这些黑人和土著商人如何赋予他们的社区权力

对于许多现代企业主来说，社区影响和身份是其品牌故事和精神的重要支柱。 对某些人来说，创业不仅仅是做某事，相反，它可以表达他们是谁，以及他们的品牌在其产品中所承载的文化、位置或历史。

尤其是土著和黑人企业家，在他们销售的产品以及他们的社区为这些商业决策提供信息的方式背后有着丰富的故事，往往深深植根于他们祖先几个世纪以来的文化传统和实践。 同样真实的是，这些群体的商人在创建和发展业务方面历来面临许多障碍。 通过回归商人等做法，土著和黑人企业主正在直接帮助赋予广大不同群体的权力。 对于这些商家来说，这并不总是与产品有关，而是一种目的。

今天的多元化企业家通过他们建立的品牌讲述他们的身份故事和表达方式。 在 Shopify，我们不仅为这些企业提供在线启动和发展业务的工具，我们也喜欢与他们一起购物。 在这里，我们将详细介绍 Shopify 上的一些黑人和土著商家，解释他们如何通过他们的产品提升他们的社区。

超越产品

首先，我们必须了解为什么 Shopify 和世界各地的许多企业家都走上了拥有企业的道路。

越来越明显的是，真实性是买家在网上或实体店购物的一个关键原因。 无论这最初是一种趋势，还是有些人直觉地倾向于商家和品牌，将他们的目的与他们的产品相结合，事实是，真正的身份表达是强大的，买家会做出反应。 根据 Stackla 的一份报告，86% 的买家表示，真实性是他们从特定品牌购买的关键原因。

有什么比个人根据其文化和种族社区直接销售产品和服务更真实的呢？ 到那时，如果具有深厚社区根基的商家将他们的产品、服务或目的集中在该社区的人身上，那会产生什么影响？

多样化的 BIPOC 社区更难开始和维持他们的业务。 Shopify 的一份报告通过展示第一年的花费明确说明了白人和非白人企业之间的障碍。 白人企业主在第一年花费近 33,000 美元，而 BIPOC 企业的支出翻了一番。 资金和收入或损失方面的差距并不是许多非白人企业主面临的唯一障碍：它是缺乏代表性，或缺乏社会资本和资源，或无法获得数字工具和商业教学，以及制度偏见。 这就是为什么对于许多成功和稳定的人来说，展示他们的品牌如何支持或强调他们的社区很重要。

社区可以通过这种方式相互授权。 商业是个人追求与自己和人民建立有意义联系的途径之一，并将其​​转发给他们所在的社区。 企业家精神为企业主提供了表达许多文化传统、思想和特色人群的声音和空间，同时毫不妥协地满足特定人群的购买需求。 这样的行为以自己的方式加强了身份认同。

黑人和土著商人聚光灯

这些品牌在 Shopify 上的产品讲述了创始人、文化或人民的故事——所有这些都具有非凡而丰富的历史。 这些创始人和品牌所代表的很多东西都植根于社区，以及通过电子商务等新技术和途径保存下来的方式。

黑色旅行箱

Orion Brown 于 2017 年创立了 Black Travel Box，旨在为有色女性提供一个她们可以放心信赖的品牌，以满足她们的旅行和个人护理需求。

对于 Orion 而言，代表和社区始终很重要。 “我的社区由数以百万计的非洲裔美国旅行者组成，他们喜欢将旅行作为一种自我保健的形式，并正在寻找他们的部落，”她说。 尽管它对市场来说仍然很新，但这是 Black Travel Box 的核心。

袖口纽约

Off the Cuff 由 Cristian Palma 于 2020 年创立，致力于一次一个探索新兴领导者的不为人知的故事。 帕尔马的使命是激励、教育和影响他周围的人，希望它能尊重他祖母的信息，即向前发展。

除了销售商品，Off the Cuff 还是一个讲故事的平台。 Off the Cuff 的叙事臂是对代表性不足的人们的一种欣赏方式，给他们空间来说话和被倾听，并真正重视这对他们意味着什么。

“我的观众是代表性不足的有色人种。 我只想扩大那些未被听到的人的声音，并转发这些信息，”帕尔马说。 “对我来说，最重要的是给人们送花并欣赏他们的所作所为。”

纽里伦斯

Nurilens 由 Juliette Nelson 于 2020 年创立，其愿景是创造一种时尚前卫的产品，以彰显其客户的文化背景以及他们的独特之处。

品牌口号——“看穿你的目标”——意味着每次顾客打开眼镜盒，他们都在拆开一个宝藏； 一种提醒他们成为最好的自己的经历。 以目标为导向，并始终走在通往卓越的道路上，无论面临何种挑战都会带来清晰感。

“即使每副都有防蓝光镜片，它们也能在长时间坐在电脑前保护你的眼睛。 它们还有助于您如何实现目标、实现目标并使其产生影响。 所以只是品牌本身的意义。 这就是它如何影响我们的客户。 这就是它影响社区的方式，”尼尔森说。

第八代

第八代是 Snoqualmie 部落拥有的西雅图本土艺术和生活方式品牌。 该品牌与社区本土艺术家合作，为全球每个人设计、制造和销售精美的羊毛毯和礼物。

​​该业务的发展是为了解决土著艺术家面临的问题，他们试图以文化艺术为生。 通过其 Inspired NativesTM 倡议，艺术企业家以第八代品牌制造产品，并帮助扩大该品牌的区域吸引力，同时教育公众了解文化挪用的有形成本。

“在八代人的旅程中，我们一直在回馈社区，我们得到的支持是一个良好、健康的循环，”第八代创始人兼首席执行官 Louie Gong (Nooksack) 说。

图腾设计屋

Totem Design House 的诞生始于 2004 年左右，当时创始人 Erin Brillon 开始厌倦了看到西北服装艺术设计不佳的诠释。 Brillon 在她哥哥 Jesse 的帮助下，决定创办一家真正以 Haida 设计的服装和家居装饰产品为特色的企业。 Brillon 与该品牌一起在 Copper Legacy Indigenous Empowerment Society 工作，这是一个支持土著计划和项目的非营利组织。 Copper Legacy 开发的项目是四个基本支柱的一部分：文化复兴、增强 NWC 艺术、健康和保健，以及西北部沿海原住民社区的可持续发展项目。

Brillon 在 Totem Design House 的首要任务是为她的社区服务。 “我想，'我们的人民想要什么？' 因为这些人是我想让他们感到骄傲的人，”布里永说。 “那些是我想让他们快乐的人。 如果其他人喜欢它，那是一个剩余的好处，我很高兴发生这种情况，但我绝对不会专注于。”

Maimoa创意

Aroha Tamihana 创立了 Maimoa Creative，其使命是通过独特的手写印刷品和资源推广毛利语。 Tamihana 希望规范 te reo 在日常生活中的使用，并让人们为自己的文化感到自豪。

“我只是因为缺乏庆祝 Moari 文化的产品而感到非常沮丧，”她说。 “[品牌]不再只是关于产品。 我的意思是，这就是我的平台，这就是我卖的东西。 但我只关注我在社交媒体平台上创建的社区。”

下一步是什么？

这些是众多品牌通过 Shopify 的电子商务工具与社区和谐发展业务的几个例子——除了将多个社区连接在一起之外。 不同社区的人们面临的商业障碍越少，他们的工作和产品（和身份）在市场上的知名度就越高。 企业家通过商业推动变革并没有唯一的途径，这真的很漂亮。 每个人都有空间——所有类型的企业都可以在 Shopify 上发展并在未来投资于他们的社区。

通过我们的 1MBB 和 Shopify Indigenous 计划，我们通过我们的数字社区提供独家同行指导，以及独家机会、培训和资源，以帮助有抱负和现有的黑人和土著企业家开始、成长和繁荣。

我们希望推进我们的使命，打破障碍，帮助更多黑人和土著企业建立商业的未来。

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