如何加入元界：您品牌的完整指南

Facebook 在 2021 年底更名为 Meta，这让 Metaverse 成为了家喻户晓的名字，从那时起它就成为了一个互联网流行语。 但仅仅因为它是一个流行词并不意味着每个品牌都应该加入。

在本文中，我们将分解如何确定元宇宙是否适合您的品牌。 我们还将向您展示企业如何进入这一开创性的技术创新。

为什么品牌投资于元界

老实说，4D 身临其境的世界听起来对消费者和公司都很有吸引力——品牌不仅仅是销售产品或服务，而是一种未来体验。 作为 Web3 的支柱，元界承诺将超越物理和数字领域的技术进步，分散互联网并改变我们今天所知道的社会。

根据 Sprout 社会指数，超过三分之二的营销人员预计在未来 12 个月内将至少四分之一的预算投入到元界策略中。 大约 33% 的营销人员认为，他们的品牌在将增强现实 (AR) 或虚拟现实 (VR) 实施到他们的社交战略方面处于领先地位。

品牌比消费者更有可能加入进来，消费者还没有完全做到这一点。

即使是最有可能在未来使用 AR、VR 或扩展现实 (XR) 与品牌互动的 Z 世代和千禧一代，也仍占少数，各占 46%。 随着元宇宙的发展和消费者更容易获得，采用率也将增加。

元界为用户社交、玩游戏、工作甚至购物提供了全新的体验。 尽管消费者的适应速度较慢，但​​围绕这项新技术的兴奋在社交媒体上飙升。 根据 Sprout Social Metaverse 2022 年 1 月 10 日至 3 月 10 日的收听数据，关于 Metaverse 的对话增加了 102%，Twitter 上的积极情绪为 91%。

许多知名企业已经在利用元宇宙作为营销工具，创造品牌激活以保持竞争优势。 与社交媒体的诞生类似，加入元界的品牌希望成为早期采用者，承担有计划的风险并从中获利。

如何加入元界：寻找合适品牌机会的 5 个步骤

1.了解元节

在加入之前，您需要了解元界是什么、它是如何工作的以及行业预测。 如果您对元宇宙没有精通的知识，您将无法推销或执行成功的品牌激活。 没有任何研究，你就不会潜入传统的竞选活动。 准备加入元界也是一样。 您不需要成为专家，但您应该能够解释扩展现实和互操作性等基本概念。

元宇宙是一种新兴技术，这意味着将会出现新的发展。 时刻关注在线话语和突发新闻，因为与任何其他技术一样，元宇宙也会发生变化。 并继续了解其他 Web3/metaverse 组件，例如加密货币和可穿戴设备，因为您可能会再次听到它们。 考虑注册 Metaverse 时事通讯，例如 AdAge 的 Metaverse Marketing Today 或 Time's Into the Metaverse，以帮助您保持意识。

2. 考虑元节是否与您的目标受众和品牌一致

目前，Z 世代和千禧一代是元宇宙中最活跃的参与者，但考虑到年龄以外的其他特征。 例如，能量饮料或游戏装备品牌可以从 Fortnite 和 Roblox (MMO) 等元界平台上的品牌激活中受益。 主要游戏玩家在玩游戏时使用能量饮料来保持警觉，而游戏装备让他们可以舒适地玩游戏，因此让这些观众参与到虚拟世界中的营销活动可能会奏效。

另外，想想你的品牌如何与元宇宙保持一致。 例如，许多时尚品牌已加入元界销售独家数字服装和 NFT，将自己确立为为客户提供独家体验的潮流引领者。

3.头脑风暴引人入胜的营销活动

品牌可以使用元界营销活动来提高参与度或销售产品或服务。 你想要一个完全虚拟的体验，还是你会提供现实生活中的好处？ 您想为您的品牌实现什么目标？您将如何与您的受众见面？ 考虑这些问题并进行头脑风暴。

您可以提供数字服装或 NFT 等收藏品，与元界平台合作创建品牌装置或活动，或在虚拟广告牌上使用广告。 这些是一些常见的策略，但不要害怕跳出框框思考。

4.选择一个元界平台

一旦您确认加入 Metaverse 与您的品牌和受众保持一致，请选择可以帮助您以最佳方式执行活动的 Metaverse 平台。 考虑哪些现有的元节可以让您以有意义的方式与用户联系。

5.投资并加入元界

现在您已完成其他步骤，是时候加入元节了。 如果您想先以个人身份体验元节，请探索您选择的元节平台。 根据平台的不同，它就像购买硬件或下载软件并创建头像一样简单。

如果您对品牌激活感兴趣，请与元界平台合作，以确定如何将您的愿景变为现实。 您需要联系您选择的 Metaverse 平台的代表，然后从那里开始。

我在哪里可以进入元界？

Metaverse 仍处于早期阶段，互操作性仍然是一项重大挑战，因此还没有一个单一的通用网关。 目前，您可以探索多个元节。

您还可以使用一些技术来探索这些元节。 这些可以包括扩展现实可穿戴设备、PC 和笔记本电脑、平板电脑、智能手机、公共区块链、去中心化自治组织等。名单还在继续，这也是频繁研究、探索和实验必不可少的另一个原因。

加入元界需要什么？

获得加入元节所需的东西很简单。 您的列表取决于平台和您正在寻找的体验类型。 无论您选择哪种元宇宙，您都需要一个头像，您将在加入社区时创建该头像。

Fortnite 等一些 Metaverse 平台允许您通过 PC、游戏机或智能手机加入。 请注意，智能手机和平板电脑通常没有足够的处理能力来获得理想的性能——换句话说，您可能会遇到加载时间较慢或偶尔出现延迟的情况。 如果您正在寻找最佳体验，请记住这一点。

一些像 Decentraland 这样的元宇宙需要一个数字钱包。 您可以通过 Coinbase 等加密货币平台获得数字钱包。 如果您没有数字钱包，您仍然可以自定义您的头像、探索虚拟世界中的其他用户并与之互动。 您将无法出售或购买物品、参加活动或获得每日奖励。

如果您想要完全身临其境的虚拟世界体验，您将需要像虚拟现实耳机这样的可穿戴设备。 市场上有很多 VR 耳机，但最受欢迎的是 Meta Quest 2。它可以轻松访问 VR 游戏、虚拟工作区、应用程序等。 您还需要 Oculus Touch 控制器，它基本上是一个操纵杆，用于与元节中的对象进行交互。 Playstation VR 和 Valve Index 也是常见的可穿戴设备。

为您的受众选择合适的元宇宙平台

有很多不同的节拍可供选择。 以下是您可以使用的流行元节平台列表：

• 地平线世界
• 罗布乐思
• 堡垒之夜
• 去中心化
• 沙盒
• 轴无限
• ​​​​​
• 维贝拉

每个都有自己的细微差别，因此请记住探索以最好地了解如何整合您的品牌。

各大品牌如何加入元界

现在您可以访问元节平台列表，让我们看一些品牌示例来帮助激发您自己的活动：

米勒精简版

每年足球迷在观看超级碗比赛时都会拿一些冷的。 2022 年 2 月，Miller Lite 成为第一个加入元界的品牌酒吧。 Meta Lite Bar 托管在 Decentraland 上，甚至播放了该品牌的超级碗广告。 虚拟酒馆为 21 位以上的顾客提供互动游戏、照相亭等。 该啤酒品牌还让用户有机会赢得 500 美元现金，以便在大型比赛前储存冰箱。

最近，Miller Lite 与国际巨星 J Balvin 合作推出了名为 BodegaWear 的新实体商品系列。 该服装系列是受酒窖场景启发的独家街头服饰系列。 所有收益将捐赠给 Accion Opportunity Fund，这是一家致力于为拉丁裔企业主提供资源的非营利组织。

Miller Lite 于 2022 年 7 月 26 日在其网站上推出了该系列，但该商品系列也可在 Decentraland 的 Meta Lite 酒吧购买。 用户可以获得 J Balvin 风格的发型。 他们还可以参加有机会赢得包括限量版音箱在内的真实商品。 用户只需访问酒吧并玩每日迷你游戏即可进入。

Miller Lite 甚至在 Twitter 上创建了一个教程线程，让粉丝们了解虚拟世界：

目标

Target 在 Horizo​​n Worlds 中启动了其第一个名为 Take Pride worlds 的元宇宙项目。 该项目由 Social Evolution 高级经理 Kelsey Dahlager 领导。

顾名思义，该项目庆祝了骄傲月。 Take Pride 由 LGBTQIA+ 设计师团队和 Horizo​​n Worlds 的世界构建者 Flutt3r 创建。 虚拟体验为用户提供了三个世界供用户探索、玩游戏等。

这家大型零售商在 10,000 多个世界中的 Horizo​​n Worlds“热门世界排行榜”中排名第 46 位。 Target 以其 DEI 努力而闻名，因此将其年度庆祝活动推向一个新的领域表明了该品牌拥抱变化和包容的能力。

NARS

NARS 在 Roblox 上推出了名为 NARS Color Quest 的品牌体验，这是一项为期 90 天的品牌激活活动，其灵感来自该品牌广受欢迎的 Laguna 和 Light Reflecting 产品。 激活包含四个虚拟岛屿，玩家可以在其中获得徽章和 Robux（Roblox 的货币）。 玩家还可以自定义头像的妆容，并与好友合影留念。 谁知道美女、冒险和电子游戏可能是终极三重奏？

耐克

耐克还通过 Roblox 开启了品牌体验。 NIKELAND 设有各种游戏室和迷你游戏。 激活可跨设备使用，因此玩家也可以享受特定于平台的交互。 例如，Roblox 使用智能手机的技术来识别玩家的运动，如跑步或跳跃。

除了迷你游戏外，玩家还可以购买 Air Force 1 和 Air Max 等数字耐克最爱。

这种元界体验只是耐克减少可访问性障碍并整合数字运动员和产品的长期计划的一部分。

加入元节

现在您知道如何确定您的品牌是否应该加入元界以及如何去做。

要了解有关营销人员正在使用的元界和其他新兴技术的更多信息，请下载 Sprout 社交指数。