品牌推广对应用程序增长有多重要？

移动应用程序没有什么不同。 如果您开发了一款移动应用程序，并且希望它能够发挥作用，那么品牌知名度可以让您获得所需的全部关注。

在愿意快速扩展业务的公司将超过 31% 的预算用于移动应用营销之后，移动应用品牌就占据了强势地位。

而在为移动应用程序品牌化时，人们会忽略它，或者认为既然有应用程序，人们就会自动下载和使用该应用程序。

点击“了解更多”，立即通过 ASO World 应用推广服务推动您的应用和游戏业务。

应用品牌定位

品牌推广过程的这一部分需要首先发生。 定位意味着您希望您的应用程序如何在目标受众中脱颖而出，并使自己与竞争对手区分开来。 这意味着要做好功课，也就是市场调查。 这包括研究您的竞争对手、确定您的目标受众、确定您的应用的相关关键字以及确定您的应用可以在哪里取得成功。

基于研究的定位图是一种出色的视觉工具，可帮助您在竞争格局中识别您的利基类别。

让我们以 Spartan Home & Gym Workouts 应用程序为例。 该应用程序可能有两个目标角色：一个 20 多岁的男性健身爱好者和一个 30 多岁的忙碌工作的父亲。 虽然该应用程序对所有目标都有相同的功能，但他们会以不同的方式定位自己以吸引每个受众。

对于 20 多岁的健身爱好者来说，面向消费者的信息将引起人们对应用程序的各种肌肉锻炼程序、使用重量和阻力训练的健身房式锻炼、力量进步和优化肌肉生长的营养计划的关注。

为什么应用品牌定位很重要？

如果没有适当的品牌定位，您将自己定位于针对明确受众的竞争，您的应用程序的产品注定会失败。 用户需要了解是什么让您的应用与众不同，并确信您的应用比竞争对手更适合他们。 没有那火花，火焰永远不会点燃！

应用品牌标识

应用品牌标识是您（应用所有者）想要在用户心目中创建的关于您的应用的看法。 对于这个品牌支柱，控制权在于应用程序所有者。 所有拥有的元素——视觉效果、内容、社交媒体、网站、用户通信——都创建了品牌标识。 这是您的应用程序的故事。

品牌标识必须围绕并反映上述第 1 点中提到的所有内容。 这意味着将您的目标受众和应用程序的独特价值主张作为您品牌的焦点，一切都源于此。

什么构成了应用程序的品牌标识？

应用名称

就像任何实体一样——无论是人、宠物、产品还是品牌——给定的名称是身份的重要组成部分。 对于您的应用程序，请务必使其简单易记。 额外提示：在名称中使用关键字来帮助您进行搜索。

应用程序徽标

徽标是应用程序品牌标识的图形表示。 它应该反映您的应用程序是关于什么以及它是为谁服务的。 我们将使用流行的冥想应用程序“快乐百分之十”作为接下来几点的示例：

应用程序图标

与你的标志角色类似，你的应用图标设计应该反映品牌的身份、个性和风格。 因为图标是为了生活在智能手机屏幕上的，所以它们应该清晰简单，以便在体积很小的情况下脱颖而出。 通常，图标是品牌标志的标志部分。 百分之十快乐的标志中的微笑唤起了积极性和新事物的开始，这正是该品牌所代表的。

应用截图

优化的屏幕截图在 ASO 中发挥着重要作用。 如果他们决定下载您的应用程序，它们也是向用户展示他们期望获得的那种体验的方式。 所以，仔细选择你的截图！ 确保他们清晰简洁地传达您的品牌个性和价值主张。 按照这些应用程序屏幕截图提示，确定您品牌标识的这一重要部分！

应用预览视频

就像应用截图一样，一个制作精良的应用预览视频应该让用户清楚你的应用是做什么的，它是关于什么的，以及它如何满足用户当前的需求。 因此，请确保您有一个有影响力的应用预览视频，并且它反映了您的品牌所代表的含义。

品牌字体/颜色

将上述所有功能联系在一起的关键元素是您选择的品牌字体和调色板。 与圆形、细字体和柔和的颜色相比，粗体字体和鲜艳的色彩将传达不同的个性。 确定您希望用户如何看待您的品牌。

一定要考虑你的竞争对手！ 如果每个中介应用程序都使用浅蓝色，您可能希望选择不同的调色板，让您脱颖而出——就像 10% 的快乐者选择红色一样。

我们的另一位客户 Quantum Pigeon 拥有鲜明鲜艳的色彩，吸引他们的目标人群。

品牌声音

您的品牌友好且轻松吗？ 在你的信息中使用非正式的、对话式的、诙谐的措辞将传达这种类型的品牌个性。 例如，你会想要使用“you're”而不是“you are”，并避免使用“therefore”和“hence”之类的学术词汇。

一旦你决定了你的品牌声音应该是什么样子，确保你在所有面向客户的消息中使用这种类型的语言——包括屏幕截图文本、应用内消息、应用商店描述、推送通知、电子邮件等。

品牌一致性

无论您在品牌声音、颜色、徽标等方面选择哪种风格，最重要的是保持这些元素全面一致。 如果您决定对所有资产进行弗兰肯斯坦实验，您最终只会让用户感到困惑。 就像任何关系一样，建立忠诚和信任需要一致性！

为什么应用品牌标识很重要？

独特性和您的品牌所代表的东西有助于品牌从竞争对手中脱颖而出，吸引您的目标受众并改善用户体验。

应用品牌形象

从表面上看，品牌识别和品牌形象似乎是一回事。 但是有一个根本的区别：控制权不在于品牌（如品牌标识），而在于用户。 品牌形象就是消费者如何看待现实中的品牌。

在理想世界中，产品的品牌个性和品牌形象是相同的。 但是让我们看一下这种情况：生产力应用程序希望被认为是用户友好和不可或缺的，而用户认为该应用程序令人困惑且低于标准。 我们能看到这里的问题吗？

如何管理品牌形象？

与您的用户沟通并了解您的立场。 这就是品牌建立关系方面真正闪耀的地方。 确保品牌和消费者之间进行双向沟通。

您可以通过以下方式执行此操作：

注意应用商店的评分：如果用户对某个功能不满意，他们通常会让你知道它。 不要忽视这些抱怨！ 回复评论以表明您正在倾听并考虑他们的意见将大有帮助。 正面评价也是如此！ 对评论表示赞赏可以与忠实用户建立联系。

通过社交媒体邀请参与：通过了解您的目标用户角色，您可以确定他们将参与的内容类型。 无论是提供有趣、信息丰富还是鼓舞人心的东西，邀请您的追随者发表评论或参与都会让您知道您在他们心中的位置。

激励忠实用户：为推荐人提供激励或为持续使用应用程序提供奖励（想想徽章、应用内购买奖励等）将有助于巩固您在用户中的地位。 您的应用程序的粉丝只有在对您的产品有正面评价时才会与他人分享或继续使用您的产品。 请记住，有机的口碑营销会产生最高质量的用户！