如何进行有竞争力的 ASO 关键字优化分析
已发表: 2022-02-24
了解竞品应用的关键词分布，作为ASO选词的参考，提高关键词匹配和覆盖率。
通过榜单评估每日下载量，分析历史榜单走势，制定针对性的关键词命中方案。
ASO 搜索排名因素
200字空间可容纳60~80组词，最重要的核心行业词设置在名称和副标题中，因此竞争词将占据关键词设置的大部分。
在遇到行业竞争对手太少或者竞争对手榜单排名太低的情况下，特别是在一些细分领域，这个时候建议从行业上下游展开，也遇到同类型应用特别大（差点情况特别明显），这个时候可以适当放开竞争对手的数量，但是从人物空间分析的角度来看，建议不超过30个为宜， ASO竞品分析质量而不是数量，数据来源越准确，制定的ASO优化方案就越有效。
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关键词的分类和特征
品牌词
公司品牌或独特产品，如公司名称、应用名称、公司名称加产品名称等。用于向自有用户或具有品牌倾向的潜在用户推送信息，防止竞争对手通过购买自己的产品来窃取目标客户品牌词。搜索品牌词的转化率很高，因为客户的意图精准，意图明确，就是来品牌。 而且品牌词的价格不高，自然的ROI也更高。 但是品牌词有一个比较致命的弱点——流量太少。 除非你是行业内的顶级知名品牌，否则品牌词的流量通常并不多。
产品词是促销号的中流砥柱之一，因为它各方面比较均衡，流量较大-点击率较高-转化率适中-点击价格不低，当一个新业务暂时没有品牌和活动，重点是产品词。 这时候围绕产品词的拓展是一个非常重要的，并且可以节省促销成本的一个职位，尽可能的全面，细致的分组。
通用关键字
不包括品牌且被互联网用户大量使用的搜索词。 这些关键词表明互联网用户有一些模糊的欲望和兴趣，其中一些是可以追求的潜在目标受众。行业竞争词
同行业的一些其他公司和产品的名称也被称为竞争词。 但是，应谨慎使用竞争性词语，产生的投诉将扣除帐户声誉增长值点。 更多关于声望增长值的信息，请点击原文。事实上，竞词的效果因行业而异，有些行业如果一般品牌忠诚度不是太高，那么通过竞词拦截形成转化的可能性就大大增加了，比如医疗、教育、培训等。 所以不试放，不知道这样的话最终效果如何。 建议在投放之初尝试并优化一段时间，如果转换结果不理想，可以取缔。
如何选择合适的竞争对手？
相关性是选择竞争对手的首要因素。 ASO World建议准备 1 到 3 个与您自己的产品最相关的搜索词作为核心行业词。行业核心词搜索：搜索排名靠前的同时名称、副标题包含应用的行业核心词。 查看分类列表的排名：列表顶部同时包含名称、副标题包含应用的核心行业词。 排名前三的关键词应用占据了搜索流量的 70%。 为什么要同时查看搜索结果和列表排名？ 因为关键词已经落到案例列表中，列表中也有明确的案例列表。 为什么名称和副标题要包含核心行业词？ 避免选择涵盖多个关键词的超级应用作为竞争对手。
如何选择竞争词？
竞争词的选择有两种方式：根据搜索索引和根据搜索结果的数量。根据搜索索引：是设置的最热门竞词，如果排名可以提升，搜索量大，但竞品比较多，如果有足够的推广预算，可以采取这种策略。
按搜索结果数：是设置的最少搜索结果数，一个词的搜索结果多少就代表有多少竞争对手，如果最近没有推广计划，想优化得到一定的自然搜索量，你可以采取这个策略。
如何分析竞争对手的ASO数据？
找到有量的关键字
分析竞品关键词列表数据，选取搜索热度排名前三的关键词，按热度排序。评估每日新成交量水平
为什么要估算下载量？ 因为以后想打量提升某个关键词的排名时，很可能会遇到上面的竞争对手，而下载量越高意味着对方的权重越高，越难优化。如何利用竞争分析制定ASO关键词优化方案？
关键词研究：通过1~3个行业核心词定位主要竞争对手，分析竞争对手的关键词列表数据，拓展我们的扩词思路，还可以进一步分析所覆盖的竞争对手关键词，也可以分析出合适的关键词作为竞争对手。 在分析单个关键字时，如果您想了解精确包含该关键字的数据，可以咨询ASO World的专家。调整重点ASO策略：完成ASO元数据设置优化后，想要提升关键词的整体排名，需要使用iOS积分墙打，日打水平可以理解为提升了多少新下载量，当量级不多，建议避开高下载量竞争对手排名前三的关键词。
影响App Store关键词搜索排名的主要因素有以下几点，可以看出关键词搜索下载量与应用整体下载量权重相等，因此，在关键词匹配一致的情况下，建议避开对方Top 3 热门关键词，重点关注量级，在低热关键词中打到对方排名Top 4~10。
关键字可以尽量安排在名称和副标题中以增强权重，也方便用户搜索时显示提升下载转化率，不使用关键字建议在关键字中设置前面的位置。
扩展参赛词，关键词可设置100个字符，如果使用ASO本地化语言设置技巧，可扩展至200个字符，如果每个参赛者按4~6个字符计算，应选择30~50个。
因此，竞争词的扩展可以通过搜索上述行业词，选出排名靠前的“潜在竞争者”，分析其关键词详情，选择其排名靠前的To10关键词分布，从而通过分析5~10个竞争者，在至少可以扩展 100 多个竞争性关键字。