面中排名，我们将取平均值。 在上面的例子中，悲观排名是“不排名”。

四种场景

根据我们上面描述的参数，我们定义了 SGE 对流量影响的四种可能场景（从最好到最差）：

最佳场景

• 乐观排名/乐观点击率：在所有关键词中，我们采用乐观排名（见过的最佳排名）和乐观点击率（就像今天的谷歌）。

混合场景

• 乐观排名/悲观点击率：在所有关键字中，我们采用乐观排名，但将其与悲观点击率（当前点击率的一半）相结合。

混合场景

• 悲观排名/乐观点击率：这里我们将悲观排名与乐观点击率相结合（就像今天的谷歌）。

最坏的情况

• 悲观排名/悲观点击率：这是最坏的可能情况，结合了悲观排名和悲观点击率（我们今天的一半）。

关键词的选择

这是我们 SGE 模型的关键部分。 我们希望该模型具有可操作性——换句话说，我们希望根据该模型的结果来优化和改善流量。 因此，我们的目标是找到一小部分关键词来“解释”大部分有机流量。

您可以采取以下几个步骤来找到对您的网站产生 80% 影响的 20% 关键字：

• 识别网站上的“SEO 相关”流量。 如果您网站上的某些部分您未出于 SEO 目的进行优化或“不关心”，请将其从分析中排除。
• 确定驱动至少 70% 自然流量的热门页面。 通常，即使您有数千个页面，也只有少数几个页面可以驱动大部分流量。
• 对于每一页，选择一个有代表性的关键词。 在大多数情况下，即使一个页面对许多关键字进行排名，您也可以为该页面确定一个“旗舰关键字”。 如果该关键词排名，其他大多数关键词也可能排名。

使用此过程，您可以获得大约 10-50 个关键字（对于小型网站）或多达数百个关键字（对于较大的网站），这些关键字可驱动大部分 SEO 流量。 这些是您应该用来估计 SGE 影响的关键字。

此外，确定战略关键词——这些关键词即使没有出现在上述分析中，也对业务具有战略重要性。 我们希望确保他们在 SGE 中排名。

我们的 SGE 影响模型对 23 个网站的结果

您一定很好奇我们的模型在实际网站的流量下降（或增长！）方面显示了什么。 结果如下：

数据集

我们的机构 Agile SEO 专门从事技术行业。

我们在 23 个客户网站、初创公司或老牌技术公司的所有企业网站上运行了我们的影响模型，这些网站在 SEO 工作中专注于信息关键字。

它们都有 100-10,000 个索引页面，每月自然访问量在 1,000 到 300,000 次之间。

关键词排名

下面的饼图显示了 SGE 上线后我们客户最重要的关键词预计会发生什么情况。

我们在所有 23 个网站中识别出 1,242 个高影响力关键词。

引人注目的发现是，64% 的战略或高流量关键词在 SGE 中排名下降——它们没有出现在 SGE 快照轮播中。

好的一面是，27% 的关键词没有风险——这意味着 SGE 的预期流量与今天相同或更高，或者战略关键词的排名仍与今天大致相同。

另一个重要发现是 8% 的关键字没有 SGE。 我们在多项研究中看到了 8-10% 的类似数字，这表明 Google 确实激活了绝大多数关键词的 SGE 体验。

SGE 总流量

下面，我们看到了所有 23 个网站的总体流量的预期变化。

我们正在分析每月 628,000 次自然访问（由上面看到的 1,242 个高影响力关键字驱动）。

表的列和四个条形图显示了我们的四种场景：

• 在最好的情况下，网站的相关自然会话数会下降 18% 。 在这里，我们估计相对较高的点击率（与今天的 Google 大致相同），并且我们采用每个关键字的最佳排名。
• 在最坏的情况下，网站会下降 64% ，每月消除 405,000 个自然流量会话——哎呀。 在这里，我们估计 Google SGE 中的点击率将是今天 Google 中的一半，并且我们假设如果某个关键字在一次观察中没有排名，那么它根本就没有排名。
• 在混合场景中（乐观排名/悲观点击率或反之亦然），仍然有 38-54% 的显着下降。

最重要的是，即使在最乐观的情况下，SGE 也会导致流量大幅下降。

如果我们仅对其中一个参数（排名或点击率）采取悲观假设，这些流量下降量会增加 2-3 倍。

SGE每个网站的流量

汇总数据隐藏了网站之间的重要差异。

下表显示了 Google SGE 中所有 23 个网站的数据、高影响力关键字的数量、当前自然流量以及预期流量变化。

在我们的 23 个网站样本中，有些网站实际上在 SGE 中经历了流量增长。

这是因为与目前的情况相比，他们拥有在 SGE 中排名更好的重要关键词，并带来了更多流量。

我们用绿色突出显示了两个这样的例子：最值得注意的是，在最佳情况下，网站 #4 的流量增长了 219%。

这些案例给了我们希望，因为它们表明，在某些假设下，Google SGE 的流量实际上是有可能增加的。 我们在两个 SGE 恢复案例研究中也经历了这一点（见下文）。

不利的一面是，一些网站受到的打击非常严重——请参阅以红色突出显示的两个示例。 例如，网站 #16 在所有场景中下降了 90% 以上。

在我们样本中的所有网站中，毫无疑问存在一个令人担忧的主要原因。 这将我们带入下一阶段的讨论：对于 SGE 流量下降我们能做什么？

SGE 优化的实验框架

让我们从最后开始吧。 这是我们设法优化的第一个关键字，以使我们的客户在 SGE 快照轮播上排名第一。

该页面原本在 Google 上针对关键字“事件响应”的排名位于 1-3 之间，但在 SGE 中却没有排名。

我们进行了干预，现在该页面已经连续两个多月在 SGE 中排名靠前。

这就是我们需要实现的目标——识别在 SGE 中没有排名的页面，并让它们在快照轮播中排名尽可能高（或更准确地说，尽可能靠左）。

有用的 SGE 实验的 4 条规则

以下条件将帮助您进行有用的实验，以发现如何实现上述结果：

• 一次专注于一个页面：干预应仅限于特定页面/关键字，保持网站范围内的因素不变。
• 关注您控制范围内的因素：例如，如果您无法控制页面的内容或设计，这些因素就不能成为您实验的一部分。
• 在一周的时间内进行干预：这一点很重要，因为 SGE 排名变化很快。 如果您进行更改并在一周内测量结果，则结果由随机排名变化引起的可能性较低。
• 使用对照组：找到一组可比较的页面/关键字并观察它们的排名，同时进行干预。 如果他们的排名保持稳定（平均）并且您的实验页面排名有所提高，那么您就获胜了。

你可能会说这个框架太有限了，因为它没有考虑站点范围的因素，或者任何一周内无法操纵的因素。

这是事实，但这样想 – 如果您能找到一种满足这些规则并且有效的方法，那么您就可以轻松地使用某些方法来从 SGE 流量下降中恢复。

我们的SGE实验结果

遵循上述规则，我们进行了一项实验，尝试优化页面以显示在 SGE 快照轮播中。

我们尝试优化三个网站的 14 个关键词——这些关键词目前位于 Google 前 10 位，但没有出现在 SGE 轮播中。

我们使用了两种干预方法（A 和 B），涉及页内和页外因素（每次干预 7 个关键词）。

与此同时，我们在同一网站上测试了一组相似关键字的对照组，对此没有任何干预。

在实验之前，我们检查了两个 Google 帐户中每次干预的所有 14 个关键词的排名：

• 帐户 1 → 没有关键字在引文中排名
• 帐号 2 → 仅排名 2

干预A之后，我们检查了7个关键词在三个Google账户中的排名：

• 帐户 1 → 没有关键字在引文中排名
• 帐号 2 → 排名第 2
• 帐户 3 → 没有关键字在引文中排名

干预B之后，我们检查了7个关键词在三个Google账户中的排名：

• 账户1→ 6个排名前3，1个无SGE
• 账户2→ 6个排名前3，1个无SGE
• 账户3→ 6个排名前3，1个未排名

控制组：

为了检查页面是否自然改进并进入与我们的实验无关的 SGE，我们检查了 89 个关键字的对照组，这些关键字之前未在 SGEsnapshot 轮播中排名：

• 这些关键词中有 21% 在实验的一周内进入了快照轮播。
• 79% 的人仍未在快照轮播中排名。

这表明关键字“偶然”进入快照轮播的几率为 21%。 然而，在我们的实验中，我们成功地将 93% 的测试职位（SGE 活跃时 16 个排名中的 15 个）放入快照轮播中。 这证明干预导致了排名变化。

因此，我们得出的结论是，对于目前尚未在 SGE 中排名的前 10 名关键词，干预 B 成功获得了 SGE 排名。

笔记

我们不会在这里分享我们的技术，因为它是针对技术/SaaS 市场中信息关键字的特定用例而开发的。 有据可查的是，谷歌算法在不同的领域和不同类型的关键词上的工作方式有所不同。

因此，每个利基市场可能都会有不同的技术。 我们分享了我们的通用实验框架，任何人都可以使用它来寻找适合其特定用例的技术。

SGE 恢复项目流程

一旦找到可以为您的高影响力关键字实现 SGE 排名的可重复技术，您就可以使用以下流程为网站设计完整的 SGE 恢复项目：

步骤一：进行SGE影响分析（如上图）。

第 2 步：列出以下关键字之一：

• 战略性的，目前排名前十，但在 Google SGE 中排名不高。 我们称之为“战略排名损失”。
• 根据最坏的情况，Google SGE 中的流量很高，预计流量会减少。 我们称之为“最大流量影响”。

第三步：按如下方式对关键词进行优先级排序：

• 首先，选择您的企业绝对不能失去排名的战略关键词。
• 其次，选择流量影响最大的关键字（您可以剔除对您的业务搜索意图较低的关键字）。

第 4 步：使用您的实验技术优化现有页面。

第 5 步：获得 SGE 排名的其他选项：

• 根据您确定的排名因素，确定一个可以排名更好的“理想页面”，并创建该页面。 很多情况下，新页面会在SGE中排名。
• 确定另一个具有所需参数但没有很好地关注关键字的页面。 重写它以关注您需要在 SGE 中排名的关键字。

第 6 步：重新运行 SGE 影响分析，看看您是否已成功：

• 减少失去排名的关键字数量。
• 至少在四种场景中的某些场景中缓解流量下降。

自从我们发现这个流程以来，我们已经为多个客户成功实施了该流程。 以下是我们取得的成果。

3 SGE 复苏案例研究

从我们发现 SGE 所带来的威胁有多大的那一刻起，我们就专注于一个目标——降低 SGE 的风险并让我们的客户免受预期流量下降的影响。 我们已经成功完成了三个 SGE 恢复项目，并很高兴与大家分享成果。

注意：为了保护他们的隐私，我们不会共享客户的姓名或域名。 然而，我们可以与媒体成员或潜在客户秘密分享这些信息。 如果您有兴趣，请联系我们。

案例 1：云原生开发者工具，每月 175,000 次有机会话

背景

• 包含产品页面、博客和学习中心的公司网站。
• 755 个索引页。
• 自然流量从 2021 年 9 月的 21,000 人次增长到 2023 年第三季度的平均 174,000 人次。
• SGE恢复项目重点关注38个关键词驱动的135,000次访问。

SGE影响分析

• 在项目实施之前，该网站预计将：
  • 7 个战略关键词排名下降。
  • 根据 SGE 场景，损失 60,000 (44%) 到 102,000 (75%) 的自然流量。

• 我们做了什么
  • 使用我们的实验技术，优化了 SGE 快照轮播的 9 个现有页面。
    • 9 人中有 8 人进入了 SGE 快照轮播（成功率 88%）。
  • 编写了 8 个我们认为可以在 SGE 中排名更好的新“理想页面”，并应用了相关的页外因素。
    • 8 人中有 3 人进入了 SGE 快照轮播（成功率 37%）。

• 项目实施后，网站预计将：
  • 仅在 2 个战略关键字上失去排名 - 保存了 4 个关键字。
  • 在最好的情况下仅下降 5%（相比于项目之前的 44%）。
  • 最坏情况下下降 57%（项目实施前为 75%）。

评估

在最好的情况下，我们已经降低了该客户的风险。 在另外两种情况下仍然存在重大风险。 可以继续优化更多关键字，以完全降低所有场景的风险。

案例2：企业云平台，每月35,000个有机会话

背景

• 包含产品页面、博客和学习中心的公司网站。
• 1,250 个索引页面。
• 自然流量从 2021 年 1 月的 10,000 增长到 2023 年第二季度的 45,000。 由于网站重新启动，2023 年第三季度流量下降至 35,000 人。
• SGE项目重点关注68个关键词驱动的19,000次访问。

SGE影响分析

• 在项目实施之前，该网站预计将：
  • 23 个战略关键词排名下降。
  • 失去 15,000 (79%) 到 16,000 (85%) 的自然流量，流量大幅下降。

• 我们做了什么
  • 使用我们的实验技术，优化了 SGE 快照轮播的 11 个页面。
    • 11 人中有 8 人进入了 SGE 快照轮播（成功率 72%）。
  • 编写或重写了4个页面，以创建在SGE中排名的“理想页面”，并应用了相关的页外因素。
    • 四分之三的人进入了 SGE 快照轮播（成功率 75%）。

• 项目实施后，网站预计将：
  • 仅在 6 个战略关键字上失去排名 - 我们保存了 17 个战略关键字（同一页面有多个战略关键字排名）。
  • 实际上，在最佳情况下增长 97%，在混合情况下增长 2-28%。
  • 在最坏的情况下仅下降 31%（项目实施前为 85%）。

评估

我们成功地将 SGE 的影响从流量大幅下降转变为有机流量几乎 100% 的潜在增长（在最佳情况下）。

此外，我们还保留了 17 个在 SGE 中失去知名度的战略关键词。

案例 3：网络安全解决方案，每月 15,000 次自然会话

背景

• 包含产品页面、博客和学习中心的公司网站。
• 888 个索引页。
• 自然流量从 2022 年 1 月的 3,000 增长到 2023 年第三季度的平均 15,000。
• SGE 项目重点关注 34 个关键词驱动的 5,000 次访问（由于战略重点的变化，其余流量对业务不太重要）。

SGE影响分析

• 在项目实施之前，该网站预计将：
  • 损失 1,100 (22%) 到 2,100 (42%) 的宝贵有机流量。

• 我们做了什么
  • 使用我们的实验技术，优化了 SGE 快照轮播的 3 个页面。
    • 三分之二的人进入了 SGE 快照轮播（成功率 66%）。
  • 编写或重写一页以创建在SGE中排名的“理想页面”，并应用相关的页外因素。
    • 页面进入SGE快照轮播（成功率100%）。

• 项目实施后，网站预计将：
  • 在最好的情况下实际增长 84%，或者在混合情况下从 11% 的增长到 9% 的小幅下降。
  • 在最坏的情况下仅下降 34%（项目实施前为 42%）。

评估

这是一个相对较小的 SGE 流量下降的示例，仅通过优化四个页面就可以很大程度上缓解该下降。

这表明在上金所复苏中关注正确的关键词和机会的重要性。

结论和后续步骤

尽管分享了许多关于 Google SGE 的重要见解，但我们还没有看到具体的建议来解释 SGE 将如何影响网站以及它们可以采取哪些措施来恢复。

希望这篇文章能够在三个主要方面帮助您理解 Google SGE：

• 影响：使用我们开放的 SGE 影响报告，具体了解 Google SGE 对特定网站可能产生的影响 - 哪些关键字将失去排名以及有多少自然流量面临风险。
• 行动：通过我们的实验框架了解我们可以采取哪些措施来减轻影响模型确定的特定排名和流量下降，我们已使用该实验框架成功执行了 SGE 恢复项目。
• 希望：我们的经验证明，即使 SGE 对您在 SEO 项目中建立的有机流量构成风险，也可以使您的做法适应这种新的搜索体验并恢复。 正如一些人声称的那样，这并不是 SEO 的终结。 相反，这是一个令人兴奋的新时代的开始。

SGE复苏网络研讨会

• 美国东部时间 9 月 28 日星期四下午 1 点，我将举办一场免费网络研讨会 –克服 Google SGE 挑战：评估和恢复策略– 在此我们将更深入地了解 SGE 影响模型、我们的实验框架以及我们的SGE复苏案例分析，并回答观众提问。 保留你的位置。

我们希望本文能够激励社区努力收集更多数据并为 SGE 在各个领域找到解决方案。

为 SEO 的下一个 20 年干杯！