如何为您的下一个广告系列寻找和审查内容创作者

如果有一件事是正确的，那就是永远需要内容。 将内容视为品牌和消费者之间的连接点。 无论是电子邮件通讯、TikTok 上的视频、广告牌上的文字还是社交媒体上的照片，它都是驱使客户对您的品牌做出决定或至少让您的品牌令人难忘的原因。 随着公司品牌的发展，与消费者沟通和吸引新客户的需求使对内容的需求达到了历史最高水平。

通常，营销团队专注于在内部构建内容，团队通常包括战略家和作家、设计师或视频编辑等多位创意人员。 这些人知道品牌手册的每一页； 因此，他们知道什么样的内容将支持品牌的故事并吸引其受众。 然而，一个团队只能创造这么多的内容，无论他们多么灵活或人员配备多么好，这导致品牌将他们的一些内容需求外包给创作者。

为什么品牌应该与创作者合作

内容创作者现在肯定有时间。 他们无处不在。 事实上，超过 5000 万人认定为内容创作者，这意味着创作者经济正在蓬勃发展。 使它们成为如此热门商品的原因不仅在于它们能够提供与品牌受众产生共鸣的简单内容，而且还在于它们能够销售和放大这些品牌的叙述。

问题是——消费者信任创作者的内容，因为它让人感觉真实。 创作者根据自己的经验开发内容，并将他们的个人故事或愿景融入他们的创作中。 这就是将创作者内容与内部构建的内容区分开来的原因。

当品牌准备聘请创作者时，他们首先需要弄清楚如何找到他们，然后审查他们以确保一致。 这些初始接触点将确保他们创建的内容无缝集成到您的品牌战略中并具有长久性。

如何找到内容创作者

内容创建者并不难找到，但在您开始搜索之前，请考虑您的目标以及您想要完成的任务。

有时，品牌与创作者合作进行特定的活动或发布。 其他时候，品牌会雇佣创作者来为各种渠道（如社交媒体或电子邮件）制作临时内容资产。

例如，在我之前作为社会战略家的工作中，我制定了一份创作者和影响者名单，以便在产品发布时联系他们。 虽然我们在内部拍摄了自己的产品照片，但我们还希望在发布后将更多 UGC 风格的照片和视频剪辑整合到我们的社交媒体提要和电子邮件内容中。 这使我们能够以新的和创造性的方式围绕我们的产品推送消息，而不会对我们的内部资源施加太大压力。 当我们准备好寻找创作者时，我发现寻找我们的社区和第三方平台是最有帮助的。

在您的社区内寻找

您的社区由您的客户、超级粉丝和合作伙伴组成。 通常，因为他们是您最大的品牌拥护者，他们已经在围绕您的产品和服务创建内容。 不要犹豫，与社区中的人联系，询问他们是否可以分享他们的内容。 通常，因为他们是你的粉丝，他们会更愿意免费或换取产品。 但是，如果您为此付费并允许他们成为未来发布或活动的一部分，则可以进一步提高品牌忠诚度。

询问你的追随者

没有人比你的追随者更能了解创作者经济中正在发生的事情。 他们也是追随他们喜爱的创作者和影响者的人。 尝试在您的 Instagram 故事上发布问题贴纸，以便您的关注者可以提出建议。 或者，您可以发布一个提要帖子，并要求他们在评论中标记他们最喜欢的创作者和影响者。 你所要做的就是提出要求，创造者就会来。

使用创作者平台

Minisocial 和#Paid 等平台将品牌直接与创作者和影响者联系起来，让您花更少的时间搜索他们，而将更多时间专注于您的内容策略。 您只需要提供创意简介并确定您的创作者人口统计数据，平台就会为您进行宣传。 当然，这条路线需要付费，但取决于您的预算以及您需要多少时间进行创作者外展，这可能是更好的选择。

如何审查内容创作者

许多品牌都面临着寻找合适的创作者合作的挑战。 是的，如果您想雇用创作者或与创作者合作，他们可能需要属于您的目标演示。 也许您希望他们住在您的零售店所在的城市，或者您希望他们拥有大量的社交媒体追随者。 虽然这些事情很重要，但您应该更进一步。 与您合作的创作者应该具有与您的品牌一致的价值观。

看看他们以前的合作伙伴关系

创作者与其他品牌及其合作伙伴所做的作品反映了他们的兴趣、风格和整体信念。 诚然，虽然创作者的兴趣会随着时间而变化，但您可以将此内容用作定义如何与他们建立合作关系的参考。 例如，假设您是一个酒类品牌，并且看到您正在考虑与之合作的创作者之前曾与一个酒类替代品牌合作过。 在这种情况下，您可能需要首先联系并查看它们是否适合您的广告系列或策略。

安排一些时间聊天

查看社交媒体的存在或在线作品集是了解创作者所做工作的好方法。 然而，这并不总是说明他们作为人的身份。 设置视频聊天以向创作者介绍自己和/或通过创意简介进行交谈将有助于建立与您的品牌的人际联系，并更好地了解他们在内容开发方面的优势、热情和兴趣。

“什么启发了你？”，“你喜欢创作什么样的内容？” 或“您创作的最喜欢的内容是什么？”——这类问题可以让您深入了解创作者是谁以及是什么让他们感动。

看看他们的社区

如果您想与之合作的创作者有一个参与的社区，您可以了解他们是谁。 查看创建者帖子上的评论，了解他们如何与社区互动以及社区对他们的看法。 很难伪造良好的氛围，这就是您希望与创作者建立合作伙伴关系的那种能量。

建立你的内容策略

一旦你找到并审查了你想合作的创作者，你就会想弄清楚如何开始内容开发过程。 幸运的是，我写了另一篇关于如何将创作者纳入您的内容策略的文章。 在这篇文章中，我分享了与微型创作者和影响者合作的重要性，并提供了将创作者纳入品牌整体内容策略的四个技巧。

当您继续构建和完善您的内容策略时，请记住保持灵活性。 事情会发生变化——尤其是营销目标——所以无论你在营销计划中的哪个位置，你都应该始终考虑你的策略如何适应你的品牌需求。 内容创作者的伟大之处在于有很多可供选择，而且他们也在不断发展，就像品牌和消费者一样。 由您来参与并开始创作！