国际 SEO 如何帮助您在全球扩张中取得成功

业务的国际扩张是发展和扩展业务的绝佳方式。 但决定进入各种国外市场涉及做出将在网络上建立有机存在的决策和行动。

全球化使所有企业都可以直截了当地扩大其在国际上的影响力。 当您发现一个好机会或从特定国家/地区访问您的网站的大量流量时，最好瞄准这个市场。 但如果在没有进行适当的前期研究的情况下进入一个新市场，就会导致大量资源和时间的浪费。

以下是成功创业需要采取的一些步骤：

1.关键词研究

执行本地关键字研究将使您能够收集有关某些搜索词的流量潜力及其搜索量的数据。 您还可以了解它们如何以新市场使用的当地语言与您的产品和服务相关联。 为此，您可以找到一些在线工具。

除了搜索量，另一个关键指标是难度。 它定义了您的关键字在各种市场和语言中的竞争力。 关键字的一对一翻译可能并不总是有效。 因此，让您所在地区的母语专家进行关键字研究是个好主意。

2.竞争对手分析

您可以根据关键字研究阶段突出显示的相关查询和关键字在新市场中找到有机竞争对手。 这些是您在定位搜索词时可以在搜索引擎结果页面 (SERP) 上找到的竞争对手。 某些工具可以针对您的问题提供本地 SERP 的概览。

根据相关查询和关键字，您可以定义竞争对手。 这些有机竞争者可以在国际上重叠； 但是，对于不同的市场，它们可能会有很大差异。 因此，最好检查一下主要的有机竞争对手在哪里运营以及他们在网站上使用的语言。

三、网站配置

走向国际时，您必须适应新的国家和语言，或两者兼而有之。 多区域网站针对许多国家/地区，例如airbnb.com 。 同样，您可以拥有针对多种语言或国际受众的多语言或全球网站。 您可以拥有的版本数量取决于您的目标受众。

只有当受众已经国际化并且不需要定制时，采用全球网站方法才会有效。 无论如何，大多数人更喜欢使用他们的母语浏览。 因此，如果域名未本地化，则很难在特定市场中对其进行排名。

4.本地化名称和品牌名称：

域名可以是与您的品牌相关联的名称，也可以是当地市场的本地化名称。 许多企业选择本地化他们的域名，因为它允许他们包含与目标市场相关的关键字。 这就是一家名为 Auto1 Group 的顶级汽车公司的方式。 它根据每个目标市场调整名称。

一般来说，使用企业或品牌名称是一个好主意，因为它可以巩固品牌权威，并且品牌在各个市场的知名度更高。 但是，当品牌名称难以发音或含义矛盾时，将其适应当地市场可能是个好主意。

5. URL 结构偏好

地理定位意味着根据用户的位置向用户提供正确版本的网站。 因此，URL 结构的选择至关重要，因为它将为用户和搜索引擎提供指示。 有不同类型的 URL 结构剖析用于各种子部分。

可以针对国际市场构建的三个 URL 是gTLD 、 ccTLD 和子域。 各种 URL 结构的选择各有利弊。 结构选择取决于您要打入的市场、您可用的资源以及您经营的利基市场。

6. 使用 Google Search Console 进行国际定位

对于使用 gTLD 的 URL 结构，您可以使用来自 Google Search Console 的国际定位报告。 它让谷歌知道该网站针对来自特定国家/地区的访问者。 此功能作为来自 Google 的本地提示。 该报告可以在 Search Console 的“旧版工具和报告”部分下找到。 使用 ccTLD 的域会自动进行地理定位。

7. 内容翻译

创建全新内容可能非常耗时。 因此，大多数企业在开拓新市场的同时，都会尽量聘请精通翻译的外籍员工。 您可以使用它们将原始站点的内容翻译成当地语言。

与您所在地区的市场类似，内容的质量会影响网站的排名。 如果您没有进行适当的关键字研究或不了解用户对本地市场的搜索意图，则开发的内容可能无关紧要或质量低劣。 因此，您需要花一些时间开发将差异考虑在内的内容。

8.适应新国家

能够说目标国家/地区的语言并不意味着您可以与该地区的人们交谈。 在幽默、品味和方法方面存在俚语和文化差异。 这些事情在不同国家之间可能会有很大差异。 跟踪当地市场的宗教和国家季节和事件是个好主意。

选择货币对您的网站有好处。 您在网站上用于交易的货币必须是来自某个国家/地区的用户可用的选择之一。 尽可能在您的网站上提供不同的付款方式也是一个好主意。 此外，请确保考虑当地法规； 必须尊重它们以避免法律问题。

9. 外部链接

通常，在增强内容时，建议您具有指向相关本地站点的出站链接。 这些出站链接是向读者提供更深入见解的自然方式。 他们还为搜索引擎添加有关您在内容中涵盖的主题的上下文。

搜索引擎会考虑内容中出站链接的质量。 因此，内容具有指向本地权威资源的出站链接非常重要。 这些是定量指标和质量方面的相关来源。 这些链接需要放置在内容中，并应尽可能指向当地语言的优质资源。

10.Hreflang实现

hreflang 标签有助于 Yandex 和 Google 等搜索引擎定义您网站的 URL 版本，以服务于来自特定区域或使用特定语言的访问者。 Hreflang 属性可用于防止由于重复内容而导致的索引问题，其中相同的内容以特定地理区域的语言提供。 Hreflang 可以通过 3 种方式实现； 通过 HTTP 标头、HTML 文档或站点 XML 站点地图。

11.针对一个国家的链接建设

反向链接仍然是最重要的排名因素之一。 在进入新市场时，这些链接可以帮助用户和搜索引擎发现您的网站。 从一开始，搜索引擎优化 (SEO) 就需要与公关等其他部门合作，建立主页链接并提高品牌知名度。 如果您的网站在技术上定位良好并且服务器使用定性内容，则您需要开始获取本地和相关的反向链接。 如果您可以从所有目标国家/地区的权威来源获得反向链接，您就可以开始在当地建立影响力。

12. NAP 一致性和本地引用

本地引用是指在线提及任何商业信息。 当您在许多国家/地区实施网站并拥有实际地址时，本地引用很重要。 这使您可以加强在一个国家/地区的本地影响力。 您可以在网站上和您的 Google 商家资料（以前称为“Google 我的商家”）或本地目录和社交媒体页面中找到您网站的名称、地址和电话号码或 NAP 信息。 但是，如果搜索引擎找到与真实地址不同的地址，它就会变得混乱。 因此，您的 NAP 信息必须在您所在的国家/地区保持一致。

结论

将您的业务扩展到国际市场不是可以仓促尝试的事情。 就SEO而言，需要花费大量的心思、时间和慎重考虑才能做对。 在进入新市场时，您的国际 SEO 策略应包括研究市场潜力、选择正确的 URL 结构和域以及在本地开发流量和权限。 您需要设计一个有效的计划，该计划将考虑可用资源和成功有效扩展的市场潜力。