如何创建品牌

要在当今的商业世界中取得成功，您需要一个强大的品牌来帮助您在人群中脱颖而出。 否则，您可能会在竞争中迷失方向，无法建立良好的声誉、吸引忠诚的客户并成为您所在行业的领导者。

创建一个强大的品牌标识不仅仅是简单地选择一个名字和开店。 您需要能够与目标受众产生共鸣并将您确定为他们解决问题的关键合作伙伴的元素。

只要你有一个商业理念，你就足够开始创建品牌了。 您只需按照以下步骤开始建立您可以在未来几年建立的身份。 让我们开始吧。

建立您的买家角色并绘制他们的旅程

在建立与目标受众对话的品牌之前，您需要准确了解您的客户是谁以及他们如何与您所在行业的公司互动。 以下是如何弄清楚这一切。

定义您的目标受众

要定义您的目标受众，请考虑您的业务的主要重点以及您打算通过产品和服务解决哪些问题。 然后，确定谁可以从触手可及的解决方案中受益。

如果您需要帮助清楚地定义您的受众，您可以：

• 专注于您提供的好处，而不仅仅是您的产品和服务的主要功能
• 查看您的主要竞争对手的网络内容和广告的目标人群
• 查看论坛、subreddits 和社交媒体网站，了解有关您所在行业的对话

当您完成此过程时，您可能会发现您拥有多个目标受众。 例如，如果您拥有一家汽车修理厂，您的客户群可能不仅包括车主，还包括汽车维修店老板。

创建买家角色

一旦您了解了您的目标客户是谁，您就可以建立买家角色来帮助指导您的所有品牌推广工作。 买方角色应包括客户的关键人口统计信息以及他们的目标、挑战以及您可以如何提供帮助。 为您将与您的品牌一起服务的每个受众建立买家角色，然后专注于规划他们的购买旅程。

映射客户旅程

买家的旅程地图从他们的挑战一开始到结账都跟随您的观众。 当他们着手寻找手头问题的解决方案时，您将首先确定他们的想法、感受和行为。 然后，您将定义他们需要哪些产品和服务，以及哪些在线内容最适合他们，因为他们会研究最佳选择。 之后，您将了解他们如何与您的公司互动并找到他们的领先解决方案。

一旦您对客户的需求和理想的买家旅程有了很好的了解，您就可以创建一个与这些人产生共鸣的品牌。 在完成其余步骤时，请经常参考此信息。

找出一个优秀的企业名称

您需要一个既符合公司宗旨又易于客户记住的公司名称。 除此之外，你的名字应该是独一无二的、引人注目的，并且足够广泛，让你能够在未来进行转型和成长。

头脑风暴

要开始构思名称，请考虑您的目标受众及其购买者的旅程。 另外，花点时间思考一下你为什么做生意，你卖什么，以及你打算如何改变这个世界。

考虑到这些事情，您可以使用以下公司名称生成器开始提出想法：

• Shopify
• 名称史密斯
• 奥伯洛
• 纳利克斯
• 点阵器
• 字实验室

写下所有与您交谈的名称想法，以供日后查看。 如果在浏览结果时有任何想法，请同时记下这些名称。

缩小范围

要缩小您的选择范围，请排除以下名称：

• 很难拼写
• 太模糊了
• 焦点太窄
• 潜在的冒犯性
• 绝对难忘

寻找能让你的目标受众一眼就知道你的全部内容的名字，但不要永远把你局限在一个单一的目的中。 例如，如果您目前销售地毯，您可能希望将您的企业命名为 Eternity Rugs。 但是，如果您想通过销售卧室套装、艺术品或镜子来拓宽您的视野，您的名字可能会阻碍您成长和吸引更广泛受众的能力。

选择最好的

将列表缩小到前三个名称后，您需要：

1. 大声朗读这个名字，看看它是否朗朗上口、令人难忘并且容易说出来
2. 在线研究这个名字，看看是否有人声称它或任何接近它的东西
3. 检查美国专利和商标局对每个名称的要求
4. 看看你的国务卿的记录是否显示使用这些名字
5. 询问您的家人和朋友的意见和建议

在您提交最终名称之前，请进行最后一次检查以确保您可以为其获取 .com 域名。 此外，看看您是否可以使用该名称设置 Instagram、Facebook 和 Twitter 帐户。

选择最佳选项后，您可以继续在您所在州注册您的公司名称。 如果您计划雇用任何员工或独立承包商，您可能还需要获得联邦税号。

创建品牌故事和声音

为了让您的公司真正与客户产生共鸣，您需要一个引人入胜的品牌故事。 阅读您的故事后，您的客户应该感受到与您的公司的紧密联系，并渴望支持您的所有努力。 他们也应该受到启发去追随你的传奇故事，看看生活中的下一步将把你的品牌带到哪里。

在撰写品牌故事之前，您需要弄清楚您的公司应该拥有什么样的声音。 没错，您的公司将拥有自己的声音，您将在创建故事、网站内容、社交媒体帖子等时使用它。

让你的声音被听到

您的品牌声音需要体现您公司的个性，并直接与您的目标受众对话。 根据您的品牌重点和客户群的独特特征，您的声音可能是：

• 乐观、友好、积极
• 时髦、中肯、励志
• 温暖、支持和简单
• 自信、理解和友好

另外，定义你要写的年级，以及你是否会使用缩写、俚语和成语。 在风格指南中写下你的品牌声音的描述，并添加一个例子来说明你的意思。

讲述你的史诗故事

确定您的品牌声音后，您可以从头开始制作您的故事。 首先反思您的品牌是如何或为什么开始的。 是什么激发了您创建公司的灵感？ 您在此过程中遇到了哪些挑战？ 你是如何克服关键障碍的？

然后，当你开始写作时，将主要冲突放在故事的核心。 为您的故事注入戏剧性和情感，以吸引您的读者并开始建立个人联系。 当你的故事将你的读者从你的起点拉到你的挑战中时，让他们在他们的灵魂深处感受到你的旅程，然后提出你的决心。 到最后，您的客户应该将您视为您自己和他们生活中的关键问题解决者。

完成后，保存您的品牌故事以备后用。 根据您创建品牌和营销材料的方式，您的网站、社交媒体渠道、小册子和其他许多东西都需要它。

获取徽标和其他视觉元素

现在您已经了解了您的品牌目的、个性和受众，您可以继续创建一个很棒的徽标。 在此过程中，您还将提出您将用于您的品牌的字体和配色方案。

创建徽标

在您坐下来创建徽标之前，您需要弄清楚哪些字体、颜色和图像与您的品牌个性相匹配。 您可以坐下来进行头脑风暴、建立情绪板或研究您的竞争对手以获取灵感。 如果您更愿意将其留给专业人士，则可以与平面设计师合作。

在那之后，是时候考虑你想要的标志风格了，比如：

• 时尚：使用领先趋势将您的徽标与当前时间段和心态联系起来
• 永恒：想想那些感觉永恒和无尽精致的经典款式
• 复古：拥抱复古风格的图像和字体，产生纯粹的怀旧情绪
• 极简主义：将基本几何图形和配色方案与完美数量的空白相结合
• 古怪：有点滑稽，跳出框框思考，突出你对奇思妙想的热爱

挑选出您的风格后，您可以选择您的徽标类型。 最受欢迎的包括字母组合、符号、标志和吉祥物。 如果最适合您的公司，您也可以使用抽象设计。

一旦你对你想要去的方向有了一个想法，启动一个免费的标志生成器并开始使用不同的图像、字体和颜色。 创建许多不同类型的徽标，以便您可以反思所有选项，并确定最符合您的品牌个性和目的的徽标。

其他视觉元素

当您继续创建您的网站时，您需要将其设计链接回您的徽标，以创建一个有凝聚力的品牌标识。 最好的方法是使用与徽标相同的配色方案作为背景和口音。

但是，您不需要使用完全相同的字体。 取而代之的是，从同一个家庭中挑选一对，使您的标题、副标题和文本易于阅读。 如果您使用无衬线字体作为您的标志，那么您会希望您的网站也使用该类型的字体。

为了使所有内容都在同一页面上，请在最终确定徽标时记下 HTML 颜色代码和确切的字体。 将它们与您的品牌声音描述、故事和其他关键元素一起保存在您的风格指南中。

为您的品牌创建描述性口号

在品牌推广方面，优质的口号会比任何其他元素更快地建立在大脑中并建立联系。 所以，你需要一个好的开始你的商业之旅，但你可以在未来改变它。

多年来，百事可乐和其他许多大品牌已经走过了几十个口号。 但是，如果您找到了自己真正喜欢的一款，则可以长期坚持下去，就像耐克的“Just Do It”标语所做的那样。

创建口号后，您将把它用作网站上的标语、产品包装的重要组成部分以及许多关键营销材料。 既然它会出现在这么多重要的地方，那么花点时间来梦想它是明智的。

在找到理想的口号时，您有很多选择，例如使用隐喻、提出大胆的主张或创建朗朗上口的顺口溜。 如果您需要灵感，您可以使用标语生成器来获得一些想法。 您只需输入一个您希望标语包含的单词并点击“生成标语”即可获得许多出色的结果。

在查看选项时，请记住以下关键事项：

• 想想你的目标受众想要从你的品牌中得到什么
• 强调是什么让您的公司和产品真正独一无二
• 在描述品牌的目的和结果时要大胆而诚实
• 幽默风趣，迅速吸引观众的注意力
• 保持字数尽可能少，同时仍然要表达你的观点

不要只停留在一个口号上，而把其余的都扔掉。 让他们跑遍你的家人和朋友，看看他们的想法。 找到最适合您品牌的产品后，请将其他产品放在安全的地方以备日后查看。 您永远不知道何时需要调整品牌元素以最适合客户的需求。

探索和映射竞争激烈的竞争环境

从衣服和宠物产品到杂货和家具，越来越多的人在网上购物。 天空是您可以在网上找到并在几天内直接送到您家门口的极限。 即使在实体店购物时，顾客也倾向于在完成购买前上网查看产品评论并研究品牌。

因此，如果您希望您的品牌在这个数字世界中保持竞争力，您绝对需要网络存在。 最好的方法是使用网站和社交媒体帐户。 不幸的是，在创建这些品牌元素之前，您需要先完成竞争分析。

竞争分析是深入了解您的三个主要竞争对手为吸引和服务客户​​所做的工作。 有了这些知识，您就可以跳到追逐中，为您的客户提供他们最想要的购物体验。

进行竞争分析

在分析竞争对手在做什么之前，您需要知道他们是谁。 因此，请考虑您的客户如何在线找到您的产品并使用它们进行在线搜索。

浏览赞助商链接并写下那里列出的前五名竞争对手。 然后，重复这个过程，直到你看到哪三个竞争对手出现最多。 这三个是你在这个行业的主要竞争对手。

要分析您的竞争对手在做什么，首先要对其网站上列出的产品和服务进行全面审核。

在这样做的时候，你会想看看他们的：

• 页面说明
• 图片
• 定价，包括运费和费用
• 即时折扣、促销代码和其他优惠

此外，请注意他们在页面上可能包含的任何额外内容，例如买家指南和用户手册。 也探索他们网站的其他部分。 寻找具有其他支持性内容的资源页面或博客，旨在帮助他们的客户完成购买之旅。

然后，转到他们的社交媒体帐户，看看他们是如何宣传他们的产品的。 这样做时，问问自己：

• 他们最关注什么产品？
• 他们如何在他们的网站上推广内容？
• 他们什么时候发布广告和其他作品？
• 他们的客户是否与他们的帖子互动？
• 他们如何更好地为客户服务？

当您为每个竞争对手完成这些步骤时，请尝试找到可以改进他们的方法并添加自己的方法的方法。

想想您如何填补买家旅程中的空白并帮助客户解决他们的挑战。 设身处地为客户着想，确定他们的网站和社交媒体页面是否缺少任何内容。

创建关键字映射

您可以全力以赴创建正确的品牌元素，但如果您的客户无法在网上找到您，您仍然会做不到。 值得庆幸的是，您可以在该领域向搜索引擎寻求帮助。 为了让您的品牌受到领先搜索引擎的关注，您需要一个关键字地图。 该地图列出了人们用来查找您所在行业的产品和服务的所有热门关键字。

要创建一个，您需要使用关键字研究工具（如 SEMrush）来了解客户如何找到竞争对手的网站并与之互动。 使用此工具，您只需输入他们的网站并查看链接到他们每个页面的所有热门关键字。

一旦您了解了一些主要关键字，您就可以使用 Google Ad 的关键字规划师构建更多关键字列表。 编译列表后，您可以找到每个月搜索次数最多的关键字，并使用它们来规划您网站中的页面。 您可以使用它们来确定静态网页、博客文章和登录页面上应该包含哪些内容。 在电子表格中写下该信息，以便您在构建网站时可以参考它。

建立您的网站和社交媒体帐户

使用到目前为止您收集的所有信息，您可以创建一个满足目标受众需求的网站。 当您创建公司名称并购买该实体时，您应该已经拥有一个 .com 域。 您还应该已经创建了与您的公司名称一致的社交媒体帐户。 如果没有，你现在就想这样做。

建立一个坚实的网站

拥有 .com 域后，您可以使用他们的网站构建工具或 WordPress 设置托管并创建您的网站。 您还可以选择使用您的域来设置 Shopify 商店并通过他们的平台销售您的商品。 走这条路后，您可以直接通过 Instagram 销售产品，而无需通过多个页面发送您的客户。

但是，如果您不精通技术，则可能需要聘请网页设计师来为您创建或设置网站。 他们将与您协商以了解您希望将网站带向哪个方向，然后根据您的规范创建所有页面。

无论您选择哪条路线，都将您的关键字映射用于创建最能为您的客户服务的页面。 例如，如果您的客户对您的产品或服务有很多疑问，您可能需要常见问题解答或资源页面。 要以长格式解决答案，您可能更喜欢建立一个博客。

填写您的社交媒体资料

设置好您的网站后，剩下要做的就是填写您的社交媒体资料。 您可以只专注于一个平台，也可以在多个平台上保持您的品牌形象。 无论如何，请确保使用您的徽标作为您的个人资料图片，添加您的品牌故事，并使声音与您的其他营销材料保持一致。 在您的网站上链接您的社交媒体资料，反之亦然，以创建一个有凝聚力的在线形象。

到目前为止，您拥有强大的品牌影响力，可以用来在线推广您的产品和服务。 您也可以在创建产品包装、平面广告和其他营销材料时使用很多这些品牌元素。 只需记住在发布之前验证所有内容都在品牌上，以便在买家旅程的每一步及以后为您的客户提供一致的支持。