如何在 2020 年制定长期 SEO 策略

已发表: 2020-07-09

您如何让您的内容在 2020 年排名第一？

有很多出版物谈论 2020 年的排名因素以及如何优化内容以排名第一。 但是，长期投资于 SEO 更重要的是投资于更大的 SEO 策略——而不仅仅是一次性页面策略。

在 2020 年排名因素出版物中，有一些非常常见的事情：

  1. 您的内容应符合搜索者的意图
  2. 您的标题标签应针对您的目标关键字进行优化
  3. 您的网站应该适合移动设备
  4. 高质量的反向链接可以帮助您的网站
  5. 谷歌总是在更新它的算法
  6. 您的网站应该是安全的（HTTPS）

这些对于排名因素非常普遍。 其余的都是主观的，基于行业和个别公司的目标。 但是投资搜索引擎优化意味着什么——而不仅仅是做简单的页面工作？

ActiveCampaign 的 SEO 营销经理 Joe Baugnet 主持了一场关于 SEO 更大战略以及如何实施的网络研讨会。

观看上面的网络研讨会或阅读下面的网络研讨会回顾以了解：

  • 何时使用 SEO 来实现业务目标
  • 什么是“高价值”、多用途的 SEO 内容？
  • 如何利用外部网站获得 SEO 价值
  • SEO测量的快速提示

何时使用 SEO 来实现业务目标

这5个陈述中的任何一个与您有关吗？

  1. 您的产品解决了问题
  2. 人们将从您的专业知识中受益
  3. 您想提高品牌知名度
  4. 你需要提高你的底线
  5. 您正在寻求建立新的合作机会

如果您对这些陈述中的任何一个回答“是”，那么您可能会在某个时候想要投资 SEO。

如果您认为这样做，则需要考虑一些重要的业务注意事项：

  • 你的目标受众是谁？ 它们甚至是数字的吗？
  • 你的产品有多小众？ 根据答案，SEO 需求可能是主观的。 能见度对您来说有多重要？
  • 有机客户对您来说有多重要？ 您知道有机转化的质量是否高于其他渠道吗？
  • 在进入漏斗之前，您需要哪些信息来满足客户的需求？ 在切入点，客户是否会获得与您的销售团队进行良好对话所需的信息？ 如果答案是否定的，那可能是构建以 SEO 为重点的内容的好机会，以便双方从一开始就接受有关该主题的教育。

SEO不仅仅是一种收购策略。 许多企业习惯于典型的营销漏斗，但无限循环（就像我们在 ActiveCampaign 中使用的那样）更准确。 在每个生命周期阶段，都有相应的内容。

zyjdx4nr0 生命周期营销循环 更现实的营销漏斗——生命周期营销循环。

意识阶段

这是标准的、顶级的 SEO 内容。 内容包括博客、101 个帮助指南、词汇表、免费工具、操作视频——所有这些内容类型通常都在您想要排名靠前的“大鱼”关键字之后。

考虑阶段

在考虑阶段，您必须考虑可见性。 您在其他人的网站上的知名度如何？ 您的竞争对手页面的可见度如何？ 推荐和影响者内容等内容在这里尤为重要。 没有什么比看到有经验的用户的意见更能影响潜在客户的意见了——这包括他们对竞争对手的体验。

决策阶段

这是投资您的 SEO 页面的最常见领域。 在购买决策中，SEO 优化的定价和产品页面将成为转化的关键。

成长阶段

如果您有一个使用特定服务的客户，他们可能会有很多问题，例如“我接下来要做什么？” 客户很有可能会搜索这些答案，这意味着您需要的内容不仅可以回答他们的问题，而且还需要经过适当的 SEO 优化，以便客户可以找到这些答案。

倡导阶段

最后是宣传阶段； 这是一个建立链接的机会。 谁在扩大您的知名度并分享您的品牌 - 您正在做什么来扩大您的品牌知名度？

所有这些阶段都相互关联，SEO 触及您生命周期营销漏斗的各个方面。 重要的是要确保您在 SEO 方面真正考虑到自己和您的业务，而不仅仅是标准的最佳实践。

什么是“高价值”的 SEO 内容？ 又名：多用途内容

什么内容会给你带来最好的投资回报率？ 高价值的 SEO 内容。 但是是什么让内容“高价值”？

高价值的 SEO 内容具有使其有价值的特定品质：

  • 它回答了一个特定的问题
  • 它说明了您业务中一致或重复的部分——您知道人们一直在寻找的东西可以为您的网站带来持续的流量
  • 它演示了如何做或创造一些东西
  • 它为您提供有关流程或产品的详细信息
  • 它可用作解决紧迫问题或需求的工具——例如免费的计算器工具或模板
  • 它准确地传达产品或服务提供的内容
  • 它有助于解决问题或提高流程效率
  • 它适合移动设备且易于消化

现在你可能会想，“很酷……那我从哪里开始呢？”

从您的业务中一致的内容开始。 想想你的业务或产品中哪些元素很少改变。 你的常数是什么？ 您知道哪些问题或疑问可以始终为您的企业提供资源？

您可以考虑您的业务如何在竞争对手中脱颖而出。 最重要的是——想想你已经在其他渠道制作的哪些内容可以在其他地方重新利用。 您还可以查看您专门为 SEO 创建的内容，并查看它在您的业务中还有哪些有用的地方——例如销售和支持。

要为您的企业考虑所有这些答案，请问自己一些问题。 您提出的问题取决于您的业务类型和目标，但一些好的开始问题可能包括：

  • 我们如何帮助我们的客户节省资金并实现增长？
  • 我们的产品会改变什么，什么不会改变？
  • 我们的客户最关心什么话题？
  • 我们如何利用我们自己的专家来帮助其他企业？
  • 我们的销售团队需要什么内容？ 它应该返回我们的网站吗？
  • 我们可以回收哪些内容并仍然传达价值？

免费工具是经得起时间考验并且适用于多个渠道的良好常青搜索引擎优化内容的一个很好的例子。

ActiveCampaign 有一个免费工具页面，提供模板、有用的指南以及计算器和生成器等其他免费工具，以帮助客户尽可能提高效率。

我们不是仅仅因为我们想要创建免费工具而创建免费工具； 我们正在创建免费工具，因为我们知道它们将帮助我们的潜在客户或当前客户。 同时，我们知道这些问题本质上是常青树——这意味着免费工具内容的保质期很长。

ghznfl4qd 网络研讨会免费工具图片 ActiveCampaign 网络研讨会免费工具模板。

免费工具有：

  • 易于制作，不需要任何开发工作
  • 高度搜索
  • 有助于解决特定的客户需求和问题

它得到了回报。 ActiveCampaign 从 SEO 友好的免费工具内容中看到了一些令人印象深刻的结果：

mbvzcqm5c 免费工具结果图 ActiveCampaign 免费工具充满了高价值的内容——结果不言而喻。

这是你看到的：

  • 自 2019 年 9 月以来，自然流量增长了 351%
  • 在约 6 个月内从个位数免费试用到三位数免费试用
  • 1.9k 关键词排名，100+ 前 10 名排名

“看到这样的增长，知道我们正在帮助这么多企业，我感到非常自豪，”乔说。 “所以我认为，当你投资于你的 SEO 工作并开始看到这一点时，这几乎让人上瘾。 这是有益的，因为您知道这将继续下去，只要我们回答有关您的内容的正确问题。”

另一个提供高价值 SEO 内容的网站是 Autonomous.ai。

Autonomous 是一家电子商务零售公司，销售智能办公桌和符合人体工程学的办公设备。 SEO是电子商务公司的核心组成部分，它可以很有竞争力。 自治提供满足高价值 SEO 内容所有品质的内容。

0iim48zhg 自主 giphy 来自autonomous.ai的产品页面

他们的页面包含很多重要信息：

  • 它准确地传达了产品的功能和提供的功能
  • 它演示了如何使用桌子
  • 它提供了有关产品的详细信息
  • 它包含用例
  • 它是移动和桌面友好的

此页面立即激起了乔的兴趣，因为和许多人一样，他在 2020 年在家工作——良好的办公设备是必不可少的。 作为 SEO 专家，该页面让 Joe 想知道，“这家公司的 SEO 做得如何？”

“看着他们的内容，我意识到这个页面完全符合多功能内容的理念，”乔说。 “他们拥有的所有视觉效果都是补充他们产品的方式。 他们的视觉效果不仅吸引人，而且信息量很大。 所以一开始，我就知道我的桌子可以容纳 300 磅。 从描述的角度来看，我什至在购买产品之前就知道如何建造办公桌。”

Autonomous 使用的所有视觉效果都可以在其他地方重新利用。 因此，这些图像可用于电子邮件、帮助文档和用户手册中。 这些是非常简单的图像，您可以轻松地交换尺寸和成本以及所有其他细节。 这是一个可扩展的过程，您可以跨多个产品页面执行此操作。

再一次，它得到了回报。 Joe 看了看他们在 SEO 方面的表现：

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“它们在品牌和非品牌关键词上的排名都非常好。 所以我一点也不惊讶。 我想知道他们公司的整体情况。 他们也在成长。”

如何利用外部网站获得 SEO 价值

好的 SEO 专注于从整个 SERP（或搜索引擎结果页面）中提取价值。

当您查看 SERP 时，您的企业可以在哪些地方获得知名度？

  • 付费广告
  • 精选片段
  • 图像结果
  • 视频结果
  • “人们也问”
  • 还有很多其他人

当涉及到您的业务时，您需要考虑在哪里可以使用对您的业务最有意义的大量短语随处可见内容。

您可以通过合作机会来传播高价值 SEO 内容的一个地方。 您可以通过一些探索工作将不太可能的关键字变成合作伙伴关系。

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“你可能无法获得一个位置和排名第一的内容。 但是在与给定网站的对话结束时，您将确切地知道如何进入他们的列表，以及他们在对这些产品进行排名时会考虑什么，”Joe 说。 “这绝对是一个有效的策略和机会，因为在你的内容没有显示的地方，人们仍在搜索，他们仍然会登陆某个内容。 那么你的品牌在这个等式中的位置在哪里？

虽然许多 SEO 工作都是免费的，但您可能需要一点预算来确保合作伙伴关系。 有时您必须提交个人资料，或者您可能必须进入某种需要花钱的审查过程。 永远不要为反向链接付费。 但如果有一个过程和合作机会，这些联系可能是一些有价值的 SEO 渠道。

SEO测量的快速提示

要记住的底线是SEO需要时间！ 搜索引擎优化可以有一个 3-6 个月的时间表来看到回报。 但要最终看到您努力的结果，请记住以下 2 个简单的测量技巧。

  • 记录每一次胜利。 在可以提高品牌和/或内容的知名度的每个领域给自己打分。 你甚至可以把它变成一个小游戏！
  • 查找免费工具来帮助您。 Google Analytics、Google Search Console、Answer The Public 和许多其他免费资源可帮助您跟踪和改进您的 SEO 工作。

阻止人们在您的网站上进行在线搜索，并创建引人注目的高价值 SEO 内容。