2021 年 Google Ads 的费用是多少？

按点击付费行业是一个巨大的市场，拥有数百个不同的 PPC 网络和数百万用户。

如果您是 PPC 的新手，那么您可能对它的工作原理有很多疑问。 也许您不确定 PPC 是否适合您，或者您只想知道 Google Ads 的费用是多少。

无论您有什么问题，我们都会在这里帮助阐明这个主题，并让您了解 PPC 世界的最新情况。

在这篇文章中，我们将专门回答“2021 年 Google Ads 的成本是多少？”这个问题。

虽然没有简单的答案，但我们将其分解为每个人都可以理解的步骤。 因此，无论您是否想为您的在线商店或企业开始 PPC 广告，您都会确切地知道您需要为第一个广告系列存多少钱。

首先，让我们来看看一些最昂贵的 PPC 关键字，让您了解 Google Ads 的价格有多高。

最昂贵的 Google Ads 关键字

说到付费广告，有些关键字是每个人都想出价的。 这些关键词往往受到大公司的欢迎，很容易引发两大巨头之间的竞购战。

当两家国际企业上场时，您只能期待一件事：价格昂贵！

在极端的一端，您可以花几分钱买到便宜的关键字（尽管这不是一个好主意）。 而另一方面，您有非常昂贵的关键字，每次点击通常可以达到数百美元。

幸运的是，这些关键字仅适用于某些行业，而且您可能无需为广告支付那么多费用。 一些最昂贵的关键字来自法律、保险和金融等行业。

要查看最昂贵关键字的完整列表，我们建议查看我们之前的帖子以查看完整详细信息。 这里要提到的太多了，但我们会让你先睹为快。 一些最昂贵的关键字进入500 美元的范围。

如果您认为每次点击支付 1 美元很糟糕，那么请庆幸您没有支付 500 美元。 说到昂贵的关键字，您首先如何确切地了解关键字的成本？

我如何知道一个关键字的成本是多少？

如果您正在考虑在 Google Ads 中投放广告系列，那么您可能想知道它的费用是多少。 尽管有多种因素决定了广告系列的成本，但最好的起点是关键字。 关键字本身的价格因行业而异，因此粗略估计是理想的。

要大致了解特定关键字的费用，您可以使用关键字规划师工具作为一个很好的基准。 只需输入一个行业术语或关键字，该工具就会为您找到大量相关的关键字。

您可以微调搜索框下方的定位，以仅显示在英国、美国或您想要的任何国家/地区的广告费用。 由于某些国家/地区比其他国家/地区贵，因此这通常会对价格产生轻微影响。

加载结果后，您会注意到“建议出价”列。 该估算值是通过查看当前为该关键字投放广告的所有广告商并计算出网络平均值来计算的。 您的实际费用可能会因其他因素（例如我们稍后将介绍的质量得分）而有所不同，但总体而言，这很好地表明了广告系列的费用。

根据您所在的行业，您将能够确定每次点击的成本是否被认为是昂贵的。 如果规划器中的所有关键字都是 10 美元以上，那么您可能处于相当昂贵的利基市场。 但是，如果您正在查看 $1 和 $2 关键字，那么您很幸运！

设备定位及其对每次点击费用的影响

Google Ads 中提供了如此多的选项和设置，仅调整其中一个选项和设置就会对您的每次点击费用和支付金额产生巨大影响。 如前所述，不同的定位选项（例如您要定位的国家/地区）会对每次点击的平均成本产生重大影响。 Google Ads 中提供的另一个定位选项是能够定位不同的设备。

您可能知道，不再是每个人都只在自己的计算机上访问网站。 事实上，您可以利用一系列用户定期使用的设备。 从手机到平板电脑和台式机，这些是您可以在 Google Ads 中定位的 3 种主要设备。

这些设备中的每一个都有不同的每次点击费用，具体取决于您是针对所有设备还是只针对其中一个设备。 根据您的定位将直接影响您的每次点击费用，从而影响 Google 向您收取的费用。

尝试不同的设备流量是查看是否可以改进广告系列的好方法。 如果您只针对移动流量，某些广告系列实际上可能会表现得更好，而如果您摆脱移动流量，其他广告系列的效果会更好。

找出答案的唯一方法是自己动手并检查结果。 一些行业可能会发现移动流量转化率更高，因此更看重它们。 而另一个行业可能不会在移动流量上投入太多，而只专注于桌面。 每个行业都有自己的偏好，由您决定哪种流量最适合您。

谷歌广告的费用是多少？

现在您已经了解了关键字的价格以及如何使用 Google 的工具来估算每次点击的费用，现在是时候将所有内容汇总起来计算费用了。 那么，谷歌在其网络上的广告费用是多少？

对于刚接触 PPC 的人来说，这个答案可能听起来令人困惑，但请耐心等待。 问题的答案是，实际上是用户决定 Google 收取多少费用。 等等，什么？

是的，你没看错。 由用户决定 Google 每次点击收取多少费用（尽管这并不总是最好的主意。）

Google Ads 既可以是自动平台，也可以是手动平台。 这有时意味着用户希望让 Google 自动调整他们的出价。 而其他时候，用户会希望自己完全控制。

掌控一切意味着您可以决定 Google 每次点击向您收取多少费用。 您只需将数字更改为每次点击的最高出价，其余的由 Google 处理。 但是，仅仅因为您输入的数字较低并不意味着您会以该价格获得大量点击。 输入一个太低的数字，你根本不会收到任何东西！

为了确保人们看到您的广告，您必须将出价设置为比行业平均每次点击费用高 50 美分左右。

正如我们之前提到的，您为关键字支付的价格主要取决于行业及其竞争力。 如果它的竞争非常激烈，那么最好让 Google 负责工作和投标自动化。

由于价格变化如此之快，手动出价不会给您最好的结果。 您的竞争对手很可能会使用某种自动调整投标价格的自动化系统，这使他们比任何手动操作的人都具有优势。 试想一下，尝试每天两次手动更改 100 个关键字的广告系列……

对于较小的企业，每次点击支付 50 美分就可以侥幸逃脱是很常见的。 但是，如果您想在 Google 上排名前 4 位，那么您总是希望出价高于竞争对手。 这就引出了我们的下一个问题，进入 Google 的第一页需要多少钱？

进入谷歌首页需要多少钱？

根据您定位的关键字，通过您的广告进入 Google 的首页可能容易也可能困难。 如果一个关键字没有竞争，那么您只需制作一个广告，嘿，您就在第一页上。

但是，存在时间较长的关键字通常已经投放了大量广告。 这些关键字要进入第一名可能要困难得多。 根据经验，如果您想在 Google 上排名更高，则需要支付更多费用。

如果关键字规划师可以为您提供其他广告商支付的平均价格，那么您愿意支付更多。 我们建议每次点击额外支付 30 - 50% 的费用，以查看您的排名。 有时您仍会停留在第 2 页，而有时您会直接跳到第 1 页。不幸的是，没有简单的计算方法。 了解进入第 1 页的实际成本的唯一方法是调整您的出价并进行调整。

如果您必须额外支付 50% 或更多费用才能进入第 1 页，请不要惊慌。 有一种聪明的方法可以降低每次点击的成本，而不必降低出价。

质量得分及其对价格的影响

之前我们提到有几个因素会影响您为每次点击支付的价格。 最重要的因素之一（在关键字的平均出价之后）是您的质量得分。

Google Ads 上的每个广告客户和广告系列都有此质量得分指标。 良好的质量得分意味着与其他广告商相比，您可以节省资金并为每次点击支付更少的费用。 糟糕的质量得分意味着您的每次点击成本实际上会增加，而您最终可能会支付 100% 或更多的费用，只是为了与支付较低价格的其他广告商竞争。

该系统迫使广告商确保他们的广告及其着陆页具有相关性，从而为访问者提供最佳用户体验。 谷歌最不想做的事情就是将糟糕的广告放在首位，因为它不太可能被点击，这意味着他们不太可能获得报酬。

为了向您简要概述质量得分指标，优化着陆页和广告以包含其焦点关键字的广告客户会获得更高的分数。 在这样一个竞争激烈的行业中，许多企业会不遗余力地确保其质量得分良好。 毕竟，可以节省大量资金，为什么不呢？

要了解如何提高质量得分并大幅降低每次点击费用，请务必阅读我们的 Google Ads 质量得分指南以了解更多信息。 具有良好的质量得分通常是有利可图和无利可图的活动之间的区别。

影响 Google Ads 定价的首要因素

综上所述，让我们快速回顾一下影响您在 Google Ads 上支付的费用的主要因素。

PPC比赛

由于 Google Ads 使用竞价系统，每个行业都是独一无二的，竞争程度将极大地影响关键字每次点击的成本。 如果您处于汽车保险、金融或发薪日贷款等竞争激烈的行业，那么预计每次点击要支付数十甚至数百美元。

将此与一个非常新或不太受欢迎的行业进行比较，您的每次点击成本可能会低得多。 数量较少且购买者意图较低的关键字通常成本较低，因为它们需要更多的点击来转换用户。

位置定位

定位世界不同地区会对您的点击成本和整体营销活动产生巨大影响。 在价格方面，将国家/地区视为不同的层次。

世界上最发达的国家（英国、美国、加拿大、法国、德国等）通常被归类为“一级”流量。 由于流量质量高，这些国家/地区的每次点击费用最高。 与印度、巴基斯坦、巴西等较低级别的国家相比，点击成本会低得多。 这是因为与其他国家/地区相比，广告商并没有高度重视这些国家/地区，并且在选择目标位置时，语言等因素也很重要。

在设置您的广告系列时，请务必留意您的目标国家/地区，并问问自己是否真的需要定位这些国家/地区。 排除某些国家/地区可能会为您节省一大笔钱！

设备定位

就像位置一样，设备定位在您在 Google Ads 中为每次点击支付的价格中扮演着重要角色。 分为移动、平板电脑和台式机流量的 3 个主要类别，每个设备都有自己的每次点击费用。

通常，桌面流量的每次点击费用最高，但根据行业的不同，有时移动流量实际上可能更贵。 为您的广告系列尝试不同类型的流量是查看是否可以节省一些钱的最佳方式。

网络定位

您可能认为 Google 只有一个网络可以展示您的广告，但您会惊讶地发现他们有两个网络。 这两个不同的网络被称为 Google 搜索网络和展示网络，以不同的方式展示广告。

大多数人在想到 Google 广告时通常会想到 Google 搜索网络。 这些是您在 Google 搜索引擎中搜索内容时显示的广告。

另一方面，您的展示网络的工作方式有所不同。 该网络仍由 Google 控制，但允许您通过使用其他人的网站向更多受众展示您的广告。

网站管理员在他们的网站上投放广告以换取人们点击他们的广告的收入。 反过来，这允许用户瞄准更多的受众。

您可能会猜到，这些不同的网络具有不同的价格，并且会极大地影响在 Google 上做广告的成本。 搜索网络通常比展示网络贵很多，因为用户质量要高得多。 如果您想从 Google 的网络获得一些廉价的流量，那么一定要尝试一下他们的展示网络。

质量得分

影响您为 Google 广告支付的费用的最后一个因素是您的广告系列和帐户的质量得分。 如前所述，质量得分可以为广告商节省很多钱，或者花费更多。

良好的质量得分可以将广告的平均每次点击成本降低多达 50%。 而糟糕的质量得分会使点击成本增加多达 400%。 如果您想降低 Google 广告成本，确保您的广告系列经过优化以获得尽可能高的质量得分至关重要。

现在您知道 Google 的广告费用是多少，由您来决定是否值得您花费时间和金钱。 不能保证您会从 Google 上的广告中获利，但绝对值得一试。 您永远不会知道，您最终可能只需 50 美分就能​​获得高质量的点击！ 如果您不这样做，那么您的竞争对手之一就会这样做。