如何提高 WordPress 网站的技术 SEO

搜索引擎优化的目标是让您的网站对您的客户和 Google 的机器人同样具有吸引力。 虽然人们通常关注高质量的内容，但也有一些背景因素既会影响用户体验，也会影响你的排名。 要解决这些问题，您应该改进网站的技术 SEO，以符合最新的搜索引擎标准。

什么是技术搜索引擎优化？

常规 SEO 和技术 SEO 之间的区别在于，第一个侧重于文本，而第二个侧重于上下文。 如果您不熟悉该主题，这可能听起来有点令人困惑，所以让我们详细说明一下。

营销人员或内容编写者知道如何组织、构造和格式化页面上的信息以使其易于理解。 他们还知道要使用哪些关键字、放置它们的位置、一个部分应该有多少个符号、如何在页面上分布文本以提高可读性等等。 虽然这对于用户体验和机器人识别文章内容的方式非常重要，但 SEO 的成功在于优化您的页面。

技术 SEO，顾名思义，涉及更多的技术要求，其中一些涉及专业的开发人员协助。 这里的目标是让您的网站更好、更快、更容易被人类和机器人导航和理解。 然而，虽然令人满意的用户体验是任何 SEO 的最终衡量标准，但这里的重点是机器人以及如何帮助他们更成功地抓取您的网站。

那么如何提高您的 WordPress 网站的技术 SEO 呢？ 请仔细阅读，找出答案！

技术 SEO 审核清单

首先，如果您不精通技术并且不喜欢摆弄您的网站，您应该考虑让您的 WordPress 代理或您的开发团队来处理这项任务。

但是，无论您是网站所有者、营销人员还是管理维护的技术人员，都建议您了解最新的技术 SEO。 这将允许参与编辑和管理任务的任何人参与其中，并可能有助于避免任何错误和误解。

这是 WordPress 技术 SEO 问题的可操作清单：

1.摆脱不必要的插件

由于我们正在谈论的是 WordPress，因此您应该做的第一件事是监控您的插件并删除任何不必要的插件。

如果插件管理不当，它们可能会成为挫折。 将太多的附加组件堆叠在一起会减慢您的网站速度，并带来其他令人头疼的问题，从兼容性问题到损害数据安全性。

选择为满足您的需求量身定制的解决方案将确保您充分利用 WordPress，同时保持安全并改善您的技术 SEO。

2.照顾你的核心网络生命

页面速度和响应能力对于用户体验至关重要，谷歌最近非常重视它们。 这也是有原因的——页面加载越慢，用户离开的可能性就越高。 很少有人有耐心等待页面打开。 统计数据显示，平均互联网等待时间不到 3 秒。

核心 Web Vitals (CWV) 是一组页面体验因素，这些因素会影响用户与您网站上内容的交互方式——最大的内容绘制、首次输入延迟和累积布局偏移。

最大的内容绘制 (LCP) 表示您的页面加载速度以及页面上的主要内容多久可供读者使用。 根据谷歌的说法，它应该是 2.5 秒。

首次输入延迟 (FID) 衡量页面加载后用户可以自由与之交互的时间——这意味着单击按钮、填写信息等。它不应超过 100 毫秒。

累积布局移位 (CLS) 跟踪页面内容的稳定性以及其组件何时停止移位。 这应该小于 0.1。

Google 提供了许多工具，可帮助您衡量网页的核心网络生命力并确定需要修复的任何问题。

虽然影响 CWV 性能的一些问题可能会通过插件得到改善，但您可以考虑联系您的 WordPress 代理商以获得定制的解决方案。

3. 让您的网站更适合移动设备

超过一半的在线流量来自移动设备。 这就是为什么自从移动优先索引更新以来，谷歌只抓取移动版本的网站。

这意味着如果公司希望他们的页面在自然搜索中可见，那么移动设备应该是主要关注点。

使您的网站适合移动设备的最简单、最轻松的方法是选择响应式设计。 对于所有 WordPress 用户来说幸运的是，所有现代主题都是（或至少应该是）响应式的。 如果您使用的是较旧的主题或不确定它是否适合移动设备，您可以在此处查看您的网站在移动屏幕上的外观，并在必要时进行任何调整。

响应式设计使您的内容在任何屏幕上看起来都很好，无论形状或大小如何，从而改善用户体验，而无需维护您网站的两个单独版本。 它会立即改善您的 WordPress 网站的技术 SEO，并且还可以为您省去加倍内容优化工作的麻烦。

4. 改善您的网站信息架构

信息架构 (IA) 是您的内容和页面的结构和组织。 它充当网站的骨架和地图，可视化每个内容如何与其余内容连接的层次结构。

凌乱的网站可能会导致索引错误和用户混淆。 此外，它会影响人们在您网站上花费的时间，并可能增加您的跳出率，这反过来对搜索引擎算法来说是一个不好的信号。

通过提供一个合乎逻辑且简洁的结构，你可以让机器人更容易理解你的网站是关于什么的，并理解其页面的相关性。 这表明良好的 IA 是您的技术 SEO 工作的重要组成部分，不应被忽视。

改进您的 IA 或仔细规划新网站的 IA 将使其更易于浏览。 这不仅会增加访问者的用户体验并最终获得更多转化，而且必然会提高您的排名。

5. 使用面包屑导航

面包屑导航对人类和机器人都非常有用。 它可以帮助网站访问者更好地了解他们在网站上的位置，并在需要时追溯他们的步骤。 这个名字指的是 Hansel 和 Gretel，孩子们在他们留下的面包屑后找到回家的路。

面包屑应该从您网站的主页开始，然后是页面所在的类别以及页面本身。 如果它出现在多个类别中，您应该只选择其中一个来显示在面包屑导航中。

通过采用这种技术 SEO 策略，您将加强您网站的信息架构并提升您的内部链接策略。

6.不要忽视结构化数据

结构化数据，又名模式标记，是指标记页面上的内容以向搜索引擎爬虫解释它的过程。 机器人不会像人类那样看待信息，并且它们不会以相同的方式解释上下文，因此建议确保它们了解您的内容是关于什么的。

标记页面上的每条内容将允许爬虫正确索引它并识别它如何连接到知识图中的其他实体。

结构化数据的主要好处有两个：

• SERP 准确性。 搜索引擎对您的内容的理解越好，它们显示您的页面以响应相关搜索查询并能够匹配用户意图的可能性就越大。 这意味着最终访问您网站的人可能会在那里花费更多时间，并且他们的旅程更有可能以转换结束。

• 丰富的片段。 当他们对页面数据进行结构化和组织时，搜索引擎算法可以将其显示在所谓的丰富片段中。 这些是 SERP 结果，包括有关页面的更多信息，例如图片、作者​​、评论分数、带有产品详细信息的购物结果等。 人们更有可能点击这些链接，因为它们更具吸引力和信息量。

Schema 标记有不同类型的模板，您应该寻找最适合您的模板。

7. 制作 XML 站点地图

XML 站点地图是一种技术 SEO 工具，可帮助爬虫在您的网站上找到自己的方式并为您的页面编制索引。

常规站点地图表示内容的结构和页面之间的关系，而 XML 则包含您希望机器人索引的 URL。 该地图还包含有关页面上图像数量和发布日期的信息。

即使您的网站组织良好且易于抓取，拥有 XML 地图也没有什么坏处。 它使搜索引擎更容易理解您的网站，并且不会错过任何重要的 URL。

您可以使用一些工具来生成地图，例如 Yoast SEO 插件。

8. 管理重定向

当您删除网站上的页面或实施任何使内容暂时或永久不可用的更改时，您应该设置重定向。

这意味着当用户尝试访问不可用的页面时，他们不会看到“404 Page Not Found”消息，但会自动转到您网站上的其他位置。

断开的链接和 404 错误消息提供了令人不快的用户体验，机器人不喜欢它们。 虽然您的客户可能很少登陆它们，但机器人会为每个页面编制索引，除非被告知不要这样做，因此会发现存在的每个断开的链接。 这将影响您网站的整体评级，应予以防止。

您可以在此处找到 Google 关于如何处理不同重定向的说明。

9. 执行链接审核

链接是 SEO 的重要组成部分。 这适用于您的内部链接 - 您网站内页面之间的链接，以及外部链接 - 指向您内容的网站的反向链接。

内部链接帮助机器人了解不同页面之间的联系。 这就是为什么您应该小心选择的锚文本。 仅链接相关且可以相互补充的文章。 此外，请确保您网站上的内容越重要，指向它的内部链接就越多。

反向链接可以极大地提高您的排名和可信度。 虽然您的链接构建策略是一个不同的主题，但反向链接在技术 SEO 中也发挥着作用。 如果大量垃圾邮件或低质量网站指向您，这可能会损害您自己的排名并损害您的信誉。

这就是为什么您应该执行反向链接审核并拒绝任何有毒链接的原因。 通过这样做，您将确保您没有与任何有问题的网站相关联

10.管理重复内容

您的网站上有不同类型的重复内容，如果管理不当，它们可能会在抓取您的网站时混淆机器人。 这可能不会立即对您的评级产生影响，但仍然是您的技术 SEO 的一个问题。 当面对两个相同或太相似的页面时，算法将不知道要对哪个页面进行排名。

但是，您网站上的某些信息必然会重复出现，例如作者的简历或出现在多个页面上的其他类似内容。 WordPress 创建了许多这样的重复项，应该解决它们。 这可以通过用“noindex”标签标记它们来通知爬虫跳过它们来完成。

一种方法是使用 Yoast SEO 插件。 它具有为您处理它的功能。

11.优化广告密度

广告密度对积极的用户体验来说是一个主要问题。 没有人喜欢太多的广告，尤其是当它们占用太多空间并分散手头信息时。

根据谷歌的说法，最大可接受的广告数量是页面垂直长度的 30%（不包括页眉和页脚）。

超过这个可能会受到惩罚，不仅会损害您的技术 SEO 工作，而且可能会影响人们在阅读您的内容时的感受。

这里有一些工具可帮助您衡量网页的广告密度并跟上最新的搜索引擎法规。

12. 使用侵入式插页式广告，放轻松

侵入性插页式广告可能会损坏您网站的用户体验，因此可能成为 Google 惩罚您的原因。 引发搜索引擎对此类内容的战争的更新已经存在了很长一段时间，但仍有一些网站尚未解决这些问题。

如果您的网站属于其中之一，则可能会对您的技术 SEO 和排名造成重大损害。

无论是广告、CTA 还是其他弹出窗口，插页式广告都会阻止用户看到页面上的主要内容。 这会导致沮丧，损害用户体验，并可能使人过早离开。

遵循 Google 的规则并解决问题，将使您免于受到处罚，并改善人们对您网站的看法。

额外提示：使用 Yoast SEO 插件

我们已经多次提到过 Yoast SEO 插件，因为它可以帮助您解决 WordPress 网站上的许多技术 SEO 问题，即使您不是精通技术的用户。

该插件具有内置功能来处理：

• 创建 XML 站点地图。
• 处理重复内容。
• 添加 Noindex 和 Nofollow 标签。
• 为您的页面创建架构图。
• 优化固定链接。
• 优化标题标签。
• 添加规范链接。
• 内部链接管理。
• 设置谷歌搜索控制台。

此外，该插件在管理页面 SEO 的其他方面非常有用，例如关键字密度、内容优化等。

也就是说，如果您在应用更改后仍然遇到问题，您应该联系开发人员以帮助您实施网站的技术 SEO。

底线

所有访问者（无论是人类还是机器人）都应该同样可以理解您的 WordPress 网站上的内容，而技术 SEO 使这成为可能。 虽然它的许多方面都需要开发人员的专业接触，但工具可以帮助更精通技术的营销人员或网站所有者提升他们的搜索引擎优化游戏。

通过确保您的页面结构良好、逻辑组织良好并提供愉快的用户体验，您可以提高您的整体索引和评级。 因此，请卷起袖子或联系您的 WordPress 代理，以帮助您解决介于您的精彩内容和 SERP 中的第一位置之间的所有问题。