零售商如何在 COVID-19 期间最大限度地增加自然搜索流量流入 PDP

在过去的几周里，冠状病毒引发了受影响地区的购物行为发生了巨大变化，因为许多实体零售店已开始限时营业或暂时关门歇业。

现在主要依赖电子商务，对未来不确定的消费者正在大量购买必需品并订购其他非标准物品，以使他们在家里的长时间感觉更舒适。

在这些新模式中，一些品牌正在经历有机搜索流量的增长，这是传统上每月电子商务总流量的第二大来源。

随着购物者使用 Google 搜索不熟悉或需求量大的产品，零售商（尤其是那些经营必需品的零售商）可以预期自然流量会增加

虽然优化作为网站主要入口点之一的产品详细信息页面 (PDP) 一直很重要，但现在是在线零售商最大化这些页面流量性能的好时机，确保高意图访客能够找到他们正在寻找的东西。

下面，发现一些我们已经成功实施的技巧，这些技巧可以改善产品发现、降低跳出率，并在全新的购买决策过程中始终将品牌放在首位。

在 PDP 上提出更多产品推荐

产品推荐始终用于在 PDP 上为访问者显示相关项目。 然而，品牌可以通过创造更丰富的推荐体验来进一步影响浏览。

例如，除了一个推荐小部件，品牌还可以包括多个，每个都尝试不同的策略，例如“一起购买”或“类似”。

具有两个推荐小部件的产品详细信息页面 (PDP) 示例：一个采用“一起购买”策略，另一个采用“相似性”

此外，具有无限滚动的 Pinterest 风格推荐可以不断地向访问者展示和推荐新项目，诱使他们继续探索，直到他们偶然发现合适的产品。

以 Pinterest 风格推荐为特色的 PDP 示例

提供返回主类别的轻松导航

有时，购物者通过搜索登陆 PDP，发现该商品不符合他们最初的期望，或者他们有兴趣探索其他类似产品。 为了最好地为这些访问者服务，品牌应该允许轻松导航回产品的主要类别。

通过在产品页面顶部放置类别发现横幅，品牌确保访问者不必从导航菜单中或通过全新的搜索自行寻找类别页面。 这对于移动流量特别有用，因为有限的空间对浏览网站造成了障碍。

显示发现横幅的 PDP 示例，供访问者轻松导航到主要类别

通过 PDP 上的增值弹出窗口避免分心

在日常生活中，消费者在整个在线购物体验中都会遇到多种干扰，无论他们是在不同网站上比较商品、在设备之间切换，还是从一种场景跳转到另一种场景。

随着持续不断、疯狂的 COVID-19 警报，这场危机代表了一个全新的挑战，使得吸引和吸引游客的注意力变得更加困难。

为了减少访问者从网站跳出的可能性，品牌应考虑使用退出意图弹出窗口。

当访问者在页面上闲置较长时间、向下滚动到页面的特定部分或显示退出意图时触发，这些叠加层可用于缩小购物者的关注范围并突出关键信息。

这些弹出窗口可能会突出显示促销优惠以鼓励购买或与 COVID-19 相关的重要更新，例如当前的营业时间和交货窗口。

用于在 PDP 上宣传要约或特定消息的两个退出意图弹出窗口示例

允许购物者通过 PDP 将商品添加到愿望清单

虽然许多消费者现在被困在家里，但他们可能仍然希望浏览他们将来有兴趣购买的产品。 鼓励这些购物者回到网站的一个好方法是允许他们将商品添加到愿望清单中。

创建后，可以快速访问他们的列表，可以轻松地将保存的项目添加到他们的购物车中以进行快速结帐。

愿望清单也是吸引​​订阅者的有效工具，品牌可以利用这些工具通过电子邮件等其他渠道识别并进一步培养关系。

PDP 提供一个链接，供购物者将商品添加到愿望清单

前所未有的协助

冠状病毒的爆发极大地影响了消费者和零售商，他们竭尽全力为他们服务。

通过优化这些入口点，品牌不仅可以更好地将搜索流量与购物者所需的产品和信息联系起来，还可以增加转化的可能性。

更重要的是，虽然并非所有这些新流量都能保证转化为收入，但在做出其中一些改变时，品牌必须传达他们在这种前所未有的情况下关注消费者的需求——其好处将产生持久的影响，在 COVID-19 最终消退很久之后。