如何在网上找到：我们针对本地服务企业的 9 大提示

已发表: 2023-03-15

在当今的数字环境中，拥有强大的在线形象对于各种规模的企业都至关重要，尤其是本地服务行业的企业。 随着越来越多的人依赖搜索引擎来寻找他们正在寻找的东西，那些很容易在网上找到并拥有良好在线声誉的企业将比他们的竞争对手更具优势。

因此，在这篇文章中，我将向您展示如何使用两种基本营销策略：SEO 和 PPC 来改善基于服务的业务在本地的在线形象

在线找到本地服务企业的 9 种最佳方式

作为一名数字营销讲师和顾问，我有幸不仅向我的学生传授了将搜索引擎优化 (SEO) 和按点击付费 (PPC) 广告相结合对企业的重要性，而且还体验了这个组合是第一手的。 以下是如何利用这两种策略来增加流量、产生潜在客户并最大限度地利用有限的预算。

1.选择合适的公司和域名

为您的企业命名应该是一个深思熟虑的过程。 您想要能够反映您的品牌个性且不易复制的东西。

作为一家本地企业，选择符合目标受众搜索意图的内容可能会更有帮助，但不要强求。 我曾经遇到一位自称为“我附近的牙医”的牙医，并获得了 dentistnearme.com 域名。 将这种方法发挥到极致当然有它的 SEO 好处，但它可能并不总是最好的主意，因为其他人可能会效仿并采用类似的名称，从而可能使该策略无效。

名为“我附近的牙医”的牙医

图片来源

一个有用的策略是在您的公司名称中包含您的城市、城镇或服务区名称，但这不是必需的。

2. 整理您的清单

拥有最新的 Google 商家资料也是提高本地商家在线形象的好方法。 定期更新您的业务信息、添加照片并创建包含交易和有用文章的帖子，以建立与潜在客户的信任和信誉。 您也应该对其余的在线列表进行仿效，以增加在本地搜索中排名的机会。

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这将使他们很容易找到您并与您联系。

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3.用博客文章定位关键词

发布关键字丰富的博文，回答潜在客户的常见问题——不仅与您的业务有关，而且与您提供的产品和服务相关。

这不仅会提高您网站的搜索引擎排名，还会与潜在客户建立信任和信誉。

2023 年 SEO 趋势 - 页面 SEO 清单

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4. 将最高价值的 CTA 放在主页的右上角

确保您的网站易于使用并提供出色的用户体验。 我们有很多网站示例，您可以在此处浏览。 实施突出的号召性用语按钮，例如右上角和页脚中的可点击电话号码，以及页脚中的大型联系表格。 这些按钮易于访问、直观，使客户可以轻松与您联系、预订课程、开始免费试用等。

你最高价值的 CTA 应该放在右边的部分。

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5. 跟踪您的 SEO 表现

除了报告您的 PPC 表现之外，您还应该跟踪您的有机/SEO 表现。 使用 Google 跟踪代码管理器和 GA4 根据您的目标以及 Google Search Console 分析 SEO 指标和客户行为。 您还可以使用 Google Looker Studio（以前称为 Google Data Studio）来监控自然表现。

google data/looker studio - 流量来源报告

6. 通过位置定位减少您的 PPC 支出

这是一个关键的家庭服务业务营销技巧。 许多小型企业在广告方面面临的一个挑战是预算有限。 我合作过的一位客户每天只有 10 美元可以花。 为了克服这一挑战，我使用位置定位来覆盖企业位置周围 5 公里的半径范围。 这种方法帮助他们节省了广告预算，同时还吸引了合适的受众。

如何在谷歌广告中省钱 - 位置定位选项

7. 出价商业意图关键词

运行 Google Ads 时，您必须告诉 Google 您出价的关键字。 虽然有大量与您的业务相关的关键字，但与您的 PPC 广告系列一起出价的关键字应该具有很高的商业意图。

进行广泛的关键字研究，以确定潜在客户在寻找您所提供的产品时会搜索的关键字。 SEO 应该使用信息意图关键字。 对于 PPC，使用商业或交易意图，这样您的广告不仅会出现在这些搜索中，还会被人们点击，并且那些最有可能转化的人。

四种类型的关键字意图

8.维护否定关键字列表

除了针对高商业意图关键字外，请务必使用否定关键字——您不希望广告针对这些关键字出现。 这将防止您的广告出现在那些不适合您的产品或服务的人身上，也不会被他们点击。

在我看来，即使采用广泛匹配，当您的每日预算较低时，这一点也尤为重要。

谷歌广告 - 添加为否定关键字

9.设置转化跟踪

运行 Google Ads 广告系列的另一个重要方面是通过转化跟踪来衡量您的成功。 有了这种可见性，您可以利用有效的活动、优惠、设置和策略，消除无效的内容并提高您的 ROAS（广告支出回报率）。

谷歌广告转化跟踪 - 转化价值

查看我们的转化跟踪错误列表，以确保您获得尽可能准确的数据。

通过 SEO 和 PPC 改善您当地企业的在线形象

为本地服务型企业提高在线形象的最佳方式是同时使用 SEO 和 PPC。 两者都将有助于提高您在 SERP 上针对各种关键字的影响力，并且借助我提供的提示，您将能够接触到目标受众并与潜在客户建立信任和信誉。

以下是我在这篇文章中提到的提示：

  1. 选择正确的公司和域名
  2. 让您的列表井井有条
  3. 使用博客文章定位关键字
  4. 将最高价值的 CTA 放在主页的右上角
  5. 跟踪您的 SEO 表现
  6. 通过位置定位减少您的 PPC 支出
  7. 对商业意图关键字出价
  8. 维护否定关键字列表
  9. 设置转化跟踪