如何进行 SEO 竞争分析
已发表: 2023-02-02搜索引擎优化或 (SEO) 对于任何在线运营的企业来说都越来越重要。 原因？ SEO 是人们在网上找到您的品牌的主要方式之一 - 使用 SEO 写作等策略 - 因此您的排名至关重要。
毕竟，根据 Backlinko 的数据，谷歌排名第一的点击率是 27%，而谷歌第二页的点击率仅为 0.63%。
SEO 竞争分析（作为完整数字营销竞争分析的附加组件）将让您了解您的竞争对手在使用 SEO 方面做了什么，以及您与他们的比较。
它将突出优势和劣势，因此您可以制定策略，帮助您在排名（谷歌和其他）中保持领先地位。 您在竞争分析中执行五个关键步骤：
- 识别你的竞争对手
- 分析他们的 SEO 策略
- 分析他们的关键词
- 分析他们的页面优化
- 分析他们的反向链接
因此，让我们深入了解如何在 SEO 中进行竞争分析。
第 1 步：确定您的竞争对手
无论您是初创公司还是老牌公司，您都应该知道您的竞争对手是谁。 这不仅适用于您销售的产品或服务，还适用于您在搜索引擎上的排名 - 您的 SEO 竞争对手！
识别竞争对手的第一件事是列出一份清单。 查看您想要排在第一位的关键字和网站搜索，看看出现了哪些网站或公司。
例如，在下面的示例中搜索“SEO trends 2023”时，您可以看到 Wordstream 已经找到了特色片段，而搜索引擎期刊占据了第二和第三位置。 所以，如果你想为这个词排名，这些就是你的主要竞争对手。
还有一些很棒的 SEO 竞争分析工具可以为您提供帮助。 SEMRush 有一个竞争分析选项卡，可以让您深入了解针对相同关键字排名的其他网站。 KW Finder 是另一个需要考虑竞争对手选项的工具。
这也将帮助您找到您可能没有听说过或未考虑过的网站，因此这是发掘竞争对手的好方法。
第 2 步：分析他们的 SEO 策略
查看竞争对手的网站以了解他们的 SEO 策略。 这包括网站结构、创建的内容类型和目标关键字（短尾和长尾）。
您还应该检查竞争对手的网站速度和移动响应能力。 这可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 和 Google 的移动设备友好测试等工具来完成。
了解这些内容将帮助您了解您的网站在技术 SEO 方面与竞争对手的比较。
分析竞争对手的内容
重要的是不仅要了解竞争对手制作的内容类型，还要了解哪些内容获得的流量最多。 为了帮助您的 SEO 策略，请找出：
- 他们排名靠前的页面是什么？
- 哪些页面的关键字排名？
- 哪些页面带来的流量百分比最高？
您可以使用 BuzzSumo 之类的工具来查找给定细分市场中最受欢迎的内容。 这将帮助您了解哪些类型的内容会引起目标受众的共鸣，以及您应该关注哪些主题。
您可能会对为竞争对手带来流量的内容感到惊讶。 它可以是博客、登陆页面，甚至是电子书。
看看你的竞争对手在社交媒体上的表现
在提升品牌知名度和引导流量方面，社交媒体具有很大的影响力。
因此，请查看竞争对手的社交媒体渠道。 查看他们拥有的关注者数量、他们分享的内容类型以及他们的参与度。 这将帮助您了解您的竞争对手如何利用社交媒体来增加他们网站的流量。
阅读： “最大化 SEO 和社交媒体的 5 种方法”以获得见解和提示。
检查您的竞争对手对您定位的关键字的排名
这将帮助您了解您的竞争对手正在为哪些关键字排名，以及他们的表现如何。
您应该有一个要为其排名的主要和次要关键字的目标列表。 请记住，这些关键字可能会发生变化并且排名可能会下降，因此建议定期检查您的关键字。
目标是为您的主要关键字排名，但也要查看容易获得的成果，即相关但竞争较低的关键字，以便您可以提高排名。
第 3 步：分析他们的关键字
当涉及到您的主要关键字时，您可能做得很好，但是那些您排名但将您放在 SERP 第一页底部的关键字呢？
请注意这些关键词，因为努力将它们包含在您的内容中可以帮助您超越竞争对手，领先于他们。
您还应该寻找关键字差距和关键字机会。 这将帮助您确定可以并且应该使用 SEMRush 或 AHREFS 等工具进行排名的术语或短语。
您还应该查看您的竞争对手可能丢失的任何关键字并拥有良好的搜索量。 查看他们的排名下降的地方，访问该页面，看看您是否能找出原因。 然后通过创建包含这些关键字的内容来利用这个机会。
阅读： “免费关键字研究工具的终极列表”以获得该领域的一些指导。
第 4 步：分析他们的页面优化
您的竞争对手在搜索引擎优化方面超过您的原因可能是他们花费时间和精力来优化他们的页面。
因此，您需要分析排名超过您的页面。 这将帮助您确定为什么您的竞争对手在搜索引擎上的定位方面做得更好。
您在分析中应考虑的要素是：
标题- 您的网页标题对 Google 很重要，它显示关键字与搜索的相关程度，并且是排名因素。 确保您的标题标签正确并与正确的关键字相关联，因为它们会告诉浏览器如何在搜索结果、社交媒体和浏览器选项卡中显示您的页面标题。
元数据——这对元关键字和元描述标签很重要。 两者都将帮助谷歌识别你的页面是关于什么的。 查看您的竞争对手正在做什么来优化搜索。
标题或标题- Google 喜欢标题，并在与特定关键字相关时赋予 <h> 标签以权重。 这些也可以被提取出来作为特色片段，这样就可以将您的内容发送到页面顶部。 请注意，根据 Ahrefs，当 Google 忽略标题标签时，它会在将近 51% 的时间内使用 H1 标签。
内部链接结构- 内部链接有助于引导访问者访问相关内容，还可以为您的页面提供大量 SEO 功能。 不要用大量链接使文章超载，但要包括质量和相关的链接，让人们留在您的网站上。
高质量的内容——你想写多少就写多少，但除非它是高质量和相关的，否则人们不会留下来阅读它，搜索引擎也不会对其进行排名。 在内容创作方面，质量胜于数量。 排名靠前的竞争对手可能正在使用帮助他们成为该主题权威的博客，因此请快速搜索以找出它们是什么。 如果您正在寻找一些灵感，这里有一份“内容构思指南”。
图片和视频- 您的竞争对手是否针对网络和移动设备优化图片和视频？ 它们是否正确地标记了描述性和相关的名称？ 你应该做同样的事情来竞争。
架构标记和结构化数据——结构化数据有助于搜索引擎理解页面内容，并可以提高搜索结果的可见性。
URLs - 查看你的竞争对手的 URLs，看看他们是否有不同的做法。 确保您的网址具有描述性、简明扼要并包含相关关键字。
客户体验——可用性是一个排名因素，因此请查看竞争对手页面的布局、导航和加载时间。 客户的总体体验如何？与您的相比如何？
第 5 步：分析他们的反向链接
反向链接对搜索引擎和排名很重要。 通过使用 Ahrefs、SEMrush 或 Moz，您可以从竞争对手的反向链接配置文件中学到很多东西来获得洞察力。
但这与反向链接的数量无关。 高质量的反向链接是您正在寻找的，它们是任何内容的重要补充。 事实上，低质量的反向链接会损害您的页面并被视为垃圾邮件，因此不要使用外展来从任何地方获取链接。
例如，如果您的某个页面是从 Wired 等高权威网站链接的，那么它会增加您的页面的权威性并且非常适合排名。
做一个分析，看看你的竞争对手有哪些反向链接可以帮助他们提高排名，看看你是否可以复制它。 他们是否从媒体获得了良好的联系或得到了经过深思熟虑的组织或机构的推荐？
链接到您的竞争对手的网站也可能链接到您，因此请注意他们是谁。 您可以随时与他们联系，了解涵盖新主题的新博客或指南，或者以更好的方式获得反向链接。
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