TikTok 算法如何运作？
已发表: 2022-11-17
TikTok 令人上瘾。
有没有想过为什么？
这一切都归结为一个词。
数据。
是的，TikTok 拥有大量的用户数据，这有助于该平台持续提供用户喜爱的内容。
现在，作为数字营销人员，如果您要向 Gen-Zers 进行营销，您可能希望在 TikTok 上开展业务。 也许用户会对您的内容上瘾。
要有效地做到这一点，您必须了解 TikTok 算法的工作原理。
在这篇文章中，我将介绍 TikTok 算法的工作原理，以便您获得巨大的吸引力。
但首先，我必须澄清一些事情。
TikTok 是社交媒体平台还是搜索引擎？
现在，如果您想知道我到底为什么要问这个问题，请务必了解 TikTok 比典型的社交媒体平台（如 Facebook 或 Twitter）复杂一点。
典型的社交媒体平台通过不断变化的提要来提供内容。 在这些平台上，您通常无法搜索内容，或者即使可以，搜索功能也受到严重限制。
原因是社交媒体平台没有可搜索的索引。
这意味着您可以在平台的缓冲区中搜索新内容，但无法搜索旧内容。
社交媒体平台的目标与搜索引擎的目标不同。 社交媒体的设计就是与当下流行或令人兴奋的事物互动。 另一方面，搜索引擎就是能够在信息数据库中找到特定内容。
TikTok 就像一个社交媒体平台，通过在其 For You feed 中填充最新的流行视频，同时还为您提供允许历史搜索的可搜索索引。
这意味着 TikTok 既是社交媒体平台又是搜索引擎。
在这篇文章中，我将通过探索 TikTok 如何填充其 For You feed 来介绍如何从 TikTok 的社交媒体算法中获取流量。 我将把它的搜索功能留给另一篇文章。
TikTok 的算法如何运作？
2020 年，TikTok 发布了一篇博文，解释了如何填充“为你”提要。
根据 TikTok，为你页面是：
“根据您的兴趣策划的视频流，让您可以轻松找到您喜欢的内容和创作者……由推荐系统提供支持，该系统可以向每个用户提供该特定用户可能感兴趣的内容。”
为实现这一点，算法会根据每个用户的活动填充“为您”提要。 这意味着每个人的提要都因他们的喜好和兴趣而异。
现在，这可能听起来很简单，但让我们将其分解为各个组成部分。
TikTok 算法必须深入“了解”其用户的兴趣。 它还必须对其索引中的内容进行明确分类，以便将视频内容与用户兴趣相匹配。
TikTok 如何理解其用户
首先，TikTok 根据用户与平台内容的互动方式收集用户的详细数据。
这意味着 TikTok 收集以下方面的数据：
- 您生成和查看的内容
- 您发表的评论和直播
- 您的用户内容中包含的图像和音频（包括物体和风景）
- 您的用户内容中面部和身体特征及属性图像中的存在和位置
- 您的用户内容中所说的音频、文本和文字
除此之外，TikTok 还会收集人口统计数据以及您在个人资料上分享的任何内容。 这意味着该平台“知道”你的年龄、性别、地理位置、早餐吃了什么 () 等等。
我没有分享完整列表，如果你想了解 TikTok 的用户数据到底有多详细，请查看他们的隐私政策。 （尽管这样做可能会给您带来噩梦，而且您可能永远不会再登录该应用程序。）
使用这种高度具体和详细的用户信息，TikTok 的算法能够清晰准确地了解您的喜好和兴趣。
更重要的是，当你使用该应用程序时，TikTok 的用户数据会增长，让算法更清楚地了解你喜欢的内容。
和…
用户数据越好，内容就越容易让人上瘾。
但是，为了提供相关内容，TikTok 需要更多数据。
它需要“理解”其索引中每个视频的主题。
了解 TikTok 索引中的内容
一旦算法“理解”了用户的喜好和兴趣，算法还需要“理解”其索引中每个视频的主题。
这样它就可以为您提供根据您的喜好和兴趣量身定制的最具吸引力的内容。
为了“理解”视频的主题，TikTok 的算法会分析视频内容，包括：
- 标签
- 视频说明
- 口语音频
- 声音
有了这些信息，TikTok 几乎可以准确地为用户匹配内容。
这就是高度上瘾平台的秘诀。
一种能够弄清楚用户想要什么并充分理解其内容以满足用户需求的算法。
现在我们已经了解了该算法的工作原理，让我们将我们所了解的内容应用到为您的内容生成流量。
获得 TikTok 流量的 6 个简单步骤
好的，你有理论。 让我们实际一点。
正如我们所见，TikTok 算法收集了大量详细的用户数据，并为每个用户建立了个人资料，以便为他们的 For You 提要提供个性化视频。
这意味着，如果您希望您的视频获得大量流量，则必须致力于创建用户喜欢并希望参与的内容。
典型的参与度指标包括：
- 点击次数
- 观看次数
- 喜欢
- 分享
- 注释
换句话说，您需要您的内容几乎跳出屏幕并抓住您的观众。
为了制作极具吸引力的视频，第一步是了解您的观众。
1. 了解你的听众
重要的是要注意，作为一家企业，您希望进行销售或产生潜在客户。
您在设计社交媒体形象时应牢记这一最终目标。 这意味着您必须了解买家的旅程并围绕此创建您的社交媒体。
但是，我将在另一篇文章中解释如何制定成功的社交媒体策略。
相反，在这篇文章中，我将只关注如何了解你的目标受众，以便从 TikTok 算法中获得流量。
一般来说，您的受众包括您的企业旨在服务的一小群人。 他们的共同点是他们都有一个你的企业旨在解决的问题。
这可能是他们的共同兴趣或他们需要解决的问题。
有了这个问题，他们已经在脑海中进行了对话。 问题是，你如何进入那个对话？
关键是做一些研究。
通过查找在您的利基市场中流行的视频来开始您的研究。
2. TikTok 受众研究 101 - 什么是趋势？
第一步是了解趋势。 因为正如我上面提到的，TikTok 的算法有利于任何趋势。
趋势可能包括流行的模因或挑战等流行内容。 （还记得冰桶挑战吗？）
通过 GIPHY
现在，请务必注意，您无需关注 TikTok 上的每一个趋势。 只要坚持你的利基。你是怎样做的？
只需在您的利基市场中搜索常见的主题标签，一旦您看到热门视频，就可以开始与他们互动。 通过点赞和评论，TikTok 将开始在您的利基市场中用更多热门视频填充您的 For You 提要。
一旦你有了一个不错的热门视频列表，就可以进行分析了。
因为…
有一些最佳实践可以遵循，但进行自己的研究将使您更好地了解自己的利基市场和受众。 此外，如果您只遵循最佳实践，您的内容将开始看起来与其他人的一样。
尝试查看获得大量观看次数的视频，并将它们与没有获得大量观看次数的视频进行比较。
成功的视频是否有共同的元素？
自己做笔记。
您可能会发现您的竞争对手还不知道的洞察力。
现在，您已经对您的利基市场中的趋势内容有了自己的分析，让我们来看看视频格式。
3. 视频格式
您可能会注意到许多热门视频都遵循一个公式。
原因是一旦创作者找到适合他们的格式，他们就会继续做适合他们的事情。 为什么要重新造轮子？
找到观众喜欢的格式是成功的一半。
以下是一些需要考虑的关键事项：
- 视频长度
- 起搏
- 视频中包含的文字
- 音乐和声音
找到适合其他创作者的某些视频格式后，请在您自己的视频中尝试这些格式。 您可能不会立即做对，但是您测试得越多，您的结果就会越好。
不要害怕尝试。
当您找到适合您的频道的格式时，加倍努力并始终以这种风格发布视频。
这将使您的视频立即被您的观众识别出来，一旦他们知道会发生什么，他们就会不断回来。
现在您可能已经找到了一种您认为观众会喜欢的视频格式，但是您如何让他们首先观看您的视频呢？
你必须用正确的诱饵把它们钓上来。
4.专注于你的钩子
设身处地为普通 TikTok 用户着想。
他们倾向于滚动浏览视频以寻找有趣或有用的内容。
现在，由于可供选择的选项太多，他们几乎从不看完视频。 更有可能发生的情况是，他们看到了视频的前几秒，如果没有引起他们的注意，他们就会继续观看。
这意味着您的视频应该从一开始就吸引您的观众。
那么，你是怎么做到的？
一个好的钩子有两个关键因素：
- 引起注意
- 激发好奇心
在短视频中，您只有几秒钟的时间来引起观众的兴趣并激发他们观看更多内容。
这意味着要留下任何绒毛。 不要介绍你自己或你的主题。 相反，在开始的几秒钟内打开戏剧，并暗示您的观众将会受益匪浅。
找到听众真正想要的好处的秘诀是了解人们关心自己。
换句话说，您的钩子应该为他们提供他们真正想要的东西。
而且，你越是触及他们内心的渴望，你就越能引起他们的注意。 你挖掘的欲望越深，你就越有可能吸引注意力并创造欲望。
因此，例如，如果您销售管道服务，则不要销售固定管道或管道服务。 没有人真正想要管道服务。
他们真正想要什么？
一个无忧无虑的家。
更深入地思考一下，他们想要安心和方便。
换句话说，为了吸引您的听众并产生健康的好奇心，暗示一种可以满足他们更深层次愿望的好处。
一旦你吸引了他们的注意力，就不要过早地放弃视频。 相反，取笑你的听众。 通过观看到最后来暗示他们会得到什么。
一种常见的做法是承诺在视频末尾透露一些内容，或者以好奇心驱动的信息开始。
要做到这一点，就要看看其他创作者是如何在这方面取得成功的。 正如我之前提到的，您不一定需要观看每个 TikTok 视频才能知道。 只需从研究您的利基市场中的热门视频开始。
你看到什么能立即引起你的注意吗？ 它以前如何？
尝试测试不同的想法并始终检查您的数据以查看哪些格式实际增加了观看时间。
另一种提高指标的方法是让观众观看更多视频。
5.减少视频长度以增加观看时间
另一种增加流量的方法是增加观看视频的百分比。 当您刚开始使用该平台时，这一点尤为重要。
创建短视频时，更容易吸引观众的注意力并让他们看完视频。
只需创建较短的视频。 我说的是 7 到 30 秒之间。 一旦您的观众增长，您就可以轻松创建完整的一分钟长的内容，因为此时您知道您有大量观众定期查看您的内容。
此时，当您拥有忠实的听众时，他们会对您的信息产生兴趣并希望获得更多深度。
通过创建更长的视频将其提供给他们。
6. 添加号召性用语
您创建的每个视频都应该有号召性用语。 这意味着您应该要求听众做某事。
如果您希望建立自己的频道，请您的观众订阅您的频道并查看您的其他视频是有意义的。
现在您可能认为这会自动发生，无需您采取行动。 你的假设是对的。 但是，如果您不提出要求，那么一定比例的听众根本不会这样做。
而且，订阅您频道的人越多，他们就越有可能狂看您的内容。
使用 TikTok 的算法和顺流而下的艺术
如您所见，TikTok 的算法根据用户的喜好和期望进行了微调。 这意味着您越了解观众的需求，您的内容在 TikTok 上的表现就越好。
要做到这一点可能需要进行一些实验，但如果您的观众经常在 TikTok 上闲逛，那么这将是非常值得的。
幸运的是，您拥有自己的数据、分析和测试，可以帮助您获得大量追随者。