如何为利基社交策略创建内容

掌握社交媒体的复杂世界是当今数字营销人员面临的最大挑战之一。 他们不仅需要应对不同的渠道，每个渠道都有独特的格式要求、主题约定和追随者趋势，而且他们还必须考虑如此公开交流的微妙风险/回报主张。

如果您推出一种完全平淡无奇的社交策略，那么它可能不存在。 您的社交帐户将充满无趣的帖子，这些帖子的浏览量很少，也没有参与度。 您的投资回报率将接近于零，唯一的好处是您有在线活动的证明。 要到达任何地方，您需要脱颖而出，但这可以朝两个方向之一发展。

把事情做好，你就会赢得相关的追随者，看到一些帖子像病毒一样传播开来（尽管这意味着什么完全取决于上下文），并建立一个令人难忘的品牌，其重要性将继续增长。 弄错了，你会看到社交媒体最糟糕的元素：拖钓、尖酸刻薄，以及表面上正义的决心，让你因违法行为受到惩罚。

而当您在利基市场开展业务时，您的受众会更加有限，因此您的策略能否成功更为重要。 一个失误可能会让你所有最大的潜在客户对你不利。 那么如何为利基社交策略创建内容呢？ 您如何在最大限度地降低风险的同时最大限度地提高投资回报率？ 在这篇文章中，我将提供一些提示，让我们来看看它们：

沉浸在相关社区中

如果您要制作小众内容，您需要知道该小众中的人们真正想阅读（或观看或收听）什么，而最好的方法是参与他们的社区。 开始潜伏在 Twitter 和 Reddit 之类的网站上（尤其是后者：这里有一个有用的 subreddit 列表，可以帮助您入门），搜索相关术语以查看出现的内容。 追踪影响者之间的联系，直到找到他们的追随者聚集的空间，然后让自己沉浸其中。

参与是有用的，但您不需要参与品牌能力。 人们通常会对公司代表说与他们对同行说的不同的话。 只需关注人们的谈话方式、他们关心的内容以及他们分享的内容。 这将为您提供坚实的基础（您可以稍后返回查看您的内容是如何被接收的）。

让自己摆脱朝九晚五的限制

利基内容不能只是好的：它必须很棒（稍后会详细介绍），并且您在内容创建过程中的工作方式对于实现这一点极为重要。 您需要全力以赴发挥创造力，并且需要能够适应社交媒体工作的尴尬时机（某些发布时间比其他时间更具影响力）。 这是你可以通过一次坐在办公室几个小时来管理的事情吗？

可能，如果你非常有才华，但这远非理想。 另一种方法是拿起你的笔记本电脑并变得灵活。 在灵感来袭时工作，即使是在凌晨。 建立一个舒适的家庭办公室，在那里您可以达到禅宗的状态（根据我的经验，这需要一个强大的蓝光灯泡——即使它有安慰剂效应——一把毛绒椅子和 StarTech 桌面底座技术——比如说五个时间快——将我的笔记本电脑连接到大显示器），或者完成在咖啡店工作的陈词滥调，这样你就可以吸收时代精神。

专注于特定的高价值主题

当你处理一个广泛的话题时，你可以写广泛的文章，但那些有小众兴趣的人很难留下深刻的印象。 不要浪费任何时间在 300 字的通用文章上，因为您可以将时间花在一个强大的可下载资源上，您可以将其链接到您的社交媒体关注者——甚至是信息图表，因为这些往往效果很好。

假设您正试图在像火车模型这样的利基市场中找到某个地方。 这是否意味着你应该写的每一篇文章都必须是复杂和高层次的？ 不，当然不是：但是会有一些问题一遍又一遍地出现，你应该直接去问他们：像“我如何选择我的第一个模型火车组？ ”或“哪种模型火车最适合孩子？ ”。 你只能在 Twitter 帖子中获得这么多字符，所以你最好有真正会引起注意的链接。

从表现最好的人那里汲取灵感

除非你有幸遇到一个绝对新的利基市场（实际上这几乎是不可能的），否则已经有各种品牌推出了内容。 虽然完全原创的想法总是听起来不错，但现实情况是，花时间从内容中获得灵感要好得多——尤其是当它取得成果时。

设置一些辅助社交帐户，除了关注这些品牌之外什么都不做，如果您认为它们会有所帮助，请使用工具（例如 Brandwatch），并花一些时间仔细检查它们的工作。 他们创建什么类型的内容？ 他们什么时候分发？ 他们是特别要求反馈，还是更喜欢远距离工作？ 汲取所有最好的部分，丢弃最差的部分，并创造卓越的内容。 在那张纸条上……

投入工作成为最好的

一些主题涉及成百上千个品牌，这使得任何给定的品牌都很难脱颖而出——而且当有一家占主导地位的公司时，它通常处于如此强大的地位，以至于它看起来几乎是无懈可击的。 但是，对于利基市场而言，情况并非如此，因为它们通常是小得多的公司的目标，这些公司缺乏预算来使市场饱和。

这意味着您不仅有机会竞争，而且有机会称霸。 如果您投入时间和精力真正做到最好（创建比在社交媒体上发布或营销的任何其他内容更好的内容），那么您实际上可以实现该目标。 对于某些利基市场来说，从第二名以下的任何事情都可能是灾难性的，所以不要满足于低于第一名的位置。

一般来说，为社交媒体创建内容很困难，但在处理小众话题时就更难了。 使用这些提示来提高实现目标的机会。

关于作者

Rodney Laws 拥有十多年为在线企业家和企业提供营销建议的经验。 他建立并推销了自己的企业，并为老牌公司的制作活动提供咨询。 通过前往 EcommercePlatforms.io 前往 @EcomPlatformsio 了解更多关于电子商务品牌营销的新闻和观点，了解 Rodney 可以为您或您的企业提供哪些帮助。