品牌更新内幕消息：期待什么（以及您需要什么！）

上周是 Tailwind 的 10 周年纪念日，我们决定是时候进行品牌更新了，男孩做得比我们想象的还要好！ 自己看看吧。

想知道最好的消息吗？

我们记录了每一步，让所有可爱的个人和企业主了解这个过程的幕后情况。

对于这篇博文，主要是为你们所有人，我与Justine Gab 坐下来，他是 Tailwind 产品设计师，也是我们品牌更新的关键人物。

我们将一起让您深入了解规划、实施和启动成功品牌更新的好、坏、容易和艰苦的方面。

“我很享受这个过程。 这既令人兴奋又令人伤脑筋，因为您希望它很棒！”

Justine Gab，Tailwind 产品设计师

在这篇文章中，不仅要了解我们大规模的品牌更新是如何进行的，还要了解品牌更新的具体内容、原因和时间，以及如何实现。

我们将对其进行分解，并为您提供进行自己的品牌更新所需的所有信息和资源！

享受！

什么是品牌更新？

简而言之，品牌更新就像公司的个人改造。 更新可以是任何地方，从新徽标（想想新的发型或颜色）到从上到下的美观升级，这就是 Tailwind 所做的。

做大还是回家，对吧？

品牌更新通常包括视觉更新，对公司的风格、基调和展示进行整体改造。 这是一个更新过时颜色、主题和图形的机会，以反映您不断发展的公司。

品牌更新与品牌重塑——有什么区别？

品牌更新和品牌重塑听起来非常相似，并且对于设计行业以外的任何人来说似乎都可以互换。 不过虽然名字很熟悉，但两人却大相径庭！

品牌更新更像是一种升级，比如改造或一套新的油漆。 品牌更新有助于公司发展并在市场上保持竞争力，同时保持其核心身份。 随着设计世界的不断变化，某些配色方案可能会在几年内显得过时，而品牌更新对于保持相关性至关重要，因此它们可以保持增长。

社交媒体为客户提供了大量寻找产品和资源的选择，这意味着竞争永远存在。 您的客户最有可能选择从谁那里购买？ 一家品牌过时的公司，还是一家已经发展并显然知道自己在做什么的公司？ 剧透警告：绝对是后者！

现在，让我们回顾一下品牌重塑。 从某种意义上说，品牌重塑就是把所有东西都拆掉，然后从头开始。 虽然品牌更新是对演示文稿的更多更改/更新，但品牌重塑是一个完整的转变。

简而言之，品牌更新就像Queer Eye的一集，而品牌重塑就像是Extreme Makeover的一集——转变为完全成为某物或其他人。

由于这听起来可能有点激烈，让我们讨论一下为什么品牌重塑在某些情况下是好的。

主要是，品牌重塑是重置品牌的绝佳机会。 您的方向或产品是否发生了巨大变化，或者公司是否已重组。 品牌重塑是影响和改变客户对贵公司看法的机会。

好的，既然我们已经彻底了解了两者之间的区别，让我们回到 Tailwind 的品牌刷新右喵。

为什么（以及何时）进行品牌更新

既然我们知道了品牌更新是什么，那么让我们来看看为什么公司可能需要品牌更新，何时进行品牌更新，以及为什么我们选择更新 Tailwind 品牌！

那么，为什么要进行品牌更新呢？

正如我之前提到的，市场在不断变化，如果你不能通过不断发展来保持相关性，你就会落后。

更新的品牌可以显着提高您的市场可信度，并有助于在新老客户中建立权威。 投资于您的品牌也会让您显得更加专业，并让客户认真对待您。

品牌更新还可以帮助您以新的尖端颜色和设计出现在行业的顶端，吸引人们的注意力并让您脱颖而出。

你应该刷新你的品牌吗？ 让我们看一看，找出答案。

何时进行品牌更新：

1. 您的徽标和颜色现已过时。
   • 您的颜色和标志是否停留在过去？ 那些过时的配色方案可能会阻止你成长和接触新朋友。 在营销中，您的品牌外观几乎与产品一样重要。
2. 贵公司的声音和价值观发生了变化。
   • 您的品牌信息是否反映了您和您的公司已经成为什么样的人？ 您是否需要重新强调您的品牌是什么以及它代表什么？
3. 你努力保持一致并不断尝试寻找新的方向。
   • 与配色方案和徽标不一致可能会使您的客户混淆您的身份。 使用新定义的颜色和设计进行更新有助于为您提供保持一致和可预测的方向。
4. 您的受众群体发生了变化，当前的品牌视觉效果无法触及您的目标客户。
   • 随着您的品牌的发展，您的受众可能也会有，而您当前的视觉效果可能会阻止您接触新的目标受众并与之建立联系。 刷新可以帮助您缩小查找和联系他们的范围。
5. 您的公司正在发展壮大，需要更加灵活并适应您的新产品和新功能。
   • 如果您的公司经历了变革以支持新的增长，那么可能是时候进行品牌更新了。 无论您的产品或服务是否已经发展，或者您想在营销中采取新的路线，品牌更新都可以帮助您实现目标。

为了保持透明度，这是 Tailwind 的内部价值观之一，让我们回顾一下我们决定进行品牌更新的原因。

Tailwind 于 10 年前推出，在我们学习、调整产品、将团队规模扩大到 50 多名现有员工以及添加新服务的同时，我们需要做的一件事就是更新我们的品牌。

我们知道我们也不例外。 为了保持相关性，我们需要刷新。

“有多个目标，但最大的目标是十年内我们都发生了很大变化，我们的品牌也不例外。

我们希望更新我们的外观，以反映 Tailwind 已扩展的所有方式，以帮助营销人员进行更好的营销。”

贾斯汀·加布

我们还需要一些关于更新颜色的指导，以用于营销目的，并与我们的尖端企业主客户群保持联系。

Tailwind 透明度值：之前与之后

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作为一家以自己是一家小企业和企业家营销团队而自豪的企业，我们的设计必须展示我们在重新建立我们在 2011 年曾经闯入市场的权威时的相关性。

不要有偏见，但我们的新颜色和标志就是这样做的，让我们进入 2022 年及以后！

但我们还没有完成！ 接下来，让我们回顾一下品牌更新策略。

如何进行品牌更新（从头到尾！）

那么，品牌更新的全部内容是什么，需要多长时间？ 该项目可能会令人生畏，并且更新品牌可能非常广泛，特别是如果您上次更新公司外观已经超过五年了。 那么，你甚至从哪里开始呢？

在本节中，我们将通过分享我对 Justine 的采访的部分内容来回答您迫切的问题，同时讨论如何更新品牌的各个步骤和阶段。 从寻找和与代理机构合作，您需要提供什么以及期望什么。

品牌更新通常需要多长时间？

“这取决于项目的范围。 这个 [Tailwind's] 可能总共需要四到六个月。 但是很多变化正在发生，还有很多地方需要覆盖。 在很多不同的地方有很多更新要做。

我们所做的大约需要四到六个月，对于一些低接触点的作品可能会更长。 但我的意思是这可能是几个月到一年，两年。 这取决于品牌有多大。”

现在，让我们向您介绍 Tailwind 的内部梦之队，他们代表我们公司并承担了更新我们品牌的艰巨任务。

组建团队

该过程中最重要的部分之一是选择哪些成员代表您的公司并倡导您的品牌形象。

你会希望成员能够很好地合作，在公司工作了一段时间，非常了解基础，并且有条理。

每个部门都有一名成员以确保每个人在新方向上都有发言权也是一个好主意。

我是营销方面的创意经理和视觉设计师，然后 Sam Provenza 是产品方面的用户体验经理。 我们代表公司设计师参与其中。 然后是产品副总裁、产品营销经理和营销总监也在团队中。”

贾斯汀

贾斯汀在采访中提到，品牌更新团队中没有人参与过这样的项目，必须一起解决。 但是，我们让产品、营销和领导层密切参与，以确保流程顺利且成功地进行。

这个过程既耗时又乏味，但 Tailwind 的品牌更新团队合作代表我们公司并聘请了外部机构来实现我们的愿景。 在下一节中，我们将讨论 Tailwind 如何找到与我们合作的代理机构以及与之合作的感觉。

寻找代理

Tailwind 品牌更新的游戏规则改变者之一是使用代理机构来帮助我们的梦之队拼凑出现在和未来的强大愿景。

虽然选择一个机构来帮助您实现愿景可以帮助这个过程变得更加容易，但找到一个合适的机构是另一项艰巨的任务。 除此之外，您还必须组织您的需求、需求和要求。 因为你的愿景越清晰，他们就越能做到正确。

以 Tailwind 的经验为例，Justine 将详细介绍寻找和选择代理机构的所有过程，以及与代理机构合作的感受。

第 1 步：决定要在刷新中包含哪些内容。

“我在团队中的很大一部分人正在编写一份文件，说明这些是需要更新的东西，这就是我们需要更新它们的原因，这就是谁将从这次更新中受益或谁会使用这些新设计还是元素，对吧？”

缩小您需要做的事情以及为什么需要这样做，对于公司的领导团队来说，签署任务并制定预算是必不可少的。

这将我们带到下一节！

第 2 步：计划预算。

我创建了一个赌注列表和很高兴有选项。 我们从一开始就有预算，有一点灵活性，但您绝对需要寻找预算范围内的人。 其中一些公司在考虑与您合作之前可能会有最低限度，比如一定数量。

有一个你能负担得起的预算将极大地帮助你通过代理机构，并确保你找到一个非常合适的，并且可以让整个更新团队感到​​高兴。

第三步：设定时间线。

“在某种程度上对我们来说很重要的另一件事是时间表。 可能有一个机构说他们很想和你一起工作，但是假设他们要等到两个月后才能开始工作。 这对我们不起作用。”

设置建议的截止日期和时间表有助于机构了解他们是否可以与您合作，具体取决于他们是否可以使您的时间表有效。

品牌更新机构同时进行多个项目，如果您有严格的时间表，例如 Tailwind，我们希望品牌更新与我们的 10 周年纪念日相吻合，那么这可能是一个巨大的决定因素。 您的更新团队应在与机构会面之前计算时间表。

第 4 步：根据您的不可谈判因素缩小代理范围。

“我们列出了五个机构的名单。 在该列表中，我们确保定价是一致的，它们将符合我们的预算，并且他们在 SaaS 行业有经验。 我们真的很想与一家曾与像我们这样的其他公司合作过的机构合作。 与了解您所在行业的人合作非常重要。 这是关键。”

在制作机构名单方面也进行了大量研究。 我们的内部品牌更新团队使用 Dribbble 搜索了过去的代理项目，这是 Justine 强烈推荐的步骤。

缩小代理范围的一个好方法是查看他们的投资组合，看看他们是否有与您所在行业的类似业务相关的经验。 查看相关示例可以让您确信该机构会理解您的要求并让您了解执行情况。

相关的经验将从头到尾为您节省时间！

在确定可能的代理机构后，您安排与选定的代理机构会面，分享您正在寻找的内容，并确定您是否适合。

第 5 步：与机构会面。

“我们会见并形成了一份我们想合作的机构名单，与他们联系，然后召开会议，基本上向他们提供了我们想要做什么、我们的预算是什么以及我们的时间表的所有这些信息。 然后他们带着提议回来了。”

与代理机构会面是一个在分享您的愿景、时间表和预算的同时相互感受的机会。

接下来，该机构会提出一份提案，向您展示他们对您的要求的理解程度，并确定哪个机构是合适的。 如果有多个优惠让您觉得很棒，我推荐一款快速游戏eenie-meenie-miney-mo 。 （开玩笑！）

然后，您可以选择您认为最匹配您正在寻找的内容。

“我们选择了一家名为 Bruno 的机构。 在他们的提案中，他们概述了他们将如何帮助我们实现这些目标，获得一个新徽标，获得所有这些东西。 我们有每周与他们会面一次的节奏。”

现在我们将详细介绍我们聘请外部帮助的经验。

确定要完成的工作

选择 Bruno 后，是时候规划和制定品牌更新战略以及需要完成的所有工作了。

赌注：

这次刷新我们需要的最低限度的东西。 所以它包括了标志、调色板、排版、视觉风格指南和图像等内容。

很高兴拥有：

可以提升品牌但对于代理机构来说没有必要交付的东西。 诸如此类的东西将是动画徽标、颜色系统比例、抽象 UI 元素和更复杂的图形元素。

终极愿望清单：

那是像视频风格指南、动画图标、自定义图标、动画插图之类的东西。 拥有真的很酷但可能不会发生的事情，这取决于预算。

将所有内容都如此详细和布局是确保您得到您想要的东西的可靠方法，并且没有人会浪费他们的时间来整理您可能喜欢或可能不喜欢的东西。 这样，每个人都是赢家。

一旦品牌更新团队向布鲁诺提出了所有建议，他们就接受了这些想法并将其制作成情绪板，这将我们带到了下一部分。

第一印象和发现

这是布鲁诺第一次尝试将 Tailwind 是谁、我们的个性以及我们希望进入的视觉方向可视化和拼凑在一起。（这部分是贾斯汀的最爱！）

该团队为 Tailwind 整理了一系列情绪板，帮助确定我们喜欢什么、不喜欢什么以及与品牌一致的感觉。

“然后他们回去创建了一个特定的情绪板，这只是一般情绪板的另一个迭代，但越来越接近我们想要的。 然后，根据我们的反馈，他们创造了设计、调色板，基本上，你今天看到的一切。 但它只是在此过程中开始变得更加精致。”

下面是布鲁诺为 Tailwind 准备的特定情绪板！

获得可交付成果

一旦 Bruno 和整个品牌更新团队确定了 Tailwind 是谁以及我们的角色看起来和感觉如何，就该让 Bruno 开始工作并写下纸了。 或者，Apple Pen 到 iPad，或类似的东西。

品牌书

品牌手册是一本 90-95 页的手册，其中包含我们新的公司设计规则，以保持在品牌范围内。 它超越了我们的形象、个性和我们是谁的每一个细节。

“哦，天哪，品牌书。 太奇妙了。 这只是视觉上的愉悦和善良。 我认为创造力在有参数、规则和指导的空间中茁壮成长。 品牌书把过去四个月做的所有工作，都变成了成品。 这是令人愉快的交付成果。 很漂亮，可以分享。 这很鼓舞人心。 令人振奋。”

拥有一本品牌手册可以让整个公司轻松而有凝聚力地保持在代表 Tailwind 形象的相同参数范围内。 品牌手册是我们整个公司在未来几年中可以参考的任何关于谁和什么是 Tailwind 的问题。

商标

我们品牌更新的主要变化之一是更新和振兴我们的标志。

徽标是客户首先看到的，并且是品牌视觉识别中最重要的部分之一，如果不是最关键的部分，因为它介绍了您是谁，您做什么以及如何使他们受益。

在主要处理社交媒体不断变化的世界的 SaaS 业务中，拥有一个新鲜和更新的徽标尤其重要。

“Tailwind 已有八年历史的标志需要更新和现代设计来反映品牌的演变。 一个允许子品牌的标志也是一个优点。 你需要提醒人们，嘿，我们还在。 ”

字体

Bruno 帮助我们缩小范围的另一个设计元素是 Tailwind 认可的字体。 我们的新字体 Studio Feixen Sans Bold 被描述为友好而简单，非常适合我们品牌的个性。

颜色

Tailwind 决定了我们整个公司投票选出的五种核心颜色，并给出了独特的名称。 虽然我个人最喜欢的一些名字选项没有入选， （*cough * “ shark” ），但我们选择的名字很古怪、有趣，而且有点短。

这实际上非常重要，因为设计师必须一遍又一遍地输入它们。

我们选择的颜色名称是果酱、天空、向日葵、鲑鱼和烟雾！ 在下面查看它们，并尽量不要太嫉妒。

所有的交付成果不仅远远超出了品牌刷新梦之队的预期，也远远超出了整个公司的预期。 在将品牌手册交给我们后不久，Justine 和 Sam 主持了一次全公司范围的会议，他们展示了新的令人兴奋的视觉效果、颜色、字体和个性。

每个人都对我们作为一个团队所要进入的新的令人兴奋和明确的方向感到欢呼雀跃。 并采用新的尖端颜色、图形和动画徽标。

我们的新更新是可持续的，可以让我们走向未来，同时保持我们在工作场所的竞争力，并展示我们是谁和我们是什么。 这些新的指导方针将使我们在各个部门保持一致，并为我们的设计团队提供明确的指导方针和指示。

Justine 关于如何进行无缝品牌更新的 Sage 提示

Justine 和品牌更新团队的其他成员不能再说他们以前从未做过这样的项目，因为他们是正式的品牌更新经验丰富的专业人士！

既然贾斯汀已经有了一些经验，她就为其他踏上品牌更新之旅的人提供了一些建议，以及确保这对您的公司来说是最佳举措的方法。

1. 资源

“我认为重要的是要了解你是否有资源来完成这样的事情。 而且我不只是在谈论财务资源。

还有一个现实是得到一些很棒的东西，然后发现你没有人可以执行更新这些东西。 所以我认为了解资源至关重要。”

2. 现实一点

“我认为现实一点很重要，尤其是在资源方面。 了解您拥有的资源，包括财务和人力资源。

因为工作量很大。 这是几个月和几个月的工作。 如果没有人继续推动它，它很容易脱轨或被推回。”

3.知道你想要什么

“你必须知道你想要什么。 至少它会让你更容易知道你想要什么。 就像我之前在列出清单时所说的那样，‘这些都是我们想要或需要更新的东西，以使其物有所值。”

4. 制定推广计划

“我认为被忽视的是推出计划。 实际上，应该在一开始就考虑推出计划，因为它涉及到资源和人力。

时机对于这样的事情至关重要。 您可以拥有完美的新品牌和完美的新视觉识别。 但是，如果它没有被推出，或者它的推出方式要么很慢，要么没有经过充分考虑——比如有些地方可以推出，而其他地方没有——它可能是失败的。

这将是由于缺乏规划和资源。”

5.相信过程

“在情绪板阶段，非创意人员可能很难理解这会产生什么结果。 在某些情况下，这个过程会让人感到混乱。

因此，我认为只要信任流程并信任公司（如果您与外部机构合作）就能完成出色的工作。 给他们坦诚的反馈将有助于指导你获得最终结果。”

6.知道什么时候选择你的战斗

“知道什么时候选择你的战斗。 因为不可避免地，您会与正在与您一起工作的其他人不同意某事。 并且了解这一点，您愿意为进一步推动该问题而死吗？

还是从长远来看是无关紧要的？ 因为你不能对抗一切。 这很累，而且人们不会想和你一起工作。 如果您对它们感觉不强烈或者它们无关紧要，那么在某些观点上让步是件好事。

到时候就让这些碎片去为你的信仰而战是可以的。”

所以现在你知道如何成功地进行品牌更新，以及从公司的角度来看这个过程是什么样的。 虽然有很多部分需要处理，但我们公司整体需要和欢迎这些变化。

现在，就在我们十周年之际，我们都将成为大揭秘的一部分！

感谢 Justine、Sam、Bruno 和我们品牌更新团队的其他成员，感谢你们为使我们的品牌看起来很棒所做的巨大工作！

嘘！ 此 Pin 图是使用 Tailwind Create 在几秒钟内完成的。 自己试试吧！