移动广告的工作原理：用户完整指南

移动广告是接触潜在用户和现有用户的最简单方式。 这定义了移动广告对广告工作的关键力量。 研究表明，79% 的智能手机用户始终使用智能手机。 随着这种发展，当您制定营销活动计划时，有必要考虑移动广告。

但是，不同的策略可能适用于不同的平台。 做出选择移动广告的决定不仅仅是决定投放移动广告。 因此，这篇题为“移动广告如何运作：用户完整指南”的文章将为您提供一些不同类别的移动广告所需的知识，以及如何使用和应用最佳方法来推广品牌或产品.

许多人仍在问的问题是，手机广告的投放频率是多少？为什么我们认为它可以显着满足用户的意图？

因此，本文旨在更多地阐明什么是移动广告、它们的类型、策略和优势。

#1。 什么是移动广告？

移动广告是指使用无线连接出现在移动设备（包括智能手机和平板电脑）上的任何形式的广告。

这种广告类型通常由移动营销人员使用不同的形式进行，例如文本、在网站上使用横幅广告或下载移动应用程序。

很明显，移动广告是根据用户品味和以前的浏览历史使用数据挖掘和其他相关信息收集技术量身定制的。

#2。 移动广告的运作方式

随着世界转变为技术时代，用户现在可以在如何使用媒体方面做出更广泛的选择。

事实上，对于许多人来说，智能手机已经成为他们的伙伴，因为人们更多地使用智能手机、平板电脑和其他移动设备，而不是坐在电视机前。

移动广告业务依赖于超过 90% 的应用程序是免费的，他们必须使用一些移动广告格式来赚取收入。

这就是移动营销人员调整其广告活动以满足消费者意图的原因。 如今，有不止一种移动广告策略，它们可以互换使用以提高用户参与度。

以前，移动广告使用 SMS 文本消息。 迟早，移动广告活动演变为移动网络和应用内广告。

虽然每次安装成本 (CPI) 是移动广告中流行的模型之一，但当用户在其移动设备上安装应用程序时，支付方式就完成了。

尽管许多应用程序提供可以免费下载的免费版本，这是通过在应用程序中放置广告来支付的。 网站的移动版本也有针对移动显示优化的广告——比在同一网站的完整版本上显示的要小。

#3。 移动广告的类型

毫无疑问，移动广告对于任何移动业务的成功都具有重要意义。 有几种类型的广告。 但是，在计划营销活动时考虑移动广告很重要。 但是，不同的策略在这些类型的平台上效果更好且不同。

但是，应用程序开发人员使用不止一种类型的移动广告来为自己提供收入并为广告商带来好处。 以下是我们在这里为您选择的几种移动广告类型。

1) 横幅广告

这是最常见的移动广告类型之一。 这些广告是出现在屏幕顶部或底部的小横幅，在某些情况下，显示可以是页面上的静态或动画图像。 大多数时候，全屏显示要求用户在与页面或应用程序交互之前关闭。

许多人认为这类移动广告没有效率，因为用户已经熟悉它们，因此可以简单地忽略它们或关闭它们而不看它们的内容。

很明显，一些展示广告正在寻找通过向广告添加互动元素（包括可玩游戏或其他尝试吸引用户的选项）来提升这种性质的移动广告游戏的方法。 一旦用户点击横幅广告，他们就会被重定向到广告商的页面。

这些类型的广告的显示使其与众不同，查看图像与组合文本的大小。 它们清楚地显示在屏幕的顶部或底部，并且由于其价格适中、易于启动且受到普遍支持而成为分类最齐全的移动媒体类型之一。

这种移动广告类型也有一个缺点。 这与无意点击有关，用户可能会对横幅广告中的信息视而不见。 有必要创建引人注目的视觉效果和文本。

2) 视频广告

视频正在崛起，成为互联网上最具吸引力的内容形式。 好吧，广告媒体并非没有这个事实。 移动视频广告是提供最佳互动率的广告类型。

视频广告正在成为最受欢迎的移动广告形式。 然而，考虑到它们如何提供最佳交互，这些广告在今天经常被使用。 在大多数情况下，这些广告以广告的简短剪辑预览开始，然后在用户观看时播放完整内容。

由于完整的视频体验，这是最有效的广告之一，可以瞬间引起用户的注意，并且用户开始向下滚动以获取其他内容。

重要的是要在这里声明，将视频保持太长会导致用户感到沮丧。 这种视频的最佳持续时间在 15 到 30 秒之间。

3) 插屏广告

最好将插页式广告视为通常放置在应用程序切换点的全屏视频或图形。

插页式广告的点击率高于横幅广告。 插页式广告的设计方式仅在间隔点显示。 也就是说，广告只能出现在内容转换点之间，以免打断电话中的用户活动。

因为这些广告类型可能包括文本、图形或富媒体。 用户有机会和选择通过点击右上角的 X 按钮关闭广告。

这个广告的整个想法是抓住消费者的注意力，这就是为什么这些广告占据了整个屏幕或大部分屏幕空间。

4) 可玩广告

可播放广告是本质上具有互动性的广告。 这意味着它允许用户在下载完整应用程序之前试驾移动游戏品牌体验。

由于如今几乎每个人花在手机上的时间都在增加，这种广告类型在手机游戏开发广告行业变得流行起来。

如今，营销人员已经意识到移动广告带来的巨大商机，因此可玩广告已成为一种独特的创意武器，可以吸引众多消费者的注意。

作为视频广告类型，它通常允许用户在安装游戏应用程序之前与其进行交互。 通常，此广告用于推广手机游戏，并为消费者提供游戏玩法片段，这是一种引起他们好奇心并大大提高点击率的元素。

在每个可播放广告结束时，屏幕上都会出现一条 CTA（号召性用语）形式的文本消息，迫使用户安装移动应用程序。

更重要的是，一个可播放的广告从十五秒到一分钟不等，有了这个，这个过程也不像广告。

可玩广告的好处在于它们比其他移动广告格式更具吸引力，并且可以产生更高的转化率。 他们正在降低您的 CPA（每次获取成本）和 CPC（每次点击成本）。

同样更重要的是，可播放广告可以吸引最活跃的用户，并为发布商带来更高的 eCPM。 这些高转化率的原因之一是，与不可跳过的视频广告相比，用户可以自由选择是否参与游戏。

5) 奖励广告

奖励广告是那些为了说服用户采取行动而制作的广告。 然而，有太多的移动应用程序使用广告来获利，包括横幅广告、插屏广告等等。

如今，应用程序用于奖励广告的一些最常见的广告类型通常为应用程序所有者、广告商和用户带来多种好处。

使用奖励广告的应用示例可以是手机游戏。 这可以让用户解锁某些项目并通过查看广告来换取它们来建立应用内货币。 通常，他们可能需要在离开前观看视频广告一段时间。 另一方面，他们可能会在关卡之间查看插页式广告以继续玩。

6) 原生广告

原生广告是明显与内容融合在一起的付费广告，此类广告出现并标有以下内容之一：广告、赞助、为您推荐、建议或宣传故事。

这意味着原生广告不像移动广告那样提供直接的影响力，因为用户无法体验原生广告，就好像它们属于出现它们的应用程序或页面一样。

由于它们作为移动环境的一部分嵌入，因此它们提供了一个优势。 他们无法被阻止。 因此，您可以将广告显示给目标用户，而不会造成强制中断。 外观、按钮和设计功能与应用程序的其他元素相似。

以下是使用其他关键要素制作优质原生移动广告的一些基本关键提示：

• 标题
• 清晰的描述
• 品牌标志或名称
• 网址

Facebook 广告被认为是最流行的原生移动广告示例之一。 用户滚动浏览他们的页面/新闻提要，但仍会看到嵌入在两个新闻片段之间的广告。

7) 富媒体广告

富媒体广告只是具有增强功能的在线广告，可为用户创造引人入胜的视觉效果，从而通过使用图像、动画、视频和音频使广告在视觉上具有交互性。 通常，用户可以包含丰富且写得很好的文本。

这种移动广告确实可以在滚动浏览网页或移动应用程序时引起用户的注意。 包含某些工具和功能，例如用于展开广告、移动光标或采取有针对性的操作的交互式元素。

不要忘记，通常情况下，人们更喜欢与他们的现场行为相关的活跃广告，而不是看到充满各种乏味横幅的沉闷、静态广告。

您将能够在桌面和移动设备上访问此类广告。 “富媒体广告”通常被理解为静态横幅广告的升级版。 它们可以包括旨在促使观众与广告互动的视频、音频和其他类型的内容。

#4。 移动广告增长如此迅速的原因

随着手机用户数量和移动广告平台数量的增加，移动广告正在稳步快速增长。

互动广告局和普华永道 2018 年上半年的一份报告显示，据估计，营销人员仅在移动广告上就花费了 309 亿美元，占其数字广告总支出的 63%。

这种数字的激增极大地带来了移动设备使用的快速增长。 也就是说，用户正在快速进入这项现代技术，让他们呼吸新鲜空气。

这也解释了由于广告领域的技术范式转变，企业如何加强营销努力，以确保广告适合移动设备。

这就是智能手机和平板电脑越来越受欢迎的原因，因为与 PC 和笔记本电脑相比，它们更小、更轻，而且价格实惠且便于携带。

另一方面，制造商也在他们的游戏中处于领先地位，同时他们通过开发更快、更用户友好的移动设备来不断满足用户的需求。

如此一来，数字营销将不断发展，而移动广告将继续发挥基础作用。 因此，营销人员有责任确保他们有一个有凝聚力的移动营销策略，以便与这个市场中的数字消费者建立联系，这个市场为进一步增长而不断成熟。

#5。 为什么移动广告更成功？

显而易见，移动广告有几个成功案例，但这并不是说移动广告就没有缺点。 然而，为了这篇演讲，我们将专注于它的成功。

1.花在移动设备上的时间越来越多

Statista 提供的数据显示，截至 2022 年，当今社会有超过 65,670 亿人拥有和使用智能手机。深吸一口气，想想你花了多少时间在手机上。 您花在手机上的时间可以与您的 PC 或笔记本电脑相比吗？

此处的记录是广告商努力通过缩小差距来改变叙述以吸引更多客户的原因。

看看这种广告类型的流量涌入，它变得如此刺眼，以至于在任何给定时间都能找到大多数客户。

2. 相关性——准确的目标

移动广告之所以如此重要，是因为它们比其他广告方式具有广告优势。 移动设备具有更高级别的增强连接性，尤其是支持速度和目标位置的智能手机 – GPRS。

因此，考虑到智能手机不仅可以帮助您接收信息，还可以帮助您优先传输信息，您的创意活动具有巨大的潜力。

因此，这意味着广告商和营销商都有机会根据个人用户偏好、购买者行为和位置个性化广告，从而更加具体，从而为用户提供更相关的内容。

3.立即

当我们谈论即时时，我们指的是移动广告带来的紧迫感，如果您找到完美的移动时刻，它可以激发立即参与。 这与根据时间和地点制作广告有关。

以饮料为例，如果你在为一个饮料点做广告，确保你具体时间，这种饮料最好在早上、下午还是晚上提供，如果你的广告有 CTA，那么它很可能会产生这种感觉紧迫感会鼓励客户在那个时候去拿东西。 这很实用也很容易。

4. 以转化为导向，性价比高

如前所述，移动广告的定位精准，这使其成为与其他广告相比成本最低的广告形式之一。 也就是说，您可以只为您需要的人制作广告。

更重要的是，它们价格适中，尤其是当您想要跟踪和衡量结果时，从而在策略无效时节省资金。

#6。 哪些平台最适合移动广告？

当您讨论移动广告平台时，您指的是广告网络、广告服务器、程序化广告购买或任何支持跨移动平台（如智能手机和平板电脑）的移动显示或移动应用程序广告活动的数字广告解决方案。

我们已经为您彻底开发并找到了一些最好的平台：

A. 谷歌广告

Google Ads 的一个好处是您的内容可以同时显示在桌面和移动设备上。 另一方面，如果您考虑仅针对移动用户，则可以使用展示广告并选择设备定位，将您的内容仅定向到平板电脑和/或智能手机用户。

有了这个平台，您将能够在浏览器、应用程序，当然还有谷歌搜索结果中投放广告。 在移动设备的特定情况下，文字广告、视频广告和图片广告可以使用应用程序与有针对性的促销活动一起发布。

该平台提供了一项超级功能，让您可以访问最大的搜索引擎，从而在当时将您的广告展示在尽可能多的受众面前。

B. 推特广告

推特作为社交媒体平台被认为是移动广告渠道之一。 这种广告渠道使你能够将你的广告仅定位到你感兴趣的角色，并且你可以根据他们在 Twitter 上的活动和他们所在的位置来转移这些受众。

C. 苹果搜索广告

此广告平台由 Apple 拥有和管理。 但是，即使是迄今为止，该平台也存在一些问题。 即使世界已经变成一个地球村，这个平台也只能在美国、澳大利亚、加拿大、墨西哥、瑞士、新西兰和英国等少数地区和一些特定国家找到。

很明显，它的主要特点是开发者只需按安装付费，并且广告显示在搜索结果的顶部。

D. Facebook 和 Instagram 广告

这两个被称为社交媒体怪物，平台确实是理想的市场，他们的广告都由 Facebook 的广告平台管理。 它最近推出了一个用户友好的 Audience Network 广告平台。

您对为您的广告系列使用哪种类型的广告选择感到困惑，包括原生广告、奖励视频广告以及所有上述类型的移动广告。

你可以在这个平台上进行高级定位，这将是有利可图的，因为它拥有庞大的用户群，使用的标准包括位置、性别、年龄、爱好和兴趣、工作、教育等等。

#7。 有效移动广告策略的基本步骤

每个企业的本质都是满足客户的需求。 因此，重要的是要承认当今客户的数据消费水平确实更高这一事实。

作为营销人员，您需要加紧努力并提高技能，以补充您的移动营销策略，从而能够提升您的营销活动水平，取得更大的成效。

始终确保您的活动有客户群。 您愿意为客户提供的内容应该能够发展您的品牌，并总体上将他们带入您的销售渠道。

1. 明确说明您的移动广告目标

首先，您必须能够有一个能够驱使您进入移动广告的目的。 这可能是为了创建或加强您的品牌知名度、促进销售、增加您网站的网络流量或只是为了促进特定交易。 不管是什么，从一开始就清楚。 随着您在整个战役中的进展，这将决定许多其他方面。

2. 知道谁是你的目标受众

这个阶段要求你知道你将在这个活动中瞄准谁。 这与了解他们是谁、他们正在寻找什么答案以及确保它必须与您向他们提供的内容以及他们在购买过程中所处的位置一致有关。

您可以通过开展一项调查来实现这一目标，该调查将揭示有关您的客户的信息并始终保持内容的创造力。

3. 选择你的广告类型

有了不同类型的移动广告活动，您可以决定选择最适合您的产品和预算的一种并使用它。

4. 规划你的竞选时间

此阶段将指导您如何了解您想要使用的目标和广告类型，同时考虑您希望广告系列投放的时间段。

这将取决于您希望用户执行的操作数量。 它可能只是一个动作，比如点击“购买”按钮，或者从品牌知名度一直到购买步骤的多个动作。

这意味着，当您一次采取多项行动时，创建活动将花费很长时间。

5.设备考虑

很明显，不同的移动设备在质量方面需要不同类型的内容。 正如 iPad 用户和其他著名的平板电脑用户倾向于期待更高质量的内容一样。 因此，较小的屏幕也需要量身定制的优质内容，以适应他们的屏幕。

因此，您需要为两个世界提供最好的，以便得出最好的结果。

6.定义你的指标

您需要指标来检查您的移动广告活动的效果。 尝试找出有助于您跟踪移动广告的指标。 跟踪移动广告的最佳指标是次要操作率。

这显示了用户在点击广告后采取的操作。 这是最好的指标，因为带有触摸屏的智能手机往往会由于意外点击而给出错误的测量值。 因此，如果点击是意外的，则不会发生二次操作。

次要操作包括点击购买、点击获取位置图钉、点击访问网站、将产品添加到购物车、订阅等。其他值得注意的指标是品牌提升； 转化率和广告支出回报率。

7.发射和测量

当您制定好上述策略后，您就可以开始启动您的移动广告活动了。 始终遵循对您确定的重要指标的频繁测试和测量。

这将帮助您了解那些正在工作的人，并自信地在他们身上投入更多的时间和资源。

#8。 移动广告的好处

随着市场每天都在扩大，新的商业企业也在扩大，企业家们正在寻找利用这一巨大机会的替代方案。 以下是移动广告的一些主要优势：

1. 无障碍：没有比通过手机更好地接触消费者的方式了。 移动广告的可访问性优势确保用户可以立即轻松访问您的广告活动。

2. 成本效益：移动广告是接触目标客户的最具成本效益的方式之一。 事实上，设计移动广告活动的总成本只是电视或广播广告的一小部分。

预算友好意味着营销人员有能力增加发送消息的频率，甚至可以频繁地瞄准新客户。

3.更高的转化率：与台式机甚至平板电脑相比，基于智能手机的广告、点击、支出和转化率的增长率最高。

4.地理定位：这里我们关注的是基于位置的移动广告，因为人们在旅行时会随身携带手机。 营销人员和广告商可以使用这些知识来投放基于位置的地理定位广告。

5. 个性化广告：移动广告在营销活动中具有根据移动用户的喜好量身定制的独特优势。 客户可以选择通过社交平台关注、点赞，甚至向他们喜爱的品牌发送自己的建议。

6.防欺诈：与桌面广告相比，移动设备的欺诈检测更容易。 验证“点击通话”和使用情况很容易。

7.立竿见影：手机用户无论走到哪里都随身携带设备。 与桌面或其他传统广告方式相比，在移动设备上看到广告的机会更多。 此外，即时跟踪用户响应也很容易。

8. 交互性：人们喜欢参与伴随竞赛、游戏等而来的广告，这个和其他特性使移动广告更具交互性。

结论

在展示广告主导的世界中有效地吸引受众确实很复杂。 然而，如今的移动广告是在合适的时间和地点接触现有和潜在用户的最简单方式。

考虑到本文讨论的所有优势、类型、平台和策略，如果实施得当，移动广告将成为广告的未来。