如何为 SEO 及其他领域进行关键字研究
已发表: 2019-09-18众所周知，关键字可以帮助您在搜索引擎结果中找到位置。 但提高搜索引擎的知名度并不是他们唯一的目的。 关键字还可以帮助您集思广益，激发有趣的内容创意，了解受众的需求，优化您的社交帖子等等。
话虽如此，并非每个关键字都对您的业务有意义，并且并非与您的利基相关的每个查询实际上都会成为高度搜索的关键字。 这使得学习如何进行关键字研究变得至关重要，这样您就可以缩小最相关和最有利可图的范围。
这正是这篇文章要帮助你的。
您将学习如何识别网站上的关键字的使用方式并进行关键字研究。 您还将发现一些出色的关键字研究技巧和工具。
什么是关键字，为什么它们很重要？
但首先，关键词到底是什么？
简而言之，关键字或关键短语是人们用来进行在线搜索和查找所需信息的术语。
例如，有人在烘焙蛋糕时需要帮助，因此他们在 Google 上搜索“蛋糕烘焙技巧”。 在这里，他们使用的搜索词组是关键字词组。
关键字还有助于定义您的内容的全部内容。 战略性地使用它们可以帮助您出现在正确的搜索结果中，确保您吸引相关的受众。
关键字最常用于 SEO，其中网站所有者使用特定的目标关键字优化其内容。 根据页面的主题和内容，每个网页可能有不同的目标关键字。
您通常会在您的网站副本、元标记、产品描述、博客文章、社交帖子、图像替代文本等中使用关键字。 这可以提高您在搜索结果中被发现的机会，因为它可以帮助搜索引擎爬虫了解您的网页内容。
例如，查看“伦敦旅游指南”的热门搜索结果如何全部使用目标关键字或其在标题和元描述中的变体。
关键词研究的用途和好处
虽然关键字研究是每个 SEO 策略的必要组成部分，但它除了 SEO 之外还有许多其他用途。 以下是您应该学习如何进行关键字研究的一些主要原因。
1：它可以帮助您了解您的受众
关键字研究本质上是一个发现您的受众正在使用的搜索词的过程。 因此，通过确定他们正在搜索的术语，您可以了解您的受众是谁、他们需要什么以及他们在产品或服务中寻找什么。
这些见解将帮助您缩小目标受众的范围，并根据驱动他们的因素将他们分组为不同的角色。 您还应该能够了解如何更有效地满足他们的需求。
2：它可以加强你的内容策略
关键字研究还可以帮助您确定人们在您的行业中最感兴趣的主题。 这可以帮助您提出能够吸引他们并满足他们需求的内容创意，从而加强您的内容策略。
例如，“社交媒体营销”的热门搜索结果可以让您了解哪些主题在行业中表现良好。 虽然我们稍后会深入探讨如何使用 Google 搜索结果进行研究，但您可以看到建议的相关问题也有助于您了解大多数人寻求什么样的信息。 结合这些见解可以帮助您集思广益，以吸引您的观众。
3：它可以帮助您衡量品牌情绪
如果您使用品牌关键字进行关键字研究，您会发现人们用来查找有关您的品牌信息的一些最常见的搜索字词。
此外，您可以使用品牌关键字进行社交媒体搜索，并了解人们对您品牌的看法。 这些搜索结果可以让您大致了解人们对您的品牌的看法。
4：它可以帮助你监控你的竞争对手
正如您为您的品牌进行品牌关键词研究一样，您也可以对您的竞争对手进行品牌关键词研究。 这是了解他们为哪些关键字排名、人们对他们的评价等等的绝佳方式。 关键字研究可以帮助您详细了解它们的确切位置以及与它们进行比较的方式。
如何进行关键词研究
现在您已经了解了关键字的重要性，让我们了解如何进行关键字研究，不仅适用于 SEO，还适用于社交媒体帖子、博客等。
基础
尽管针对各种营销策略和渠道进行关键字研究的方式会略有不同，但关键步骤或多或少是相同的。 让我们看一下进行关键字研究的基本步骤：
1：列出相关主题
该过程从与您的业务相关的主题的粗略列表开始。 当您考虑您的业务或行业时，首先想到的是什么？
例如，如果您是数字营销人员，您的主题将包括以下内容：
- 搜索引擎优化
- 电子邮件营销
- 社交媒体市场营销
- 写博客
- 入站营销
请记住，这些不是关键字，而是广泛的主题，可以帮助您稍后缩小更具体的关键字范围。
2：从谷歌获取关键词建议
现在通过在 Google 中输入这些主题并列出建议来构建更强大的关键字列表。
3：发现相关搜索
您可以在页面底部的“与...相关的搜索”部分下进一步找到更多关键字以添加到此列表中。 本部分向您展示与您使用的搜索词密切相关的热门关键字。
这是您可以用来提出引人入胜的内容创意的关键字研究技巧之一，因为它可以帮助您发现人们正在搜索的其他相关术语。
4：过滤您的关键字列表
虽然您知道这些关键字很受欢迎且相关，但您没有量化数据证明这一点。 因此，现在您需要缩小列表范围，以找到实际会产生结果的关键字。
此步骤涉及使用关键字研究工具，例如 Google Keyword Planner。 您需要一个 AdWords 帐户才能使用此工具。
从您的列表中输入关键字，该工具将为您提供每个关键字的搜索量和流量估算值。 您将能够估计每个搜索字词可以获得多少点击次数和展示次数。
在“关键字提示”下，您还可以查看每个关键字的平均每月搜索次数及其竞争水平。 这对于自然搜索引擎优化工作尤为重要，因为它可以让您知道关键字的潜在受众总数可能有多大。
将这些数据放在一起，理想情况下，您应该定位具有较高平均每月搜索量、展示次数和点击次数以及中低竞争的关键字。 这是 SEO 的典型关键字研究过程将结束的地方。
在为 PPC 广告系列进行关键字研究时，您需要考虑成本和 CPC 等部分。 您可能会注意到点击次数和展示次数较多的关键字的成本也会更高。 目标是在您的广告预算范围内选择仍然可以获得大量点击的关键字。 有时，这意味着定位更具体的术语或利基受众，与可能具有大量但更广泛或更笼统的术语相比，它们可能会吸引更多积极的转换客户。
4个有用的关键词研究工具
除了谷歌的关键字规划器工具外，市场上还有大量其他关键字研究工具。 其中一些工具更易于使用，而其他工具可以提供更全面的数据。
其中一些关键字研究工具还可以帮助您找到营销活动其他方面的关键字，例如社交媒体营销和内容营销。 这里有一些很好的选择：
1： Keywordtool.io - 全方位的关键词研究
Keywordtool.io 是 Google Keyword Planner 的最佳替代品之一。 它具有强大的搜索功能，可以根据频道巧妙地整理您的搜索。 这使其成为完美的全方位关键字研究工具——无论是用于 SEO、PPC、电子商务优化还是社交媒体。
该工具可让您对 Google 和 Bing 等主要搜索平台进行关键字研究。 您可以访问有用的关键字数据，例如每个关键字的搜索量、搜索趋势、竞争水平和每次点击费用。 使用它为您的 SEO 和 PPC 活动进行关键字研究。
您还可以找到流行的 Instagram 和 Twitter 关键字，并优化您的社交帖子以提高知名度。 YouTube 关键字搜索功能是另一个有用的功能，如果您想创建将在 YouTube 搜索中获得大量可见度的视频标题。
除此之外，Keywordtool.io 还为电子商务营销人员提供 Amazon 和 eBay 搜索功能，以及用于应用商店优化的 Play 商店搜索功能。
该工具的专业版甚至会向您显示与您选择的关键字相关的最常见问题。 如果您想学习如何为博客进行关键字研究，此功能非常有用，因为它可以帮助您提出主题创意和长尾关键字创意。
2: Moz Keyword Explore – 用于 SEO 关键词研究 + 竞争对手研究
这是最全面的免费关键词研究工具之一。 除了关键字性能洞察之外，它还为您提供关键字建议并帮助您发现排名关键字。
您将能够查看每个关键字搜索的每月搜索量、难度级别、自然点击率和优先级。 这些全面的数据非常适合缩小广告系列的最佳目标关键字。
排名关键字发现功能对于竞争对手的研究也很方便。 也许您想学习如何在网站上查找关键字，以便确定竞争对手正在使用哪些关键字并对其进行排名。 只需在资源管理器中输入他们的 URL。 该工具将为您提供其网站排名的关键字的综合列表。
从这里，您还可以看到他们对每个关键字的排名、排名的难度以及每月的搜索量。
3： BuzzSumo——博客+社交媒体的关键词研究
BuzzSumo 是领先的内容研究工具，您还可以将其用于博客和社交媒体关键字研究。 它可能不一定为您提供关键字提示，但它可以为您提供一些有用的见解来推动您的内容策略。
使用列表中的一个关键字进行 BuzzSumo 搜索。 这将帮助您发现与该关键字相关的表现最佳的内容主题。 您可以根据链接、参与度和社交媒体分享的数量了解该主题的受欢迎程度。 这应该可以帮助您确定博客和社交媒体帖子的目标关键字和主题。
如果您正在学习如何为博客进行关键字研究，常绿分数是另一个有用的因素。 从长远来看，它可以帮助您了解该主题的盈利能力。 因此，您可以更轻松地决定是否值得投入时间和精力。
4： Sprout Social – 用于社交媒体 + 品牌聆听
Sprout 自己的社交媒体聆听工具也可以作为有效的关键字研究工具。 它使您可以构建听力查询，以便您可以轻松发现围绕您的品牌和产品的相关对话。 这不仅可以帮助您进行品牌聆听，还可以帮助您了解可以通过相关社交帖子参与的热门话题。
趋势报告进一步缩小了与您的品牌、竞争对手和行业相关的趋势主题和标签。 这些将作为您社交帖子的优秀关键字，因为它们可以提高您的帖子可见度。
有了它 - 一些重要的关键字研究技巧可帮助您入门。
如您所见，关键字研究不仅适用于 SEO 或 PPC。 它可以推动您营销工作的各个方面，例如内容营销、社交媒体等。 充分利用这些基本的关键词研究技巧和关键词研究工具来建立更有效的营销活动。
您有最喜欢的关键字研究技巧或查找关键字的首选工具吗？ 让我们在评论中知道。