如何实现结构化视频数据

视频是 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 的重要组成部分。 仅在美国就有 2.444 亿视频观众，视频营销机会无穷无尽。 事实上，研究表明，通过在营销策略中实施视频，营销专业人士获得的营销合格线索 (MQL) 增加了 66%，品牌知名度提高了 54%。

现在，您可能已经制定了视频营销策略； 也许你只是在开发一个选项之前探索你的选择。 不管它是什么，将 Google 的结构化视频数据考虑在内是至关重要的。

通过利用结构化数据和架构标记，您可以手动向 Google 提供更多详细信息，以便它了解您在网页中提供的内容。

但是，在深入研究结构化视频数据和模式标记的复杂性之前，让我们先了解一下基础知识。

当您使用 Google 搜索某些内容时，以下是 Google 返回的基本结果示例：

此常规桌面代码段包括以下内容：

1. URL（这可能是一个完整的 URL 或带有面包屑的 URL，如上面的那个）；
2.元标题；
3.元描述。

虽然这些是标准元素，但 SERP 通常还可以包括网站图标和缩略图。 网站图标是您可以在移动 SERP 中看到的图标，缩略图是谷歌有时会在搜索结果中展示的裁剪图像。

图片：移动 SERP 上的网站图标

图片：Google SERP 上的缩略图

丰富的片段包括比上面提到的少数几个元素更多的元素。

这些搜索结果之所以脱颖而出，是因为它们的格式以及它们在 SERP 中的位置。

您可以在互联网上随处看到丰富的结果。

对于图片中食谱的丰富片段，您可以查看图片、评分、评论，甚至是有关您制作食物需要多长时间的信息！

这些丰富的搜索结果使人们点击它们而不仅仅是一大块文本更具吸引力。

如您所见，丰富的搜索结果有很多种。

丰富的搜索结果可以展示产品、视频、活动、常见问题解答、操作方法、新闻文章、本地企业和组织、职位发布等等。

但是，您如何为自己的网站获得这样的丰富结果呢？

您需要将结构化数据添加到您的网站。

在这篇博客中，我们将了解什么是结构化数据、数据结构的重要性、搜索引擎为什么需要它以及它究竟能为您带来什么。

让我们开始吧！

那么，什么是结构化数据？

简单来说，结构化数据是一段代码，可以帮助搜索引擎理解网页的内容。

作为人类，当我们看到一段内容时，我们可以很容易地理解内容是关于什么的。

让我们看看这个例子。

我们可以立即看到这是一篇关于求职面试的博客文章。 博客的标题是“ Here's What To Say In An Interview To Land the Job Offer ”，文章由福布斯出版，由该网站的高级撰稿人 Jack Kelly 撰写。

现在，虽然所有这些信息都相对简单，但图像呢？

如果您只看到图像，您可能不会猜到它与工作面试有任何关系。 虽然它有点抽象，但作为人类，我们可以与我们可用的所有其他信息建立联系。

但是，这不是搜索引擎可以做到的。

这就是结构化数据发挥作用的地方。

结构化数据可帮助 Bing 和 Google 等搜索引擎了解特定网页中包含的内容。

它是以特定格式编写的代码，具有谷歌和其他搜索引擎可以理解的特定词汇。

结构化数据是一种元数据。 因此，普通访问者将无法在网页上看到它； 但搜索引擎可以。

Google、Yahoo、Bing 和 Yandex 开发了一个名为Schema.org的项目，企业可以在其中访问与这些搜索引擎一起使用的所有结构化数据标记。 （仅供参考，模式标记只是编写代码的一种方式。）

通常，Google 搜索是人们查找和观看视频的第一个联系点。

视频信息通常由搜索引擎自动收集。

但是，您可以利用结构化视频数据并提供特定信息（如视频说明、上传日期、缩略图和持续时间）来推动 Google 将您的网页定位为丰富的搜索结果。

如果您已经制定了内容营销策略，那么您就该意识到数据结构的重要性了。

第一步是在小范围内实施模式视频标记，并分析它对您的搜索分析有多大影响。 提出以下问题：

• 您的视频排名更高吗？
• 您的访问者是否更多地与您的视频互动？
• 你看到你的转化率有什么不同吗？

接下来，测试它以查看最适合您的方法，然后在您的所有视频中实施它。

结构化视频数据的类型

在涉及视频内容时，您需要考虑两种类型的结构化数据：

• 剪辑结构化数据
• SeekToAction 结构化数据

您是否曾经搜索过某些内容，并且顶部结果包括从回答您查询的确切时间戳开始播放的视频？

这是您可以使用这些结构化视频数据类型实现的目标之一。

Clip 和 SeekToAction 结构化数据允许企业手动通知 Google 您视频中的关键时刻。

1.剪辑结构化数据。 使用剪辑结构化数据，您可以向 Google 提供有关时间戳的信息并标记每个片段以查明视频中的关键时刻。 这种结构化的视频数据使 Google 能够将用户引导至您视频中的特定点。

如果您使用 YouTube，您可以简单地在视频描述中包含时间戳和标签，如下所示：

这是一个示例，如果您将所有内容都放在正确的位置，您的视频将如何显示在 SERP 上：

资料来源：谷歌

2. SeekToAction 结构化数据。 第二种结构化数据类型允许 Google 准确了解您的 URL 结构的工作原理以及时间戳在您的 URL 结构中的位置。

根据 Google 的说法，“SeekToAction 结构化数据通过指示您的 URL 结构如何工作来启用关键时刻，以便 Google 可以自动识别关键时刻并将用户链接到视频中的这些点。”那么它与 Clip 结构化数据有什么不同呢？

它使 Google 能够识别关键时刻，而无需您手动进行。

假设您有一个平台，其中多个用户可以托管多个视频。 在这里，SeekToAction 结构化数据让您更轻松地指导 Google 如何自动链接到您网站上托管的视频中的任何时间戳。

这意味着 Google 可以根据您的 URL 结构自发识别其余关键时刻。

如何利用 Google Schema 标记来提高视频的可见性

1.知道在哪里插入结构化数据

既然我们已经讨论了视频的两种主要模式标记类型，您已经了解了必须在哪里包含它们。

但是，在网站架构标记方面，情况略有不同。

JSON-LD 是我们建议企业开发、测试和发布其架构标记以改善其搜索引擎优化 (SEO) 和用户体验的结构化数据格式。

企业可以利用的其他一些格式是微数据和 RDFa（属性中的资源描述框架）。

虽然在您的 YouTube 视频中包含结构化视频数据是一个简单的过程，但在网站架构方面却相当复杂。 因此，让具有 SEO 专业知识的经验丰富的 Web 开发人员处理您网站的这一部分是一个好主意。

或者，您可以与B2B SEO 机构合作，为您处理技术 SEO 的所有方面（以及提升您在 Google 上的 SEO 定位所需的一切）。

2. 测试你的结构化数据

Google 的 Rich Results Test 工具是一种架构测试工具，可让您验证结构化数据。

富结果状态报告允许您分析架构标记对您的网页的影响，并查明您需要解决的任何错误。

Google 的 URL 检查工具可以帮助您了解 Google 如何评估您的网页和视频。 实施结构化数据后，您可以在要求不同的搜索引擎重新抓取您的网站之前使用它。

最后，向 Google提交站点地图也是一个好主意，以确保他们跟上您将来可能对这些网页进行的任何更新。

3. 遵循 Google 的准则

作为一般经验法则 -始终遵守 Google 的指南。 虽然我们已经讨论了视频的 Google 架构标记的两个主要方面，但它们并不是视频结构化数据的唯一类型。

我们还有 BroadcastEvent，它使您有资格获得 LIVE 徽章，以及有限访问 ItemList，它允许您显示轮播以及其他结构化数据。

因此，在制定视频营销策略时，您需要考虑一大堆指导方针。  

✦网站管理员指南
✦视频最佳实践
✦一般结构化数据指南
✦视频站点地图指南
✦轮播指南（如果适用）
✦直播指南（如果适用）
✦在 YouTube 上标记时间戳的最佳做法（如果适用）
✦ Clip 和 SeekToAction 指南（如果适用）

最后的想法

谷歌每天都在优先考虑用户意图和用户体验。 现在，如果您希望通过 SEO 处理视频，这是一个完全不同的空间来解决。

您需要考虑每一个细微差别，并充分利用有机可用的一切（至少在 Google 变得足够聪明以抓取图像和视频之前）。

为视频实施结构化数据将有助于 Google 为用户提供最佳结果，从而提高用户体验和参与率。 使用剪辑和搜索模式标记，您可以改善视频在 Google SERP 中的 SEO 定位。