如何从基础做 ASO 优化？
已发表: 2022-02-24
IOS和Android分别占15%和85%，Android手机的市场份额近年来一直在增加。 iOS主要是Apple App Store，Android应用市场是Google play，每个应用市场的规则都不一样。
在App Store和App Store中，用户搜索App的渠道有70%以上来自关键词搜索，排名靠前的位置可以获得更多的曝光机会，瓜分更多的市场流量，转化率更高。产品详情页的每个元素都是驱动用户下载的重要因素，而新版本的详情页也为应用提供了更多的展示空间和内容，是激发用户下载应用的关键。
任何 iOS 促销活动的最终目标是下载次数、激活次数、留存率、购买次数和实际转化次数，而不仅仅是获得的数量。
我们需要思考的是，字幕、评论、描述、应用预览的更新对转化率有什么影响？ 我们知道视频是好的，截图是有效的，好的描述会带来更多的转化，但是什么样的视频和描述会带来什么样的提升和转化呢？
应用名称
选择一个简单、易记、易于拼写的名称，以及一个能说明应用功能和不同之处的标题。 避免使用与现有应用名称过于相似的通用词或名称。 将长度限制为 30 个字符。
之前版本的 App 名称是 50 个字符，现在改为 30 个字符，要求名称更简洁易记。 但整体相比之前的版本并没有太大的变化。
字幕
字幕限制为 30 个字符，并显示在应用名称下方。 用于简明扼要地概括应用程序，引导用户进入产品页面或下载。 避免使用诸如“世界上最好的应用程序”之类的通用描述。 建议使用副标题来突出产品的显着特征或典型用途。 您可以在应用生命周期的不同阶段测试不同版本的字幕。
在新版本的 App Store 中，字幕是一个新项目。 只有在版本更新时才能更改字幕。 通过缩短名称字符和添加新的字幕项，这种变化有助于用户在浏览应用时获得更多信息了解，而字幕就像一个广告标语，可以起到宣传和引导的作用，帮助引导下载. 这就是为什么字幕优化很重要。
对于深受欢迎的大品牌，想要改变用户对你的印象，可以加强字幕优化。 对于新应用，如何吸引用户的注意力，可以另辟蹊径。 什么样的字幕更吸引人？ 好的标题是流利的，但包含核心词，表明产品特性或功能，或在情感上与观众产生共鸣。
图标
图标不仅对用户的第一印象很重要，对苹果编辑器的印象也很重要。 图标的视觉形象和整体 UI 会让苹果编辑器形成先入为主的直观印象。 优化图标的设计固然重要，但更重要的是测试图标优化对用户的影响。
确保图标在所有尺寸下都清晰易读，避免添加不必要的视觉细节。图标图标是用户对应用程序的第一印象，它将传达应用程序的质量。 建议创建一个简单、可识别的图标，并尝试测试不同的选项，以确定哪个图标对目标受众的影响最大。
应用预览视频
之前的视频从1个增加到3个，除了长度，大小不超过500MB，太大会被压缩，影响效果。 预览视频用于演示 App 特性、功能和 UI，用户可以直接在 App Store 上观看视频，预览视频最长可达 30 秒。 新版 App Store 最多可以显示三个视频。 视频首先在预览中，然后是屏幕截图。 应用预览会在用户查看产品页面时播放无声视频，因此请确保视频的前几秒具有视觉吸引力。
视频的提示是什么？
- 在视频的开头设置悬念，引起观众的好奇心，然后以震撼的形式结束，这是我们之前最习惯的视频呈现形式。
- 专注于用户愿意下载以展示的最佳和最鼓舞人心的功能。 用户不会长时间停留在一个页面，视频的开头应该呈现应用程序的最佳功能，然后按照功能的重要性顺序呈现。
- 信息点太多，用户对要表达的内容比较困惑。
- 它必须适应移动演示，例如更大更亮的字体，使信息更清晰。
- 视频后的第一张截图应该与视频相呼应，这样才能吸引用户点击视频。
截图
截图相当于产品海报，视频+截图成为应用商店引导用户下载最重要的内容，对于老产品来说，要充分维系与用户的感情，对于新产品来说，一张好的截图是你的敲门砖。用户的心理。 可以是海报的形式，也可以是应用截图的形式，借助你的定位和最重要的功能，最重要的是站在用户场景中思考你的产品能给用户带来什么有价值的东西以及他们最关心的事情。
可以从应用程序的 UI 中获取图像，以直观地传达应用程序的用户体验。 产品页面上最多可以显示五个屏幕截图。 前两个屏幕截图应该突出应用程序的本质，因为当没有应用程序预览时，这些图像会显示在搜索结果中。 随后的截图可以集中在一个主要的好处或特性功能上，以充分传达应用程序的价值。
描述
描述中的第一句话是最重要的，是用户无需点击即可阅读的内容。 每个词都很重要，所以描述应该集中在应用程序的唯一性上。 只有在提交新版本时才应更新应用说明。
提供引人注目的描述，突出应用程序的特性和功能。 理想的描述是一个简洁、信息丰富的段落，然后是一个简短的关键特征列表。 让潜在用户知道您的产品有何不同且令人赏心悦目。 使用您的目标受众会欣赏和理解的术语。
晋升
描述只能在版本更新时更改； 促销文字可以随时更改。 描述不应是产品功能的列表； 没有人愿意在浏览信息的同时阅读你的产品描述，在这么多漂亮有吸引力的描述面前列出信息只会让用户远离你。 一个好的描述应该像故事一样引人入胜，并且应该向用户展示有趣的内容，或者对他们来说直接且有吸引力的兴趣点。
促销文字出现在描述的顶部，并且限制为 170 个字符。 可随时更新，不限于新版本提交。 考虑使用促销文字分享有关应用的最新消息，其中可以包括应用中的新促销或应用购买、即将推出的功能或内容、限时销售等。
关键词
关键字可以帮助应用程序出现在搜索结果中。 小心使用关键字以确保它很容易找到。 设身处地为您的用户着想，想想他们会使用哪些关键字来搜索您的产品类型。 过于宽泛或不相关的关键字可能会使用户难以找到您的应用程序。 将关键字限制为 100 个字符，以逗号分隔。
通过避免以下情况，最大限度地增加符合此字符限制的单词数：
- 已经包含在单数形式中的复数词
- 类别名称或“应用程序”一词
- 重复的单词
不恰当地使用关键字是应用商店拒绝的常见原因。 不要在关键字中使用以下内容：
- 未经授权使用商标用语、名人姓名和其他受保护的字词和短语
- 与应用程序无关的术语
- 竞争应用名称
- 不相关、不恰当、粗鲁或冒犯性的条款
评分和评论
评论占据重要地位，是开发者与用户交互的重要纽带。 及时回复用户评论很重要，口碑建设从每一个细节开始。 评论也是新用户了解您的应用的重要渠道。 总之，不要忽视评论的影响，尤其是新产品，它可能直接决定用户的下载行为。
可以回复客户对应用程序的评论并直接解决他们的反馈、问题和疑虑。 当开发人员回复评论时，客户会收到回复通知，并且可以选择更新他们的评论。 评论和回复可以随时更新，但只有每个客户的最新评论和回复才会显示在您的产品页面上。
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根据过去的经验，Apple 编辑对移动设备上出色的内容和新闻感到偏执。 他们对突发新闻有强烈的直觉，但也偏爱原创的、令人惊叹的好故事。 编辑将有权决定哪些突发新闻更重要，故事更好看，小而精美的内容将有机会被挖掘，独特和原创的内容将有生存空间。 UI视觉传达的美感和良好的感觉，以及视觉的细节，如视频和截图，也有很多关注。
更何况，整体的UI、图标、截图、字幕，这些都是给苹果编辑留下深刻印象的因素，我们还需要深入研究，最后用数据说话。 只有拿出数据才能正确指导ASO优化工作，否则所做的工作都是主观的。