如何创建有效的 Facebook 活动？

什么使 Facebook 活动有效？ 有效是否意味着广告系列增加了自然覆盖面？ 参与度是衡量有效性的标准吗？ 转换呢？ 是否应该考虑唯一性？ 为了使活动有效，是否必须快速取得结果？

你回答“是的！”吗？ 我们所有的问题？ 很好，因为我们有同样的感觉。 我们重点介绍了八项 Facebook 营销活动——有些是用巨额资金打造的，有些是预算有限的——它们符合我们的有效性标准。 看看你是否同意。

Burt's Bees：认识对品牌的热爱

真实性和“自然性”有助于让 Burt's Bees 成为全球喜爱的品牌。 这个 Facebook 活动 - Raise Your Burt's - 承认忠实的粉丝，要求他们提供喜欢蜂蜡润唇膏的理由。 目标是找到 #1 粉丝 - 伯特称其为“天生冠军”。 获胜者将获得终生供应的润唇膏、国家杂志上的“代言唇”称号，以及成为公司新名称一周的机会。

该活动为 Facebook 带来了超过 175,000 名新粉丝，比平均新粉丝率增加了 563%。 参与度比平均水平高 180%。 Burt's Bees Facebook 页面的访问者中有近 1.5% 参加了比赛，是 Facebook 行业平均水平的 9 倍。 超过 90% 的独立页面访问者在比赛中投票。

有效的？ 是的，我们同意。

纺必适：通过感恩提高参与度

说“谢谢”对粉丝来说意义重大，而纺必适对达到“100 万 Facebook 粉丝”的赞赏使该品牌的参与度达到了新的高度。

这个想法很简单：大声表达 100 万个“谢谢”。 花了将近 31 个小时，但实习生向品牌经理和总裁传达的信息产生了影响。

哦，还有交互式气味实验——观众告诉纺必适团队在房间里放什么气味——包括臭奶酪、脏衣服、死鱼和猫砂——有助于提高参与度（和观众的享受）。 呼！

在全球 Facebook 直播期间，粉丝们能够“喜欢”、互动和分享。 该活动产生了 5 亿次展示，覆盖了超过 900,000 人，并吸引了超过 32,000 名新粉丝。 参与度提高了 60%。 这些结果没什么可恶的！

Adobe：点燃新产品的兴趣

每年都有数以千计的新应用程序和更新进入市场，任何品牌都很难脱颖而出。 Adobe Lightroom 依靠 Facebook 来突破噪音。

为了展示 Lightroom 4，Adobe 发起了一场名为“Lightroom 环游世界”的旅行比赛。

目标是提高新版本的知名度，建立积极的品牌印象，并庆祝旅行和摄影师。

奖品是与摄影记者 Steve McCurry 一起前往泰国清迈，这有助于激发人们对新产品的热情，并促进与客户的良好互动。 获胜者能够在 Lightroom 社区的博客中创建旅行的摄影记录。

为期六周的活动以提交、产品演示、博客文章和旅游视频为特色。 包含指向 Adob​​e.com 上 30 天免费“立即试用”号召性用语的链接。

比赛有 3,700 多个参赛作品，近 150,000 次提交的观看次数和近 2 分钟的平均访问时长。 内容达到了超过 270 万人，获得了 11,000 个赞和近 3500 次分享。

尽管 Lightroom 4 的销量尚未公布，但我们相信在此活动点亮大楼后，Adobe 会露出笑容。

Skinnygirl：建立与国家事件搭配的相关性

Skinnygirl Cocktails 激发了我们对奥斯卡派对、艾美奖派对以及几乎所有颁奖典礼派对的热爱。

“像女主角一样招待”Facebook 活动提供了饮品推荐、派对策划技巧、派对工具包，甚至还提供了向派对客人颁发荣誉的奖章。

一个打造明星梦之队的梦幻联盟，以及 E 的逃生奥斯卡抽奖活动！ After-Party 产生了屡获殊荣的结果。 在颁奖季，该活动的浏览量比其他 Facebook 标签高出 400%，并且在不到四个星期的时间内获得了超过 50,000 次参与。

该品牌成功地展示了其与消费者群的相关性。

现代：以竞争精神取胜

现代汽车知道我们喜欢赢——尽可能多。 他们的“将您的个人资料上线”活动建立在该公司对 NFL 的赞助之上，让球迷有机会以他们的 Facebook 个人资料作为赌注挑战他们的朋友参加 NFL 每周比赛。

获胜者可以高兴地看到他们失败的朋友的 Facebook 个人资料以获胜团队的颜色重新装饰。 但并非所有人都输了——所有球员都参加了超级碗门票的比赛。

结果证明现代汽车很了解我们。 该活动覆盖了 640 万人，Facebook 的好感度提高了 27%，Facebook 用户的召回率为 47%。 该活动帮助品牌联系增长了 40%

每周订婚。 伟大的回忆。 积极的品牌联想。 有效性是关键。

日产：建立联系

日产通过他们的“Your Door to More”活动认识到了 Versa Note 买家的热情。 该品牌使用 Facebook Connect 开发了 The Passion Genome，以鼓励人们通过个性化、互动和可分享的 Passion Portrait 看到他们共同的激情。

PassionGenome.com 的链接让人们可以看到他们如何根据自己的喜好与朋友和全球其他人建立联系。 那些通过 Facebook 分享他们的 Passion Portrait 的人参加了八张价值 1,000 美元的亚马逊礼品卡之一的竞赛，并且他们的肖像出现在 PassionGenome.com 网站上。

凭借超过 76,000 次站点访问和近 18,000 张肖像，日产的 Passion Genome 项目帮助人们相互联系并建立了品牌联系。

鲁迪的有机面包店：庆祝家庭产生销售

Rudi 的 Organic Bakery 的“Let's Doodle Lunch”Facebook 活动认可了该品牌在支持家庭健康方面的作用，并将其与家庭对孩子的爱联系起来。 父母可以上传孩子的艺术作品，获得新 Flatz 面包的优惠券和展示孩子艺术作品的免费三明治盒。

活动启动时，Rudi's 的点赞数不到 20,000，但后来有 17,000 个条目，该品牌产生了超过 23,000 次展示和点击，其 Facebook 粉丝群翻了一番，并实现了面包店 1000 万美元的季度销售目标。

凤凰城大学：欢呼的校风建立忠诚

Facebook 为凤凰城大学提供了一个在线学生中心，学生可以在那里获得有关职业主题、励志名言和幽默的信息。 每周更新将充满链接的乏味 RSS 提要转变为丰富多彩的学生自豪感展示。

一年之内，粉丝增加了两倍，超过 170 万。 获得的展示次数超过 5700 万——相当于大约 110 万美元的媒体支出。 团结分散的学生景观，建立了新的社区和品牌忠诚度。

有效的 Facebook 活动有几个共同特点。

他们：

• 是目标驱动的
• 允许轻松参与
• 包含强大的视觉效果
• 唤起积极情绪
• 福利链接

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