如何快速提高您的 Google Ads 质量得分
已发表: 2023-03-13Google Ads 是一种付费 (PPC) 营销平台，是业内最受欢迎和最强大的平台之一。 在 2000 年推出时，只有 350 家广告商使用该服务来建立品牌知名度。 如今，Google Ads 有超过 200 万营销人员在使用它，是该公司价值数十亿美元的延伸。
由于有如此多的营销人员使用广告服务来增加流量和投资回报率，Google Ads 已成为一个竞争激烈的领域。 那些不利用所有可用资源的人不太可能成功。 谷歌确定您对消费者受众的重要性的方式之一是通过您的质量得分。 质量得分乘以每次点击付费出价等于谷歌广告评级。 这是在整个营销过程中要记住的重要等式。
在本指南中，我们将深入探讨：
- Google Ads 质量得分的真正定义
- 要关注的各种类型的分数
- 为什么他们很重要
- 你如何改变你的
什么是 Google Ads 质量得分？
谷歌质量得分是描述您的广告与客户的整体相关性的因素的组合。 具有高质量分数的营销人员具有更好的广告评级。 就像自然搜索流量在结果页面上排名一样，付费广告也会排名。 您的分数结果取决于三个主要标准：
- 预期点击率：您的广告活动将被消费者注意到并点击的机会。
- 着陆页体验：您的布局和站点地图的方便性和组织性，以及该站点对消费者的整体相关性。
- 广告相关性：您的广告与用户的搜索查询和意图相匹配的级别。
该分数从 1 到 10 分，旨在帮助营销人员将精力重新集中在增加客户影响上。 谷歌将该分数描述为“汽车引擎的警告灯”。 它告诉您，司机，您的广告或网站有问题，以便您可以修复它。
如何查看您的 Google Ads 质量得分
要查看您的 Google 广告的当前质量得分，营销人员会运行关键字诊断。 您可以通过选择“广告系列”然后选择“关键字”来完成此操作。 页面上的关键字旁边应该可以看到一个白色的语音框。 以此查看是否已有评分，包括关键字的广告相关性、着陆页体验和预期点击率。
如果看不到白色语音框，则可能是您禁用了质量得分列。 通过点击“活动”和“关键字”启用它们，然后从下拉菜单中选择“修改列”。 在这里，您可以选择查看您的质量得分、着陆页体验、广告相关性或预期点击率。
或者，您可以通过选择质量得分（历史）、登录页面体验（历史）等并单击“应用”来查看这些 QS 组件的历史。
不同类型的质量分数
任何称职的营销人员都知道关键字级别的质量评分，但 QS 排名不仅仅是关键字。 事实上，有几种不同类型的质量分数需要监控。 这些包括：
关键字质量得分
最值得信赖和认可的质量得分，关键字 QS 可以从您的 Google Ads 仪表板中看到。 当然，我们的目标是在 1-10 的排名中尽可能接近 10。 它基于使用您的关键字进行搜索的消费者数量。
Google 使用关键字的整个历史记录对其进行准确评分，这有助于选择关键字。 由于您的关键字是由 Google 用户群定义的，您将开始看到排名表，它的低分或高分会影响您的在线排名。 关键词排名取决于几个因素，包括：
- 关键字与内容的关系，以及其中的正确使用
- 关键字与查看您广告的消费者的相关性
- 关键字的先前分数
- 基于以前使用关键字的预期点击率
着陆页质量得分
谷歌一直将自己标榜为用户至上的公司。 他们努力为搜索者提供高质量的结果，这意味着网站所有者必须提供高质量的内容才能排名。 着陆页质量得分可帮助您监控您符合此规范的程度。 影响您的 LPQS 的因素有：
- 内容的相关性
- 易于导航
- 政策透明度
- 独一无二的副本
同样，您对更好的分数和更高的投资回报率的搜索又回到了关键字 QS。 当您将鼠标悬停在该语音框上时，排名的指示因素之一就是着陆页体验。 虽然 Google 从未明确提及，但显然着陆页对广告其他方面的成功起着重要作用。
Google 对您的着陆页进行排名的好处，无论是官方的还是非官方的，都是作为营销人员或企业主的您更加关注。 您的目标网页是您公司的门面，这意味着改进它只会改善客户的体验。 这会增加品牌忠诚度、流量，进而增加收入。
移动质量得分
移动设备被定义为任何可以在旅途中使用而无需锚点的工具。 平板电脑或手机是最常见的，但 iPod、Chromebook 和其他设备也算在内。 在全球互联网流量中，52% 是移动流量，这使其成为成功排名的重要 QS。
这是唯一将位置因素纳入其决策过程的分数。 通过 GPS 跟踪器定位设备的位置会影响在取景器上看到的排名广告。 因此，您的广告在移动设备上的排名可能与在桌面设备上的排名不同。
帐户级质量得分
谷歌尚未正式确认这一分数，但许多广告商认为它存在。 ALQS 对您的整体帐户成功进行评分，包括随时间推移使用的广告和关键字的效果。 您帐户的质量分数反映了您收集的其他分数。 这意味着点击率低或关键字使用评分低会在帐户级别对您产生负面影响。
营销人员开始相信这一质量评分系统存在的原因之一是因为长期账户的绩效更高。 老账号对比新账号似乎在QS排名上有优势。 这可能部分是由于 Google 的政策限制创建多个 AdWords 帐户。
当公司看到广告帐户表现不佳时，他们所能做的就是撤回营销努力并进行重组。 这是一个长期的过程，但回报是值得的。 重组策略可能涉及删除旧关键字并使用新关键字或提高广告与受众的相关性。
广告组质量得分
该分数是广告级别的总排名。 它包括任何可能影响广告被受众感知和接受方式的因素。 处理广告评分的营销人员关注广告组及其标记指标。 从效果最低的广告组开始，对消费者认知、相关性和关键词进行全面审查。
通过首先将注意力集中在效果不佳的广告上，您可以提高广告的整体平均水平。 您可以通过为广告组添加关键字 QS 并对它们进行平均来监控此分数。
虽然这些分数中的大部分都严重依赖于关键词，但显然不仅仅是这个神奇的公式。
为什么 Google 广告质量得分很重要
如果不是用户友好的，谷歌就什么都不是。 他们明白，如果没有用户，这个平台就不值钱。 拥有超过 50 亿的用户，该公司采取如此激烈的举措以确保其显示的所有网站都具有相同的质量是有道理的。
质量得分很重要，因为它们代表了 Google 的价值，并向您展示了它们如何反映在您的广告、关键字和目标网页中。 他们告诉谷歌哪些网站遵守了规则，哪些广告不值得向忠实的搜索者展示。
即使没有 Google 关注客户服务，您的 QS 对品牌的成功也至关重要，因为它反映了客户的意见。 Google 用于确定广告相关性的统计信息与消费者对网站的评价方式相匹配。 消费者会问这样的问题：
- 我可以毫无困惑地浏览网站吗？
- 该链接是否准确地告诉了我我要去哪里，它是诚实的吗？
- 该广告中的文案看起来像是被迫包含关键字，还是流畅自然？
不仅如此，您的质量得分还会告诉您您是否有资格出现在用户搜索中。 也就是说，您的广告和着陆页可能对消费者完全不可见。
最后，您的质量得分决定了您的排名。 如上所述，付费广告具有排名，就像自然搜索结果一样。 如果您的质量得分低，您的排名也会低。 如果您的排名很低，那么您的知名度也很低。 这是一个恶性循环，而且很难打破。 当您考虑到 46% 的点击都发生在 Google 结果页面的前三个付费广告中时，这一点就变得更加明显了。
不过，不要让这让你感到不安。 虽然这是一个长期项目，但营销人员可以通过多种方式提高质量得分。
提高质量得分的 5 个技巧
如果质量分数能够自行提高就好了，但这不现实。 营销人员必须准备好在 QS 低的报告到达时进行更改和更新。 以下是提高分数的五种方法：
- 查看展示份额的数据报告：您的广告被查看的次数超过他们可能被查看的次数就是展示份额。 它向您显示您的广告是否已尽可能多地投放。 隐形广告不会被点击，因此了解您的印象份额很重要。
- 使用不太广泛或过于小众的关键字：谷歌在关键字方面有一个糟糕的“金发姑娘综合症”案例。 他们一定是对的。 使用过于宽泛的关键字只会让您的广告在许多其他吹嘘相同短语的人群中丢失。 同样，过于小众的关键字会缩小您的收视率。 在中间某处相遇可以保证广告更显眼。
- 重组广告的相关性：按目标受众、关键字和其他因素对广告进行分组可提高广告的相关性。 谷歌将广告相关性视为结果广告与搜索者查询之间的联系。 当您的广告按主题分组时，它会增加它们被 Google 认为相关的机会。
- 重组登陆页面以反映广告组：这听起来像很多工作，而且可能是这样，但回报是值得的。 同样，Google 在您的着陆页中寻找的主要因素之一是与搜索者以及他们来自的广告的相关性。 广告诚实吗？ 它是否绘制了您的目标网页的图片？ 关键字匹配吗？ 这些都是重要的问题。
- 增加着陆页加载：您可能会想，“这是 Google 广告质量得分排名，而不是网页排名。” 不幸的是，由于其中一个组件与您的目标网页相关，因此一个排名会影响另一个。 您网站上的用户体验在很大程度上反映在您的 QS 中。 谷歌希望知道客户可以四处走动，并且内容加载速度足够快以引起他们的注意。
保持您的质量得分
仅仅努力工作并获得高排名是不够的，一旦达到它就必须保持该分数。 Google 会定期检查网站，但您的质量得分变化缓慢。 这可能会欺骗那些认为自己做得很好但实际上情况一直在缓慢下滑的公司。 通过监控您的关键字、分数和 Google 算法的变化，您更有可能掌握一切。
请记住，Google 不仅会查看您当前的分数，还会查看您的分数随时间变化的历史记录。 许多营销人员认为谷歌排名时长寿很重要。 因此，无论您现在排名高与否，请继续努力提高您的分数，以便给 Google 和您的客户留下深刻印象。
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