Google Analytics 是如何发展的？

已发表: 2023-03-08

Google Analytics 是如何发展的？当 Universal Analytics 消失时，我们会失去什么？

欢迎来到关于 Google Analytics 4 的三部分讨论中的第一部分。在这一集中，我们将研究 Google Analytics 的发展历程以及 Universal Analytics 消失后我们将失去什么。

参加者有 Jeff Analytics 和 Data-Driven U 的创始人 Jeff Sauer、Beast Analytics 的所有者 Brie Anderson、The Coloring In Department 的分析顾问和培训师 Jill Quick，以及 Measurelab 的首席执行官兼联合创始人 Dara Fitzgerald。 Jeff，我可以请你从 Google Analytics 的告密历史开始吗？

在本周的节目中，我们的座谈小组将帮助您了解 Google Analytics（分析）4，包括：

谷歌分析的历史
Google Analytics 发生了怎样的变化
SEO 迁移到 Google Analytics 4 会失去什么
SEO 应该知道什么才能拥抱 Google Analytics 4

谷歌分析的历史

Jeff Sauer [JS]：是的，回到 1999 年，当它开始时，它被称为 Urchin，它完全是作为一个独立的公司开发的。这是一个网络分析日志平台，您必须将其托管在自己的服务器上才能获得任何信息。然后在 2004 年或 2005 年左右，Google 收购了它，将其重新命名为 Google Analytics，将其移至客户端，实施了大量 JavaScript 库等，并将其发布。但它确实是用来衡量桌面网络的，一个人，一台设备，这就是它所处的世界类型，多年来它变得越来越好。他们改进了界面，让它变得很棒。它成为了行业标准，它让很多竞争对手倒闭了。

然后它开始成为 2000 年中后期和十几岁的恐龙，并开始放慢速度。隐私变得很重要，各种各样的事情都在发生。然后突然间，我们陷入了这样一种境地，我们甚至怀疑我们是否还需要分析。我们需要数据，但 Google Analytics 是否是正确的平台？那是最近几年。此外，由于 1999 系统的陈旧架构，Google 几乎每天都被起诉。基本上，如果您在 2005 年被 Google 收购后在您的网站上放置了代码，那么它今天仍然可以在 Universal 上使用。所以 GA4 和最新版本是谷歌清理过去的罪恶并试图将其现代化以适应未来的一种方式。我们都对此持谨慎乐观的态度，认为它将把我们带到应许之地。

Google Analytics 发生了怎样的变化？

DB：这很有趣，我记得实际上是在 Urchin 之前才开始使用分析包，当时我使用的是 StatCounter。有人记得用过吗？ Brie，您对 Google Analytics（分析）的变化有何看法？

Brie Anderson [BA]：Jeff 说得非常好，并且成就了很多大事。我试图提醒我的客户，很多事情都发生了变化。 Universal Analytics 于 2012 年推出。如果你想一想当时的网络浏览情况。一切都是一个应用程序，当我们所有的手机都可以访问互联网时，我们开始将这种转变转变为这样一个事实，即 80% 的浏览都发生在我们的手机上。这就是与网站交互的主要方式。

我们也正在从那个 m.facebook.com 过渡。它不再拥有移动站点和桌面站点。谷歌开始转向移动优先索引。每个人都必须让他们的网站更适合移动设备。

我们需要了解如今的用户旅程是什么样子的。如果需要，您可以在电视上浏览互联网。我个人不想，但你可以。我们必须考虑到这些事情。事实上，我有 5 台设备可以浏览互联网，这就是谷歌试图弥补这些用户旅程的原因。我们也受到了 iOS 14.5 之类的冲击，GA4 想要考虑的一大堆无 cookie 浏览正在发生。如果您查看 2020 年 GA4 的第一个公告，他们将其称为未来的分析。这只是意味着谷歌试图让自己面向未来，因为他们知道自己很快就会落后，如果他们不做出改变，人们将不得不离开这个平台。

DB：Jill，Brie 也提到了移动浏览和互联网电视，我想这是谷歌在 2005 年并没有真正设想到的两件事。

Jill Quick [JQ]：不。我有一个类比来解释分析的演变，试图帮助人们经历适应不同模型的神经通路变化。正如 Jeff 提到的那样，自 1999 年以来，如果 Analytics 是一种交通工具，那么 Urchin 就是一辆自行车。 Classic 本来就是一辆轻便摩托车，有点像是围绕您的数据快速运转的引擎。 Universal 是一辆汽车，我们都喜欢我们的汽车，您要么是乘客，要么是司机，要么是工程师。我遇到过一些人，他们不知道车停在哪里，也不知道谁有钥匙。你像往常一样有所有这些问题。然而，GA4 是一架直升机。尽管两者之间有一些相似之处，但它们都有门、安全带和窗户，这是一个完全不同的模型。

让人们理解为什么我们要从汽车转向直升机的挑战有一半是你不能指望 GA4 像环球影业一样行事，这是不会发生的。这是你面临的最大挑战之一，学习新东西。谷歌做出了这些改变，这是出于隐私的考虑，但你必须记住，这甚至不是谷歌，这是 Alphabet，他们 80% 的收入来自谷歌广告。接近尾声时吱吱作响的旧车让他们很难做到这一点，也很难合法地追踪这一点。这也是他们保护其商业模式的一种方式。

有很多东西在移动。我想他们今年要放火烧车了。我不认为人们去它很好，它会被点燃。除了那些拥有跑车的人，世界上的 360 年代，他们将有更长的时间，因为他们只是需要更多的跑道来完成任务。

DB：达拉，就不同的车辆而言，你是吉尔在那里谈论的每辆车的乘客、司机和工程师。告诉我们一些你的经历。

达拉：是的，我喜欢这个比喻。我已经看到了很多这样的变化。我并没有过多参与 Urchin。但是一旦 Google 收购了 Urchin 并且它变成了 GA，那几乎就是我参与并开始与客户合作以充分利用 GA 的时候。对于已经说过的内容，我可能没有什么可以补充的，因为我同意每个人已经说过的一切。基本上，该技术已经过时并且不适合用途。所以谷歌别无选择，只能说这是我们第一次必须从根本上改变其背后的技术。这显然造成了一些恐慌。正如吉尔所说，他们正在点燃汽车。这是他们第一次这样做，因为当他们从经典转向环球时，即使那感觉就像是空间的一点点重组，但它并没有真正涉及任何根本性的变化。每个人都必须保留他们的历史数据。他们必须使用相同的界面。因此，管理客户从 Classic 到 Universal 的转变要容易得多。

这是数据第一次消失。这仍然有点不清楚。谷歌表示，在他们停止收集 UA 数据后，您至少可以访问六个月。我们仍然有点不确定之后会发生什么，但这以前从未发生过。他们从未说过我们将停止让您访问那些旧数据。所以这一次肯定会引起更多的恐慌，老实说，这对像我们这样的人来说是件好事，因为我们以此为生。我们帮助客户应对这些变化。但它确实感觉像是一个更大的变化。

还有一件事要补充，我认为这很有趣。我没有这方面的任何数据。但 Brie 提到谷歌意识到他们需要在人们跳槽之前做出改变。我想知道这是否为人们提供了第一次跳船的机会，因为历史数据不会迁移。这可能不适用于太多公司，因为大多数人在想到分析时都会想到 Google Analytics，他们甚至不知道还有其他选择。但我想知道是否有些公司会认为他们之前被套牢了，因为他们所有的历史数据都在这个平台上。但这是第一次情况并非如此。所以有些人可能会认为，如果我们要跳船，现在是时候了。因此，在这个 7 月的截止点之前，甚至超出该领域将要发生的事情之前，它都会很有趣。如果公司将离开 GA。

SEO 迁移到 Google Analytics 4 会损失什么？

DB：好点。而且我感觉有很多 SEO 仍然用指甲紧紧抓住 Universal。当然，他们不能坚持太久。但是，让我们再次绕过每个人，实际上问每个人，你认为 SEO 认为他们坚持 Universal 这么久会失去什么？你会说些什么来安抚他们的心？杰夫，你会如何对待那个人？

JS：我还想谈谈 Dara 关于转换的想法。我对不同的选项做了一个完整的分析矩阵，并根据我自己的偏见给他们打分。而 GA4 仍然名列前茅。这主要是因为即使您获得了所有数据并且重新开始，谷歌产品之间的集成也非常好。其中之一是 Search Console，它绝对适用于 SEO，而且非常重要。还有其他的整合，它只是谷歌的主要数据来源，直到今天，谷歌仍然是世界上最大的广告平台。他们仍然有很多东西的规模。他们拥有其他人无法做到的事情，而人们只是不想付钱。你无法与完全免费竞争。有开源，但您仍然需要支付托管费用并拥有服务器，或者有免费软件，但它们有限制，因此无限免费非常棒。尽管已经有很多人在企业层面离开了。他们刚刚把360版的整个企业级都搞砸了，完蛋了。不想这么说，但人们已经在做其他解决方案了。所以付费解决方案现在变得疯狂了。

但让我们谈谈 SEO 以及为什么它是一个巨大的变化。尝试达到天塌下来的好处，还是改变您做事的方式只是一种不适？我很想看看其他人是怎么说天塌下来的，以及这是否改变了我们做事的方式。但对我来说，问题是平价。就数据而言，GA4 在什么时候等于 Universal？我认为这已经实现了。我认为大体上已经实现了平等，这里有一个指标，那里有一个指标，你几乎可以到达那里。 GA4 最近的许多更新都专门围绕着陆页报告进行，以确保其通过。将它添加到菜单中，这是一个平价片。再次添加跳出率，即使跳出率很糟糕，他们还是把它加回去了，因为人们想要那种平价。第一年是关于基础设施的，只是让事情到位，只是拥有一个系统，使其能够扩展和收集数百万和数万亿次点击的数据，而不是仅仅数千次点击。现在他们正在为指标做平等，他们已经在这方面取得了很大进步。

然后是过程。就我习惯登录和查看此报告而言，流程是什么？任何更改都会引起愤怒，而这肯定已经发生了。但在大多数情况下，就我而言，从 SEO 的角度来看，这些平台之间是平等的。有一些附加组件效果不佳，过滤之类的东西完全被削弱了。没有过滤视图，各种数据，就跟踪结果或定制而言，有些东西是不存在的。但是，如果您只是登录报告并查看您所查看的内容，从日常的角度来看，这些内容应该在其中。不管我们是否愿意推出，那部分已经很好地解决了，这是另一回事了。但是还有所有其他的东西，比如备份数据、比较和数字并不总是匹配。 GA4 中的会话数通常较高，而 GA4 中的用户数通常较低，为什么会发生这种情况？诸如此类的问题是个大问题。

所以旧的和新的几乎是一对一的。它真的是你如何使用它？然后如何向客户解释？你如何向客户解释？你如何将这些数据放在一个你可以使用它的地方，这样你就不会因为改变你看待世界的整个方式而感到震惊，在过去的 15 到 20 年里，我们一直以一种方式看待世界？

这很有趣，我会在这里结束，但我在去年夏天做了一个关于这个的演讲，我称之为谷歌分析的悲伤的五个阶段。我以接受结束，但后来我又增加了 10 个阶段，因为悲伤的标准阶段超过了五个阶段，而且都是关于沮丧、希望和起起落落的。我们对这件事的体验有点不稳定。对于每一次我们有一个里程碑，它是向前迈出一步又向后退了一步。但我确实认为我们几乎处于不再存在的地步。在那。现在是怎么找？那么我该如何改变过去 10-15 年的工作方式呢？

SEO 应该知道什么才能拥抱 Google Analytics 4？

DB：Brie，您如何鼓励 SEO 拥抱 GA4？

BA：我通常首先提醒人们，直到 2020 年 9 月，每个人都讨厌 Universal Analytics。 GA4 一出来，每个人都说，“不，我们喜欢环球影业，你无法摆脱它，这是发生在我们身上的最好的事情。” 就像 Jeff 说的，很多都与舒适有关。这是人们感到舒适的地方。这是他们已经习惯的。公平地说，当您第一次进入该平台时，肯定会感到震惊。开发人员制作这个平台很有趣，里面的东西看起来非常像开发人员。甚至是事件名称。普通人不会用全小写字母和下划线书写，这不是普通人写事件的方式名字。但事实就是如此。

一些真正让 SEO 感到害怕的事情是数据结构完全不同，这意味着所有事件，甚至像会话和用户这样的一些事情都是以不同的方式收集的。他们对 GA4 和 Universal Analytics 中的用户有不同的参数。这吓坏了人们。他们就像，“哦，我的数字不匹配。” 公平地说，当您进入 GA4 并将 Search Console 连接到 GA4 时，他们会在库中创建一个不会自动发布的集合。因此您实际上不会看到您的 Search Console 数据自动显示在 GA4 中。您必须进入图书馆，找到馆藏，发布馆藏，然后它在你的导航中，它是一个完整的部分。至少可以说这真的很奇怪和奇怪。

但正如杰夫所说，它有很多好处。我们与 Merchant Center 进行了集成，这非常棒。而且您可以免费原生集成到 BigQuery。它有很多优点。我会说最重要的是克服看起来如此不同的障碍。那是个大问题。是的，维度不断地来来去去。但我们必须记住，GA4 仍处于建设阶段。事情会很快发生变化。但那是我们的行业，对吧？构建任何东西时，它都是快速构建，快速失败，快速构建，快速失败。事情就是这样。他们试图在没有跳出率的情况下推出它，许多营销人员很感激我们不再有这个指标。然后每个人都说，“不，我们喜欢环球影业。我们绝对喜欢跳出率。我们必须把它拿回来。” 我认为重要的是要知道我们将继续看到更多的迭代。

作为 SEO，您在 Universal Analytics 上看到的所有报告都可以在 GA4 中找到。你只需要稍微玩一下这个平台就可以真正到达那里并找到它。但我认为这里最重要的是耐心。你得有点耐心。你必须完善对学习的热爱。我知道作为一名 SEO，你对学习的热爱更多是关于谷歌算法在做什么。如果我调整这个东西，这段内容会有所帮助，你就会重新爱上学习数据，也许事情会变得更容易一些。

DB：我们将在下周回到本次讨论的第二部分，届时我们将研究 GA4 相对于 Universal Analytics 提供的主要优势。与此同时，感谢 Jeff、Brie、Joe 和 Dara 参与了第一部分。

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