SEO中如何平衡竞争力量

我们都希望为我们的客户或利益相关者展示出色的成果。 但有时，走极端可能会让我们的努力付诸东流。 这在不同学科、不同院系之间表现得更为明显。

例如，设计师（或 UX/CRO 专家）可能认为通过削减内容和提供更精简的外观，他们可以将网站的转化率提高 10%。 但如果转化率的 10% 提升是以 20% 的有机流量摄入为代价的，那么这可能不是一个好的交易。

这些冲突很常见，尤其是在相互竞争的学科和角色之间。 但即使在搜索引擎优化等一门学科内，也可能会出现类似的问题。

本文探讨了 SEO 中的一些竞争因素以及如何应对它们。

• URL 数量：排名足迹与抓取效率
• 链接和内容：质量与数量
• 关键词优化：稀疏与垃圾邮件
• 用户体验：速度与功能
• 区域部署：本地重点与全球影响力
• 内部链接：连接与繁琐

URL 数量：排名足迹与抓取效率

在拥有大量网页的大型网站上工作？ 一些 SEO 可能认为更多的页面和内容项意味着更广泛的索引（因此排名）足迹。

但网站上的网址越多并不总是意味着更多潜在的排名机会或自然流量。 这尤其适用于架构较差的站点。

例如，在产品级 URL 中包含产品类别的电子商务网站还允许将产品嵌套在多个单独的类别中。 在这种情况下，您最终可能会得到：

• Mysite.com/category-1/product-1/
• Mysite.com/category-2/product-1/
• Mysite.com/category-3/product-1/

由于以上所有内容都解析相同的产品页面 (product-1)，因此同一页面现在有三个 URL（重复内容）。

这意味着谷歌最终将不可避免地（最终，随着时间的推移）对同一产品抓取三次。 这三个爬网中的两个可能会访问不同的产品或内容。 该内容可能会继续排名。

因此，在这种情况下，爬行预算的低效使用实际上最终会损害新内容的排名速度。

希望谷歌最终仍能抓取所有独特、​​独特的内容，但这可能需要更长的时间。 随着新内容的发布，执行需要更长的时间。

其他几种情况也可能导致同样的现象。

例如，具有分面导航的网站上的不同过滤组合可能会导致网站上产生的参数 URL 数量呈指数级增长。

由于应用了不同的过滤，未过滤的类别页面最终可能会出现 10 个甚至 100 个参数变化。

我们可以将规范标签放在我们不希望 Google 索引的高度重复的页面上，这样就可以处理内容重复问题，对吗？

虽然这是事实，但谷歌仍然必须抓取并访问非规范地址以查看它们是否是非规范的（以读取其嵌入的规范标签）。

规范标签仅有助于减少内容重复，但它们对爬行效率和内容发现并没有多大帮助。

您可能会争辩说，这就是您部署复杂通配符 robots.txt 规则的地方。 不过，您在该领域必须小心，因为您很容易无意中切断大量自然搜索流量。

最佳实践是实现正确的 URL 架构并支持重定向。 如果这些都到位，就不会出太多问题。

通常，在问题出现后，规范标签会被部署为创可贴解决方案。 但它们只是解决更根本问题的一个相当混乱的补丁。

链接和内容：质量与数量

从表面上看，这似乎是理所当然的。 谷歌不断表示，高质量的内容和链接比大量制造的垃圾邮件更重要。

搜索引擎优化和数字公关专家通常会花费数周的时间尝试创建精彩的内容并确定一个高价值的展示位置，以将竞争对手从他们的排名宝座上击败。

没有一个值得重视的 SEO 会认为大量传播的内容和垃圾链接是一种有效的工具。 如果您希望维持长期的在线品牌（您可以长期建立的业务基础），那么这些策略是无效的。

那么，在质量第一的网络上是否存在数量较高、质量较高的信号更重要的地方呢？

是的。 如果您曾在企业级客户的大型网站上工作过，您就会知道这些品牌（以及与之竞争的品牌）已经拥有高质量的链接和内容。

质量永远不会变得无关紧要，但数量再次凸显出来。

对于此类客户来说，游戏的重点是提供数量和质量。 在这些情况下，两个维度（数量和质量）都很重要。

当您的网站具有如此强大的排名公平性时，如果您不提供针对新关键字的新内容，那么每一分钟都会损失时间和流量。

每当您获得 3 个高价值链接，而您的竞争对手赢得 10 个时，都可能是失败的时刻。

对于如此高水平的网站和客户来说，目标完全改变了。 足够快地获得高价值链接的唯一方法是在现实世界中做一些非常引人注目的事情，例如：

• 赞助慈善机构并在教育机构演讲。
• 高影响力的公关特技和与观众建立联系的活动类型。 （提示：不是网络目录提交！）

你不再考虑建立链接和个人展示位置，而是开始思考：“我们怎样才能走出去，做一些有新闻价值的事情？”

虽然质量是至高无上的，但不要忘记在竞争最激烈的领域仍然需要数量。

高质量的现实世界活动可以提供大量高质量的链接。 那就是你想去的地方。

深入挖掘：如何使用数字公关来推动反向链接和业务增长

关键词优化：稀疏与垃圾邮件

内容差距分析可以为您提供两个主要发现。

• 关键字排名不够好，因为连接的内容没有充分体现该概念（“内容中的空白”）。
• 您需要为您的网站创建一个缺失的页面（内容“空白”）。

在前一种情况下，您可能会打开现有页面并找出可以在哪里部署表现不佳的关键字。

或者您可以进一步确定是否需要额外的内容部分。

无论哪种方式，您都在浏览内容页面并寻找关键字部署机会。 这有什么问题吗？ 我们的报酬是调整内容并使每项内容达到最佳标准。

我们想要识别稀疏、薄弱、表现不佳的内容，但这还不够。

但引用主题太少（关键字太少）的稀疏内容和垃圾内容（只不过是关键字注入）之间只有一线之隔。

甚至在谷歌著名的熊猫更新之前，就有人试图遏制搜索引擎优化的“关键词热情”。

不包含主题相关性的内容没有能力渗透到 Google 的 SERP。 相比之下，过于优化的内容就会被淹没。

在优化或降低内容的优化强度时，请记住这些竞争力量。 您的内容必须足够重才能穿透，但又不能重到会下沉。

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用户体验：速度与功能

WordPress 被称为 SEO 友好的内容管理系统 (CMS)。 但通常，一些网站想要比默认 CMS 更多的功能，因此他们开始安装许多插件。

随着页面加载速度越来越慢，网站性能很快就会下降。

必须查询短代码并将其转换为 HTML / CSS，这涉及对数据库中的各种表进行额外的调用。

其他脚本堆积在浏览器的主线程中，造成执行瓶颈。

过去，在页面加载速度和功能之间取得良好的平衡相当容易。

只要缩小脚本和工作表、压缩图像并安装缓存插件，就可以开始了。

那些日子已经结束了。

如今，谷歌希望我们开始解释客户端（最终用户）浏览器的主处理线程上发生的情况。 如果所有 JavaScript 都在浏览器的主处理线程中等待执行，那么向用户真正有效地传送 5-10 个脚本是没有意义的。

因此，我们现在必须考虑：

• JavaScript 代码审核。
• 智能JavaScript部署（仅在需要的页面上调用脚本）。
• 服务器端渲染（SSR）。
• JavaScript 并行化。

您仍然可以实现高性能与高速度的结合。 只是需要比以前更多的工作（和智力）。

打造有效的关键 JavaScript/CSS 渲染路径不适合胆小的人。

如果您能抽出高级开发时间，您可以在平庸的主机上运行一个相对功能丰富且快速的网站。

这将比以往任何时候都需要更多的时间，所以要做好准备。

区域部署：本地重点与全球影响力

这是一个双向的陷阱。

即使没有足够的内容、架构和权威，您也可以瞄准全球影响力。 在这种情况下，您可能希望选择一个更本地化的域（国家）。

您可能希望用 NAP 信号瞄准您所在的区域。 有时，在跑步之前先走会更好，而过快地过度伸展可能会导致失败（无论是在本地还是在全球方面都不会取得成功）。

另一方面，当您有全球野心时，采用本地方法确实会让您陷入困境。例如，.co.uk（英国）域名在法国或德国的排名不太可能很好。

重要的是要认识到这些决定都不是具体的。 如果您将自己锁定在本地，则可以购买新域名并执行站点迁移。

在这种情况下，您可能会失去至少一点排名能力，因此只有在您的网站获得临界质量后，您才应该跳槽（从一个域到另一个域）。

如果您每月只看到几百次自然会话，那么可能还不是采取这一行动的时候。

根据您的目标，本地或全球方法可能会更好。

如果您是当地的真空维修店，可能没有人会对您的业务产生浓厚的兴趣。 瞄准全球搜索引擎优化可能有点遥不可及。

如果您当地只有两家吸尘器商店，则本地针对性的 SEO 活动几乎可以保证您在相关的本地术语的搜索结果中排名靠前。 这比跨越大洋接触潜在消费者要省力得多。

如果您是一个知名的时尚品牌，并从服装扩展到香水（古龙水）等其他产品，您可能会期待来自其他国家的一些业务。

采取行动，以最少的努力为您带来最快的收入。

如果您是一家小型企业，没有足够的排名能力来进行全球排名，请先进入本地，然后再返回。 否则，目标高远，渐行渐远。

内部链接：连接与繁琐

在内容中添加一些选择链接非常棒，也许可以支持孤立页面或性能最佳的产品。 也就是说，内部链接太多了。

想象一个页面，其中所有其他单词或短语都链接到目标 URL。 你会如何决定去哪里？

似乎每一个文本片段都在同等地争夺你的注意力。

这会给您网站的最终用户带来问题。 对于搜索引擎来说也是如此。

如果每个文本项都是到其他地方的链接，并且您网站上的每个页面都提供和接收数千个链接，那么搜索引擎如何解释哪些页面更有价值或不那么有价值？

甚至上下文分析和主题页面分类也变得更加棘手。

应对 SEO 中的竞争力量

平衡 SEO 中的竞争力量需要采取战略方法。

• URL 量：优先考虑高效抓取，而不是过多内容。 优化 URL 架构和重定向，以防止重复和浪费抓取预算。
• 链接和内容：强调质量，同时考虑竞争领域所需的数量。 专注于提供高价值内容并寻求有影响力的现实世界链接建设机会。
• 关键词优化：力求稀疏内容和关键词堆砌之间的平衡。 确保主题相关性而不需要过度优化。
• 用户体验：目标是速度和功能的结合。 优化 JavaScript 部署、考虑服务器端渲染并管理执行瓶颈，以获得流畅的用户体验。
• 区域部署：根据目标定制您的方法。 对于本地焦点，优先考虑 NAP 信号。 为了实现全球影响力，重点关注内容、架构和权威。
• 内部链接：保持连接的结构而不压倒用户或搜索引擎。 包含相关链接以增强导航，同时避免链接过载。

采用尊重每种力量细微差别的整体且适应性强的策略可以帮助您使 SEO 工作更易于管理。