关于如何在 2023 年建立强大的在线品牌的 10 条提示

在线建立强大的品牌标识对于在现代数字化世界中被看到和认可至关重要。 同时，向最优秀的人学习从未如此简单。 这里有 10 个关于如何在网上建立品牌并从竞争对手中脱颖而出的技巧。

如果您想学习如何在网络世界中建立品牌形象，那么您来对地方了。 今天，您将了解品牌形象、您的网站应该是什么样子、可以使用哪些数字营销工具来提高品牌知名度，以及如何推广您的在线商店。

让我们了解如何创建成功的在线品牌！

目录：

1. 定义您的品牌
2. 品牌战略
3. 网站
4. 建立社交媒体
5. 内容营销
6. 与观众互动
7. 搜索引擎优化
8. 网红营销
9. 在线声誉管理
10. 分析
11. 附加提示

01 定义您的品牌：身份、价值观、使命等。

在您开始梦想拥有强大的在线形象之前，您需要先打好基础。 问自己一些重要的问题：我的品牌是关于什么的？ 如果你不知道你想卖什么和卖给谁，你就不会实现你的目标。

定义品牌标识可能是一项艰巨的任务，但这将使进一步的营销工作变得更加容易。 下一步将是设定品牌价值、使命宣言和独特的销售主张 (USP)。 最后，研究目标受众以发现您的理想客户是谁。

品牌价值主张是一种简洁的陈述，它向目标受众传达您的品牌提供的独特价值和利益。 它概述了客户在竞争中选择贵公司的原因。 品牌价值主张强调贵组织的独特品质、优势和与众不同的因素，这些因素使其具有吸引力和重要性。

使命宣言是一份简短而清晰的宣言，总结了品牌的宗旨、价值观和总体方向。 例如，耐克的使命宣言是“为世界上每一位运动员*带来灵感和创新。 （*如果你有身体，你就是运动员。）”Apple 的使命宣言是“通过创新的硬件、软件和服务，为客户带来最佳的用户体验。”

另一方面，独特的销售主张 (USP) 是使您的产品或服务从竞争对手中脱颖而出的独特且引人注目的因素。 它是使产品对目标受众而言独特且有价值的特定功能、属性或优势。 USP 通常用作关键的营销信息，以传达品牌的竞争优势并说服客户选择它而不是其他选择。

定义目标受众通常是通过广泛的研究、与现有客户交谈以及提出买家角色来完成的。 您应该知道产品是为谁制造的，以及客户的主要特征和痛点是什么。 只有在准备好买家角色后，您才能开始制定品牌声音和传播策略。

现在您知道如何定义您的在线品牌，是时候进行下一步了！

02 品牌战略：目标、信息和定位

当您建立自己的品牌标识以了解您是谁（作为一个组织）、您销售的解决方案以及您的目标客户是谁时，您就可以开始制定进入市场的策略。

你的品牌战略应该包括你需要做的一切来发展。 设定您的目标——例如，在 5 年内达到 X 的销售额。 定义您的品牌声音以及您将如何与您的受众沟通。 最后 - 品牌定位声明 - 一种深思熟虑的策略，旨在在目标受众心目中建立相对于竞争对手的独特而有利的品牌认知。

创建在线品牌战略当然不是一件容易的事，应该是一个持续的过程。 稍后我们将讨论分析，但是（剧透警告！）您应该始终了解您的在线业务的执行情况，并在未能提供预期结果的地方调整策略。

您的策略应该雄心勃勃但可行。 如果您将目标定得太高而无法实现，则会对您的整体公司情绪产生负面影响，并可能影响您与投资者的关系。

03 网站：做与不做

如果您想建立强大的在线品牌影响力，您自己的网站应该是一流的。 毕竟，这是您在数字房地产领域的名片，而且很多时候，这将是潜在客户第一次与您的品牌互动。 每个成功品牌的背后，都有一个精心设计的网站和清晰可见的 USP。

如果您的预算不允许您聘请最好的编程团队来使用最先进的解决方案创建最先进的网站，请不要担心。 有时少即是多，您仍然可以通过简单的一页纸提供出色的客户体验。

您的网站应包括以下内容：

• 公司名称，
• 专业的标志设计，
• 一个口号，告诉客户你的解决方案是什么，
• 产品说明，
• “关于我们”部分，
• 联系信息。

这是必须的。

在建立网站之前，最好创建一个视觉风格指南作为所有未来图形内容的参考。

在网站上工作时，我强烈建议咨询 UI/UX 设计师。 您希望您的页面易于访问且易于阅读。 如果信息难以获取，用户将不愿寻找它并放弃您的网站转而投向竞争对手。

如果您打算开设在线商店，那么应该可以从您的主页轻松访问它。 如果您对电子商务平台没有任何经验，那么我建议您使用其中一种知名且推荐的解决方案，例如 Shopify、WooCommerce 或 Magneto。 找到将在您的网站上实施在线商店的人会更容易。 如果有需要修复或更新的东西，它也会更方便。

04 构建社交媒体：确定渠道和策略

虽然网站无疑是建立具有强大在线影响力的品牌的必要步骤，但如今，社交媒体上正在发生很多对话。 要在您的商标周围产生在线噪音和嗡嗡声，您需要走出去并引人注目。

大多数公司通常会尝试建立和维护所有主要的社交媒体渠道，例如 Facebook、Instagram、Twitter 和 Linkedin。 越来越多的企业也在 TikTok 之旅中努力。 事实上，您可能不需要覆盖所有频道，至少在开始时不需要。 目标受众研究应该让您了解您的潜在客户最常使用哪些社交媒体。

每个社交媒体渠道都应该使用略有不同的策略。 我们在博客上介绍了一些平台：

• 推特营销
• Instagram 营销
• YouTube 营销

一定要检查其他文章。 我们的博客上有大量关于运营社交媒体帐户的技巧。

让我们用简短的段落来分解所有主要的社交平台。

脸书/元

尽管有人说 Facebook 快要死了，但它仍然位居榜首。 诚然，每月活跃用户的数量没有几年前那么快增长，但仍在增长。

Facebook 是设置重定向广告的好地方。 有机帖子不再那么成功了。 不过，它仍然是与观众交流的好地方。 您可以将您的 Facebook 页面用作重要信息的来源，例如位置、联系方式和营业时间（如果适用）。

Instagram的

Instagram 比 Facebook 更注重视觉。 用它来展示您的产品或公司团队的高质量照片。 你仍然可以通过 Instagram 投放广告，但请记住，用户来这里是为了拍照，你的广告应该针对这个用户群量身定制。

推特

Twitter 绝对比前面提到的社交渠道更注重文本。 如果您正在建立品牌并希望拥有 Twitter 个人资料，那么您的策略也应该更加以文本为导向。

简短而诙谐的评论是 Twitter 上最流行的内容。

领英

Linkedin 是“专业的”社交媒体。 如果您想被视为可靠和值得信赖的业务合作伙伴，您的在线品牌形象不应忽略此渠道。

Linkedin 是一个很好的官方交流渠道，可以分享新功能、产品和解决方案。 这也是求职者的好去处，因此如果您想扩大团队，请考虑直接通过 Linkedin 发布工作机会。

抖音

您可能认为 TikTok 仅适用于青少年，但事实是它在过去几年中发展迅速，现在包括更广泛的受众。 它仍然不是推动直销的最佳社交媒体渠道，但您可以到达那里的影响力对于建立品牌知名度非常有用。

Duolingo、ApplyBoard 和 Lotus Cars 是在线品牌在 TikTok 上制作突出内容的一些很好的例子。

YouTube

不要落入 YouTube 陷阱并将您制作的任何视频上传到那里。 YouTube 频道应该是精确的并且有明确定义的观众。 人们不会仅仅因为喜欢您的品牌标识而观看视频。 他们需要从内容中有所收获。

您的 YouTube 视频应该引人入胜、内容丰富且有价值。

05 内容营销：博客文章、视频还是播客？

在线品牌最有效的营销渠道之一是内容营销。 如果做得好，它会带来大量自然流量，这些流量会很好地转化为您的网站。 在您的在线品牌建设策略中，您应该考虑您希望制作哪些内容以产生更多参与度。

许多公司投资于博客。 搜索引擎优化的文章带来了大量有价值的流量，并在很长一段时间内发挥作用。 与广告不同，它们不需要庞大的支出预算，是一种长期投资。 稍后我将详细讨论 SEO 内容。

视频需要更多的努力和技术知识，但随着人工智能的进步，现在创建视频内容要容易得多。 如果您缺乏视频制作技能，Invideo、Synthesia 或 Elai 等工具可能是不错的选择。

YouTube 仍然是最受欢迎的视频平台（不，TikTok 还没有获胜），因此从那里开始您的视频活动是很自然的。 如果你想了解更多，Katarzyna 准备了一篇更长的关于 YouTube 营销策略的文章。 一定要检查一下！

当然，TikTok 仍然是一个非常相关的社交媒体渠道，所以如果你认真地制作动态图片，你仍然需要掌握短视频内容。 它们可用于在营销渠道的顶部建立品牌知名度，甚至可以推动销售（如果您的品牌得到广泛认可）。

我想在本节中谈论的最后一件事是播客。 它们也可以作为建立品牌知名度的工具。 这仍然是营销策略中最不冒险的部分之一。 这意味着如果你成功了——就不会像在 YouTube 上那样激烈竞争。 Paul Boag 曾经教给我的一个小技巧是，您可以将任何博客文章变成简短的播客。 只需阅读您写的内容并将录音添加到文章中即可。 许多因各种原因无法阅读的人（从视力障碍者到堵车的司机）将从口语中受益。

阅读更多：如何开展强有力的内容营销活动？

06 与观众互动：提示与技巧

制作病毒式内容是每个营销人员的圣杯，我相信你会同意我的看法。 不幸的是，没有关于如何创建病毒式营销活动的 100% 工作技巧。 如果有那么容易，每个人都会这样做！

话虽如此，一些品牌在引人入胜的内容方面比其他品牌更成功。 秘诀在于专业知识和情感。 您必须了解鼓励人们参与在线内容的触发器。 触发因素可以是正面的，也可以是负面的。 我的建议是，如果您想在网上保持对品牌的积极情绪，请将负面触发因素限制在最低限度。

另一方面，您可以追求社交销售技巧。 每当有人在网上谈论您的品牌或产品利基市场时，您都可以加入对话并推荐您的解决方案。 当然，你必须以一种熟练的方式来做到这一点，而不是听起来太咄咄逼人。 阅读链接的文章以获取一些提示。

您问如何在网上找到谈论您品牌的人？ 使用像 Brand24 这样的社交聆听工具！ 您可以将项目设置为在每次有人在社交媒体上提及您的品牌或所选关键字时收到通知。 然后，使用您的社交销售技巧来推荐您的解决方案或提高品牌知名度。

07 SEO：网站结构、关键词、元标签等。

SEO 是网站流量的重要被动来源。 一旦您撰写了一篇文章并通过社交媒体、时事通讯或其他渠道对其进行了宣传，除了等待访问者之外别无他法。 当然，您应该经常检查您的文章的表现如何，如果它们在有机搜索中的结果不佳，也许它们需要优化或完全重写。

当您的着陆页达到前 10 名时，SERP（搜索引擎结果页）的波动相当低。 将其与其他竞争结果进行比较，看看您是否遗漏了作品中的某些内容。

不过，让我们从头开始。 SEO 是一门浩瀚的知识​​，很难将所有信息压缩到几段中。 我只会在本文中提及基础知识。

什么是对 SEO 友好的网站？

过去，SEO 只需要在一个站点上填充尽可能多的关键字，通常就足以让它排在 Google 结果的第一页。 这不再那么容易了。 这是一件好事，因为我们摆脱了有价值信息为零的垃圾邮件、省力的网站。

今天，针对搜索进行优化意味着针对人类进行优化。 您的网站应该易于浏览、访问且信息丰富。 避免会减慢加载时间的重量级代码，使信息可读且易于访问，并且不要隐藏您的身份。 SEO 中的三个字母 EAT 表示“专业知识、权威性和可信赖性”。 它是 Google 核心更新之一的一部分，该更新提高了网络开发人员和内容创建者的标准。 每次尝试优化页面上的某些内容时，都应该牢记这三个词。

作为在线品牌建设战略的一部分，您还应该准备好关键字活动。 这些将是您要为其排名的所有关键字。 将它们保持在最低限度。 10 到 50 个关键字就足够了。 使用 Ahrefs 或 Semrush 等应用程序来定义每月搜索量和排名难度。

元标题和描述是 SERP 中显示的内容，因此请务必按照您希望 Google 或 Bing（或任何其他搜索引擎）用户看到的方式命名您的着陆页。

08 影响者营销：将影响者转变为您的品牌大使

尽管这些年来影响者的营销策略发生了变化，但他们的原则保持不变——品牌寻找流行的互联网角色并雇用他们来推广产品或服务。 好吧，有点。 因为如今，更容易发现谁为廉价广告付费，以及谁对促销产品真正感兴趣。 这些年来，互联网用户的意识越来越强。

那么如何在大量虚假影响者和不费吹灰之力的内容创作者中脱颖而出呢？

在联系您选择的影响者之前，请进行彻底的研究。 查看他们是否没有可疑的关注者基础（例如，主要关注零活动、没有个人资料图片和随机数字用户名的帐户）或他们的帖子下的喜欢数量异常大。

如果您发现有影响力的人在自然追随者方面的形象似乎还不错，而且似乎不喜欢购买，请阅读他们的帖子，看看他们是否符合您的品牌声音。 毕竟，您希望您的品牌大使与您的目标受众使用相同的语言。

此外，您可以使用像 Brand24 这样的社交媒体监控工具，并使用它们的功能来找到您的利基市场中最具影响力的个人资料。 这样，您就可以找到经常提及您的品牌、产品或与您的市场利基相关的关键词的人。

另请参阅：如何找到有影响力的人？

09 在线声誉管理：利用社交聆听和媒体监控工具

我已经提到 Brand24 是一种社交聆听工具，可以帮助您接触潜在客户。 还有一个事实是，超过 90% 的客户在购买之前会阅读在线评论。 这就是为什么您应该花时间确保围绕您的品牌的总体情绪保持积极。

借助 Brand24 等社交聆听和媒体监控工具，您可以访问：

• 监控您的品牌声誉，
• 跟踪有关您的产品或服务的在线对话，
• 监控有关您品牌的在线评论的可能性，
• 快速响应客户问题，避免广泛批评，
• 发现潜在的品牌危机，
• 还有很多！

Katarzyna 已经写了一篇关于品牌声誉管理的文章。 请务必检查一下以照顾好您自己的公司名称。

许多公司对网上人们对他们的评价一无所知。 如果你想让你的品牌个性在人群中脱颖而出，你需要走出去并积极主动。 与您的客户交谈，回应他们的批评，并帮助他们通过您的解决方案取得成功。

10 分析：您的战略成功了吗？

在您按照我的建议创建了在线业务之后，就该看看它是如何运作的，以及目标市场是否接受了您。 为此，您可以使用各种分析工具，但也可以聘请专业人士（或代理机构）进行品牌审核。

让我们从一些您可以立即自行使用的分析工具开始。

谷歌分析

如果您认真对待跟踪您的业务目标，则必须使用 Google Analytics 或任何其他替代方案。 GA 可让您跟踪流量、用户人口统计数据、转化率等。

它是免费资源，因此即使您不是分析专家，拥有它并收集数据也是件好事。 看看你是否取得了进步，这对你有很大帮助。

品牌24

Brand24 的高级分析工具将为您提供有价值的品牌见解。 对于企业主、营销人员和公关专业人士来说，这是一个很好的工具，可以用来检查人们对您的品牌的真实看法以及它的受欢迎程度。

该工具由 AI 驱动，可提供有关您的品牌健康状况的高级报告。 正如我在本文中已经提到的，Brand24 提供了许多有助于建立在线品牌的功能。

嗡嗡相扑

BuzzSumo 是一种内容分析工具，可帮助您制作更有价值的营销材料、协助竞争对手研究并提供社交媒体数据。

如果您想制作大量内容，BuzzSumo 是一个很好的工具示例，可以帮助生成适合您的品牌的创意。

Ahrefs

对于 SEO 和高级分析——查看 Ahrefs。 该工具将为您提供有关您在搜索引擎中的可见度的无价信息、令人印象深刻的关键字研究功能以及有关流量的简化分析。

附加提示

现在您已经了解了如何在网上建立品牌的基础知识，让我们快速了解一些额外的技巧。 它们在一开始并不是必不可少的，但它们确实会帮助您脱颖而出并建立潜在买家会记住的品牌个性。

每隔一段时间谷歌一下你的名字

如果您正在仔细规划您的策略以拥有独特的品牌标识，请不时谷歌一下自己，看看您的企业的第一印象是什么样的。 设身处地为客户着想，看看您自己的品牌在别人眼中的样子。

利用机会与线下受众建立联系

即使您打算拥有一个完全在线的品牌，您也需要记住，人们会将大量时间花在线下。 您可以使用各种活动来炫耀您的业务展台并在现实世界中结识您的客户。 您的品牌将看起来更加真实和平易近人，并且可以让您真正倾听您作品的粉丝。

在你的策略中保持一致

您需要在品牌的消息传递策略中保持一致。 即使您的社交媒体活动在不同平台上略有变化，您也希望您的品牌形象保持不变。 因此，如果您的目标是非正式和休闲的外观，则不必在 Linkedin 上过于正式。 反之亦然——如果你想让你的品牌与最专业的东西联系在一起，就不要制作愚蠢的 TikTok 视频。

建立电子邮件列表

即使您没有时间定期制作时事通讯，收集联系信息始终是个好主意。 如果有人向您提供了他们的电子邮件地址并同意接收营销材料，那么他们就是对您的产品真正感兴趣。 坚持道德和透明的数据收集方法，您将在未来的电子邮件活动中获得很高的打开率和点击率。

制作原创内容

尽管很多营销人员都建议抄袭他人，但如果没有自己的品牌标识，您可能会被视为抄袭者。 是的，向最好的人学习很棒，有时借用有效的解决方案会给你带来奇迹，但你仍然应该专注于制作原创内容，让你从竞争对手中脱颖而出。 如果您正在创建图形材料，请尝试制作自己的照片而不是使用免费素材。 如果您正在制作 TikTok 视频，请尝试制作原创场景，而不是盲目复制其他公司已经做过的趋势。

收集反馈

你可能犯的最严重的错误之一就是认为没有什么可学的了，你的品牌是完美的。 持续的 A/B 测试、焦点小组研究，甚至询问你的密友——它们都是关于你的在线形象的重要反馈来源。

成为你所在领域的专家

当潜在客户知道他们正在与专家联系时，信任您的品牌会容易得多。 如果你想成为一个拥有巨大网络知名度的伟大品牌，你需要将自己定位为该领域的专家，并向所有人展示你对自己的所作所为的确切了解。