如何从头开始为您的应用制定 ASO 计划

所有的运营商在做优化计划的时候都会遇到这个问题，即使在网上学习了各种应用商店算法规则、优化原理和实用方法，但似乎还是无从下手。

理论与实践之间，如何制定优化方案？ 让 ASO World 带您完成优化计划从无到有的完整过程。

了解应用的现状

首先要了解产品优化的现状，以便制定更合理的优化方案。 通常一个APP有以下3个优化阶段。

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第一阶段 - 从未优化

APP本身没有做ASO优化，关键词覆盖率和排名都不理想，这里Depo优化说ASO是一个循序渐进的过程，没有办法让产品一下子达到理想状态，即使是有经验的优化者也不敢保证一步到位，更有经验的优化师懂得什么叫稳稳，运营需要结合APP和应用市场的实时情况，不断的测试和调整优化方案，这样才能保证产品本身的安全性也不断提高产品的重量。

第二阶段——优化处理

此时的App已经暴露在ASO优化中，可能处于快速上升期，也可能进入优化瓶颈。

但在优化过程中，除了APP本身之外，还会存在各种不受控制而影响优化效果的外部客观因素：应用市场调整，如：锁单、算法规则调整等； 时事热点/热点IP，如：节日活动、手机新品发布会等； 国家政策，如：安全评估报告、广告法禁词等； 推广资金，在资金有限的情况下如何取舍？

在这些情况下，运营商需要使用更多的ASO知识和技能，而不是局限于如何增加覆盖率和提高排名的基本内容。

第三——优化期

产品基本达到了现阶段优化的上限，客观因素没有变化，说明产品的ASO做得不错。

此时内部因素基本不影响优化效果，需要维持ASO现状，同时关注外部客观因素，如：应用市场算法更新、列表异常、政策调整、竞争对手实力等。

制定优化计划

优化影响因素

每一个影响ASO优化的因素都不容忽视，任何一个小点都会影响到优化的效果，所以我们在制定方案的时候一定要去分析这些因素对优化的影响。

产品属性：

产品属性不同面对行业市场受众不同，优化的目标自然不同。 比如热门的主流行业和小众垂直行业在关键词覆盖率和热度上的区别。

热门行业涵盖了大量的关键词词汇，对应的关键词比小众垂直行业更热。 热门行业关键词可能数万，某些词的热度甚至可能超过10000，而小众行业关键词可能只有几千，行业词的最高热度可能只有5000+。

下载量需求：

虽然优化的最终目标是下载量，但产品对下载量的需求是不同的。 有的需要长期稳定的下载，这就需要优化，更加注重性价比。

有的产品近期有其他的营销或推广渠道，为了短期和大量的新用户，这就需要在App Store大量曝光，快速提升各种热词的搜索排名。

预算支持：

ASO 优化会涉及到模拟搜索下载来提升排名，这需要一定的预算来支持。 要优化多少项（以及优化的难度）、要优化的排名以及排名持续多长时间都会影响所需的预算。

还有很多其他方面限制或影响 ASO 优化，比如标题匹配最近的活动，将无法覆盖目标关键字和后续优化（但有助于转化率）； 然后还有运营的优化经验等因素。

确定优化方案

优化效果一般体现在一些数据上，这将成为我们的优化目标。 比如关键词覆盖率、TOP3/TOP10关键词、关键词排名、榜单排名等。

ASO是提高APP在各种应用市场排名（列表排名）和搜索结果中排名的过程。 应用通过 ASO 获得更多流量展示，最终转化为应用市场下载量。

下载量的增加反过来又促进了榜单排名的提升，两者相互影响。 提高关键词覆盖率，提升关键词排名，是提升APP搜索结果排名的途径。 关键词覆盖率和排名提高反过来又受到它们的相关性、热度和难度的影响。

明确优化和优化目标的现状，确定优化目标的衡量指标，结合影响优化目标的因素，制定适合自己的优化方案。

比如你想优化你的关键词排名，可以先和服务商沟通，确认关键词目标排名是否包含广告位，关键词达到目标排名的大概数量以及每天的数量安排，多长时间预计的安置时间？ 预算够吗？ 密切关注流量期间关键词排名变化，跟踪排名变化的下载量变化。

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