如何建立更好的网站架构

您可以拥有权威且有用的内容，具有超快的页面速度得分和关键字相关性以及跨设备的完美用户体验，并且您可能仍然会让竞争对手将您拒之门外。

如何？ 那么，你最近有没有想过网站架构？

我们都见过很多古老的弗兰肯斯坦网站的例子，它们已经超越了所有的逻辑和模式。 现实情况是，即使是全新的网站也常常建立在限制有机潜力的架构之上。

在本文中，我将向您展示如何开发用于构建更好网站架构的基础：

• 如何处理您的网站架构。
• 用于评估机会的工具。
• 随着网站的不断发展，如何保持诚实。

让我们开始吧。

如何处理您的网站架构

当我问人们关于他们网站结构和流程的尖锐问题时，他们中的大多数人（甚至一些刚刚推出新网站的人）都说他们的网站没有完全优化，他们想改进它。 （尽管并非所有人都将其视为头等大事。）

那么从哪里开始呢？ 本质上，我建议查看存在的内容。

站在用户的角度去想 机器人（两者都是优化所必需的）并了解它在哪里不起作用。 这分为三个基本类别。

信息层次

首先，考虑您的信息层次结构。 最重要的信息是什么？

对于大多数网站来说，这从主要的品牌信息或主题开始，然后延伸到您如何谈论您的品牌、产品或服务（这通常意味着您如何分解各个功能和优势）。

一旦您确定了您的层次结构，接下来的问题就是您的站点架构是否确实以一种有意义的方式反映了它。

页面结构的体系结构和层次结构应与您告诉用户的故事相匹配：重要信息和支持元素。

至于搜索引擎以及它们如何 阅读您的网站，谷歌尤其擅长理解目录级别的逻辑。

因此，请避免像这样创建平面或单级 URL：

https://domain.com/dog-food-dry-yummy-bits-brand

相反，以一种给谷歌一个清晰的层次结构信号的方式构建你的 URL 结构，例如：

https://domain.com/dog/food/dry/yummy-bits-brand

或者

https://domain.com/main-category/sub-category-1/sub-category-2/product

可扩展性

其次，请记住，SEO 和内容的本质，以及您的业务正在发生的任何战略转变，都意味着网站必然是“活生生的实体”。

随着时间的推移，您几乎肯定会添加和修改页面，这意味着您必须构建一个可以扩展的结构（我们稍后会详细介绍。）

受众定位

第三，确保架构与您的受众和角色保持一致。

例如，具有技术工具的 B2B 品牌可能会有热衷于深入了解详细功能的受众。 在这种情况下，将这些功能列表放在首位和居中是具有战略意义的。

另一方面，如果您是一个 B2C 品牌，其受众正在寻找社会证明，请将其放在显着位置并围绕它设计其他元素。

如果是寻找其他企业案例研究的企业买家，请确保那些 是前面和中间。 换句话说，围绕最有价值用户的优先事项构建您的网站。

获取搜索营销人员所依赖的每日时事通讯。

处理中……请稍候。

订阅

见条款。

用于评估站点架构的工具

结构评估

我使用一些最喜欢的工具来研究新的架构优化项目。

我做的第一件事是使用 Screaming Frog 或 Ahrefs 进行爬网。 这为您提供了一个很好的 URL 参考点和 URL 结构，没有任何主观性。 它们还为您提供额外的、有价值的详细信息，例如可见/隐藏页面、站点地图、CSS 文件、脚本和文本文件。

获得这些详细信息后，我会构建站点地图和可视化地图以了解：

• 页面和结构故事之间的关系。
• 上下文（即站点有多少层、子页面在哪里、资源/博客内容等）。

您可以从基础开始并将此信息弹出到 Excel 电子表格中，或者您可以使用 GlooMaps 或 Lucidchart 等可视化工具来构建如下内容：

当然，另一个需要研究的工具是 Google Analytics，它提供了有关人们如何浏览网站的宝贵信息：

• 他们登陆网站的位置。
• 他们花时间的地方。
• 他们在访问这些页面后正在做什么。
• 他们要离开的地方。
• 和更多。

页面评估

除了您网站的框架之外，您还可以通过研究特定页面的性能获得大量见解。

Google Analytics（分析）可以有效地帮助您确定表现最佳和最差的网页：

• 用户在哪里完成操作？
• 如果没有采取所需的后续步骤，他们会在哪里反弹？
• 是否存在有效路径和用户行为不符合您预期的路径？

如果没有人访问您导航中的某个页面，那么它的价值是什么？ 它可能需要移动或更换。

Google Search Console 是 GA 的自然补充，它可以告诉您是否有页面排名良好（或接近排名良好）但您的架构未提升。

例如，人们可能正在搜索可以转化为专题页面、主页部分或粘性案例研究的博客主题。

我要提到的最后一个工具类别是像 Hotjar 这样的热图平台，它提供了关于用户如何与各个页面交互的优秀数据（即，他们正在看但没有点击的地方，他们没有看你可能想要的地方）看）。

例如，您可能会发现次要号召性用语 (CTA) 比更主要位置的 CTA 吸引了更多点击——这可能是架构修订的重要见解。

如何保持您的网站架构原始

我在网站发展中看到的最常见错误是人们只是添加页面（孤儿、科学怪人和您可能听说过的其他昵称）而没有考虑流程和叙述。

架构中的任何东西都应该能够独立存在，也可以作为站点的一个组件存在。

一般来说，如果一个页面是超级特定于一个活动（比如，推广网络研讨会）并且本身不提供价值或信息，那么它不属于网站的架构。

但是有两种方法可以添加新内容而不破坏您的架构。

使用轴辐式结构

我设置站点以进行扩展的一般方法是中心辐射模型。

在站点的每个部分中，都有一个中心页面（根），然后在中心页面之外，有辐条（ /feature1 、 /feature2等）。

该中心页面可以是一种营销工具，每个辐条都可以是一个长尾特征。

您还可以执行/feature/industry或/feature/usecase ，这会给您一个清晰的结构和关系，让您添加功能而不会变得笨拙。

为您的重复内容建造一座房子

一种简单易行的方法可以容纳不适合您的体系结构的精彩内容，即在您的站点中构建一个可用于重复出现的内容的部分。

称之为博客或资源页面，其目的应该是存放经常添加的内容，为您的用户提供价值。

大多数人这样做，但许多人这样做并不是为了测试和添加不会损害站点架构的新主题。

建立强大的网站架构始于对齐

通常，目标和技能截然不同的各方（例如，品牌营销人员、SEO 和网络开发人员）需要通力合作，以确保他们不会损害彼此的成功。

让每个人都在网站的优先事项和目标上保持一致，以确保您朝着同一个方向前进。