如何在 Google Ads 中排除移动应用

在上一篇文章中，我讨论了如何在 Google Ads 展示中定位和排除移动应用。 这种最初的方法似乎奏效，但随后几个帐户的移动应用程序支出开始急剧增加。 老实说，我对移动应用流量的看法并没有改善。 移动应用流量的 CPC 可能较低，但成本会迅速增加，但几乎没有实际结果。

事实上，我们似乎从 2014 年开始对话，当时 Google 展示广告网络 (GDN) 将所有资金都花在了移动应用上。 这篇文章“移动应用的 AdSense 是否会破坏您的 Google 展示广告网络结果？” 来自 Marketing Land 可能是今天写的。 特别是因为我们不再能够轻松排除所有应用程序。

在本文中，我将向您展示某些帐户中的移动应用程序成本影响和性能。 然后，我将向您展示我在尝试排除这些表现不佳的展示位置时遇到的挑战。 然后我将向您展示我发现的从我的帐户中排除移动应用程序的最有效方法。 如果您最近没有查看您的展示位置报告，您可能需要花一些时间立即查看。

Google Play 与 Apple 应用

一项有趣的发现是，大部分支出都花在了 Google 应用上。 在年初至今的一个帐户中，谷歌应用程序占支出的 87%，而苹果占支出的 13%。 这些统计数据并不完全令人惊讶，因为我们谈论的是在 Google 应用中展示的 Google 广告。

Google 决定取消 adsenseformobileapp.com 排除项可能会给广告商带来意想不到的后果。 据 ZDnet 称，“点击欺诈应用程序推动了 2018 年从 Google Play 安装的恶意软件数量同比增长 100%。” 此类欺诈性应用活动的增加是否也会导致应用内广告支出的增加？ 据 BuzzFeed News 报道，有几个流行的应用程序存在广告欺诈行为。 排名前四的应用程序是 TextFree 和 TextNow 似乎很可疑。 此外，希望免费打电话和发短信的人是否会购买东西？

此外，与 Apple 相比，Google Play 没有那么多严格的要求。 Google Play 在应用市场的份额更高，但质量可能不高。 Android 应用程序开发人员是否有可能利用专门针对广告的应用程序获利？ 或许苹果对他们的应用商店有严格的要求是件好事。

移动应用程序成本影响

在一个电子商务帐户中，早在移动应用程序再次成为问题之前，再营销广告系列就按设备拆分，以控制移动成本。 需要注意的一件事是，仅针对台式机设备不会阻止广告在应用中展示，但明显低于专门针对移动设备的广告系列。 在此再营销桌面广告系列中，您可以看到移动应用支出能够超过网页支出。 此外，降低出价以控制成本可能会导致出价过低赢得网页拍卖并确保您仅在移动应用程序中展示。

在再营销移动广告系列中，您可以看到移动应用流量和成本从 2 月开始出现大幅飙升，并在 4 月达到极高水平。 如您所见，这种移动应用流量性能变化发生得非常突然。 在此期间，我们降低了出价以帮助控制支出，并且我们还从帐户中排除了表现不佳的移动应用程序流量……或者我们是这么认为的。 通常再营销是较低渠道帐户之一，但这更像是展示广告。

在另一个潜在客户生成帐户中，我们遇到了同样的问题，即移动应用程序花费了再营销预算的 45%。 此外，此特定帐户是潜在客户，我们无法验证移动应用转化是否为客户带来收入。

移动应用转化的影响

在电子商务帐户中，我们可以看到转化量确实随着移动应用支出的增加而增加，有 34 次转化。 但是，您可以看到网页转换扁平化。 移动应用流量显然能够垄断这个账户的预算。 正如我之前提到的，降低出价可能会导致广告在网页上的展示频率降低。

在潜在客户生成帐户中，您可以看到移动应用转化次数确实有所增加。 网页转化率的下降幅度与电子商务活动的下降幅度不同。

移动应用流量每次转化费用

在电子商务帐户中，当移动应用支出最高时，每次转化费用飙升至 373 美元。 这些 CPA 明显高于我们在帐户中的预期。

在潜在客户生成帐户中，移动应用程序的每次转化费用为 83 美元，而网页为 44 美元。 没有像收入这样的具体数据让我想谨慎行事。

移动应用流量收入表现

在下图中，随着移动应用程序支出的增加和网站流量的减少，我们看到随后的收入呈平线，这并非巧合。 在前几个月，收入并不总是一致的，但前几个月有交易。 没有收入的潜在客户的问题在于，很难确定移动应用流量转化是否是有价值的潜在客户。

排除应用程序

如前所述，这些活动按设备拆分。 此广告系列仅针对桌面设备，广告仍在应用中。 事实上，当我选择这些应用展示位置并选择将它们从广告系列中排除时，它产生了错误。 这些应用程序中的每一个都没有被排除在外。

该错误指出移动应用程序放置无效。 因此，我联系了 Google 支持，看看他们是否可以提供有关如何排除这些特定展示位置的答案。

Google 支持人员回复并指示我访问他们关于如何排除特定网页和视频的资源，并指示我在如何添加排除 URL 标题下查看。 这并不明显，您必须展开从展示广告系列中排除单个应用的选项才能查看说明。

这些是有关如何从广告系列中排除移动应用程序的说明。 另一个问题是在您排除展示位置后的帐户内部，没有列显示哪些展示位置已被排除。 因此无法确定哪些应用程序被排除在外，哪些没有。 Google 何时删除了此列？ 我的猜测是，当他们强迫我们出现在移动应用程序中时，该专栏大约在同一时间消失了。

按照这些说明，我的 URL 是 mobileapp::mobileapp::2- com.droireldxtivxqq ，我需要使用的 URL 部分是com.droireldxtivxqq与.adsenseformobileapps.com 的组合。 当我排除com.droireldxtivxqq .adsenseformobileapps.com时，没有显示任何错误。

为了加快这个过程，我下载了列表，使用生成所有应用程序 URL 的破折号将文本转换为列（分隔）。 然后我用 .adsenseformobileapps.com 创建了一个新列并将这两列连接起来。

然后将所有这些网址作为批量修改添加到展示位置排除列表中。 以这种方式排除移动应用程序似乎没有错误。

有时，下载整个列表并重新格式化以批量排除或添加到共享的展示位置排除列表会更容易。 您甚至可以创建性能最差的应用展示位置列表，以批量应用于其他帐户。

此外，您可能需要在每次排除展示位置时记下该帐户，以便调整日期以查看列表中的新应用。 使用批量排除是确保它们被排除的好方法。 到目前为止，潜在客户生成帐户的申请成本似乎确实显着降低。

闭幕式

我不喜欢我不得不跳过的所有箍环，最终能够排除这些应用程序。 移动应用支出的这种转变几乎扼杀了我的再营销广告系列效果。 事实上，这让我怀疑是否切换到程序化并退出 GDN 会更好。

希望本文能帮助您轻松排除一些表现不佳的应用程序展示位置并节省一些钱。 不幸的是，您将不得不继续重复此操作，因为移动应用程序太多了。 如果您知道排除这些的更简单方法，请告诉我。