如何通过 7 个步骤设计出令人难忘的标志

想想你见过的最糟糕的标志——你会想到什么？ 如果你在想一个方面有困难，那不足为奇。

好的标志棒。 坏人不会。

这就是设计徽标与设计其他品牌材料不同的原因。 网络横幅、广告和社交媒体帖子都有自己的设计目标，但没有一个像徽标那样专注于被记住。

一些最好的标志是最简单的——想想耐克的旋风或麦当劳的金色拱门。 北美旗帜学协会的 Ted Kaye 说，旗帜设计应该足够简单，让孩子可以凭记忆画出来。 徽标也是如此。

你的标志不是你的品牌——你单独建立它——但它将成为你品牌的形象。 它将出现在您的网站、产品、营销、店内标牌以及人们与您的品牌互动的任何其他地方。

无论您的预算如何，您都应该拥有一个让您感觉良好的徽标。 在本指南中，我们将引导您完成品牌设计过程的每一步，在真正的内部图形艺术家的帮助下，从头开始创建企业徽标——从选择颜色到聘请设计师。

• 什么是徽标，为什么它对您的业务很重要？
• 如何设计徽标：分步指南
• 一个标志设计应该花多少钱？
• 聘请设计师
• 免费（或便宜）设计徽标
• 标志设计技巧和常见错误
• 结论

企业标志有什么用？

徽标是通过尽可能简单的图像代表您的品牌和品牌个性的符号。 徽标在客户心目中体现了您的品牌。 没有一个，他们就没有什么可以抓住的。 原因如下：

• 人类从视觉线索中学习：如果您希望客户了解您的品牌，科学表明图像比文字更有效地传达它。
• 徽标可让您创建品牌赃物：品牌赃物可以在贸易展览会上分发，作为礼物送给潜在客户，甚至可以在店内出售。 与客户在他们的赃物袋底部找到的品牌笔相比，良好的谈话可以更快地被遗忘。
• 徽标为图形设计提供了视觉基础：品牌一致性是产生持久印象的关键因素。 通过在最基本的层面上明确代表您的品牌，您将在设计其他营销元素时有所借鉴。
• 徽标可帮助您在竞争中脱颖而出：某些符号或图标与某些行业相关联。 想想有多少医疗用品企业在他们的标志中使用了红十字的变体。 当有很多企业在同一个市场竞争时，让自己脱颖而出是获得关注和记住的关键。

徽标提供了许多优势，因此不难理解为什么几乎每个企业都有一个。 没有标志看起来不专业。 它被认为是非法的，甚至是不可信的。 在许多情况下，为个人品牌创建徽标甚至可能会有所帮助。

考虑到所有这些，我们将通过我们自己的示例——LawnPure——逐步向您展示如何从头开始设计自己的徽标，以说明该过程。

如何从头开始设计徽标：分步指南

无论您选择自己设计徽标、聘请设计师还是使用在线徽标制作者，该过程都将涉及相同的 7 个步骤：

1. 发展您的品牌形象
2. 寻找设计灵感
3. 选择反映您品牌的颜色
4. 选择一种字体
5. 创建几个粗略的版本
6. 得到反馈
7. 润色您的获奖设计

1. 发展您的品牌形象

“品牌标识”是品牌视觉元素的统称：从品牌颜色到徽标再到品牌元素的设计方式，无所不包。 这些视觉元素共同作用，使您的品牌在客户心目中脱颖而出。

在开始为您的标志设计草图之前，您需要了解您的品牌标识。 首先，问自己以下问题：

• 你为什么开始创业？
• 作为一家公司，哪些价值观对您很重要？
• 是什么让你在竞争中脱颖而出？

您的品牌的显着特征——什么对你来说最重要，什么对你的客户来说最容易辨认——在于这些问题的答案。 在把你的笔放在纸上之前，在选择你的颜色和美学之前，问问自己你是谁。

如果您不能立即回答这些问题，请不要担心。 它们是一个过渡点，需要思考。 但是，一旦您考虑了这一点，您将能够更好地创建一个有效地让您与众不同的徽标。

为了让您更好地了解这个过程，我们与 Shopify 办公室的真正内部设计师合作，为LawnPure创建了一个标志——我们自己的非真实有机、柑橘类、无化学草坪护理产品系列.

我们首先为我们的品牌价值创建了一个“思维导图”。 思维导图是一种视觉头脑风暴技术。 您从一个中心思想（在这种情况下是您的品牌）开始，并通过围绕该中心思想连接关键字和相关概念来绘制您的想法。

思维导图可以单独完成，也可以小组完成，是重新调整想法或创造新想法的好工具。 在品牌发展中，它非常适合围绕连贯的品牌标识达成共识。

从我们的思维导图中，我们能够开发一个概念上强大的品牌，从而更容易回答有助于我们了解是什么让我们的品牌在竞争中脱颖而出的问题：

我们为什么开始我们的业务？

我们创办公司是因为我们想维护一个健康的绿色草坪，让我们的孩子和宠物可以安全地玩耍。 目前的化学肥料非常适合维持绿色草坪，但它们在处理后通常是有毒的。 以醋为基础的肥料更安全，但效果并不理想。 当我们找不到有效的天然肥料时，我们决定自己制作。

作为一家公司，哪些价值观对我们很重要？

在 LawnPure，我们重视草坪护理和昆虫种群控制的道德、安全方法。 我们相信，人类繁荣的关键是通过对安全、有效和可持续的草坪护理产品的科学研究和开发。 我们是环境可持续性的倡导者。 我们相信，为了我们自己和子孙后代的安全，人类有义务保护我们的环境。

是什么让我们在竞争中脱颖而出？

农业生物技术（或“农业技术”）饱受企业贪婪、不安全的做法以及对地球可持续性的粗心漠视的困扰。 我们已经看到足够多的关于健康和环境问题的诉讼，知道大型农业科技公司更关心企业利润，而不是客户、员工和后代的安全。

让 LawnPure 与众不同的是我们渴望实现变革。 我们的科研团队致力于为长期、可持续的农业创造安全、有效的产品。 在一个企业粗心大意的世界里，LawnPure 就像一股清新的空气，就像您自然呵护的草坪一样。

考虑到我们的品牌形象，我们的创意源源不断。 我们还没有确定标志设计——但我们能够弄清楚我们的设计需要投射什么价值。

2.寻找设计灵感

开始通常是任何创造性工作中最困难的部分。 如果你有一个想法很好，但有时问题是一次有太多想法。

当您有太多想法而陷入过度分析而无法做出决定时，就会出现分析瘫痪。

为避免分析瘫痪，不要将创造视为从无到有构建某物的任务。 相反，把它想象成一个谜题：这个标志已经存在于你的脑海中，你只需要根据既定的设计原则将各个部分拼凑起来。

通过查看尽可能多的优秀徽标来学习使用徽标的语言。 想想是什么让你的最爱如此令人难忘。

如果您正在寻找一些地方来查看出色的徽标设计，这里有一个列表：

• Logoed：Logoed 的简单单页滚动让您可以浏览经常更新的精美徽标集合。
• Logospire：这个庞大的用户提交的标志设计集合将有助于让您的创意源源不断。
• Brand New：Brand New 是一个博客，涵盖所有行业的新知名品牌的设计和重新设计。
• LogoLounge：这个博客让平面设计师上传他们最新的标志。 LogoLounge 最出名的可能是出版了一系列展示网站上精选艺术品的书籍。
• Logo Design Love：平面设计师 David Airey 策划了这个设计博客，审查来自世界各地的标志和营销设计。

与设计相关的主题标签：许多社交媒体社区使用特定的与设计相关的主题标签来展示他们的平面设计作品。 考虑到网站的视觉特性，Instagram 尤其适合这一点。 下次您浏览 'gram 时，请查看一些更流行的设计主题标签：#logo、#logodesigns、#logodesigner、#graphicdesign、#graphicdesigner。

3. 选择能反映您品牌的颜色

颜色对于一个人对视觉刺激的感知比许多人意识到的更为重要。 研究甚至表明，颜色会影响用户的情绪，这对他们的购买决定至关重要。

您的徽标颜色最终将出现在您的网站、店内标牌、社交媒体提要、营销电子邮件以及用户与您的品牌互动的所有其他地方。 没有一种颜色是普遍“更好”的，但每种颜色确实说明了一些不同的东西。 你想确保你说的是对的。

考虑到这一点，让我们回顾一下某些颜色的心理影响：

棕色：一种朴实的色调，棕色通常与全天然成分、自制食品和新鲜出炉的食物联系在一起。 鉴于其树皮、树枝、秋叶和肥沃土壤的颜色，棕色也可以为您的品牌带来户外气息。

橙色：就像熊熊燃烧的火焰，橙色散发出温暖、活力和激情。 日落的颜色，它也往往会让人联想到夏天——尤其是与浅蓝色和柔和的绿色搭配时。

黄色：橙色的高饱和度姐妹黄色，也散发出光、能量和温暖。 但是，如果橙色的温暖是一个发光的壁炉，那么黄色就是正午阳光照射在男爵甜点上的强烈热量。 黄色倾向于唤起快乐的感觉，但要谨慎使用它。 一点黄色可以为可靠的品牌增添一丝乐观，但很多都可能是疯狂的。

绿色：具有两种个性的颜色，绿色可以唤起一种有机光环，让人联想到茂密的热带雨林、生态意识和平静感。 然而，绿色同样容易成为金钱、贪婪、嫉妒和恶心的颜色。

粉红色：一种更柔和、更温和的颜色，粉红色在历史上的不同时期被视为男性和女性。 尽管当代顾客可能会将粉色与女性气质联系起来，但它更广泛地让人联想到善良、浪漫和爱。

红色：大胆而无情，红色往往会脱颖而出，这就是为什么它成为品牌中如此可靠的颜色。 像粉红色一样，红色往往会唤起浪漫。 但是，虽然粉红色的浪漫是温柔和亲切的，但红色的浪漫是热情、响亮和肉欲的。

紫色：颜色中的拉斯普京，紫色是一个神秘而神秘的陌生人，具有几乎神奇的磁性。 鉴于紫色染料在历史上一直以稀有和昂贵着称，因此紫色如何与财富、过度、神秘主义、魔法和放纵联系在一起也就不足为奇了。

蓝色：晴朗天空的颜色，蓝色往往会唤起信任、轻松和和平的感觉。 也就是说，蓝色也被证明是最不吸引人的颜色。 如果你在卖食物，尽量避免它。

黑色、灰色、白色：有时对您的品牌来说最好的颜色是完全没有颜色。 黑色、白色和灰色的色调往往会唤起一种平静、平衡或清晰的感觉。

使用多种颜色

大多数标志是单色的。 单一颜色更容易协调，并且只使用一种颜色将简化您品牌的其他图形设计元素。 Mono 徽标也可以根据不同的目的重新设计成不同的颜色。

越能简化设计越好。 复杂的设计更难记住，也不太可能留在客户的脑海中。

您如何创建用于徽标的颜色组合？

如果您选择使用多色徽标，请务必注意一起使用的颜色。 虽然色彩理论可能相当复杂，但有很多在线工具可以帮助您快速跟踪配色方案：

• Paletton：Paletton 的色轮让您可以使用简单的交互式滑块创建配色方案。
• Coolors：Coolors 可让您生成随机颜色和谐，锁定您想要保留在调色板中的颜色，并集体调整其他颜色以创建完全可定制的调色板。 您还可以从上传的图像生成调色板。
• Colormind：Colormind 特别适合网页设计师，因为它包含一个易于使用的工具，通过在调整调色板时实时预览同一页面上的颜色组合，实现网页的可读性和颜色和谐。
• ColorSpace：ColorSpace 最适合开发人员，因为它会自动生成 CSS 代码以包含您在网页上创建的调色板。
• Canva 的调色板生成器：Canva 随机或从图像生成配色方案。 但 Canva 工具的独特之处在于它能够通过关键字搜索调色板。

我们在 LawnPure（全天然、柑橘类有机农药）的创建过程中很早就决定将绿色作为我们标志的基色。 绿色环保，让人想起健康的草坪，绿色似乎是完美的选择。

我们首先尝试复制健康绿色草坪的颜色。 这在理论上似乎是合乎逻辑的，但颜色在现实生活中的感知方式与它们在屏幕上的方式不同。 光线、距离和许多其他因素的变化会影响视觉感知，并使同一个物体看起来有许多不同的阴影——即使在同一张图像中也是如此。

在找到最合适的颜色之前，预计会花一些时间玩弄你的底色。 可见光谱是如此之广，以至于色调、饱和度或亮度的最小变化都会显着改变品牌颜色的氛围。 更改了一些基本图标和文本，我们比较了几种可能的色调。 即使是细微的音调差异似乎也传达了完全不同的东西。

更明亮、更饱和的色调既引人注目又俏皮，但同时也给人一种卡通化、幼稚的感觉。 可能是销售玩具或漫画书的好颜色，但不适合 LawnPure。 更深、更朴实的绿色似乎确实以我们认为 LawnPure 品牌应有的方式回归自然，尤其是与棕色、橙色和深红色搭配时。

尽管如此，他们还是有些不对劲的地方。 它们散发出“回归自然”的特质，但也往往让我们想起军事伪装。 像这样的颜色组合对于销售狩猎用品或露营装备的更加坚固的品牌可能非常有用，但对于在 LawnPure 销售环境可持续草坪护理产品的爱好和平的嬉皮士来说，它并不适合。

最初，决定绿色似乎很容易，但经过数小时的实验，我们开始觉得我们根本没有做出决定。 “绿色”可以表示石灰绿、海泡绿或森林绿——但哪种绿色是 LawnPure 绿？ 在对这么多色调说不之后，我们终于偶然发现了我们正在寻找的绿色。

LawnPure green（十六进制代码#00b151）是一种更纯净、温和的绿色，不太饱和，不太暗，只有一点蓝色——几乎不明显，但足以让人联想到明亮蓝天下郁郁葱葱的田野. 这是作为一种颜色的 LawnPure 品牌。

我们考虑将 LawnPure 绿色与其他颜色搭配。 将它与明亮的粉红色和橙色混合看起来很棒，并赋予它夏日的品质⁠，唤起多汁的新鲜桃子、草莓或西瓜的味道。 非常适合水果味的夏季饮料或浆果香味的蜡烛，但不太适合 LawnPure。

混合着天蓝色和沙色米色，它更接近于一个保存完好的夏季草坪形象的缩影。 可能太接近了：这些颜色组合让人感觉有些人为。 它可能适用于高尔夫球场专卖店，但它仍然不是 LawnPure 品牌。

最后是棕色的。 考虑到它是肥沃土壤的颜色，与棕色混合似乎是最有意义的。 但这种组合在美学上似乎不那么令人愉悦。 深棕色与 LawnPure 绿色不太相称。 浅棕色看起来更好，但往往会让人联想到多岩石、干燥的贫瘠土地，而不是肥沃的耕地。

最后，我们决定将第二种颜色留在空中。 我们还没有拒绝其他颜色，但很明显，使用的任何第二种颜色都是最小的。 目前，品牌的主色调已经确定，我们准备开始构思草图。

4. 选择字体

您的徽标可能不包含任何文字，但您的大部分图形设计将包含您的网页副本、标牌和许多其他品牌材料。 为了保持一致性，重要的是要考虑您的品牌在设计徽标时计划使用哪些字体，即使您没有在徽标本身中使用它们。

字体与字体

在大多数情况下，术语“字体”和“字体”可以互换使用，因此通常假设它们是同义词。 但是，有一个重要的区别：字体是一组具有独特特征的印刷符号和字符，通常分为不同的集，例如Italic和Bold 。 这些变体集中的每一个都是一种字体。

四种基本类型样式以及何时使用它们

字体排序有很多模型。 有些侧重于风格，有些侧重于历史意义，有些则侧重于无穷无尽的分裂子类别。 然而，最常见的系统将字体分为四种基本类型。

衬线字体样式

“衬线”一词描述了附在字母或其他字符中较长笔划末尾的小线条或笔划。 衬线是最古老的字体样式，其根源可以追溯到拉丁字母中使用的铭文。

• 特征：衬线通常与历史、传统和古代联系在一起，用于唤起财富、优雅和权威。
• 何时使用：衬线字体可以制作有吸引力的显示类型，传统上用于印刷品的正文，如报纸、书籍和杂志。 迎合富裕受众的奢侈品牌也通常使用衬线字体。
• 用于品牌推广：旧式和过渡衬线往往感觉更“经典”。 现代和“平板”衬线（衬线笔画较粗的字体）感觉更现代、更创新和更有创意。

无衬线字体样式

无衬线字体，有时称为哥特体，在字符笔画的末尾没有衬线。 无衬线字体的线宽变化较少，并且在背光时更易于阅读，因此它们最常用于计算机屏幕上的文本中。 在印刷媒体中，它们最常用于标题，但有时也可用于正文。

• 特点：无衬线字体更常与简约、现代和极简主义联系在一起。 在设计方面，它们在大量的负空间下运行良好，并产生光泽、精致的感觉。
• 何时使用：无衬线字体用途广泛，非常适合用于屏幕复制和标题。 品牌在试图传达当代优雅简约感时通常使用无衬线字体。
• 用于品牌推广：无衬线字体在屏幕上往往比在印刷品中更清晰易读，因此它们更常用于网站的正文而不是杂志和报纸。 一般来说，无衬线字体给人一种更现代的氛围，并且更常被品牌使用，试图传达一种创新和现代感。

脚本样式

脚本字体源自手写或书法。 脚本比 sans 或 serif 样式更流畅，并且经常用于更异想天开的环境中。 脚本样式用途广泛，可供正式和休闲品牌使用。

• 特点：作为笔迹的衍生，文字有“人性化”文字的倾向。 脚本字体通常具有很多个性，因此它们特别擅长改变文案的情绪。
• 何时使用：应谨慎使用脚本。 它们不太适合长而扩展的正文，因为它们通常不太清晰。 然而，当与衬线或无衬线字体搭配使用时，脚本可以成为一种非常有效的强调工具。
• 用于品牌推广：正式的脚本会散发出奢华、浪漫和激情的感觉。 非正式的脚本可以给你的品牌一种更加平易近人、朴实无华的氛围。 脚本可以更好地强调单词和短语，尤其是当您希望客户停下来时。

装饰字体

装饰（或显示）字体很难分类，因为它们的定义特征是它们放弃了印刷约定。 装饰字体可以传达各种各样的情绪，但通常侧重于特定的主题、主题或美学。 最近开发的字体往往是装饰性的，通常是专门为特定品牌开发的。

• 特点：装饰性字体可能非常棘手，因为它们风格多样，但通常更难阅读，因此不适合正文。 标题在装饰性字体样式中可能看起来更好，但即使在这里设计师也应该小心：几乎任何装饰性字体的过度使用都会显得俗气。 装饰字体也会很快过时，因为它们往往会紧跟审美趋势。
• 何时使用：避免大量使用装饰性字体是个好主意。 单个字符可以很好地适应或合并到徽标中，但请确保您拥有在徽标中使用该字符的许可权。
• 在品牌推广中的使用：装饰字体种类繁多，因此不可能将它们缩小到单一用途。 装饰性字体通常用于徽标中，大品牌通常会创建整个字体集供自己使用。 非字符字体（如表情符号）也常用于吸引年轻客户。

我的字体说明了我的品牌什么？

就像颜色一样，字体的细微差别可以说明你的品牌非常不同的事情。 拥有多个品牌字体是可以的，但关键是一致性。 一遍又一遍地在截然不同的字体之间切换会给你的品牌带来一种优柔寡断的感觉，随着时间的推移，这往往会演变成客户的不信任。

如果您的品牌使用一组特定的字体，请确保您有关于何时使用哪种字体的具体指导方针。 当字体选择频繁且随机切换时，它们往往会引起怀疑和焦虑感。

找到正确的字体可能不会立即发生，但您可以通过考虑品牌标识旁边的几个关键因素来缩小选择范围。

就像颜色一样，品牌标识是字体设计时要考虑的最重要因素。 不同的字体属性往往会调用不同的品牌品质：

1.线条：粗与细

粗体、粗字体，如不对称的平板衬线，往往会唤起权威和稳定性。 较细的字体往往传达出更强烈的优雅感和进步感。

2. 应力：对角线与垂直线

设计人员在描述字符笔划最细部分对齐的角度时，会参考字体的“压力”。 画笔脚本和斜体文本将被描述为位于对角轴上，而块文本将被描述为位于垂直轴上。 垂直轴上的字体看起来更正式和传统，而对角轴上的字体看起来更随意和诱人。

3.对比度：低与高

在谈论字体时，“对比度”描述了细笔画和粗笔画之间的粗细差异。 与中等对比度的字体相比，低对比度字体往往更清晰，但看起来不太正式。 高对比度字体往往看起来更现代和权威。

4. 情绪：正式与非正式、经典与现代、戏剧与平静

更难确定的是字体的“情绪”。 旧的衬线字体和脚本看起来更正式和经典，旧的脚本感觉更戏剧化。 较新的无衬线字体倾向于传达平静的现代感，但可以是正式的或非正式的。 装饰字体可以是以上所有，但通常感觉更引人注目。 问问自己你赋予字体什么品质，以及这些品质是否与你赋予品牌的品质相同。

5.创建几个粗略的版本

回到 LawnPure，我们开始集思广益我们的品牌字体以及徽标创建过程。 LawnPure 品牌认为自己具有创新性、现代感和未来感，因此感觉经典风格的字体并不合适。 更具戏剧性的字体也不适用于我们的品牌——LawnPure 很平静，就像炎热夏日里的新鲜草。

我们决定尝试一些平静、现代的字体，看看我们想出了什么：

与徽标一样，我们的第一直觉是尝试模仿草的外观和感觉。 我们想要一些让人感觉充满活力和蓬勃发展的东西。 衬线字体感觉“固定”并且往往不能很好地表达这种品质。 无衬线字体更好——但仍然感觉不对。

细线往往比粗线感觉不那么正式，这很好。 然而，他们也以一种与 LawnPure 的创新性格格格不入的方式感受到了行人的感觉。 粗线条感觉更有创意，但似乎传达了一种戏剧性的、不那么平静的情绪。 我们需要一些落在中间的东西。

我们还尝试了一些用于强调的脚本。 脚本在刮风的日子里具有活跃、波浪状的草质，因此我们认为这可能与 LawnPure 品牌配合得很好。

我们的剧本肯定有一个更加非正式和有趣的角色。 Script 字体当然具有草的波浪质量，但大剂量使用 LawnPure 感觉有点太复古了。 正是在这里，我们有了组合字体的想法。 我们尝试了一些组合，但似乎没有任何效果。

我们最喜欢的剧本是Southern Aire，因为它看起来最像草。 我们尝试将这种字体与其他一些更正式的无衬线字体结合起来，看看效果如何。

我们的问题是，我们越是试图让脚本看起来像草，文字就越不清晰。 我们制作的脚本越清晰，它看起来就越不像草。 我们试图将两种不同的字体结合起来。 最后，我们放弃了脚本字体。 但是像这样测试它是创建我们最终徽标的重要一步。

当您设计自己的徽标时，您可能会遇到这样的问题。 设计涉及大量的反复试验。 您可能会花费一整个下午的时间进行试验，但在一天结束时没有什么可展示的，除了知道缩小您的选择范围意味着明天的工作量会减少。

完成后，我们认为最能体现我们品牌价值的字体是 Rhino Sans。

Rhino Sans 是正式的，但不是太正式。 字体给人一种平静、现代和独特的感觉。 它有时不可读，但我们不打算将它用于任何正文。

我们不喜欢它的一件事是“W”，它比其他字母宽。 正是在这里，我们决定将草稿创意与 Rhino Sans 结合起来。 我们测试了一些东西：

在这里，我们又遇到了一个问题。 我们把“W”改得越像草，它就越难以辨认。 重要的是要在这里强调几个小时的反复试验，即使是看起来很简单的标志也可能会出现。

我们尝试了所有可能的脚本。 我们调整了角色的尺寸，调整了单独的线条和角度，使用角色的轮廓作为我们自己手绘角色的指导——但无论如何，标志还不太合适。

That's when we decided it would be best to design our own “W” specifically to look like grass. If you're more comfortable hand-drawing your logo, feel free to take this route. Our personal preference was the pen tool in Photoshop.

6. Get feedback

The creative process is different for everybody. Some may start with sketches, while others might jump right into Adobe Illustrator. The drafting phase involves a lot of trial and error, so don't get discouraged if things aren't working.

At a certain point, you're going to start to feel like you can't even recognize letters from shapes or good logos from bad. When this happens, it might be time for feedback. Feedback is incredibly important to the creative process, because it's the only method creators have of “testing” their ideas.

You can get feedback from nearly anyone, just make sure you're not relying on a single person. It also helps if the people providing feedback are in your brand's target demographic.

For the best feedback, ask specific questions about how each person perceives your brand based on the logo. Being told your logo is “good” or “bad” won't be helpful, but knowing how your brand comes across will be.

Here are some ideas for questions to ask when getting feedback:

• What's the first thing that sticks out to you?
• How would you characterize my brand?
• What do you remember most about the logo?
• Is there anything you're confused by?
• If you could remove one aspect of the design what would it be?

It's hard for someone to be certain of how they'd react to your brand in real life, so avoid questions like, “Would you buy this?” or “Is this interesting?” More specific questions will garner more specific answers and better feedback.

After messing around with LawnPure's logo, we had a design that was ready for feedback:

7. Polish your winning design

Using our selected font, we spelled the brand's name and then drew blades of grass that would stand-in as the “W”. The thing about logo design is that when you meticulously make adjustments to the same image for hours, you can start to lose your grasp of what made the logo good in the first place.

As you gather feedback, the strength of your designs will begin to become more apparent. You'll notice parts of your design that might not be sticking like you thought they would. Meanwhile, aspects you didn't give a second thought to will turn out to be widely successful. Feedback can surprise you.

This happened to our design. We spent so long trying to get the grass logo to look more like grass that we forgot to make it look like a “W.” The most common feedback we got on our first draft was that it was unclear how to pronounce “LallnPure.” We went back to the drawing board to widen things up.

The second piece of feedback had to do with the kerning on the last “e” in LawnPure. We used the font's default spacing, but since the size and dimensions had been altered significantly, the “e” looked a little to far off.

We took the feedback, made the suggested revisions, and finally, our polished logo was ready:

How much should a logo design cost?

Now that we've covered what the logo design process looks like, the obvious question is: Should you design your own logo or hire a designer?

Designing a logo that's unique but also simple enough to be remembered isn't something that's easy for amateur designers. Do what you'd do in any aspect of your business and hire a professional if you have the budget. But how much should a logo cost?

The cost of a logo design can vary significantly based on the experience level of the designer you hire. Logos can be exceedingly expensive, incredibly cheap, or even free. You can look at a designer's portfolio, but there's still no definitive way to know the quality of the logo you'll receive until it's been designed. Generally, expensive logos created by design agencies are made by professionals, but not every professionally made logo is necessarily good.

Should you hire a designer or design your own logo?

Here are some questions to ask yourself if you're considering hiring a designer to create your logo:

Do I have the budget? Logo designs can cost anywhere from nothing, if you're using a free online logo maker, to tens of thousands of dollars if you're working with a professional designer or agency. Expect to pay around $50 to $300 at the lower end to hire a reasonably experienced designer.

Can I afford to burn money for a logo I don't use? When you hire a designer, you're paying for their time, not the logo itself. Since there's a chance the end product won't meet your expectations and gets tossed, designers and business owners typically negotiate a “kill fee”; an amount paid to the designer regardless of whether or not the logo gets used. Keep this in mind when budgeting and make sure to account for any potential kill fees.

How much time can I afford to dedicate to logo design? Designing a logo involves more than sitting around and waiting for a “eureka” moment. The process usually is a collaborative one, with designers presenting you several rough options and relying on your feedback to revise their work.

Do I have a good eye for design? Logo design isn't easy. If it was, you wouldn't be considering hiring a designer. Some business owners excel at expressing their brand values in words but have trouble translating those words into an image. Designers, on the other hand, usually excel at translating words to images. If your skills are better suited to management than creativity, hiring a designer is probably the right route to take.

Hiring a designer

If you decide you want to work with a professional, there's no shortage of websites and online communities where you can find designers to hire for freelance jobs:

1. Shopify Experts: If you're looking for a designer who knows ecommerce like the back of their hand, browse through our Shopify Experts marketplace. Shopify Experts can help out with all sorts of design customizations and can be filtered to find an expert in your price range or with experience in your industry.
2. Upwork: A global online freelancing platform that connects businesses with freelancers remotely. Upwork includes a collaborative timesheet and live chat, making it easy to monitor your freelancer's progress.
3. Freelancer: Freelancer is unique in that potential hirees “bid” for jobs that you post, allowing you to find the best designer at the lowest cost.
4. Fiverr: A two-sided marketplace to buy and sell a variety of digital services, such as writing, graphic design, video editing, and programming. Fiverr offers fixed prices for services regardless of the work time, making it easier to budget your logo design.
5. Dribbble: A community for designers to showcase their creative work and connect with employers. Dribble works not only as a place to find a designer but also a place to explore new, creative designs for inspiration if you decide to make your own logo.

Tips on working with a graphic designer for your logo

Recruiting a professional graphic designer can be a huge advantage for business owners in need of a good logo. Having an expert to bounce ideas off of is a great way to revitalize your creative energy and separate ideas that work from the ones that don't.

But partnering with a designer isn't always a golden ticket to the perfect logo. It's important to know what to expect when you hire and how to manage a graphic designer. If you're looking to hire a pro, here's some tips on establishing a good working relationship with your designer:

• 进行背景调查并注意安全。 自由职业网站上的绝大多数用户都是伟大的艺术家，他们希望通过自己喜欢的事情来赚钱。 但在极少数情况下，欺诈性应聘者会回复招聘信息以欺骗用户。 始终检查自由职业者的帐户页面，了解他们的投资组合和以前雇主的评论，以确保他们的工作质量。 始终以书面形式进行交流。 切勿向您的自由职业者透露任何个人财务信息或帐户密码。

• 提供徽标示例和尽可能详细的信息。 如果您想模仿特定的外观，请提供几个示例。 平面设计师往往是视觉学习者，这意味着向他们展示你想要的东西比告诉他们更容易。

• 提供一个现实的时间框架。 尊重创作过程，并了解最终产品在展示之前可能需要一些草稿和反馈会议。 给出较短的时间框架会导致标志感觉匆忙和不完整。

• 提供清晰、简洁、具体和诚实的反馈。 关于草稿，你能说的最没有帮助的事情就是它是“好”或“坏”，因为两者都没有说明什么在设计中有效，什么无效。 不要提出模糊的要求，比如“你能让它更时尚吗？” 或提供抽象目标，例如“尝试捕捉我们品牌的永恒精神”。 相反，尝试确定设计中最令人难忘的部分以及可以删除的部分。

• 不要对你的设计师进行微观管理。 为徽标设计、反馈和修改预留足够的时间。 无需在草稿之间与您的设计师联系，也无需在草稿工作时对其进行监控。 不断与自由职业者打交道会给人一种印象，即您不信任他们提供高质量的工作，或者不尊重他们作为设计师的专业知识。

• 不要指望他们免费做任何工作。 如果您不打算支付报酬，请不要让自由职业者“申请”原创作品。 不要要求“免费样品”、“快速修改”或“小恩小惠”。 不要期望以“曝光”、“经验”或“建立出色投资组合的机会”来支付费用。 这种方法是不道德的，并且几乎总是会导致低质量的工作。

免费（或便宜）设计徽标

在您的业务启动阶段，聘请新员工，甚至是自由职业者，可能都不可行。 发生这种情况时，您有两个选择：设计自己的徽标或使用免费的在线徽标生成器。

排名前五的免费徽标制作者

如果您时间紧迫并且需要尽快设计专业的徽标，那么免费的徽标生成器是您的最佳选择。 网上有很多足够的标志制作者，但要注意——低质量的标志制作者通常会导致低质量的标志。

为了帮助您做出决策，我们汇总了当前在线上最好的免费徽标创建者列表：

Shopify 的 Hatchful：Hatchful 是 Shopify 的免费徽标设计工具，专门针对电子商务行业。 Hatchful 通过询问有关您品牌的个性和行业的问题来工作，然后生成专门为您的业务量身定制的设计。 从那里，Hatchful 允许您自定义字体、颜色、图标和布局。

以电子商务为目标，Hatchful 的开发过程在很大程度上借鉴了视觉营销基础以及品牌价值与设计之间的关系。

对于精通这些领域但在设计过程本身可能需要一点帮助的企业主，Hatchful 非常适合。 此外，由于它专注于电子商务，因此 Hatchful 提供免费的、完全加载的品牌包，其中包括高分辨率版本的徽标，可用于名片模板、社交媒体资料、网站横幅、品牌赃物、店内标牌等。

1. Canva：Canva 的免费图形设计工具套件包括许多徽标模板，可以使用其直观的拖放编辑器进行自定义。 Canva 非常适合动手操作的用户，尤其是那些寻求完全创作自由的用户。 然而，对于初学者来说，无限的设计选择可能会让人不知所措。 如果您的设计经验较少，则此列表中更易于访问的徽标创建者可能会更好。
2. LogoMakr：LogoMakr 有一个简化的、逐步的标志创建过程，初学者很容易上手。 拥有超过一百万个可搜索图形的数据库、一个文本工具栏和一个简化、易于排列的分层系统，类似于 Photoshop 和其他更复杂的设计软件中的图层工具。
3. Ucraft：Ucraft 的标志制作器非常适合在时间紧迫的情况下创建极简标志。 Ucraft 提供三个基本设计选项——文本、图标和形状——以及易于调整徽标的拖放界面。 虽然设计选项有限，但如果您在紧要关头需要徽标，Ucraft 的简单性使其成为一个很好的工具。
4. MarkMaker：MarkMaker 的徽标生成器具有非常有限的自定义选项，但它通过成为初学者最容易使用的徽标生成器之一来弥补这一点。 它的独特过程有点像拥有一个人工智能驱动的图形设计机器人。 Markmaker 为您提供无穷无尽的即时生成徽标滚动，询问您喜欢哪些徽标，然后根据您的喜好创建更多设计。

此列表中的徽标创建者各有利弊。 我们鼓励您尝试所有这些以找到最适合您的。

徽标生成工具非常适合以极快的速度创建专业徽标，但任何免费的徽标生成器都有局限性，更不用说担心遇到来自竞争品牌的惊人相似的徽标。

对于许多全职企业家来说，免费的在线徽标生成器不会削减它。 不是因为徽标本身（毫无疑问，您可以使用这些工具创建令人惊叹的原创品牌徽标），而是因为简化的创建过程。

企业家精神往往会吸引那些热衷于创造性表达和创新解决问题的人。 对于这样的人来说，通过设计自己的标志来完善他们的技能并培养他们的品牌印记的机会实在是太好了，不容错过。

避免常见的标志设计错误

如果要从所有这些中消除一件事，那就是您不应该低估徽标的重要性。

标志是主观的。 虽然没有正确或错误的方法，但有一些常见的错误和有用的技巧需要注意：

请保持您的配色方案简单。 单色标志的适应性更强，拥有一个标志可以简化颜色选择过程。 您使用的颜色越多，适应就越复杂。

不要使您的设计过于复杂。 不要在一个徽标中包含太多图标。 简单的人物比复杂的场景更容易传达，也更容易被记住。 想想苹果标志性设计或大众汽车对称的“VW”标志的持久力。

一定要以不同的尺寸和比例创建您的标志的变体。 当您将它添加到从网站到笔的所有内容时，您会开始希望您计划不同的尺寸选项。

不要创造太不同的变化。 避免重新排列过多的元素，不要改变设计。

一定要探索标志并从其他品牌中获得灵感，尤其是您所在行业的品牌。

不要太接近地模仿徽标。 它不仅是抄袭，而且还会阻碍您的徽标脱颖而出的任何机会。

一定要当代。 即使您的品牌具有更“经典”的特征，它仍然需要在现代世界中竞争。 大量品牌借鉴了经典的设计属性，但完全忽视数十年的设计理论将会疏远。

不要太时髦。 在一个痴迷于特定颜色、设计或美学的时代制作的标志很快就会过时。 例如，最初的多伦多猛龙队标志是在 1994 年构思的，当时明亮柔和的色彩、锐利的棱角设计和侏罗纪公园正处于流行的高峰期。 最初的商品销量很高，但标志很快就过时了，经过一些小的调整，最终在 2014 年停产。

创建一个您感觉良好的徽标

强大、令人难忘的品牌往往具有强大、令人难忘的徽标。 通过这个过程来创建一个简单的图像似乎需要做很多工作，但考虑到设计将与您的品牌长期联系在一起，这是值得的。

每个大品牌都是从小做起。 您不需要仅仅因为您处于业务的启动阶段而牺牲质量设计。 设计自己的标志的想法起初可能看起来令人生畏，但现在，随着对设计原则和过程中涉及的步骤的更深入了解，您有望更好地自信地创建自己的标志。

Eugenia Mello 的插图