如何开始电子邮件营销

每年，营销人员都会质疑电子邮件营销的有效性。 那么，这个营销渠道在2022年值得关注吗？ 我们会给你一个提示； 电子邮件营销比以往任何时候都强大！

89% 的营销人员将其用作产生潜在客户的主要渠道，29% 的营销人员将电子邮件营销视为最有效的营销渠道，93% 的 B2B 营销人员使用电子邮件渠道分发内容。 Snovio Labs 表示，另一方面，52% 的响应者表示电子邮件是他们的主要沟通工具，72% 的客户更喜欢电子邮件进行商务沟通。

今天，与每个行业的受众和您的企业受益的人建立关系和联系至关重要。 无论您的商业模式是什么或您正在从事什么工作，您都需要拥有忠实的受众来帮助您的品牌崛起并变得更加知名。

建立这种联系可以通过多种方式进行，但电子邮件营销是最好的方式之一。 电子邮件营销可以建立一种引人入胜且不断发展的关系，从而提供出色的品牌知名度并增加利润。

一个伟大的电子邮件营销模型的关键是学习如何有效地使用它并使其尽可能个性化。

当然，电子邮件营销有很多好处。 这里只是我们确定的最重要的几个——增加销售额、客户忠诚度和降低营销成本。

为了帮助您开始电子邮件营销，我们准备了一份详细的指南，其中涵盖了电子邮件营销的基础知识、入门方法以及我们在此过程中学到的一些技巧和窍门。

什么是电子邮件营销，为什么它很重要？

首先，让我们了解有关电子邮件营销的更多详细信息。 您可能会认为这种营销方法就是发送一堆带有促销代码或广告的电子邮件，这些邮件会向您的邮件发送垃圾邮件，但实际上不止如此。

电子邮件营销是一种数字营销策略，或者更具体地说，是您与客户之间的一种沟通形式。 这种类型的广告不仅包括发送促销电子邮件。 它还与您最忠实的客户建立并维持关系并提高您的利润。

它于1978年首次出现，使其成为一种较新的商业推广形式。 Gary Thuerk 是第一个发起这个活动的人。 他是 Digital Equipment Corp. 的营销经理，他的电子邮件营销活动吸引了数百人，并带来了 1300 万美元的销售额。 这就是他如何创建最成功和使用率最高的电子邮件营销渠道，并一直保持至今！ 看，Thuerk 掌握了电子邮件营销的好处。 但是你怎么能把它变成你的优势呢？ 电子邮件营销如何帮助您的品牌？ 让我们深入挖掘。

步骤#1：建立你的目标

在开始电子邮件营销过程之前，您应该概述您的目标。 您需要知道要通过电子邮件实现的目标。

我们建议您从贵公司的营销目标开始，然后决定需要多少贡献电子邮件营销。 我们发现这是我们电子邮件营销活动的绝佳基准。

一旦您确定了目标，就可以更轻松地定位您的受众并选择您要投放的活动类型。 您还将知道要包含哪些内容以及如何衡量您的成功。 此时，决定您将衡量哪些 KPI 以确定您是否成功至关重要。

要真正设定明智、可衡量的目标，我们建议研究以下指标：

• 唯一打开次数 – 打开您的电子邮件的订阅者数量
• 退回- 当电子邮件无法发送到指定的电子邮件服务器时，称为退回
• 未打开的电子邮件——顾名思义，显示未打开邮件的订阅者数量
• 点击率– 打开您的电子邮件的电子邮件用户也点击了链接
• 退订率- 多少百分比的观众退订了您的电子邮件列表
• 垃圾邮件投诉- 将您的电子邮件标记为垃圾邮件的订阅者
• 分享– 在社交媒体上分享您的活动或转发给朋友的订阅者

例如，如果您刚开始使用电子邮件营销活动，您可以设定打开率、点击率和分享率的目标。 或者，如果您已经在电子邮件营销领域，您可以致力于减少未打开的电子邮件、取消订阅和垃圾邮件率。

但问题是，如何衡量这些打开率和点击率？ 更重要的是，电子邮件营销的良好打开率和点击率是多少？

您可以使用一个相对简单的公式来计算您的电子邮件点击率 (CTR)。 本质上，它是点击电子邮件中链接的用户数除以已发送的电子邮件数乘以 100 得到一个百分比。

因此，点击率 = 点击次数 / 已发送电子邮件的数量。

假设您发送了 100 封电子邮件，其中只有五个用户点击了链接或 CTA 按钮。 在这种情况下，您的 CTA 将是 5%。 当然，这是一个过于简单的例子，但你明白了。

记住; 您应该使用已发送的电子邮件数量，而不是由于退回率而发送的电子邮件。 跳出率是电子邮件营销人员的头号敌人，因此，电子邮件只有在完美世界中才能 100% 送达。

此时，您可以通过使用 CTOR 而不是 CTR 来进一步缩小计算范围。 CTOR 或点击打开率，衡量打开您的电子邮件的多少人点击了链接。 因此，在这种情况下，您将除以打开的电子邮件数量，而不是已发送的电子邮件数量（所有订阅者）。

因此，CTOR = 点击次数/打开的电子邮件数。

因此，CTOR 衡量您的电子邮件内容的性能。 它侧重于您的内容的有效性程度——它是否能说服人们点击链接？ 此外，它消除了计算中未打开电子邮件的影响，从而将电子邮件内容的强度与电子邮件列表“卫生”、主题行和其他因素的影响区分开来。

但是，如果您想衡量主题行的有效性，您应该计算您的电子邮件打开率。 参考前面的示例，如果您发送了 100 封电子邮件，其中 10 封被退回，那么您将收到 90 封已送达的电子邮件。 如果其中有 45 个被打开，您的打开率为 45/90 = 0.5。 将其乘以 100，您的电子邮件打开率为 50%。

因此，打开率 = 打开的电子邮件数 / 已发送的电子邮件数。

点击率介于两者之间。 它作为一个通用指标，允许从高级视图中了解您的电子邮件的执行情况。 尽管如此，如果您努力进行更详细和可操作的分析，您应该关注开放率和 CTOR。

从逻辑上讲，高点击率意味着用户发现您的内容具有吸引力和相关性。 高点击率还有助于提高关键字的预期点击率，这是广告评级的一个组成部分。 此外，点击率可以证明哪些内容适合您，哪些内容需要改进。

但是，CTR 和 CTOR 都会根据您的公司规模、行业、国家/地区、电子邮件类型、列表卫生以及其他许多因素而有所不同。 许多信息指出了关于什么是良好甚至平均点击率的不同数字。 尽管如此，普遍接受的平均电子邮件点击率仍介于 1% 和 5% 之间，而良好的点击率则高于 3%。

自然，CTOR 远高于 CTR。 根据专家的说法，您应该将促销活动的 CTOR 设定为 20-30%。

如前所述，您所在的行业会显着影响这些费率。 如果您的业务属于赌博、游戏、日常交易/电子优惠券、媒体和出版，您可以期待更高的点击率和点击率。 另一方面，建筑、房地产、餐饮、公共关系和政治在这方面表现要差得多。

其次，良好的点击率在很大程度上取决于您所宣传的内容以及在哪些网络上。 更重要的是，电子邮件类型会显着影响点击率。

触发和自动回复电子邮件具有最佳的打开率、CTR 和 CTOR。 它们与订阅者直接相关； 因此，它们具有更高的点击率和打开率。 时事通讯电子邮件和促销爆炸的打开率、点击率和点击率最低。 您可以发现这三种类型的电子邮件在电子邮件性能方面的巨大差异。

在这方面成功的关键是设置自己的电子邮件营销基准。 您不必强调或专注于找到平均率或实现良好的点击率。 对一家公司或整个行业有利的东西可能对你不起作用。

首先，您需要概述您现在所处的位置以及您要实现的目标。 一旦您衡量了您当前的电子邮件活动绩效，您应该从那里开始并尝试改进。

您需要分别跟踪每种电子邮件的平均 CTOR，包括自动回复、触发电子邮件、促销活动、新闻通讯和废弃的购物车电子邮件。

然后，根据 CTOR、CTR、送达率、退订率和打开率，您将能够确定效果最好和最差的电子邮件营销活动。 反过来，您将确定您的业务的“好”率并改进这些指标。

将这些目标转化为 ROI（投资回报）​​目标相当容易。 一旦您收集了订阅者并获得了良好的点击率，您就可以开始查看其中有多少人在进行购买以及他们的平均购买价值是多少。 希望这能让您对可以为电子邮件活动设置的目标类型提供一些想法。

快速提示——如何减少反弹？

作为电子邮件营销人员，您将面临两种类型的退回，软退回和硬退回。

软退回表明电子邮件地址或收件人的电子邮件服务器存在临时问题。 例如，如果收件人的邮箱已满，即使电子邮件地址有效，您的邮件也可能被退回。

更“严重”的问题是硬反弹。 硬退回意味着收件人的邮件服务器拒绝了您的电子邮件，这意味着电子邮件地址无效或域名不存在。

许多原因可能会导致您的电子邮件营销活动出现此问题，但最常见的两个原因是潜在订阅者给了您虚假的电子邮件地址或有许多未参与的联系人。 第二个主要发生在您没有定期清理电子邮件列表的情况下。

幸运的是，您可以使用几种解决方案之一来降低跳出率。

您可以将验证码添加到您的表单中，以确保只有真实的人给您他们的电子邮件。 接下来，您可以使用双重选择加入，要求新订阅者验证他们的电子邮件地址，从而防止他们给您一个假的。 最后，您可以练习所谓的良好电子邮件卫生，定期删除不活跃的电子邮件订阅者。 使用第三种解决方案，您可以让剩余的列表参与一致的高质量活动。

第 2 步：定义您的受众

第二步是确定你的理想受众。 您的目标受众包括该活动针对的个人； 它是每个营销工作的目标人群。 根据您发送的每个有针对性的电子邮件活动，这些人最有可能转化。

如今，您可以在互联网上找到所有年龄段和受众。 因此，您需要确定什么样的受众会对您提供的内容感兴趣。 这一步至关重要，因为当您建立目标并定位受众时，您将知道谁与您的活动相关。 必须确保您的每个广告系列都针对正确的目标受众。

如果您的品牌专注于孕妇装，比方说，您的平台可能主要关注 21 至 40 岁的女性，因此向 60 多岁的女性或年轻男性投放广告可能不会很好地利用您的电子邮件预算，并且时间。

问题是，您的整个联系人列表不会一直对您想要发送的所有电子邮件感兴趣。 因此，您必须确保将有针对性的电子邮件发送给正确的受众，满足每个订阅者的需求和兴趣。

但问题是，您如何才能找到合适的受众，或列表中的这一部分，包括对收到的电子邮件感到满意的个人？

定义目标受众的成功公式是适当的细分。 您可以通过多种方式实现这一目标。

首先，您可以在注册时从列表段开始，这意味着您可以使用注册表单上的数据字段从头开始对新订阅者进行排序。

例如，您可以按人口统计（包括性别、年龄和位置）对列表进行细分。 不过，请确保您不会阻止潜在的电子邮件订阅者使用冗长的表格或敏感信息来完成您的表格。 接下来，您可以使用订阅者的行业类型、公司规模或任何其他广泛的数据来构建细分的目标受众。

以下两个建议涉及现有电子邮件营销活动的企业。

其次，您可以使用参与度来细分您的发送电子邮件列表。 您需要找到最常与您的有效电子邮件互动的订阅者。 从本质上讲，这些人会提高您的打开率，如前所述，甚至倾向于点击链接，从而提高 CTR 和 CTOR。 当您的目标是通过民意调查或调查获得客户反馈或创建忠诚度计划时，您的活跃订阅者非常方便。

但是，您也可以创建和定位非活动订阅者的细分。 例如，您可以使用重新参与活动让这些人重新参与进来。 然后，您将能够清理列表，只保留活跃的订阅者，这再次影响您的电子邮件营销活动的成功。

第三，您可以使用客户的购买历史（包括他们之前购买的商品或服务）创建目标受众细分。 然后，您将能够通过针对他们兴趣的自动电子邮件活动来定位该受众。

可用于分割电子邮件列表以最大化投资回报率的其他方法包括调查结果、发送频率、地理位置、天气模式、购买周期等。

记住; 在开始电子邮件营销时，不仅需要涵盖每个人的兴趣。 您的公司还应该关注订阅的观众，并努力让他们参与进来。 通过定位正确的受众，您将轻松吸引更多受众，这将改善您的销售，同时改善您的整个电子邮件营销过程。

步骤#3：建立你的清单

在建立和定位正确的受众之后，您可以进入^第三步，即建立您的电子邮件营销列表。 这就是您如何让所有那些光荣的客户和潜在客户的电子邮件开始您的活动！

有几种方法可以建立您的电子邮件营销列表，而既定目标决定了这些方法中的每一种。

• 方法 1：导入当前订阅者/选择加入的客户列表

建立列表的第一种方法是导入已知联系人列表。 如果您想与已经订阅的客户保持联系，可以使用此方法。 导入已知联系人列表时，最重要的是确保您有权向这些订阅者发送电子邮件。

此受众最适合发送推荐代码、未来购买优惠券和新产品线。

• 方法 2：从头开始构建您的电子邮件营销列表

电子邮件列表是您作为营销人员开始您的电子邮件营销活动所需的第一件事。 顾名思义，此方法侧重于从您以前从未与之交流过的受众那里收集电子邮件地址。

通常，电子邮件列表由允许您向他们发送电子邮件的人组成。 但是，这些通常是订阅的人。 因此，许多人将电子邮件列表称为订阅者列表。

如今，您可以通过几种真实的方式获取与您的品牌相关的电子邮件列表：

• 表格- 您可以向客户分发表格，询问信息，包括电子邮件地址
• 询问电子邮件地址- 尽可能简单； 您可以要求跨论坛或平台的人将他们添加到您的邮件列表（为您提供他们的电子邮件地址）
• 潜在客户生成优惠– 在您的网站或社交媒体页面上添加一个潜在客户磁铁，例如立即订阅的形式的 CTA 按钮
• 提供免费赠品作为回报- 您可以提供关注者/客户/访客注册以换取免费商品/服务。 但是，请注意措辞，不要吸引错误的受众（不同的目标或不活跃的订阅者）
• 比赛详情——您可以组织一场比赛或赠品，并询问每个参赛者的详细信息，包括电子邮件地址
• 为您的观众提供免费奖励内容——您可以通过创意和引人入胜的内容吸引观众的注意力，激励他们注册或关注您的内容。 几个很好的例子包括实时社交媒体培训、免费信息图表、博客内容、电子书和培训、新闻通讯等。
• 一个注册按钮到您的业务页面- 一个简单易用的“单击此处注册”形式的按钮将吸引新的关注者或订阅者加入您的列表。
• 在您的博客上提供订阅- 您可以要求每个博客访问者在访问您的博客页面后立即提供他们的电子邮件地址，或者在文章末尾添加选项。
• 反馈、推荐、评论——当您询问客户时，他们在整体体验中获得发言权时，他们会感到感激，并且非常愿意为您提供他们的电子邮件地址。
• 创建漏斗- 电子邮件漏斗将使您深入了解所有潜在客户和转化。 有了这些信息，您可以轻松地向潜在客户推销策略，将他们变成忠实的买家。 您对品牌和产品的良好声誉或良好口碑最终会增加您的邮件列表。
• 创建时事通讯- 您可以为您的品牌设计创意时事通讯，包括注册或订阅所有阅读它的人以添加到您的邮件列表的选项。

记住; 在这方面，您可以使用更多策略。 您能做的最糟糕的事情就是购买电子邮件列表。 你会将大量资金投入到对你没有好处的事情上，尤其是从长远来看。 因此，真实地获取此列表始终是更好的选择。

• 方法 3：从您的网站或社交资料生成订阅者

如今，许多企业使用他们的网站和社交媒体资料来产生订阅者。 您已经在上一节中阅读了一些此类建议，这里更详细地概述了您可以添加到您的站点的订阅类型。

您将使用的第一种订阅类型可以是标题栏。 标题栏出现在您网站的顶部。 它带有一个鼓励人们加入的 CTA，以及一个放置您的电子邮件地址的地方。 这些电子邮件地址会直接添加到您的电子邮件营销列表中。

接下来，您可以使用滑块。 滑块是一个小盒子，可以从字面上滑到您网站的底角。 它带有一个 CTA 和一个空白，观众可以在其中放置他们的电子邮件地址。 这种类型的订阅也是一种创建新受众并向他们发送您的电子邮件活动的简单方法。

侧边栏的顶部也可用于吸引观众。 如果您的网站有侧边栏，那么您有一个完美的位置来定位您的 CTA。 您的订阅者列表的选择加入应该在侧边栏的折叠上方，因为它可以具有最大的可见性。 对于以“F”模式扫描内容的用户来说，右对齐的侧边栏显示为最有效，因为它将您的 CTA 置于您网站的中心。

捕获客户的另一种方法是将您的 CTA 放在某些帖子的末尾。 帖子末尾的选择加入是吸引观众的好地方，因为这意味着他们已经阅读了整篇文章并且他们喜欢它。 品牌很少将 CTA 放在文章末尾，因此您肯定会看到在为您的电子邮件营销活动赢得新受众方面有所改善。

继续，您可以使用弹出通知。 如今，电子邮件营销人员使用许多不同类型的弹出通知，包括灯箱弹出、模式/对话框、滑入式弹出、全屏欢迎垫、浮动栏、社交证明通知和推送通知。

灯箱非常普遍。 这些是某些网站屏幕上的弹出窗口。 您可能认为它们很烦人，但研究表明它们是有效的。

为了使灯箱有效，您需要拥有强大的 CTA、正确的价值报价和正确的时机。 当谈到灯箱时，时间可能是最重要的事情之一。 在文章阅读 3/5 之后或当客户阅读完毕时显示的弹出式选择比那些在阅读过程中出现的更有效。 不要害怕尝试灯箱的时间和信息，因为您永远不知道什么会吸引大多数订阅。

推送通知也非常独特。 与其他要求用户积极访问您的网站的弹出窗口不同，即使您的用户不在您的网站上，推送通知也可能会出现在您用户的桌面或移动屏幕上。 您所需要的只是用户向他们发送推送通知的权限。 然后，您可以向他们发送所有类型的内容的这些弹出消息，包括促销和交易。

这些可点击的弹出消息将出现在您用户的浏览器上，无论他们使用何种设备或浏览器。 因此，订阅者可以在浏览器的任何地方，只要他们在线或在他们的设备上运行他们的浏览器，他们仍然会收到这些消息。

快速提示 - 如何获得更多订阅者

除了所有类型的订阅之外，您的电子邮件营销还应该提供吸引人们加入您的电子邮件列表的激励措施。 根据您品牌的目标，有三种不同的激励措施。

• 好内容
  • 如果您的页面提供了引人入胜的内容，这意味着您在页面上制作了某种内容或拥有博客，那么通过电子邮件发送您最好的页面内容，您将获得大量订阅者。
• 在您的电子邮件中提供第一个订单的折扣
  • 如果您有一家在线商店并销售一些商品，那么在第一个订单上提供折扣将吸引您的客户的注意力并吸引新的订阅者。 这种激励措施也鼓励人们进行购买。
• 向订阅者提供免费送货
  • 最后，通过提供免费送货服务，许多客户会想要订阅您的电子邮件，并且他们很可能会进行购买。

通过牢记所有这些订阅技巧和方法，您应该能够创建一个简单且易于访问的报价，从而为您的电子邮件营销吸引新的受众！

步骤#4：决定使用什么类型的电子邮件活动

有许多不同类型的电子邮件活动，现在您有了目标和受众，您可以非常轻松地设置活动类型！ 让我们深入了解所有不同的类型并将它们分解。

• 时事通讯

时事通讯是一种频繁的电子邮件活动，可以采用印刷或电子形式。 这是一份包含您的活动的报告，您可以将其发送给您的会员、客户、员工或其他订阅者，以保持联系或提醒他们您的业务/品牌。 时事通讯通常针对收件人感兴趣的一个主要主题。

时事通讯推广产品或服务，并与您的电子邮件订阅者创建单独的接触点。 您可以使用此电子邮件营销活动来实现不同的目标，例如提高打开率和点击率、获得新订阅者或创建迄今为止在转化方面最好的电子邮件。

像 AirBnB 这样的大品牌会定期发送这些时事通讯。 这种类型的活动每月发送一次，通常由故事和照片组成。 正如我们所提到的，时事通讯维护您与客户的关系，并不断提醒他们您的业务提供什么。

• 营销优惠

营销的提议的目标是特定的响应。 它通常提供不同的促销或折扣。

促销活动通常专注于客户可以以特价购买的一种产品，并且可以直接致电进行购买。

营销报价更为笼统。 想想黑色星期五的销售或电子邮件订阅者的特别促销。 这是在整个网站范围内产生销售的好方法。

• 公告

公告是一种电子邮件活动，可让客户了解他们最新的服务、功能或产品。

步骤#5：制定时间表

如果您想进行成功的电子邮件营销活动，那么安排良好的时间表至关重要。 为了实现这一点，您必须找到一天中的最佳时间将电子邮件发送给您的客户。 最好的时间是一天中的过渡期，比如睡觉前、回家后、上班时等。不过，我们会在这一步更深入。

许多研究表明，周二、周三和周四是发送营销电子邮件的最佳时间。 你可能想知道为什么这些天？ 星期一的人太专注于他们的任务，很少关注他们的电子邮件。 周五，大家都在期盼着周末，到了周末，他们过着自己的生活，不太关注自己的工作邮件。

GetResponse 的研究还表明，周二至周四的开盘率比周一和周五高出 10-20%，甚至比周末高出 250% 左右。 但是，这并不意味着您不能在一周的其他日子发送电子邮件营销电子邮件。

现在，大多数电子邮件营销人员都认为周末是一周中发送电子邮件的最糟糕时间。 但是，如果您从另一个角度看待事物，则可能恰恰相反。 由于周五和周末发送的电子邮件较少，因此您在周末将面临较少的收件箱竞争。 因此，您将有更好的机会打开和查看您的电子邮件。 另一件事是，如果您在周五发送电子邮件，您也可以在周末在家中使用它们。 尽管如此，这至少会被较低的开放率所抵消，这表明人们在周末的参与度可能较低。

请记住，一周中发送电子邮件的最佳日期很大程度上取决于您所服务的受众。 例如，如果您从事美容、时尚或以社交为重点的品牌行业，那么周末对您来说可能是更好的选择，毕竟。

关于发送电子邮件的最佳日期的可用研究似乎围绕三个主要受众，确定了电子邮件活动的“最佳日期”：

• 企业家/工作狂在周末查看他们的电子邮件。 与一周中的其他日子相比，周末可能会产生更高的打开率和点击率。
• 普通人（朝九晚五，不经常在家查看电子邮件）在周中（周二和周四）的打开率和点击率最高。
• 消费者（周一至周五不强制查看电子邮件或坐在电脑前的人）大多在周六处理电子邮件，其次是周二。

尽管如此，与其他统计数据一样，这些都是从数据中得出的概括。 每个段中都有段，导致个体行为发生变化。

此外，如果您决定在周一、周五或周末发送电子邮件，则应注意一天中的时间。 正如我们之前提到的，我们想说的是，您应该在一天的过渡期间发送您的电子邮件。

在我们的指南中，我们将坚持发送电子邮件的最佳日期，即星期二。 由于多种类型的研究和统计，周二似乎是吸引观众注意力的完美日子。 但是，这并不意味着如果您在一天中的任何时间发送营销电子邮件，您就会发现大量的受众。 虽然星期二是最佳日子，但也有一个时间范围显示为最兼容。 请记住，如果您在星期二发送电子邮件，则应该在上午 8 点到 9 点之间进行。

当您开始您的电子邮件活动时，拥有完美的时间表非常重要。 您可能会发现您想测试其他时间或日期，我们推荐它！ 请务必跟踪绩效，看看某一天或某一时间是否最适合您和您的品牌。 即使是打开率中最微小的变化也会显着影响您的电子邮件营销流程。

第 6 步：创建您的广告系列

电子邮件营销过程绝对是一个学习的过程。 在确定目标、选择要发送的活动类型、获得一些受众并设置日程之后，下一步就是实际构建活动。

首先，您的广告系列应该易于阅读。 事实证明，成年人的注意力跨度为八秒。 在这八秒钟内，不可能通读整篇文章，所以这就是为什么你应该组织你的电子邮件来引导人们找到你的 CTA。

因此，如果您认为人们会逐字阅读您的广告系列，那么您可能错了。 他们更有可能快速浏览它们，因此您必须刻意构建您的广告系列以吸引这些扫描读者并将他们的注意力集中在您的广告系列的关键元素上。

一种经常使用的方法是倒金字塔模型。 它可以帮助您实现这一目标。 倒金字塔是用于构建电子邮件活动元素的框架，包括标题、图像、按钮等。反过来，这些元素将共同吸引人们，传递活动的关键信息，并让他们点击通过。

如果您要实施倒金字塔模型，您需要以简洁的标题开始您的电子邮件，突出活动的关键信息，即价值主张。 然后，您可以提供支持信息和图像，以帮助读者相信点击的好处。 你可以用一个突出的号召性用语按钮来结束电子邮件，这样他们下一步应该做什么就很清楚了。

当然，我们建议使用图片来吸引您的客户。 65% 的视觉内容会留在你的脑海中，而你只会回忆起你读过的内容的 10%。

Tailwind 实际上让这部分变得简单！ 您可以为您的社交活动构建数百张图像，只需单击几下即可在电子邮件中重复使用。 免费试用！

请记住，营销电子邮件不需要是正式的。 在给朋友写信时，您可以自由地写一些短语。 这种技术抓住了读者的注意力。 It's also a great opportunity to really show your brand voice in the tone and formality of your writing. Test out creating a branding document so that all of your emails sound like the same person wrote them. Start off with an attention-grabbing subject line and go from there.

Finally, don't forget to personalize your emails! Use the customer's first name, but not so often that it's creepy or robotic. We have more tips on creating the perfect email campaign. You can read about it here.

Step 7: Measure Your Results

We've come to the final step in this long journey about how to start email marketing. Once you send your email and it has been opened, you can track the campaign's success. We recommend tracking with an email marketing tool or website analytics tool.

By measuring the campaign results, you can see what goes wrong (or right) and improve and iterate. Measuring provides more key metrics. If you recall the key metrics we shared above (see establishing goals). Now you can take that info and turn it into the next steps.

If you have a high open rate but a low CTR, consider improving the content and making the CTA more exciting. Vice versa; if you have a high CTR and a low open rate, you might need to spice up the subject line. These are the types of metrics to consider as you reiterate your strategy.

Once you've measured your campaigns, you can make more informed decisions moving forward on how to optimize them for the best ROI.

Email Marketing Tips

The email marketing process can definitely become draining, especially if you are new to it. This process takes a lot of time and great organization so that you can provide powerful campaigns to your customers. To help you out, here are five simple but very essential tips that will help you improve your campaign performance.

Make your Emails Easy to Read

Your customers are busy, and they get hundreds of emails every day. That's why your emails need to be structured in a simple way to be read and processed quickly. We recommend reading your emails and sharing them with colleagues. Ask yourself, “would this make me stop and click”? “Is there something here that I'd find valuable”?

Make it More Visually Appealing With Images and Graphics

We talked about this earlier, but when creating your email marketing campaign, it is important to put more images and visual effects into it, as they capture the readers' attention and stay in their minds much longer than text.

This is especially relevant if you are a business that sells goods like clothing or jewelry, or if you are a recipe blogger. We all love to see images from a new product line or delicious images of your newest recipe!

Personalize your Campaign

No one wants to be addressed as a 'loyal customer.' Due to this, it would help if you wrote your customer's name a few times through the mail. You can also feature products that you know they've clicked on or put in their carts to show them some personalization.

Reuse What You Already Have

You likely already have established social media campaigns with excellent content. 这太棒了！ You can easily repurpose your social media content in email campaigns. That is a great way to kickstart your first email campaign. We recommend you start with repurposing social content that's performed well in the past, as that will likely be the best content to start with.

Wrapping it Up

We started off our guide by explaining what email marketing is and why it is essential. We also explained the benefits of email marketing, such as improving sales, generating traffic, increasing leads, and saving money. Hopefully, this helps you see the value of email marketing to your business marketing strategy.

The second part of our guide is about starting email marketing, its seven steps, and the four crucial tips to success. The first thing you need to do to start your email marketing is to establish your goals. Next, define your audience, build your email list, and decide what type of email campaign you'll use. The fifth step is to make a schedule; followed by creating your own campaign and measuring your results.

These seven steps will help you start with email marketing, and by following that process and our tips, you are on track to build out a great email marketing strategy. If you doubt whether to start email marketing, we recommend it. Our guide will help you through your journey!

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