如何将宏观经济信号纳入您的 SEO 策略

您是一位 SEO，最想为您的品牌（或客户）带来流量和知名度。 下班后，你去杂货店逛了一圈，花的钱比你想象的多了几块钱。

在回家的路上，您停下来加油，发现每加仑的价格比上次加油时要高。

你耸耸肩，开始在心里计划第二天——深入研究你最喜欢的关键词研究工具，在进行一些资产优化后检查网站速度指标，并在进行逐月流量分析后优先审查一些页面。

我来这里是想告诉你你错过了一些东西。

如果说过去 12 个月左右的时间让我学到了什么，那就是宏观经济趋势会极大地影响用户与在线内容的互动方式。

也许搜索引擎优化并不是任何人在制定如何将宏观经济角度纳入营销活动的策略时想到的第一个举措，但如果不这样做，您就错过了机会。

本文探讨：

• 值得关注的宏观经济信号及其原因。
• 衡量用户反应的参考来源。
• 如何评估用户发展中的需求和情绪。
• 如何在 SEO 活动中满足这些需求和情绪。

值得关注的宏观经济信号及其原因

我并不是说你应该使用每日汽油价格作为晴雨表。 我是 说它们可以很好地提醒你保持大局的脉搏。

需要关注的信号包括：

• 消费者信心评级。
• 风险投资和私募股权融资趋势。
• 股市。
• 通货膨胀。
• 每月就业报告。

如果您从事 B2C，消费者信心、通货膨胀和就业是关键。

如果您从事 B2B 行业（尤其是像我一样与高增长公司合作），则必须衡量筹集资金的容易程度（和/或昂贵）。

对于营销机构来说，要知道宏观经济会严重影响企业在营销上的支出和获取用户的支出的经济性。

如果您在与金融密切相关的行业工作，例如贷款、房地产或保险，您可能需要关注第二层重要指标（例如抵押贷款利率）。

无论哪种方式，了解经济形势都可以提醒您在黄金时段挖掘更多信息，以帮助您有效地吸引用户。

衡量用户反应的参考来源

SEO 领域并不是停留在报告的泡沫中；而是要停留在报告的泡沫中。 这是关于了解受众行为，这意味着您必须了解您的受众。 这远远超出了每月搜索量和一段时间内的搜索量。

许多主要关键字工具随着时间的推移每月进行汇总，并且无法为您提供衡量实时影响所需的敏捷性。

另一方面，谷歌趋势已经成为改变行为的令人难以置信的实时来源。

查看 6 月份令人毛骨悚然的时期“空调是否过滤野火烟雾”查询的地理（和每小时）细分，当时加拿大野火将纽约地铁的天空变成了橙色：

Twitter 和 Reddit 是获取最新信息的其他好来源。

根据您关注的人，Twitter 可以为您提供记者和政治家等人士的观点，他们有助于塑造广泛的话语。

Reddit 可以带你走进杂草​​，向你展示更接近实地的人在说什么。

如果您想衡量对特定行业的影响并查看最受欢迎的方法和角度：

• 选择两到三个值得信赖的行业网站。
• 衡量主要位置的（非赞助）文章。 这些人几乎总是通过大量的参与赢得了这种地位。

收集来自客户、客户和潜在客户的定性数据总是有好处的。 您自己的报告（来自 Google Search Console 和 Google Analytics）将实时显示您是否已经拥有任何重新引起人们兴趣的资产。

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如何评估用户的发展需求和情绪

如果我刚刚引用的资料多次涉及共同主题、机遇或挑战，那么您就需要进行另一层分析。

这些都表明您可以通过用户体验和内容来解决哪些恐惧、野心或问题？ 您可以为更广泛的查询添加哪些修饰符，使它们变得及时且相关？

例如，几年前，当抵押贷款利率在2-3%范围内时，一个简单的“抵押贷款经纪人”就足够了。

随着当今利率飙升，“抵押贷款经纪人比较工具”或“抵押贷款经纪人价格匹配”之类的工具可能会吸引大量高意向的参与。

在 B2B 方面，可用资金减少意味着预算大量减少，这反过来又意味着交易意图的减少，以及将漏斗向上转移到研究和教育，您可以通过涉及行业挑战和独特解决方案的内容来解决这一问题。

如何在 SEO 活动中满足这些需求和情绪

我已经提到了解决这些问题的几种方法 - 改变内容和关键字的性质以适应不断变化的意图。

使用分析的其他方法包括用于解决离散挑战的新站点中心、更新的用户体验以强调相关主题和消息传递，甚至新的内容计划。

（举个例子，我曾经有一个制造领域的客户；我们围绕劳工统计局的月度就业报告制定了内容策略，每次报告发布时我们都会从客户的首席执行官处获得实时分析，并且我们会立即发布分析 - 并获得大量增量流量。）

另一步是将情报提供给您的付费媒体团队成员。 假设我们为相关术语创建了一段内容，该内容获得了大量流量和转化（这是定向数据，但仍然表明该页面很有价值）。 在这种情况下，您的付费媒体团队会想知道对该术语的出价，即使价格昂贵，也很有可能成功。

从关键字的角度来看，请记住，关键字规划人员并不完全了解最新的流量数据，因此，如果您看到实时峰值，您可以帮助您的付费同事在关键字的成本赶上增加的流量之前利用这一优势。

着眼大局

您会注意到，上述内容均不包含任何有关经济本身的（极其业余的）预测。

无论经济持续变化、好转还是急转直下，都遵循同样的原则：宏观趋势应该反映在 SEO 策略中。

这不仅仅是经济。 正如新冠疫情告诉我们的那样，任何对整个社会具有变革性影响的事物都会带来新的需求，而 SEO 可以帮助解决这些需求。

因此，请将此视为一个提醒，以拓宽您的视野，超越您通常的投入。 即使在搜索引擎优化中，一点点实时的好奇心和分析也可以结出你在关键字规划器中看不到的成果。