如何通过 7 个步骤从头开始创建自己的品牌

已发表: 2020-08-18

从头开始建立一个脱颖而出的品牌绝非易事。 它应该是什么样子？ 它应该给人们带来怎样的感受？ 它会引起我的目标受众的共鸣吗？

当您开始考虑如何将您所销售的产品和您想要接触的人之间的点点滴滴联系起来时，这些问题不可避免地会出现。 您可以查看我们的指南，了解如何开始创业。

无论您只有商业理念，还是想改变现有的品牌设计，以下是您需要了解的关于为您的企业建立强大的品牌标识的知识。

了解更多：如何创业（没有经验）

什么是品牌？

品牌不仅仅是一个可识别的名称和品牌标志，可以让您在拥挤的市场中脱颖而出。

您的品牌是人们在与您的业务互动的任何地方对您的看法——无论是您可以控制的印象，还是您无法控制的印象。

仔细想想，人们也有个人品牌。 我们每个人都有一个名字、一张脸、一种风格、一种交流方式，有了这些特征，我们会给不同的人留下不同的印象。

同样，企业也有名称、产品、徽标、颜色、字体、声音和声誉，它们构成了它们的本质，并影响了人们对它们的看法。

当您将品牌扩展到业务的每个部分时，如果不保持一致并保持这种一致性，您就无法有效地创建品牌。 建立品牌的最佳方式是从确定一致性的外观以及您希望它唤起的感觉开始。

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如何建立品牌

建立一个新品牌基本上可以归结为七个步骤：

  1. 研究您的目标受众和竞争对手。
  2. 选择你的重点和个性。
  3. 选择您的公司名称。
  4. 写下你的口号。
  5. 选择品牌的外观（颜色和字体）。
  6. 设计您的品牌标志。
  7. 在您的业务中应用您的品牌。

虽然您可能会在调整或创建品牌时重新审视一些步骤，但在塑造品牌标识时考虑各个方面非常重要。

让我们首先为如何建立您的商业品牌奠定基础。

如何打造一个成功的品牌？

在本视频中，您将学习为您的在线业务建立一个有意义的、可识别的品牌的六个步骤。

1.研究你的目标受众和你的竞争对手

在您开始就如何创建商业品牌做出任何决定之前，您需要了解当前市场，即您的潜在客户和当前竞争对手是谁。

有很多方法可以完成如何制作品牌的这一步：

  • 谷歌您的产品或服务类别并分析出现的直接和间接竞争对手。
  • 检查与您的客户相关的 subreddit，并窃听他们的对话和产品推荐。
  • 与属于您的目标市场的人交谈，并询问他们在您的空间中购买的品牌。
  • 查看您的目标受众关注并接受的相关社交媒体帐户或页面。
  • 在线或离线购物，感受客户浏览和购买产品的方式。

在进行研究时，请记下：

  1. 谁是你的“最低挂果”客户——你最容易卖给的人。
  2. 谁是您最重要的竞争对手——在市场上建立并知名的品牌。
  3. 您的客户如何说话以及他们在谈论什么——他们的兴趣和表达他们的语言。

在继续前进之前处理好这一点很重要，因为它将告知您的品牌应该关注什么以及如何将自己与竞争对手区分开来。

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2.选择你的重点和个性

您无法将自己的品牌建立为所有人的一切，尤其是在开始时。

重要的是要找到您的重点，并在您建立品牌时让它通知您品牌的所有其他部分。

这里有一些问题和品牌练习，可让您思考品牌的重点和基调。

你的定位声明是什么？

定位声明是一两条线，表明您在市场上的主张。 这不一定是您放在网站或名片上的东西——它只是为了帮助您回答有关您的品牌的正确问题，并帮助您创建品牌的标语。

您的定位声明应该类似于...

我们为 [目标市场] 提供 [产品/服务] 到 [价值主张]。

与 [THE ALTERNATIVE] 不同，我们 [KEY DIFFERENTIATOR]。

例如：我们为徒步旅行者提供水瓶以保持水分，同时减少他们的碳足迹。 与其他水瓶品牌不同，我们为您购买的每一瓶水都种一棵树。

您独特的价值主张是您竞争的一件事。 找到它，参与其中，并使其成为您品牌信息的一部分。

或者，如果您想创办的公司有一个核心事业（例如，如果您正在创办一家社会企业），您也可以将其写成使命宣言，向您的客户或世界做出明确的承诺.

您会将哪些词与您的品牌联系起来？

查看如何建立品牌的一种方法是将您的品牌想象成一个人。 他或她会是什么样子？ 您的客户会被什么样的个性所吸引？

这将有助于告知您在社交媒体上的声音以及您所有创意的语气，包括视觉和书面。

关于如何创建新品牌的一个有趣且有用的练习是投放三到五个形容词来描述可能与您的受众产生共鸣的品牌类型。 我编制了这份特征列表以帮助您入门。

如何打造品牌个性

哪些隐喻或概念可以描述您的品牌？

将您的品牌标识视为一个隐喻或将其拟人化，可以帮助您确定您希望它具有的个人品质。

这可以是车辆、动物、名人、运动队，任何东西——只要它在您的脑海中具有显着的声誉，能够唤起您希望您的品牌散发出的那种氛围。

例如，如果您想建立以企业家为目标的品牌，您可能会选择以浣熊为起点：他们是斗志旺盛的幸存者，会不择手段地茁壮成长。

如果您的品牌标识是一种动物，它会是什么动物，为什么它对您来说像那种动物？

3. 选择您的公司名称

“任何其他名字的玫瑰仍然闻起来一样甜美。 但换个名字的耐克会少见。”

莎士比亚（某种）

名字里有什么？ 根据您想要开始的业务类型，您可以证明您的名字无关紧要或很重要。

正如我们之前所说，品牌不仅仅是一个名字。 您的品牌标识的个性、行为和声誉确实是赋予名称在市场上的意义。

但作为小企业主，贵公司的名称可能是您必须做出的首要承诺之一。 如果您决定走这条路，它将影响您的品牌徽标、您的域名、您的营销和您的商标注册（很难为从字面上描述您所销售产品的通用品牌名称注册商标）。

理想情况下，您需要一个难以模仿，甚至更难与市场上现有玩家混淆的商店名称。 如果您有任何计划扩展您提供的产品线，请考虑保持您的企业名称广泛，以便更容易转向，而不是根据您的产品类别选择品牌名称。

您可以使用我们的企业名称生成器来集思广益，或尝试以下方法中的一种（或组合）：

  • 造一个词，比如百事可乐。
  • 重新定义一个不相关的词，例如计算机的 Apple。
  • 使用暗示性的词或隐喻，例如缓冲区。
  • 从字面上描述它（注意：容易模仿） ，比如 The Shoe Company。
  • 通过删除字母、添加字母或使用拉丁语结尾来更改单词，例如 Tumblr (Tumbler) 或 Activia。
  • 从较长的名称创建首字母缩写词，例如 HBO（家庭票房）。
  • 结合两个词： Pinterest（pin + interest）或 Snapple（snappy + apple）

由于您的品牌名称也会影响您网站的域/URL，因此在决定域名之前，请务必货比三家，看看有什么可用的。 查看我们的指南以选择一个好的公司名称或使用我们的工具来确认可用性（ whois 查找），或获取一些域名建议。 然后跳到我们的域名注册工具。

如果没有其他原因，只是为了确保它没有意外的含义或与您可能错过的其他东西过于相似，由一群亲密的人来命名您的名字也是一个好主意。

4.写口号

吸引人的口号是一种很好的资产——简短而描述性的东西，你可以在你的社交媒体简历、网站标题、自定义名片以及其他任何你几乎没有词可以大肆宣传的地方用作标语影响。

请记住，当你找到新的营销角度时，你总是可以改变你的口号——百事可乐在过去的几十年里经历了 30 多个口号。

一个好的口号要简短、朗朗上口，给人留下深刻的印象，以提高品牌知名度。 以下是一些编写自己的标语的方法：

  • 赌上你的主张。 死亡之愿咖啡：“世界上最强的咖啡”
  • 让它成为一个隐喻。 红牛： “红牛给你翅膀。”
  • 接受客户的态度。 耐克就去做。”
  • 利用标签。 Cards Against Humanity：“为可怕的人准备的派对游戏。”
  • 写押韵。 Folgers Coffee：“醒来最好的部分是你杯子里的Folgers。”
  • 从字面上描述它。 Aritzia：“女性时装精品店。”

尝试使用我们的 Slogan Maker 来集思广益，或者利用您的定位声明来生成潜在的单行词来描述您的业务。

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5. 选择品牌外观（颜色和字体）

一旦你有了一个名字，你就需要考虑你的品牌设计——你将如何在视觉上代表你的品牌——即你的颜色和排版。 当您开始制作自己的网站时，这将派上用场。

选择你的颜色

颜色不仅定义了您品牌的外观，还传达了您想要传达的感觉，并帮助您在所做的一切事情中保持一致。 您需要选择能够将您与直接竞争对手区分开来的颜色，以避免混淆消费者。

色彩心理学不是一门精确的科学，但它确实有助于告知您做出的选择，尤其是在您为品牌标志选择的颜色方面。

这张信息图很好地概述了不同颜色通常会唤起的情绪和联想。

选择品牌颜色来建立自己的品牌
资料来源：标志公司

重要的是要考虑白色和黑色文本在您的调色板上的清晰程度以及彩色文本在白色和黑色背景上的外观。 尝试使用 Coolors 之类的工具来集思广益，共同发挥作用的颜色。 抓住十六进制代码以方便使用，并筛选不同的阴影以找到您喜欢的代码。

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您的在线商店的外观会对销售产生重大影响。 通过我们免费、精选的高影响力文章列表释放您的内在设计师。

选择你的字体

此时，查看您可能想在您的网站上使用的字体也很好。

在字体方面建立品牌的最佳方法是保持简单。 最多选择两种字体以避免混淆访问者：一种用于标题，一种用于正文（这不包括您可能在品牌徽标中使用的字体）。

您可以使用 Font Pair 浏览各种搭配良好的字体。

选择一种字体与您的品牌风格相关联

如需灵感，请在您喜爱的网站上使用 Stylify.me，一目了然地查看其视觉风格。

6. 设计你的品牌标志

当您考虑建立一个新品牌时，品牌标志设计可能是首先想到的事情之一。 并且有充分的理由：它毕竟是您公司的面孔，并且可能存在于您的品牌存在的任何地方。

理想情况下，您需要使用独特、可识别且可扩展以适用于各种尺寸的徽标创建您的品牌（这通常被忽视）。

考虑您的品牌徽标需要存在的所有地方：从您的网站、您的 Facebook 页面的个人资料图片、YouTube 频道横幅，甚至是您在当前浏览器选项卡中看到的小“网站图标”。

例如，如果您有一个文字徽标作为您的 Instagram 头像，则几乎无法阅读。 为了让您的生活更轻松，请创建一个带有图标元素的方形版本的品牌徽标，即使在较小的尺寸下也能保持可识别性。

请注意沃尔玛标志如何同时具有“火花”图标和文字标记，可以单独使用。

沃尔玛的标志被用作如何建立品牌的一个例子，因为它们是一个可以单独使用的图标和文本。
投资一个可以出现在网络上的任何地方和物理印刷的标志。 资料来源：沃尔玛品牌发展和标志设计的历史， Turbologo 。

以下是您可以选择的一些不同徽标类型，以帮助您与设计师交流并找到有意义的风格并有助于建立您的品牌。 请记住您选择的颜色和字体，以确保它们与您的徽标一起使用以传达您的品牌。

摘要：谷歌浏览器

谷歌浏览器徽标

抽象的品牌标志有一定的意义，但实际上，它只是一种形状和颜色，你不能轻易地将其与现实世界中的任何事物联系起来。

抽象徽标的好处是它没有与生俱来的意义——您可以自己制作并在客户的脑海中将其变为现实。

吉祥物：温迪的

温迪的品牌标志

吉祥物标志通常由人物的脸来表示。 它们可能会通过创建特定且相关的品牌标识或个性来使您的业务人性化，但请注意，它们现在是一种过时的风格，仅在某些情况下推荐（例如，您故意追求复古外观）。

标志：星巴克

星巴克品牌标志

标志标志通常是圆形的，将文字与标志结合起来，形成大胆而富丽堂皇的品牌设计。 但是，如果设计过于复杂，那么当您缩小它们时，它们可能会失去影响。 但如果做得好，它们可以对品牌建设产生重大影响，并打造出令人难忘的标志风格。

字母标记：IBM

ibm 品牌标志

Lettermark 徽标将您的完整企业名称的首字母缩写为品牌徽标。 如果您有一个包含 3 个或更多单词的企业名称创意，这可能是您想要考虑的一种风格，尤其是在首字母缩写很吸引人的情况下。

图标：推特

推特品牌标志

图标徽标是您的品牌，表示为视觉隐喻。 与抽象徽标不同，图标徽标暗示了产品的某些内容（Twitter 的小鸟暗示了平台上频繁出现的简短“推文”）。

作为一个仍在努力建立品牌知名度的未建立品牌，您应该远离单独使用图标标志。 但是，如果您不确定所需的品牌徽标类型，将图标徽标与文字标记配对通常是一个安全的选择。

字标：脸书

脸书品牌标志

文字商标徽标将您的品牌名称、颜色和字体转化为视觉识别。 字标的问题在于，它们通常很难在可扩展的方形设计中创建，并且在缩小时很容易失去可读性。

但是，您可以通过简单地获取随附的图标徽标或将文字标记的第一个字母转换为单独但连接的徽标来解决此问题，就像 Facebook 使用其 F 所做的那样。

组合：麦当劳

麦当劳的品牌标志

由于每种徽标类型存在限制，许多徽标是样式的组合。

作为一家新的小型企业，正在尝试建立品牌和徽标的最佳方式，当您觉得它们对于代表您的品牌作为组合徽标至关重要时，您无需在文字标记上选择图标，让您获得最好的两者的。 这使得更容易满足创建可扩展徽标的条件，同时仍将您的品牌名称放在前面和中心。 例如，麦当劳可以在其完整字标不适合的任何地方使用其标志性的金色拱门。

除非您有自己的设计印章，否则您可能会委派创建您的品牌标志。 您可以在 Fiverr 上以低成本将其外包，或在 99Designs 上举办徽标竞赛。

查看 Seek Logo 以获得更多徽标灵感，或使用我们的 Hatchful 徽标制作器开始产生一些想法。 还有我们关于如何设计徽标的综合指南，我们将逐步引导您完成整个过程。

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7. 在您的企业中应用您的品牌

将您的品牌应用到您的业务中，使其具有凝聚力的品牌故事。 品牌故事代表了您的企业是谁以及它代表什么。 它为客户与您的品牌、店内和在线的每次互动奠定了基础。

在 Shopify 关于什么赢得买家和客户信任的研究中，我们发现第一次在网上商店购物的买家经常寻找企业的使命和目的，看看他们是否与企业共享任何价值观（例如，可持续性）。 他们将转到关于我们的页面，以了解更多关于他们从谁那里购买的信息，以及对于更具社会意识的客户，企业是如何运作的。 如果您的企业有品牌故事，请分享它，因为它可以帮助购物者放心您的企业是合法企业。

建立新品牌时，您的定位声明可以让您开始，但您需要针对您的品牌故事问自己几个问题：

  1. 是什么促使我创业？
  2. 公司为什么存在？
  3. 我们如何为世界做出贡献？
  4. 客户应该知道我的业务背后的故事是什么？

并非每项业务都是使命驱动的，但如果您以使命或价值观创建品牌，请分享您的品牌故事并告诉客户创业的原因。 看看 TOMS 和可口可乐这两个企业，第一个是使命驱动的品牌，第二个不是那么多。

TOMS 是一家鞋类和配饰公司，致力于“改善生活”。 TOMS 第一个慈善计划 One for One 向有需要的儿童捐赠鞋子，最近还向 COVID-19 全球捐赠基金以及其他慈善活动捐款。 当购物者从 TOMS 购买产品时，他们会感觉良好，因为他们相信他们的购买有助于实现这一目标。

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可口可乐是一家全球公认的软饮料企业，它并非以强烈的社会公益或环境使命为基础，但它通过专注于将朋友聚在一起体验乐趣、幸福和联系的品牌推广来吸引目标市场。 可口可乐产品的顾客离开时会觉得如果他们与朋友或亲人一起享受产品，他们与朋友或亲人的社交联系就更紧密了。

对于建立新品牌的企业主来说，可口可乐有很多值得学习的地方。 它通过可立即识别的永恒设计、字体、图像和颜色提供了出色的品牌营销示例。

无论为您建立品牌的最佳方式是否是专注于使命，重要的是给客户一个他们讲述的关于您的品牌的故事。

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随着您的成长发展您的品牌

建立品牌并不仅限于创建徽标或口号，甚至还包括您的品牌知名度发布。 您的品牌需要在客户与您互动的任何地方存在并保持一致，从您为网站选择的主题、您制作的营销材料，一直到您如何包装和运送您的产品。

随着您向更多客户展示并更多地了解您的客户是谁以及如何与他们交谈，您将继续塑造和发展您的品牌设计和身份。

重要的是要认识到，您永远无法 100% 控制人们如何看待您的品牌标识。

您可以将客户引向正确的方向，留下良好的第一印象并管理您的声誉，但您无法控制每个人心中存在的个人看法（例如，如果他们有糟糕的客户服务体验）。

你所能做的就是在每一个转折点上尽你最大的努力，并尝试与你的核心受众产生共鸣。 但希望在这一点上，您拥有开始的工具、知识和资源。

皮特·瑞安的插图

关于建立品牌的常见问题

你如何发展品牌？

品牌创建涉及确定您的业务战略、目标客户及其需求、您的竞争对手以及您的品牌定位和信息传递。 一旦您了解了您的核心品牌标识，您就可以创建徽标和标语，并同时制定品牌和营销策略。

之后，通过您的网站使您的品牌栩栩如生。

您如何定义品牌标识？

品牌标识是您品牌的核心及其所代表的含义。 品牌标识包括您的价值观、品牌个性和视觉审美。 您的品牌标识通过您公司的每个部分进行传达——从您的徽标到您的颜色，再到您的文案，再到您的店内体验。

品牌套件中有什么？

品牌套件包含人们了解您的品牌以及推广您的品牌所需的所有信息。 几乎每个品牌套件都包含公司名称和徽标、调色板和其他经批准的图像。 一些品牌套件还包括有关公司创始人和团队、目标和产品的信息。 品牌套件对新闻和公关团队、品牌大使、附属机构和影响者很有帮助。

我应该为徽标支付多少费用？

您应该为徽标支付您愿意支付的费用。 您可以免费获得品牌标志，也可以支付高达数万美元的费用将您的品牌和标志设计外包。 刚开始时，可​​以使用像 Hatchful 这样的免费徽标制作工具。 当您变得更加成熟时，您可能会想要投资专业设计的徽标。