如何创建高质量的内容以获得更好的排名

入站营销是许多公司的首选策略，并且随着时间的推移已经证明可以提供出色的结果。 现在的客户更喜欢自己发现信息并根据研究做出决定，而不是简单地依赖他们看过的最引人注目的广告。 这将创建优质内容作为企业和营销人员的首要任务。

然而，“质量”是一个相关的概念，用几句话来形容它并不容易，更不用说找到合适的公式了。

优质内容是什么意思？

优质内容的定义取决于观点。

对 Google 而言，它是符合 EAT 规定的内容，即显示专业知识、权威、可信度并提供积极的用户体验。

对客户而言，一切都与相关性有关，即是否满足他们当前和整体的需求，并提供可行的解决方案。

对您来说，作为一家公司，这是一项应该在品牌知名度、潜在客户生成、转化以及最终在实际销售方面获得回报的投资。

虽然每一方的目标可能看起来不同，但优质内容的定义是它对所有人都有用。 这就是它看起来如此复杂的原因，但与此同时，它又使它如此简单。

在内容营销中，您可以通过对与行业相关的主题进行教育来展示您公司的专业知识和可靠性。 目标不是宣传您的品牌，而是表明您了解自己的东西并随时准备提供帮助。

当然，如果您要达到 SERP 的顶端，在技术 SEO 和内容优化方面还有很多工作要做。 但这一切都始于内容质量。

此外，如果您的最终目标不是欺骗搜索引擎和用户点击您的链接，而是让您的内容更好，那么这篇文章适合您。

我们将跳过关于低质量内容的部分，以及涉及点击诱饵、诈骗、垃圾邮件等的错误做法。

也就是说，让我们专注于如何创建高质量的内容以提高排名。

如何创建高质量的内容

在努力提高内容质量时，您应该做的第一件事是阅读 Google 的搜索质量评估指南。 这些是搜索引擎公司向他们的质量评估者提供的规定——这些人负责概述搜索引擎算法是否以与人类相同（或足够接近）的方式评估页面质量。

质量评估者实际上并不评估您的内容，他们判断算法如何理解和评估它。 结果用于提高搜索的整体有效性，并且不会直接影响您在 SERP 中的位置。

但是，它们确实反映了一个好的页面是什么，这非常重要。 该文档很长（175 页），并且会定期更新，但值得一读再读。

以下建议基于文档中讨论的法规和最佳实践以及我们在该领域的个人经验和专业知识。

1.关注用户需求

如前所述，对您而言，编写内容的目的是带来流量并增加转化率。 然而，对于访问者来说，重要的是信息的有用性。 这就是你应该关注的。

内容营销的理念是免费赠送一些东西，并希望你能得到一些回报。 但是，要计算出您赠送的东西应该是有价值的且质量好的。 这表明您是专业人士，您提供的服务令人惊叹，您的付费服务将更加有利可图。

识别和了解客户需求的最突出方法是：

• 关键词研究。 仅仅以低难度识别大量关键字并围绕它们构建内容是不够的。 您应该寻找的是将您的想法与人们感兴趣的内容相匹配。否则，您将制作满足您需求的内容，而不是满足客户的需求。
• 客户服务。 您团队中与客户直接沟通的人员可以为您提供很多有价值的见解，了解最终用户的需求、他们遇到的问题以及他们正在寻找的内容。 您可以利用此信息创建提供答案和解决方案的教育内容。
• 反馈。 无论是调查和市场研究的结果、产品和服务评论的见解，还是用户生成的内容，客户反馈都有助于更好地了解您的客户。 它使您可以解决主题并找到将产品与客户需求联系起来的新方法。 但是，您的目标不是诱使他们相信您提供的就是他们所需要的，而是向他们展示您如何为他们服务并帮助他们解决实际问题。

2. 了解搜索意图

简而言之，用户希望收到对其查询的充分答复。 这首先将优质内容定义为以最佳方式回答用户搜索意图并使人们对相遇感到满意和满意的内容。

搜索意图是人们在实施在线搜索时想要实现的目标。 一般来说，有四种类型：

• 做信息研究。
• 希望购买。
• 试图找到一个物理位置。
• 搜索特定网站。

如果您的内容与关键字匹配但与意图不匹配，则人们更有可能离开，这将向 Google 发出信号，表明您的页面有问题。 在这种情况下，即使您的文章（或帖子或视频）很棒并且优化得很好，它的排名也会受到影响，因为它不是人们需要的。

3.平衡常青和时间敏感的话题

人们的兴趣受到趋势的影响，几个月前曾经很热门的话题可能不再相关。 这就是为什么营销人员经常建议专注于为客户提供长期价值的常青内容。 虽然这是真的，但符合人们当前需求的时效性内容同样重要。

两种类型都有不同的目的，并提供对您的策略、客户和排名有价值的不同结果。

面向趋势的内容

即使您不是新闻提供者，也有让您的客户兴奋的日常话题。 创建流行的文章和内容将向您的客户表明您能够胜任提供有用和前沿的最新信息的任务。

喜欢你的内容的客户告诉搜索引擎你做对了。 此外，它可能会从其他网站的反向链接中获得回报，这将提高您域的整体权威。

此外，流行的内容也可能使您在 Google Discover 上成为特色，这将带来额外的流量并提高您的网站在自然搜索中的可见度。

常青内容

常青内容可能无法像趋势内容那样立即产生效果，但众所周知，它具有巨大的 SEO 价值，并为您的网站提供长期利益。

此外，如果它提供了良好的用户体验，人们会留下并与内容互动，而不是立即离开，这会告诉搜索引擎您的页面质量很高。

随着时间的推移，Evergreen 内容会积累更多的反向链接、提及和流量，并可以提高您的整体在线形象和权威，并提高您的排名。

然而，为了保持相关性，它应该定期更新。 这将使信息保持新鲜并保持常青。

4. 提供有价值的信息

我们已经涵盖了提供价值涉及回答搜索意图以及与时间相关或常绿。 但还有更多。

如果将其分解，优质内容的价值体现在以下特征：

可靠信息

优质内容最重要的是它应该是可靠的。 可靠性创造信任和忠诚，从而建立您的信誉和声誉。 两者都很重要，会影响您的整体在线形象。

因此，如果您的内容具有误导性或混淆性，这将损害您的可信度，并最终损害您的排名。

研究和数据支持的事实

在您创建任何类型的内容之前，进行研究很重要。 这将使您了解关于该主题已经说过的内容，以及您如何为新事物做出贡献。 它还可能会引导您找到支持或反驳您最初想法的有趣数据。

您应该只提供来自可靠来源的信息，因为这会让您显得值得信赖，并且您重视科学方法。 如果您有自己的公司研究和有关该主题的数据，则无论如何也应该将它们包括在内。

此外，链接到高权限网站可以提高您域的权限。

展示专业知识

分享您对该主题的个人经验并提供相关见解，比其他任何内容都为文章增加了更多价值。 专家更有权威，因为他们有知识和经验。

发布案例研究和白皮书将提高您的可信度和可信度，并将您展示为可靠的信息来源。

新的或有趣的 POV

思想领导力内容是最好的营销方式之一。 它不仅证明了您是该领域的专家，而且提升了您作为始终在寻找创新解决方案的远见卓识者的声誉。

展示用户可能在其他地方找不到的新视角的内容更有价值和有趣。

有帮助或有趣

人们想要的是有用或有趣的内容。 您应该能够通过分析关键字语义和搜索意图来确定您的受众在追求什么。

但是，很高兴知道一种内容并不比另一种更好。 根据 Google 的质量指南，价值取决于页面与用户意图的匹配程度。

例如，有趣的帖子对尝试安装新软件的人毫无用处，而操作指南对寻求娱乐的用户而言则无关紧要。

5. 可读性工作

可读性与排名没有直接关系，但可能会影响用户体验。 它主要与书面内容（文章、社交媒体帖子、博客等）相关，指的是您的文本阅读和理解的容易程度。

文本结构

通过 H2 和 H3 标题将您的文本分解为主题和子主题，使其更容易被人和机器人理解。

对于搜索引擎，这提供了清晰的结构并使内容更易于抓取和索引。

此外，它使您可以更好地分配关键字并清楚地定义文章的意图。 这可以通过在 H2 和 H3 标题中使用关键字和长尾关键字来完成。

对于用户来说，这使得文本更容易扫描和理解内容的含义。 文本结构还允许人们更好地遵循您的逻辑并理解教程和操作指南中应采取的步骤。

句子格式

长复合句可以很好地表达复杂的想法，但它们很难阅读和理解。 尤其是在线和移动设备上。 因此，尽可能坚持使用较短的结构，并避免组合想法。 越简单越好。

例如，在手机上浏览时，如果一个人必须向下滚动才能完成句子，他们可能会感到困惑，不得不向上滚动才能重新阅读。 这会损害他们的体验，并可能迫使他们完全放弃您的文字。

词汇

词汇也是如此。 复杂的术语和行话可能会使某些用户无法理解内容并将其赶走。 尝试用简单的语言解释想法，并在必要时提供定义。

这尤其适用于向复杂技术先进产品的最终用户提供教育内容的科技公司和人员。 你不应该假设客户知道你的意思。 您的目标应该是即使是初学者也能理解本教程。 如果主题太复杂，请考虑提供一个视频来帮助您清楚地解释事情。

但是，如果您的内容针对的是更高级的用户，他们确实应该熟悉该术语，您应该在标题中指出这一点以避免混淆。

段落

如果您是活跃的在线用户，您可能已经注意到最近的文章往往更短，段落更短。 有些只包括一个句子。

虽然这可能会让习惯阅读书籍等的人感到困惑，但这种变化不仅仅是一种装饰性的变化。

较短段落的目标是提高移动屏幕上的可读性，并在文本块之间提供足够的空白空间以使它们更易于阅读。

与句子一样，您阅读的时间越长，在小屏幕上阅读时就越难以理解。

子弹

搜索引擎喜欢项目符号和数字。 它们为他们提供文本中的亮点，并为精选片段和丰富片段提供现成的材料。

项目符号还提高了人类的可读性，因为它们更容易扫描和理解信息。

这改善了用户体验，对搜索引擎来说是一个很好的信号。

拼写和语法

虽然拼写和语法也不会直接影响排名，但它们确实会影响用户体验。 如果您的文本充满错误，即使信息很有价值，人们也可能会觉得阅读和离开令人沮丧。

所以不要跳过校对，如果你自己遇到问题，请聘请专业编辑来帮助。

底线

就 SEO 和排名而言，优质内容并不是唯一发挥作用的牌，但它仍然是相关的。

随着 Google EAT 成为排名因素，人们越来越倾向于根据在线研究做出购买决定，高质量的内容对于您的在线业务绩效变得至关重要。

关键是要记住，你的目标不是做广告——而是帮助、教育或娱乐。